[스포츠 7330] 인스타그램 '오운완 트렌드'가 가져온 변화

사진=게티이미지

오운완, 오하운, 런데이. 

기성세대가 볼 때 마치 암호 같은 이 단어들은 소셜미디어(SNS)에서 운동을 인증하는 젊은 세대들이 해시태그를 붙여 쓰는 말이다. ‘오늘 운동 완료’를 줄인 ‘오운완’이 가장 대표적이다. ‘오늘 하루 운동’이란 뜻의 ‘오하운’도 자주 쓰인다. 

인스타그램에서 ‘오운완’으로 검색하면 수백 만 건의 게시물이 검색된다. 운동하는 자신의 모습이 담긴 사진과 함께 해시태그로 오운완을 붙인다. 주로 짐에서 운동을 마친 후 거울에 비친 자신의 모습을 셀피로 담은 사진 형식의 게시물이 많다. 

이런 게시물 중에는 잘 만들어진 자신의 몸을 자랑하거나 좋은 헬스클럽, 비싼 운동복을 자랑하는 나르시시즘 다분한 사진도 많다. 그러나 이러한 SNS가 영향을 미치는 ‘운동 순기능’도 꽤 크다. 운동을 마친 뿌듯함을 인증하는 행위 자체로 2030세대가 운동을 꾸준히 하게 만드는 동기부여가 되기 때문이다. 

SNS 인증 트렌드는 2030의 생활체육에도 새로운 트렌드를 만들었다. 이른바 ‘사진발’ 잘 받는 운동을 하려는 젊은 세대들의 욕구가 많아지면서 전에는 보기 힘들었던 다양한 종목의 생활체육이 자리를 잡기 시작했다. 

인스타그램 열풍과 함께 2030세대에서 부쩍 인기가 높아진 대표적인 종목이 골프와 테니스다. 2021년 BC카드의 골프업종 이용 분석 자료에 따르면 2030 세대의 골프 관련 매출이 전년 대비 2배 이상 증가했다. 이어 2022년에는 ‘테린이(테니스+어린이의 합성어로 테니스 초보를 뜻함)’라는 말이 나올 정도로 테니스 동호인이 부쩍 늘었다. SSG닷컴은 지난해 1~3월 기준 테니스 라켓 매출 증가율이 229%에 달했다고 발표했다. 

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골프와 테니스는 다른 스포츠에 비해 다양한 운동복 패션을 즐길 수 있어 SNS와 찰떡 궁합을 자랑했고, 이게 붐업 요소가 됐다. 

단순히 사진 찍기 좋은 스포츠만 흥한 건 아니다. 예능 프로그램 ‘골때리는 그녀들’로 인해 여성들의 축구(혹은 풋살) 동호회 활동이 크게 늘어나는가 하면 서핑, 크로스핏, 주짓수, 유도 등 개성 넘치고 매력있는 스포츠를 즐기는 이들도 SNS에서 주목할 만한 트렌드를 만들었다. 

SNS에 운동을 인증하는 ‘오운완 현상’이 보여주기나 자랑에만 그치는 건 아니다. SNS에서 큰 반향을 불러오고 이용자들로부터 인기와 지지를 얻는 게시물 중에는 내가 즐기는 스포츠에 대한 애정과 자부심을 진심으로 보여주는 게 많다.

SNS라는 플랫폼을 통해 2030 세대들은 기존 미디어에서는 보기 힘들었던 다양한 종목의 운동을 접할 수 있다. 또 엘리트 선수 만큼의 실력이 아닐지라도 진실되게 즐기는 동호인의 모습을 볼 수 있는 창이 된 곳도 SNS다. SNS를 통해 2030세대들은 무조건 굶는 ‘다이어트’보다 ‘득근’이 멋지다는 인식을 터놓고 이야기하게 됐다.