[뮤직IS] 브레이브걸스, 목돈 쥔 삼촌팬 잡고 '광고계 블루칩'

2021프로야구 KBO리그 두산베어스와 KIA타이거즈의 경기가 4일 오후 서울 잠실야구장에서 진행됐다. 경기에 앞서 걸그룹 브레이브걸스가 개막 축하공연을 위해 그라운드에 나와 손을 흔들고 있다. 잠실=김민규 기자 [e-mail] /2021.04.04/

브레이브걸스(민영, 유정, 은지, 유나)가 해체 수렁에서 건진 역주행 인기로 대세 반열에 올랐다. 역주행 바람을 타고 광고계 블루칩으로 각광받고 있다.
 
브레이브걸스는 최근 오리온 꼬북칩, 파우게임즈 '킹덤 : 전쟁의 불씨', BBQ 치킨 등 광고 계약 체결 소식을 전했다. GS25는 "브레이브걸스에 대한 MZ세대의 열렬한 지지에 힘입어 랜선팬미팅을 성사했다"고 밝혔다. 멤버 민영, 유정은 지난 4일 두산 베어스의 홈경기 승리 기원 시구·시타 행사에 나섰고 브레이브걸스는 축하공연도 펼쳤다.
 
삼촌팬 화력이 만들어낸 성과다. 윤홍근 제너시스 BBQ 회장은 유튜브 콘텐트를 통해 "BBQ 인스타 팔로우 수가 5만 이상이 될 경우 브레이브걸스 위문 공연 시 치킨을 쏘겠다" "20만 명을 넘을 시 브레이브걸스를 광고 모델로 광희와 함께 기용하겠다"라는 공약을 걸었는데, 빠른 속도로 구독자가 올랐다.

그룹 브레이브걸스가 25일 오후 경기도 고양시 장항동 JTBC스튜디오일산에서 진행되는 JTBC 예능 프로그램 ‘아는형님’ 녹화에 참석하기 앞서 출근길에 포토타임을 갖고 있다. 박세완 기자 [e-mail] / 2021.03.25/

통큰 팬들의 일화도 끝없이 나온다. 한 팬은 애니메이션 '포켓몬스터' 캐릭터 꼬부기를 닮아 '꼬북좌'라는 별명을 가진 유정의 꼬북칩 광고 계약을 기원하며 3000만원에 달하는 과자 회사의 주식을 매수했다. 한 업계 관계자는 "브레이브걸스 삼촌팬들이 제품을 일단 사고 추후에 문의를 한다더라. 멤버 중 하나가 PPL도 아닌 제품을 썼는데 그걸 팬들이 사서 '여성만 쓰는 거냐'고 문의를 했다"고 전했다. 실제로 유나가 셀프카메라에서 꺼낸 리베르 섬유향수는 재고가 모두 품절됐고, 유나가 JTBC '아는형님' 출근길에서 어깨에 메고 있던 리복 더플백은 온라인에서 구매 대란이 일었다.
 
한국도로공사는 브레이브걸스의 홍보대사 위촉을 건의하는 팬의 메일을 받았다. 브레이브 걸스의 또 다른 역주행 곡 '운전만해'가 안전운전 캠페인에 어울린다는 설명이다. 최근에는 광주 시내 통행량이 많은 세 곳의 건물 LED 전광판에 브레이브걸스 홍보영상이 게시됐다. 커뮤니티에 올라온 글에 따르면 건물주가 팬이라 일주일 동안 브레이브걸스 홍보에 나섰다. 서포트 모금액을 초과하고도 계속 돈을 넣는 브레이브걸스 팬들의 일화도 온라인에서 유명하다. SNS에는 이같은 브레이브걸스 팬들의 재력과 화력에 '아재들 현실판 프린세스 메이커에 신난 듯'이란 글이 올라오기도 했다.

그룹 브레이브걸스가 10일 오후 온라인 생중계로 진행된 Mnet ‘TMI NEWS’제작발표회에 참석해 포토타임을 갖고 있다. 〈사진제공=CJ ENM〉

멤버 민영은 '아는형님'에 출연해 "군부대 행사에서 '롤린'을 부르는 영상이 유튜브에서 화제가 되면서 역주행이 시작됐다"며 "백령도에서 했던 공연이 가장 기억에 남는다. 장병 한 분을 시작으로 다같이 우르를 뛰쳐나왔다. 모래바람이 불어 영화 '매드맥스' 같았다"고 했다. 유정은 "군 제대 후 예비역, 민방위가 되어서도 우리를 너무 좋아해 주신다. 오빠들 돈 있으니까 걱정하지 말라고 하더라"며 웃었다.
 
유통업계 관계자는 "팬들이 '픽'한 모델을 기용하는 추세다. MZ세대와의 소통을 통해 트렌드에 따라 SNS 채널을 공략하기 때문에 브레이브걸스에 러브콜이 많을 수 밖에 없다"고 말했다. 김진우 가온차트 연구원은 "최근 역주행을 통해 확보한 대중적 인지도를 기반으로 깜짝 이슈에 그치지 않고 추가적인 성장을 이어 갈 것으로 예상한다"고 전망했다.
황지영기자 [e-mail]