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[인터뷰③] 오윤환 제작총괄 "'페이스아이디' 첫 주자 이효리=최적임자"

카카오TV '페이스 아이디' 첫 주자로 나선 이효리가 화제를 이끌었다. 2주 만에 700만 뷰를 돌파하며 3회 연장까지 할 수 있었던 원동력 역시 이효리의 힘이었다. 카카오TV 측은 이효리로 인해 '페이스 아이디'가 기분 좋은 출발을 할 수 있었다고 고마움을 표했다. '카카오TV' 채널이 9월 한 달을 열심히 달렸다. 지난 1일 채널 오픈 첫날 '카카오TV모닝'을 시작으로 '찐경규' '내 꿈은 라이언' '페이스 아이디' 등 예능 4편과 '연애혁명' '아만자' 등 드라마 2편을 공개했다. 어떤 콘텐츠들일까 많은 이목을 집중시켰고 그 관심은 꾸준하게 이어지고 있다. 국내 온라인동영상서비스(OTT) 시장에 도전장을 던진 카카오M은 오리지널 콘텐츠로 승부수를 띄웠다. 기존에 TV 방영 채널권을 확보하고 웹·모바일로 병행되던 콘텐츠들이 다수였지만 카카오M은 오로지 웹과 모바일로만 볼 수 있는, 모바일로 보기 때문에 더 재밌는 콘텐츠를 만들겠다는 계획하에 OTT 시장에 뛰어들었다. 다음 카카오를 확보하고 있기에 온라인 마케팅이 용이했다. 유리한 지점을 선점하고 스타트를 끊었다. 오리지널 콘텐트들은 20분 내외로 속도감 있게 펼쳐졌다. 스타 마케팅 효과도 톡톡히 봤다. 카카오TV의 출발은 스타 마케팅이 어느 정도 통했다고 볼 수 있다. 하지만 장기적으로 봤을 때 이 전략이 얼마나 통할지는 지켜봐야 할 전망이다. 유튜브와 다른 면모를 보이고 있기 때문이다. 카카오M은 올해 안으로 드라마 4편과 예능 15개를 추가 제작해 총 350여 개의 에피소드를 다룬다. 향후 3년간 약 240개 타이틀 이상, 3000억 규모로 콘텐트를 선보일 예정이다. 콘텐츠 공개 직후 눈길을 끈 주자는 '페이스 아이디' 코너의 이효리였다. 이와 관련, 신종수 카카오M 디지털콘텐츠사업본부장은 "기획하면서 포맷도 중요하지만, 동시에 이를 잘 구현해줄 스타가 너무 중요하다고 생각해 섭외에 공을 크게 들였다. 이효리 씨가 최적임자라고 생각했다. 하지만 대한민국 어떤 스타보다 많은 프로그램 기획안을 받아보고 있는 이효리 씨이기에 기획 자체가 중요했다. 다행스럽게도 '페이스 아이디'의 기획을 참신하다고 생각해주고 첫 주자라는 리스크에도 불구하고 카카오TV의 론칭에 기꺼이 참여해줘 너무 감사하다"고 전했다. '찐경규'에는 베테랑 방송인 이경규가 웹 콘텐츠에 도전하는 모습으로 시선을 사로잡았다. 오윤환 카카오TV 오리지널 스튜디오 제작총괄은 "아무래도 기존 TV의 예능 형태와 가장 비슷한 형태로 기획된 프로그램이다. 론칭 초반 전략도 새로움과 익숙함을 동시에 가져가는 것이었다. 다만 요즘 많아진 1인 예능 콘텐츠들과 차별되는 다른 재미 포인트는 이경규 씨와 모르모트 PD의 결합이다. 많은 사람들이 알아보는 PD라는 존재는 쉽게 만들어낼 수 없는 아이템이다. 그런 점에서 둘의 티키타카가 점점 색다른 재미를 전달할 것"이라고 귀띔했다. 향후 목표와 관련, 오윤환 제작총괄은 "디지털, 모바일, 숏폼이라서 할 수 있는 다양한 시도들을 하고자 한다. 굳이 TV에서도 할 수 있는 것은 지양하고, 좀 더 색다르고 시청자들이 목말라하는 새롭고, 다른 포맷들로 다가갈 예정이다. 새로운 환경에 맞게 인터랙티브, 커머스, 라이브 등 좀 더 편한 방식으로 결합된 콘텐츠들을 준비할 예정이다. 시청자들이 재밌는 예능 콘텐츠를 볼 수 있는 곳 하면 카카오TV가 가장 먼저 떠오르기 위해 노력하겠다"고 의지를 다졌다. 신종수 본부장은 "카카오TV의 장기적 목표는 1매체가 모바일이 된 환경에서 가장 영향력 있는 동영상 미디어 서비스로 자리매김하는 것이다. 일단 첫걸음을 뗀 현재에 있어서는 일단 카카오TV의 존재를 전 국민에게 알리고, 동영상을 소비할 시간이 생겼을 때 찾아보는 우선 고려대상 안에 들어가는 것이 1차 목표"라고 밝혔다. 황소영 기자 hwang.soyoung@jtbc.co.kr [인터뷰①] 오윤환 카카오TV 제작총괄 "첫술에 배부를 수 없어"[인터뷰②] 신종수 본부장 "지창욱-김지원 '도시남녀의 사랑법' 기대작"[인터뷰③] 오윤환 제작총괄 "'페이스아이디' 첫 주자 이효리=최적임자" 2020.09.28 07:04
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"돌파와 돌풍"..이효리X황광희, '놀면 뭐하니' 이은 웹 예능 활약

'놀면 뭐하니?'가 혼성그룹 싹쓰리에 이어 걸그룹 환불원정대로 독보적인 화제성을 증명하고 있다. 이와 함께 출연진의 개별 활동 역시 인기몰이 중이다. 지난 15일 카카오엠(카카오M)은 "가수 이효리를 내세운 웹 예능 '페이스아이디'를 기존 3회에서 7회로 연장한다"고 밝혔다. 2주 만에 누적 조회 수는 700만뷰 돌파, 론칭 이전에 공개된 티저 예고편까지 포함하면 총 860만 뷰에 달할 정도로 폭발적인 인기를 끌고 있기 때문이다. '페이스아이디(FACE ID)'는 스타들이 일상 속에서 사용하고 있는 스마트폰 화면을 그대로 공개, 스마트폰을 통해 보는 그들의 소소한 일상을 담은 신개념 모바일 라이프 리얼리티다. 이효리는 '페이스아이디'를 통해 화보 촬영장에서의 화려한 변신, 임신 계획에 대한 고민과 생각, 남편 이상순과 나눈 솔직 화끈한 대화 등으로 눈길을 끌었다. 스마트폰 사용에 서툴고 '인생샷'을 남기기 위한 몸부림으로 허당 매력을 발산하기도 했다. 지난 14일 공개된 '페이스아이디' 3화에서는 갑작스럽게 SNS 활동을 중단한 이유와 그에 대한 생각을 털어놔 화제를 모았다. 슈퍼스타와 제주 소길댁을 넘나드는 이효리의 다양한 모습이 남은 4회에서도 많은 이들에게 재미와 공감을 선사할 것으로 기대된다. 신박한 '네고(Negotiation, 협상)' 콘텐츠로 화제를 일으킨 황광희의 '네고왕'은 온·오프라인을 막론하고 '네고왕' 돌풍을 일으키고 있다. 에이앤이코리아의 디지털 채널 달라스튜디오가 제작하는 '네고왕'은 황광희가 시민들의 대표로 온갖 소비자 후기들을 모아 본사에 소비자 요청 사항을 직접 네고하러 가는 '본사 직접 리뷰 배송' 콘셉트의 웹 예능이다. 역대급 할인 협상에 성공한 BBQ 편을 시작으로 단 5회 만에 누적 조회수 2천만 뷰를 돌파하는 기염을 토했다. 첫 화의 경우 6백만 뷰를 넘어섰고, 지난주 금요일 공개된 '네고왕' 5화는 3일 만에 3백 5십만 뷰를 돌파, 실시간 검색어를 점령했다. 소비자와 가맹점을 우선으로 생각하는 기획, 참신하고 센스 있는 편집, 소비자 입장에서 하고 싶었던 말을 가감 없이 해주는 광희의 사이다 입담이 시너지를 내며 탄탄한 팬층을 만들어가고 있다. 일거수일투족이 화젯거리가 되는 스타 이효리는 솔직 당당한 매력을 잃지 않으며 싹쓰리 린다G에서 환불원정대 천옥으로 몰입한다. 물 만난 듯 '네고왕'을 이끌다 '놀면 뭐하니'에선 '수발놈', 매니저 후보생으로 강등(?)되는 광희는 폭발적인 텐션과 입담, 어디서든 구김살 없는 매력으로 보는 이들을 불편하지 않게 웃긴다. 2020년 '부캐 신드롬'을 제대로 활용한 두 사람은 적재적소의 예능 센스로 대중을 사로잡으며 계속해서 '다음'을 부르고 있다. 홍신익 기자 hong.shinik@joongang.co.kr 2020.09.16 14:10
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'페이스아이디', 2주만 700만뷰 돌파…이효리 편 3회 연장

카카오TV 오리지널 예능 '페이스아이디(FACE ID)'가 이효리의 자연스러운 리얼 라이프를 스마트폰 화면 녹화를 통해 있는 그대로 전달하며 많은 관심을 받고 있다. 지난 7일 공개된 '페이스아이디' 2회는 일주일 만에 480만 조회수를 넘겼다. 본편은 물론 각종 클립과 스페셜 영상들도 높은 인기를 얻으며, 지난 1일 카카오TV를 통해 콘텐츠를 처음 공개한 이후 누적 조회수 700만, 론칭 이전에 공개된 티저 예고편까지 포함하면 누적 조회 수가 총 860만뷰에 달했다. 이에 힘입어 카카오M 측은 "'페이스아이디' 이효리 편을 당초 예정했던 4회에서 3회 연장해 총 7회 에피소드로 선보인다"고 밝혔다. 스타 이효리와 제주 소길댁을 넘나드는 다양한 모습을 좀 더 깊고 촘촘하게 파고들어 시청자들에게 큰 재미와 공감을 선사하겠다는 계획이다. 제작진은 앞으로 이어질 에피소드에 대해 "최근 방송을 통해 선보였던 부캐릭터 '린다G', '천옥'이 아닌 본캐릭터 이효리의 리얼한 평소 모습들이 방출될 것"이라고 귀띔했다. 화보 촬영 현장에서의 화려한 모습은 물론, 스마트폰 사용에 서투른 허당 매력, 인생샷을 남기기 위한 몸부림, 임신 계획에 대한 고민과 생각, 남편 이상순과의 솔직하고도 화끈한 대화까지 있는 그대로 공개하며 웃음을 자아냈던 이효리는 남은 에피소드들에서도 일상을 더욱 솔직하게 풀어낼 예정이다. 이효리의 리얼 라이프스타일을 엿보는 재미와 그녀의 예측불가 일상에서 터져 나오는 웃음, 우리네와 크게 다르지 않은 삶을 통한 소소한 위로와 공감까지 선사하고자 한다. 지난 14일 공개된 '페이스아이디' 3회에는 이효리가 갑작스럽게 인스타그램 계정을 삭제하며 SNS를 중단하겠다고 느낀 이유와 생각을 털어놔 화제를 모았다. 이효리는 남은 회차 중 SNS 활동 중단 등에 대해 3회에서 못다한 이야기들을 추가로 공개한다. '페이스아이디'는 스타들이 일상 속에서 사용하고 있는 스마트폰 화면을 그대로 공개, 스마트폰을 통해 보는 그들의 소소한 일상을 담은 신개념 모바일 라이프 리얼리티다. 스타 본인 소유의 스마트폰을 사용, 직접 들여다보는 듯한 색다른 재미를 전한다. 카카오톡의 '카카오TV채널'과 #탭(샵탭)에 새롭게 추가된 '#카카오TV'에서 매주 월요일 오후 5시에 만나볼 수 있다. 황소영 기자 hwang.soyoung@jtbc.co.kr 2020.09.15 17:03
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'페이스아이디' 이효리, "악플, 인스타 삭제 이유는 아냐"

이효리가 인스타그램 계정을 삭제한 이유를 밝힌다. 14일 오후 5시 공개되는 카카오TV 오리지널 예능 '페이스아이디(FACE ID)'에서 이효리는 최근 SNS 활동 중단한 것에 대한 솔직한 심경을 전한다. 이효리는 SNS 중단을 밝힌 뒤 결국 인스타그램 계정 삭제에 이르게 된 과정을 100% 리얼 상황 그대로 공개한다. 앞서 SNS 활동을 쉬어가겠다고 공지했던 이효리는 애초에 인스타그램 계정을 없애고 싶었다며 “인스타그램을 없애려고 했는데 없애는 방법을 몰라서 못 없애고 있다”는 ‘폰맹’스러운 귀여운 이유를 밝혀 웃음을 자아내기도. 계정 삭제를 결심한 이효리가 방법을 찾아내 목적 달성을 하기까지의 좌충우돌 과정들도 펼쳐지며 색다른 재미를 더할 예정. 이효리는 인스타그램 계정까지 삭제해야겠다고 생각했던 솔직한 이유도 공개할 예정이다. ‘계정 삭제까지는 하지 말고 SNS를 안 하면 안 되냐’는 주변인의 만류에도 “인사 없이 쿨하게 끝내”라고 말하며 뜻을 굽히지 않는다고. 제작진은 계정을 삭제하며 가장 큰 이유로 악플이 아닌 뜻밖의 이유를 밝힐 예정이라고 전해 과연 그녀가 인스타그램을 삭제한 진짜 이유가 무엇일지 궁금증이 높아지고 있다. 또한 인스타그램 계정 삭제 소식에 다른 이들이 모두 아쉬워하는 가운데, 남편 이상순만은 예상하지 못한 반응을 보인다고 해 궁금증을 자극한다. 뿐만 아니라 이 날 이효리는 인스타그램으로 전하지 못했던 팬들을 향한 마지막 인사를 '페이스아이디'를 통해 공개할 계획이다. 글로벌 팬들을 위해 영문 버전까지 준비하는 성의를 보인 이효리의 쿨내 나는 마지막 메시지를 기대해봐도 좋을 듯 하다 이외에도 '페이스아이디' 3회에서는 화보 촬영 스케줄을 맞아 메이크업과 의상까지 완비한 채 화려한 슈퍼스타로 변신하는 이효리를 볼 수 있다. 이효리는 명품 주얼리 화보 촬영 현장에서 강렬 섹시미부터 우아한 카리스마까지 다양한 컨셉을 완벽히 소화하며 수많은 촬영진들을 압도할 예정. 또한 촬영을 마치고는 다시 평소의 이효리로 복귀, 스태프들과 함께 야무지게 식사를 챙겨 먹기도 하고, 비가 온 후 견사에서 개똥을 치우는 ‘소길댁’의 모습까지 다채로운 이효리만의 솔직 일상으로 재미를 더할 계획이다. 〈페이스아이디〉는 스타들이 일상 속에서 사용하고 있는 스마트폰 화면을 그대로 공개, 스마트폰을 통해 보는 그들의 소소한 일상을 담은 신개념 모바일 라이프 리얼리티다. 첫 주자로 나선 이효리는 총 4회에 걸쳐 솔직 유쾌한 리얼 라이프를 공개할 예정이다. 김연지 기자 kim.yeonji@jtbc.co.kr 2020.09.14 14:05
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