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산업

아디다스판 ‘김장조끼’도 히트… 모렌트 신임 대표의 ‘낯선 아이디어 결합’ 성공

아디다스의 기세가 심상치 않다. 브랜드 팝업스토어가 열렸다 하면 Z세대(1990년대 후반~2010년대 출생)가 긴 줄을 서고, 우리네 ‘김장 조끼’를 연상케 하는 신제품에는 ‘진정한 K컬처의 힘’이라며 호응한다. 업계는 지난 6월 선임된 마커스 모렌트 아디다스코리아 대표가 낯선 아이디어를 아디다스의 헤리티지와 결합하는 능력에 주목하고 있다. 만년 ‘2위’였던 아디다스의 국내 포지셔닝을 성공적으로 재정립하고 있다는 평가다. 과감한 ‘낯선 조합’, Z세대 취향 저격“아디다스 공홈(공식 홈페이지)에서는 완판이에요. 해외 사이트에서 카드 결제 거절 다섯 번 만에 겨우 샀어요.”20대 직장인 A씨는 최근 유명 패션 커뮤니티에 구매가 어려웠던 아디다스 제품 후기를 올렸다. 그가 이번에 집중적으로 구매한 제품군은 ‘아디다스 오리지널스 X 리버티 퀼티드’다. 150년 역사를 지닌 영국 프린트 원단 브랜드 ‘리버티’와 협업한 시리즈로, 화려한 꽃무늬 패턴이 우리네 할머니 옷을 떠올리게 한다.동네 시장에서도 볼 법한 스타일이지만 국내 소비자 반응은 뜨겁다. 사흘 전만 해도 공식 홈페이지에서 해당 재킷의 A/XS(아시아 엑스 스몰) 사이즈 재고가 있었지만, 지금은 이마저도 모두 소진됐다.A씨는 “재킷과 반바지, 맥시 원피스 스몰 사이즈를 구매하려고 배송대행지(배대지)까지 설정했는데 카드 오류가 다섯 번 만에야 해결됐다”며 “국내에서는 재킷만 판매됐는데 이미 품절이다. 빨리 ‘할머니 꽃무늬 패션’으로 청순하게 코디해 보고 싶다”고 말했다.SNS와 패션 커뮤니티에서는 해당 제품 사진이 공유되며 인기를 증명하고 있다. “아디다스 디자이너 혹시 동묘 사시나요?”, “우리 K할머니 선구안은 세계 최고”, “평화시장 가면 비슷한 제품 1만5000원”, “이제 에르메스만 합류하면 완벽한 K깔깔이” 등의 댓글이 쏟아진다. 선명한 오렌지색 바탕에 꽃무늬 패턴이 빼곡한 이 재킷은 정가 15만9000원이지만 이제는 웃돈을 줘도 구하기 어렵다. 한국 시장 ‘격상’… 모렌트 만나 시너지 새삼스럽지 않다. 아디다스는 지난 1월에도 리버티 패턴 원단을 적용한 풋볼 저지, 트랙 팬츠, 스니커즈 등을 선보인 바 있다. 이번 ‘오리지널스 X 리버티 퀼티드’ 조합이 새롭지 않은 이유다. 아디다스코리아는 특별한 마케팅도 하지 않았다. 신제품이 출시되면 소비자들이 먼저 찾아보고 SNS에서 화제를 만들며 판매로 이어지는 ‘선순환 구조’가 형성됐다는 의미다.패션업계는 지난 6월 선임된 모렌트 아디다스코리아 대표가 선임 후 전개 중인 ‘낯선 조합이 더 재밌잖아’ 캠페인이 젊은 소비자들의 감성을 정확히 겨냥했다고 본다. 스포츠웨어라는 핵심 가치를 지키면서도 다양성을 요구하는 시대의 흐름에 맞춘 ‘트렌디한 일탈’이 성공했다는 평가다.국내 스포츠웨어 브랜드의 한 홍보 담당자는 “아디다스가 헤리티지 기반에 ‘낯선 조합’이라는 메시지를 더하며 새로운 장르를 만들었다”며 “트렌드를 좇는 것이 아니라 아디다스만의 방향성으로 자연스럽게 소비자를 끌어들이는 중”이라고 말했다. 모렌트 대표는 2014~2019년 아디다스코리아에서 리테일·이커머스를 담당하며 한국 시장에 대한 깊은 이해를 쌓았다. 아디다스는 지난해 한국을 아시아·태평양 지역에서 분리해 단독 마켓으로 승격한 뒤, 모렌트 대표를 ‘구원 투수’로 배치했다. 모렌트호는 다양한 낯선 시도를 통해 소비자를 설득하고 아디다스 마니아층을 넓혀가고 있다.업계에 따르면 아디다스의 올해 1~9월 누적 매출은 187억3500만 유로(약 31조9358억원)로 전년 동기 대비 6% 증가했다. 특히 일본과 한국에서 각각 약 14% 성장하며 ‘아디다스 붐’을 이끌었다는 분석이다.업계 관계자는 “아디다스가 성수동에 연 카페가 Z세대에게 브랜드 정체성을 경험할 수 있는 색다른 공간으로 인기를 끌고 있다”며 “모렌트의 ‘낯선 조합이 더 재밌잖아’ 캠페인이 단독 마켓인 한국에서 성공하며 견고한 마케팅 선순환 구조를 구축하고 있다”고 말했다.서지영 기자 2025.12.01 06:00
스타

백예린, 8년만 지상파 출연... 깔끔하게 사라진 타투

가수 백예린이 8년 만에 지상파 방송에 출연했다.최근 백예린은 자신의 SNS를 통해 “티브이에도 나오고 출세했다-!”라는 글과 함께 여러 장의 사진을 게시했다.사진 속 백예린은 꽃무늬 원피스에 긴 생머리를 스타일링, 청순하면서도 단아한 분위기를 뽐냈다. 특히 백예린의 트레이드마크였던 타투들이 완벽하게 가려져 있어 눈길을 끌었다.팬들은 “언니 너무 예뻐요” “따라 하고 싶게 만드는 본투비 연예인” “매력있다” 등의 반응을 보였다.백예린은 지난 21일 KBS ‘이영지의 레인보우’에 출연해 “20살 때니까 거의 8년 전이다. 그 이후로 방송을 한 번도 안 했다”며 “영지가 있으니까(나왔다)”고 밝혔다.한편 백예린은 지난 1월 1일 신보 ‘New Year’를 발매했다.김지혜 기자 jahye2@edaily.co.kr 2025.02.24 18:51
연예

블랙핑크 제니, 화장기 없이도 '유럽 공주' 비주얼 그 자체!

걸그룹 블랙핑크 제니가 청순한 미모로 시선을 사로잡았다. 제니는 자신의 인스타그램에 "Bonjour Blink"(봉쥬르 블링크)라는 글과 함께 두 장의 사진을 게재했다. 사진 속 제니는 유럽 공주가 입을 만한 빈티지풍 꽃무늬 원피스를 입고 카메라를 응시했다. 화장기 없는 수수한 얼굴에도 불구하고 자체발광 비주얼을 드러내 감탄을 자아냈다. 배경에는 천장에 닿을 것만 같은 높은 조명이 눈에 띄었다. 이를 본 팬들은 "제니도 봉쥬르", "아름답다", "너의 민낯도 사랑한다" 등 극찬을 아끼지 않았다. 한편 제니가 속한 블랙핑크의 데뷔 5주년 기념 영화 '블랙핑크: 더 무비'(BLACKPINK THE MOVIE)가 지난 4일 전 세계 100여 개 국가에서 개봉했다. 개봉 첫날에만 전 세계 16만여명의 관객을 동원하며 글로벌 슈퍼스타의 위치를 확인했다. 강혜준 인턴기자 2021.08.11 18:02
연예

모델 시아, 누드톤 드레스로 육감 몸매 과시..."여신강림"

모델 겸 인플루언서로 유명한 시아가 육감적인 몸매를 드러낸 웹화보를 공개했다.17만명의 팔로워를 보유한 시아는 최근 17일 자신의 인스타그램에 "웹화보 촬영가는 날, 메컵받고 갔는데 이날 하루종일 화장도 무너지지 않고, 여신처럼 너무이뻤당. 내가 원했던 화려하면서도 청순하게 만들어주신 실장님 너무너무 감사해요"라는 글과 함께 사진을 한 장 공개했다.해당 사진에서 시아는 살구색 톤의 꽃무늬 원피스를 입고 긴 머리카락을 늘어뜨려서 청순 글래머 자태의 정석을 보여줬다. 이외에도 그의 SNS에는 다양한 웹화보에 컷이 올라와 있어서 시선을 사로잡는다.네티즌들은 "여신강림이네요", "정말 눈부시게 아름다우심", "웹화보 정식컷 기대됩니다" 등의 반응을 보이고 있다.최주원 기자 2021.01.19 07:33
연예

이연희, DJ 출격에 설렌 미소 '결혼 후에도 빛나네~'

배우 이연희가 스페셜 DJ 출격을 앞두고 설렌 미소로 기대감을 높였다. 이연희는 17일 자신의 인스타그램에 "KBS 라디오 '정은지의 가요광장' 12시에 만나요. 보이는 라디오도 놓치지 마세요"라는 글을 게재했다. 함께 공개된 사진에는 꽃무늬 수가 있는 하얀 니트를 입고 미소짓고 있는 청순한 모습의 이연희가 담겨 있다. 결혼 후 더욱 빛나는 미모를 뽐내고 있다. 한편 '정은지의 가요광장'은 정은지의 휴가로 인해 지난 14일부터 배우 이동휘, 남보라, 유인나, 이연희, 최수영이 스페셜 DJ로 활약하고 있다.최주원 기자 2020.12.17 11:08
연예

혜리, 청순 꽃무늬 원피스···위클리 '놀토' 인증샷

가수 겸 배우 혜리가 '놀토' 인증샷을 공개했다. 혜리는 28일 자신의 SNS에 "'놀라운 토요일' 때문에 들떠 있는 분들 지금 tvN을 보세요(Who’s excited for tonight’s Amazing Saturday! Check it out on tvN NOW)"라는 문구와 함께 두 장의 사진을 게재했다. 공개된 사진 속 혜리는 플라워 프린팅 원피스를 착용한 채 포즈를 취하는 모습. 화사하면서도 청순한 비주얼이 시선을 사로잡는다. 사진을 접한 팬들은 "꽃보다 이혜리", "예쁘다", "놀토 본방사수 중" 등의 반응을 보였다. 한편, 혜리가 고정 출연 중인 tvN '놀라운 토요일-도레미 마켓'은 매주 토요일 오후 7시 40분에 방송된다. 이날 방송엔 국악인 송소희, 가수 전소미가 함께한다. 홍신익 기자 hong.shinik@joongang.co.kr 2020.03.28 20:26
연예

구구단 김세정, 개인 인스타그램 개설···러블리 미소

그룹 구구단 김세정이 개인 인스타그램 계정을 개설했다.김세정은 5일 자신의 SNS에 "이렇게 하는 거 맞나. 인스타 어려워요"라는 글과 함께 한 장의 사진을 게재했다.공개된 사진엔 꽃무늬 원피스를 착용한 채 커피를 든 김세정의 모습이 담겨 있다. 청순한 미모와 러블리한 분위기가 시선을 사로잡는다.구구단 공식 인스타그램 역시 해당 글을 리포스트하며 김세정의 인스타그램 개설 소식을 공식화했다.한편, 김세정은 지난달 24일 종영한 KBS2 드라마 '너의 노래를 들려줘'에서 주연 홍이역 역으로 출연했다.홍신익 기자 hong.shinik@joongang.co.kr 2019.10.06 08:00
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설리, 청순 미모 돋보이는 개강 인증샷 "새내기 같네"

배우 설리가 청순한 미모를 뽐냈다.설리는 4일 자신의 SNS에 "개강이다"라는 글과 함께 여러 장의 사진을 게재했다.공개된 사진엔 꽃무늬 접시를 든 채 포즈를 취하고 있는 설리의 모습이 담겨 있다. 단정하게 묶은 머리와 화장기가 거의 없는 설리의 청순한 매력이 시선을 사로잡는다. 사진을 접한 누리꾼들은 "새내기 같네", "너무 예쁘다", "화이팅" 등의 반응을 보였다.한편 설리는 최근 웹예능 프로그램 '진리상점'에 출연했다.홍신익 기자 hong.shinik@jtbc.co.kr 2019.03.05 08:33
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"꽃보다 예뻐"... 박민영, 청순+화사 미모 눈길

배우 박민영이 화사한 미모를 뽐냈다.박민영은 20일 자신의 인스타그램에 근황이 담긴 사진 한 장을 게재했다.공개된 사진 속 박민영은 화려한 꽃무늬 패턴의 오프숄더 원피스를 입고 포즈를 취하고 있다. 박민영은 한 손에 턱을 괸 채 청순하면서도 우아한 매력을 자랑해 눈길을 끌었다.한편 박민영은 최근 종영한 tvN 드라마 '김비서가 왜 그럴까'에서 김미소 역으로 출연해 열연을 펼쳤다.정여진 기자 jeong.yeojin@jtbc.co.kr 2018.08.20 17:06
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[포토]여자친구 예린, 꽃무늬 원피스로 청순미 가득

여자친구 예린이 11일 오전 서울 여의도 KBS신관에서 진행된 KBS음악방송 '뮤직뱅크' 리허설을 위해 도착하고 있다.김민규 기자 kim.mingyu@jtbc.co.kr /2018.05.11/ 2018.05.11 08:36
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