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'비대면인데 봄이 왔네요' 아이유·수지 신발에 지갑여는 등산객들

아이유·수지·공효진…. 톱스타를 모델로 기용한 아웃도어 브랜드들이 올해 들어 등산화 판매율이 급증하자 함박웃음 짓고 있다. 모델 효과도 있지만, 등산에 눈을 뜬 MZ 세대(밀레니얼+Z세대)가 고가 장비에 속하는 등산화부터 마련하기 시작한 덕분이라는 분석이다. 블랙야크는 지난 1월 출시한 등산화 '야크343 D GTX'가 인기를 끌면서 신발 라인 전체 매출이 전년 동기 대비 97% 성장했다고 8일 밝혔다. 야크343 D GTX은 출시 때부터 '아이유 등산화'로 주목받았다. 등산 30%, 하산 40%, 일상 30%의 효율적인 에너지 배분을 돕는 기능성 등산화로 언제 어디서든 착용이 가능하다. 야크343 GTX 중 일부는 국내에서 수거된 페트병을 재활용해 환경에도 신경을 썼다. 신발뿐만이 아니다. 아이유가 '야크 343 켐페인'에서 착용한 'M머스트GTX자켓'은 일부 색상이 완판돼 2차 리오더에 들어갈 예정이다. ‘BAC백운2재킷’ ‘B엑스퍼트2L재킷’도 모두 출시된 지 한 달도 되지 않아 판매율 40%를 넘겼다. 블랙야크 관계자는 "모델 아이유의 이미지와 MZ세대의 등산 문화가 잘 맞아떨어진 결과"라며 "야크343 D GTX는 블랙야크 신발 라인 중 단일 품목으로는 역대 가장 높은 판매를 기록할 것으로 기대한다"고 내부 분위기를 전했다. K2도 등산화 판매가 부쩍 늘었다. 일명 '수지 하이킹화'로 불리는 '플라이하이크' 시리즈 매출이 지난 3월 한 달 동안 500% 이상 증가했다. 일상은 물론 산에서도 신기 좋은 신발로 알려지며 현장 반응이 좋다. 공효진이 홍보 모델인 코오롱스포츠에서는 테크 스니커즈 '무브'가 지난 2월 초부터 3월 말까지 7차례 리오더를 진행할 정도로 잘 팔렸다. 코오롱스포츠는 무브가 잘 팔리자 '우리는 산에 산다'를 테마로 무브의 특징을 강조하는 캠페인 영상도 제작했다. 굳이 산이 아니더라도 언제 어디서나 테크 스니커즈의 기능이 돋보일 수 있다는 내용이다. 따뜻한 봄 시즌과 함께 비대면이 길어지면서 아웃도어 브랜드의 신제품 출시도 이어질 전망이다. 신동준 K2 신발기획팀 부장은 "야외활동 및 젊은 등산 인구의 증가와 맞물려 플라이하이크 시리즈가 소비자의 니즈와 잘 맞아떨어졌다"며 "기존 고객층과 함께 2030 젊은 고객층까지 아우를 수 있도록 신발 상품군을 더욱 강화할 계획이다"고 말했다. 블랙야크 관계자는 "MZ세대가 코로나19가 시작된 지난해 처음 산행에 눈을 뜰 때만 해도 갖고 있던 운동화나 의류를 착용했다"며 "하지만 점차 등산 경험이 늘어나면서 등산화부터 구비한 것으로 보인다. 본격적인 산행 시즌이 시작되면서 등산화와 아웃도어 판매율이 더 증가할 것이다"고 내다봤다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2021.04.09 07:00

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