[스타의 잇템] 장안에 화제, '뷰튜버' 홀리의 '개똥쑥 에센스'를 아시나요

지난달 2일 유튜브와 인스타그램에서 활발히 활동하는 뷰티 인플루언서 ‘홀리’의 인스타그램에 사진 한 장이 올라왔다. 손에 녹색 화장품 병을 들고 있는 사진이다. '본품을 처음 봤는데 굉장히 커서 마음에 든다'는 단순한 내용이었지만 순식간에 '좋아요' 3690개와 댓글 59개가 달렸다. 최근 개똥쑥 추출물 단일 성분을 사용해 화제를 모으는 미샤의 '아르테미시아 트리트먼트 에센스'의 사전 홍보 포스팅이었다.


홀리는 유튜브 구독자 47만 명, 인스타그램 팔로어 14만 명을 보유한 파워 뷰티 인플루언서다. 화장품 사용 후기와 메이크업 방법 혹은 본인의 일상에 대한 콘텐트로 10 ~30대 여성들에게 폭넓은 인기를 얻고 있다.

홀리의 인기 비결은 당당함과 솔직함이다. 그는 본인의 맨얼굴과 일상을 대중 앞에 솔직하고 당당하게 드러낸다. 비슷한 시기에 비슷한 삶을 살아가고 있는 여성들은 그의 솔직한 모습에서 동질감을, 당당함에서 매력을 느낀다. 일부러 성형하지 않고, 각종 시술을 밥 먹듯 받지 않는다. 평범한 '우리'와 같지만, 그렇다고 아름다움에 관심이 없지는 않다. 

미샤는 그녀의 이런 모습이 자신만의 아름다움을 찾아가자는 미샤의 새 슬로건 'Me의 기준'과 잘 어울린다고 판단했다. ‘개똥쑥 추출물’ 단일 성분으로 만든 아르테미시아 트리트먼트 에센스의 컨셉트와도 잘 맞았다는 후문이다.

홀리는 제품 출시 전 총 7회의 포스팅을 진행했다. 게시물에는 '좋아요'가 평균 3000개 이상, 댓글이 50개 이상 달렸다. 폭발적 수준이다. 특히 제품 사용 전후 피부 상태의 변화를 비교한 포스팅은 큰 인기를 끌었다.