11번가 모델인 씨스타는 TV CF 속에서 각각 포인트, 쿠폰, 모바일, 카드 등 11번가의 주요 할인 카테고리를 상징하는 ‘세일러 스타(세일러문+씨스타)’로 변신해 온·오프라인 유통업계 대비 저렴한 가격과 할인 혜택을 알릴 계획이다.
11번가는 국내 4대 포인트(T멤버십, 오! 포인트, 현대 M포인트, OK캐쉬백)에 대한 적립, 할인 혜택을 제공한다. 1월 다양한 카테고리에서 T멤버십, OK캐쉬백, 오! 포인트 최대 14% 할인을 제공하며, OK캐쉬백은 마트·유아동 카테고리에서 최대 110%까지 적립할 수 있다. 고객별 맞춤 할인·적립 쿠폰은 물론 모바일 특가 상품 제공과 신한·KB국민·삼성·현대 등 국내 9대 카드사에 대한 별도 할인혜택 등을 마련했다.
11번가는 CF 론칭을 기념, 30억원 상당의 비용을 투입해 ‘할인의 마법’을 소재로 대규모 마케팅 캠페인을 실시한다. 이벤트 기간 내 응모하는 전 고객에게 20% 혹은 14% 할인쿠폰을 지급한다.
이번 CF는 애니메이션 ‘세일러문’의 컨셉트와 음악을 차용하고 독특한 안무를 도입했다. 세일러문의 중독성 있는 주제가에 11번가 ‘할인’에 대한 가사를 접목했다. 또 할인의 마법으로 가격이 떨어지는 것을 상징하는 일명 ‘까까(깎아)춤’으로 11번가의 할인 혜택을 강조했다.