‘월드컵 전경기 축구공원서 보세요’

2006 독일 월드컵은 아디다스 무대가 될 전망이다. 지난 82년 동안 스포츠 용품 개발에 주력해 온 아디다스는 월드컵 역사와 함께해 온 브랜드로서 FIFA 월드컵 공식 파트너다. 1963년 아디다스는 FIFA가 인증한 최초의 축구공 ‘산티아고’ 이후 1970년 멕시코 월드컵부터 2006 독일 월드컵까지 각 주최국의 전통 문화를 토대로 디자인한 당대 최고 기술의 월드컵 공식구를 제공. 월드컵 역사의 한 페이지를 장식해 왔다.



■아디다스 월드 오브 풋볼(adidas World of Football)

이번 월드컵을 기념하기 위해 베를린에 있는 독일 의회 건물(플라츠 데르 리퍼블리크·Platz der Republik) 바로 오른쪽 앞에 4만㎡의 축구 공원인 ‘아디다스 월드 오브 풋볼’을 만들었다. 베를린 올림픽경기장을 모델로 했으며. 1만 명 이상의 관중을 수용할 수 있다. 이번 월드컵이 열리는 각 아레나의 모든 시설들이 그대로 재현되고. 특히 VIP 룸은 250명을 수용할 수 있는 탁 트인 넓은 공간을 자랑한다.

축구팬들은 이곳에서 월드컵 전 경기를 직접 관람하는 것처럼 즐길 수 있다. 또 세계적 스타들의 콘서트 등 다양한 엔터테인먼트 프로그램이 준비되어 있어 방문객들은 매일매일 색다른 즐거움을 만끽할 수 있다.



■아디다스 글로벌 월드컵 캠페인 ‘+10’

전 세계 월드컵 마케팅 ‘+10(플러스 텐)’도 눈여겨볼 만하다. +10은 아디다스 브랜드 역사상 가장 중요하고 제일 큰 규모의 글로벌 마케팅 캠페인이다. +10은 선수 1명과 그의 팀을 의미한다. 팀 플레이의 축구를 강조한 주제로 팀 정신과 팀워크를 월드 스타이며 아디다스 모델인 데이비드 베컴·미하엘 발라크·라울 곤잘레스·지네딘 지단·카카 등과 함께 광고·모바일·마케팅 활동 등을 통해 다각적으로 진행해 나가고 있다.

이번 캠페인의 첫 번째 광고 크리에이티브는 브라질의 카카. 영국의 데이비드 베컴. 아르헨티나의 리켈메. 프랑스의 지네딘 지단. 스페인의 라울. 그리고 독일의 발라크를 포함한 전 세계 25명 스타들의 흑백으로 처리된 얼굴과 각 스타들의 국가를 상징하는 색상이 어우러져 탄생됐다.



■월드컵 글로벌 광고 캠페인 ‘Impossible Team’ 론칭

2006년 아디다스의 ‘Impossible Team’ TV 캠페인은 두 소년이 자신들이 좋아하는 최고의 축구 선수를 선택하여 자신이 원하는 축구팀을 구성하는 내용을 그리고 있다. 이 캠페인은 지네딘 지단·데이비드 베컴·미하엘 발라크·카카·프랭크 램퍼드·아르연 로번·후안 로만 리켈메·라울 등의 현역 선수들은 물론 프란츠 베켄바워·미셀 플라티니 같은 과거 축구 영웅들이 함께 등장한다.



■Bring +10. +challenge

아디다스는 청소년을 대상으로 ‘Bring +10’ . ‘+CHALLENGE’ 등의 이벤트를 열어 축구 꿈나무들을 발굴하고. 세계적 축구 스타와 함께 시간을 보낼 수 있는 기회를 준다. 이들이 축구에 대한 열정과 꿈을 키우는데 도움을 주는 등 전 세계 청소년 축구 발전을 위한 노력을 전개하고 있다.

국내에서는 지난 3월 20일 수원 월드컵 보조 경기장에서 중·고생이 김남일(수원)·이호(울산)와 함께 축구 경기를 갖는 ‘도전하라 김남일 +10! 함께하라. 이호 +10’ 월드컵 마케팅 이벤트를 열어 청소년들에게 자신이 좋아하는 축구 영웅과 한팀이 되어 그라운드를 누비는 평생 기억에 남을 멋진 기회를 제공했다.



■아디다스 팀가이스트(+Teamgeist )의 탄생

독일 월드컵 공인구인 아디다스 팀가이스트(+Teamgeist)는 기존의 32개 패널이 아닌 혁신적 14개 패널 구조 형태를 하고 있어 스리 패널 터치 포인트(세 개의 패널이 만나는 부분)의 양을 60％. 전체 패널 라인의 길이를 15％ 이상 줄이게 되었다. 패널의 수를 급격히 감소시킴으로써 매끈하고도 더욱 완벽한 원형 구조를 형성하여 선수들로 하여금 정확도와 볼 컨트롤 능력을 크게 향상시킬 수 있게 해 주었다.

팀가이스트는 월드컵 트로피를 번쩍 들어올리는 그 순간을 위해 모든 팀이 가장 필요로 하는 팀 정신(Team Spirit)이라는 뜻이다.

또 다음달 9일 열리는 결승전을 위해 특수 제작된 볼인 아디다스 ‘팀가이스트 베를린(+Teamgeist™ Berlin)’은 오직 한 경기. 즉 가장 관심을 모을 결승전에서만 사용된다.



■조립 축구화 +F50 TUNIT·최첨단 유니폼 클라이마쿨 플로우맵핑

축구화 시장의 새로운 혁신으로 기록될 아디다스 ‘+F50 TUNIT(+F50 튜닛)’은 조립 개념의 축구화다. 축구 선수가 최상의 컨디션으로 최고의 플레이를 펼치기 위해 반드시 고려해야 할 날씨. 필드 상태. 그날의 컨디션. 자신만의 플레이 스타일 등 다양한 여건에 맞게 그리고 자신의 개성에 맞게 맞춤 조립하여 착용할 수 있는 것이 특징이다.

개성이 뚜렷한 월드 스타로 유명한 시세·저메인 디포(잉글랜드)·로번 등이 자신들만의 +F50 튜닛을 착용하고 이번 월드컵에 나선다. 한국에서는 김남일·조재진·김두현이 신는다.

또 최첨단 테크놀러지 유니폼 ‘클라이마쿨 플로우맵핑’이라는 유니폼을 독일·스페인·프랑스·아르헨티나·일본·트리니다드토바고 등 6개국 선수들이 선보인다. 이 유니폼은 끊임없는 훈련으로 발생하는 체열을 신속히 외부로 배출하는 기술을 한 차원 더 끌어올렸다는 평가를 받고 있다.

정병철 기자