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쿠팡 패션이 예능에 의상 지원?…옷에 힘주는 쿠팡

쿠팡이 약하다고 평가되는 패션 카테고리에 힘을 주고 있다. 최근 예능 프로그램과 쿠팡 패션을 협업한 컬렉션도 단독 공개하면서 마케팅에 고삐를 쥐고 있다. 11일 업계에 따르면 쿠팡 패션은 최근 쿠팡플레이 예능 '사내연애'와 협업해 만든 '사내연애 겨울 컬렉션'을 선보였다. 사내연애 출연진 7명이 방송에서 실제 착용한 의류와 액세서리를 모아 기획전을 꾸린 형식이었는데, 사내연애 속 패션 아이템을 눈여겨보고 있었던 소비자들에게 좋은 반응을 얻었다는 후문이다. 쿠팡플레이 예능 사내연애는 연애가 곧 월급이 되는 가상의 패션 회사에서 펼쳐지는 직장 로맨스 리얼리티다. 신입사원 남녀가 출연해 '썸'이 싹트는 설레는 회사 생활을 보여주는 것으로 인기가 많다. 제임스 퀵 쿠팡 리테일 패션 부사장은 "쿠팡 패션과 쿠팡플레이의 첫 콜라보 기획전을 선보이게 됐다"며 "예능 출연진이 입어 보고 추천한 겨울 패션 아이템을 합리적인 가격에 구매할 기회가 될 것"이라고 말했다. 쿠팡은 패션 부문에 진심이다. 지난 4월 아마존에서 패션사업을 담당했던 제임스 퀵을 쿠팡의 패션담당 부사장으로 영입했다. 제임스 퀵 부사장은 이커머스업계에 약 20년간 몸담으면서 프랑스·이탈리아·스페인의 의류사업을 고루 담당했다. 특히 스포츠웨어와 신발, 아웃도어 패션 등에 정통하다. 이런 굵직한 해외 인사를 영입한 것은 쿠팡이 그만큼 패션 부문에 의지가 크다는 방증이다. 소비자 데이터 플랫폼 오픈서베이가 지난 6월 발표한 ‘온라인 쇼핑 멤버십 트렌드 리포트 2022’에 따르면 쿠팡에서 패션 의류와 패션 잡화를 산다고 대답한 응답자 비중은 각각 16.3%, 16.7%였다. 쿠팡의 강력한 경쟁사인 네이버쇼핑이 각각 33.3%, 31.4%로 조사된 것과 비교하면 절반 수준이다. 최근 '무신사' '에이블리' 등의 의류 중심 플랫폼이 몸집을 불리고 있어 쿠팡의 마음도 급해졌다. 업계 관계자는 "쿠팡은 초창기 생필품을 로켓배송 받을 수 있다는 점이 부각되면서 시장 지배력을 빠르게 끌어올렸다. 아직은 쿠팡에서 패션 용품을 사들이는 사례가 많지 않은 배경"이라고 말했다. 그러면서 그는 "쿠팡이 사내연애 등 예능까지 마케팅에 끌어들이면서 여러 시도 중이다. '패션도 쿠팡이다'는 공식을 만들 수 있을지 주목된다"고 했다. 서지영 기자 seojy@edaily.co.kr 2022.12.12 07:00

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