유통가 ‘청마 마케팅’ 활활

여기저기 ‘말 풍년’이다.

동양의 12간지를 활용한 마케팅은 연말연시에 연례행사처럼 반복되지만 지난해 흑사(검은 뱀)와 비교해보면 올해 ‘청마 마케팅’의 열기는 비교가 안될 정도. 이는 청마가 동양권에서는 진취적이고 활발한 동물로 받아들여질 뿐 아니라 서양에서도 말발굽이 행운을 부르는 상징으로 인식되는 만큼 소비자를 유혹하기 쉽기 때문이다. 디자인 측면에서도 뱀이나 돼지 등 다른 동물보다 말은 월등히 세련되면서도 역동적인 느낌이 강해 상징화하기 쉽다는 이유도 있다.

실제로 액세서리 브랜드 판도라는 말 모양의 ‘참’을 선보였다. 청색 뮤라노(유리공예품)와 유니콘, 복주머니 참 등을 이용해 자신만의 스타일로 조합해 만드는 팔찌다. 주얼리 브랜드 스와로브스키는 남미의 크리올로종 말에서 영감을 받은 크리스털 장식품 ‘에스페란자’를 출시했다.

다른 해와 달리 가방이나 옷 브랜드에서도 청마를 활용한 제품이 인기다. MCM은 청마를 닮은 설 선물을 제안해 눈길을 끌었다. 블랙앤화이트의 모노톤 지브라 패턴에 블루컬러의 안감을 사용해 말의 해를 기념했다. 캐스 키드슨은 가방과 의류 등에 말 그림을 큼지막하게 프린팅한 제품들을 내놓았다. 말 문양을 주요 브랜드 콘셉트로 활용하는 라빠레뜨는 입체감을 살린 ‘미켈라 시리즈’를 내놓았다.

올해만 살 수 있는 한정판도 속속 선보이고 있다. 나이키는 앞과 뒷 부분에 ‘마(馬)’자를 인장으로 새긴, 동양적인 한정판 운동화를 선보였다. 시계 브랜드 스와치도 말의 역동성을 표현한 한정판 손목시계를 내놓았다.

스와치 관계자는 “2014년 한 해에만 한시적으로 출시되는 말의 해 기념 시계는 브랜드 애호가는 물론 새해 선물을 고려하고 있는 사람들에게 좋은 반응을 얻을 것으로 기대한다”고 말했다.

또 말 발굽이나 말 재갈 모양을 시그니처 아이템이나 로고로 활용하는 명품 브랜드 에르메스, 구찌, 랄프로렌, 버버리 등 명품 브랜드들도 ‘청마 마케팅’ 특수를 기대하고 있다.

백화점의 한 관계자는 “귀금속 코너에서는 올해 태어나는 아이에게 주는 특별한 선물을 찾는 고객들이 늘면서 말발굽 모양의 골드바 매출이 하루 평균 1000만원 이상을 기록할 정도로 인기가 많다”고 말했다.

유아정 기자 [e-mail]