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2년 만에 거리두기 해제…주류업계, 유흥시장 마케팅 활발

주류업계가 유흥시장을 겨냥한 마케팅에 본격적으로 나서고 있다. 18일부터 마스크 착용 의무화를 제외한 사회적 거리두기가 해제되면서 모임과 회식이 늘어날 것으로 예상하기 때문이다. 19일 업계에 따르면 이달 전체 주류 시장 중 식당 및 술집 등 유흥시장 판매 비중은 40%로 추산된다. 유흥시장 판매 비중은 코로나19 확산 이후 30% 이하로 쪼그라들었으나 2년 만에 회복세를 보이는 것이다. 주류 업체들은 본격적인 여름 성수기와 거리두기 해제로 유흥 시장 비중이 올 2분기 최대 60%까지 회복될 것으로 내다보고 있다. 이에 맞춰 롯데칠성음료는 맥주 향과 꿀 향을 느낄 수 있는 소주 ‘처음처럼 꿀주’를 최근 출시했다. 처음처럼 꿀주는 알코올 도수 15도로 ‘처음처럼’에 맥주 향과 꿀 향을 어우러지게 해 소주 특유의 알코올 향을 줄인 것이 특징이다. 롯데칠성음료는 또 전지현을 모델로 하는 클라우드 신규 광고 캠페인을 시작으로 본격적인 마케팅을 전개한다. 이날부터 새로 선보이는 신규 광고 캠페인은 ‘클라우드 생 드래프트’의 신선함과 탄산감을 더욱 강조하며 생맥주와 가장 잘 어울리는 치킨과의 조합을 보여준다. 또 ‘클라우드 생 드래프트’를 즐기는 그곳이 어디든 생맥주 맛집이 될 수 있다는 메시지를 전달한다. 롯데칠성음료 관계자는 “광고를 통해 클라우드 생 드래프트의 생맥주 속성을 강조하려고 했다”라며 “클라우드 모델 전지현과의 만남을 통해 올여름 다양한 마케팅을 전개할 계획”이라고 했다. 하이트진로는 맥주 브랜드 테라의 본격적인 마케팅에 돌입했다. 당장 지난 2월 선보인 병따개 ‘스푸너’(스푼+오프너)를 유흥시장에 배포하기 시작했다. 스푸너 출시와 함께 공개된 유튜브 광고가 한 달 만에 조회 수 772만 뷰를 돌파하는 등 인기를 끌자 스푸너로 테라를 따는 영상을 릴레이 형식으로 올리는 챌린지도 진행하고 있다. 또 맥주 성수기인 6~8월에는 MZ세대를 타깃으로 한 테라 유튜브 등 비대면·온라인 홍보 활동을 이어가고 있고, 유흥시장을 겨냥한 핵심 상권 마케팅도 가동한다는 방침이다. 오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "출시 3주년을 맞은 테라가 국내 맥주 시장의 혁신 아이콘으로 소비자에 인정받으며 성장을 거듭, 시장의 변화를 이끌고 있다"며 "유흥시장 회복으로 4년 차에는 보다 차별화된 브랜드 경험을 제공할 수 있는 다양한 활동을 통해 맥주 시장의 판을 뒤집는 해로 만들겠다"고 말했다. 안민구 기자 an.mingu@joongang.co.kr 2022.04.20 07:00

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