닥터엘시아, 올리브영 뷰티 맨션 성수서 첫 팝업…장원영 현장 방문

-11월 28일까지 ‘345 시크릿 프로젝트’ 운영…345 릴리프 라인 체험 공간 구성
-신제품 젤 클렌저·크림 미스트 등 선봬…구매 고객 대상 럭키 드로우·사은품 제공

닥터엘시아 브랜드 뮤즈 장원영이 올리브영 뷰티 맨션 성수 팝업을 방문했다. (사진 제공=닥터엘시아)

더퓨어랩(The Pure Lab)의 더마 스킨케어 브랜드 닥터엘시아(Dr.Althea)가 올리브영 뷰티 맨션 성수에서 국내 첫 브랜드 팝업스토어 ‘345 시크릿 프로젝트(345 SECRET PROJECT)’를 운영한다고 밝혔다.

이번 팝업은 11월 1일부터 28일까지 매일 오전 11시부터 오후 7시까지 운영된다. 닥터엘시아의 대표적인 피부 장벽 진정 케어 제품군인 ‘345 릴리프 라인’을 소비자가 직접 체험할 수 있도록 구성했다.

닥터엘시아가 올리브영에서 브랜드 단독 팝업을 진행하는 것은 이번이 처음이다.

회사 측에 따르면 대표 제품인 ‘345 릴리프 크림’은 누적 판매량 4,000만개를 넘어섰다. 해당 제품은 ‘2025 올리브영 어워즈’ 글로벌 트렌드 라이징 부문에 선정됐으며 ‘마리끌레르 UK 스킨 어워즈(Marie Claire UK Skin Awards)’에서도 수상했다.

닥터엘시아는 해외 시장 확대 등을 바탕으로 2026년 연 매출 7,000억원 달성을 목표로 하고 있으며 이번 팝업을 통해 국내 오프라인 소비자 접점도 확대한다는 계획이다.

팝업 공간은 ‘피부 진정을 연구하는 엘시아 박사의 345 연구실’을 콘셉트로 구성했다. 방문객이 연구원이 된 듯한 공간에서 브랜드의 스킨케어 방향성과 주요 제품을 살펴볼 수 있도록 했다.

닥터엘시아는 ‘온리 에센셜스, 젠틀리 이펙티브(ONLY ESSENTIALS. GENTLY EFFECTIVE.)’라는 브랜드 철학을 바탕으로 불필요한 요소를 줄이고 성분 배합에 집중한 제품을 선보이고 있다고 설명했다.

현장에서는 ‘345 릴리프 크림’을 비롯해 브랜드 뮤즈 장원영이 소개하는 ‘345 릴리프 크림 미스트’, 신제품 ‘345 릴리프 데일리 젤 클렌저’ 등 345 릴리프 라인 전 제품을 체험하고 구매할 수 있다.

방문객을 위한 참여형 프로그램도 운영한다. 팝업 공간 곳곳에 마련된 신제품 탐색 미션을 통해 연구실 콘셉트를 체험할 수 있으며 구매 고객을 대상으로 럭키 드로우를 진행한다. 구매 금액에 따른 사은품도 제공한다.

닥터엘시아 브랜드 뮤즈 장원영은 지난 10일 팝업 현장을 방문했다. 장원영은 연구실 콘셉트로 꾸며진 공간을 둘러보고 현장 이벤트와 포토존 촬영 등에 참여했다.

이동훈 더퓨어랩 대표는 “국내외 방문객이 많이 찾는 올리브영 뷰티 맨션 성수에서 더 많은 소비자가 닥터엘시아의 제품과 브랜드 철학을 직접 경험하길 바란다”며 “앞으로도 스킨케어의 본질에 집중한 제품을 선보일 수 있도록 연구개발을 이어가겠다”고 말했다.