'펀슈머' 공략 나서 유통가…만우절 이색 제품 쏟아진다

비틀즈 블랙레몬. 오리온 제공

유통 업체들이 거짓말이 허용되는 만우절(4월 1일)의 특징을 활용해 이색 제품을 앞다퉈 선보이고 있다.
 
오리온은 만우절을 맞아 한정판 신제품 ‘비틀즈 블랙레몬’을 출시했다고 지난달 31일 밝혔다.
 
비틀즈 블랙레몬은 천연색소로 구현한 까만 비주얼과 이에 대비되는 레몬 맛의 반전 매력이 특징인 제품이다.
 
최근 MZ세대(1980년대~2000년대 초 출생) 사이에서 강렬한 블랙 컬러 식음료가 인기를 끌고 있는 점에 착안해 알록달록한 색깔에 다양한 과일 맛을 담은 기존 비틀즈와는 전혀 다른 검은색 레몬 맛 츄잉캔디로만 구성한 파격 변신을 시도했다는 설명이다
 
특히 만우절과 블랙데이가 있는 4월을 맞아 한정판으로 선보이면서 젊은 세대에게 색다른 재미를 제공한다는 목표다. 한정판 제품은 일반 슈퍼마켓과 편의점에서 구매할 수 있다. 
 
동서식품은 먹어보기 전까지는 어떤 맛인지 알 수 없는 새로운 콘셉트의 한정판 쿠키 '미스터리 오레오'를 내놨다. 신제품은 달콤한 오레오 쿠키와 비밀 향료로 맛을 낸 '미스터리 크림'의 조화로운 맛을 느낄 수 있는 것이 특징이다.
 

카스테라 수세미 굿즈. 파리바게뜨 제공

파리바게뜨는 인기 제품 ‘명가명품 카스테라’를 수세미로 구현한 굿즈를 선보인다.
 
이번 굿즈는 만우절을 맞아 MZ세대 중심의 펀슈머(소비를 통해 즐거움을 추구하는 소비자) 트렌드를 반영해 명가명품 카스테라의 모양과 색감을 그대로 구현한 수세미 페이크 굿즈로, 제품 특유의 부드럽고 폭신한 질감과 색감을 고스란히 살렸다. 판매는 4월 1일부터 매장별로 소진 시까지 진행될 예정이다.
 
파리바게뜨는 또 이색 페이크푸드 베이커리 4종도 출시했다. 신제품은 ‘밥은 먹고 다니냐?’라는 주제로, 한국인의 ‘밥심’을 ‘빵심’으로 표현한 페이크푸드 형태의 이색 제품 4종으로 구성됐다. 특별한 경험을 찾는 MZ세대들의 취향을 반영해 식사 메뉴의 비주얼을 재치있게 구현한 점이 특징이다.
 
주요 제품은 단팥과 생크림으로 속을 채운 삼각김밥 모양의 빵 겉면을 바삭한 라이스 토핑으로 마무리한 ‘든든한 삼각김빵’와 단팥빵에 생크림과 노른자 모양 초콜릿을 올린 ‘계란 톡! 후라이빵’이다. 오믈렛을 연상케 하는 빵 안에 김치볶음밥과 케첩이 어우러진 ‘한끼 딱! 오무라이스빵’과 우유케이크 위에 노른자 모양의 망고패션 젤리를 올린 ‘계란 톡! 후라이 케이크’도 있다. 
 
파리바게뜨 관계자는 “MZ세대의 소비 트렌드를 반영해 만우절을 기념한 이색 제품을 선보이게 됐다”며 “앞으로도 MZ세대가 즐거움을 얻고 공감할 수 있는 방식으로 이색적인 브랜드 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
 
안민구 기자 [e-mail]