급락 엔터주, 하락세 지속되나..현지화로 성장동력 가속화

스트레이 키즈. 사진제공=JYP 

올해 상반기 고공행진을 하던 엔터주들이 최근 큰 폭의 하락세를 보였다. 20일과 21일 반등하는 분위기지만 하이브의 경우 20만원선이 무너졌고 JYP엔터테인먼트와 SM엔터테인먼트도 10만원 이하로 하락했다.

특히 업계를 대표하는 K팝 대표 기획사들이 지난 3분기 호실적을 거뒀음에도 주가 하락은 피하지 못했다. 올 하반기 들어 각 엔터사들의 실적 피크아웃(정점 후 둔화) 우려까지 나온다. 전문가들은 최근 중국의 앨범 공동구매 감소, 각 엔터사들의 자체 이슈 등이 맞물린 영향으로 분석했다. 향후 해당 이슈들의 해소 가능성과 함께 주요 엔터사들이 성장동력을 찾는 데 박차를 가하고 있는 터라, 엔터주들이 현재는 숨고르기라는 의견이 나온다. 

최근 엔터주는 일제히 급락해 시장에 충격을 안겼다. 금요일이었던 지난 17일 하이브는 -7.40%, JYP 엔터테인먼트(이하 JYP) -9.52%, YG엔터테인먼트(이하 YG) -9.01%, SM엔터테인먼트(이하 SM) -5.4%를 기록했다. 이후 월요일인 20일 하이브는 1.62%, JYP는 2.32%, YG는 3.04%로 상승했으나 앞선 낙폭을 메우기에는 턱없이 부족했다. 

더구나 주요 기획사들이 지난 3분기 깜짝 실적을 낸 터라 시장은 당혹감을 감추지 못하고 있다. 앞서 각사가 발표한 3분기 보고서에 따르면 하이브는 영업이익 727억 원을 기록하며 전년 동기 대비(이하 동일) 20% 증가했다. YG는 36.5% 늘어난 212억 원, JYP는 59.3% 성장한 438억 원을 거둬들였다. SM은 분기 사상 최대 실적인 영업이익 505억 원을 기록하며 전년 동기 대비 70%나 증가했다.

지드래곤 사진=IS포토

엔터주들의 이 같은 하락세는 최근 대형 기획사들이 각각 지니고 있는 이슈가 맞물린 것으로 보인다는 게 업계 분석이다. 연예계가 배우 이선균에 이어 그룹 빅뱅 출신 지드래곤의 마약 혐의 수사가 알려지자 엔터주가 일제히 하락세를 보인 후 YG는 블랙핑크 재계약 여부, SM은 올 초 지분을 인수한 카카오가 시세 조종 관련 사법 리스크에 휘말린 상태다.

더구나 이달 초 공매도 금지 조치 후 거래대금이 대폭 줄어드는 등  전반적으로 주가가 부진한 흐름이 계속되는 악재 속에서 각 기획사 대표 아티스트들의 새 앨범이 기대치에 미치지 못한 것도 영향을 미친 것으로 해석된다. 지난 10일 동시 컴백한 JYP 스트레이키즈의 8번째 새 미니앨범 ‘락(樂)-스타’와 SM 에스파의 네 번째 새 미니앨범 ‘드라마’의 초동 판매량은 각각 370만 장, 113만 장을 기록했는데 이는 각각 전작 ‘파이브스타’보다 19.91%, ‘마이 월드’보다 33.52% 감소한 수치다. 이 같은 앨범 판매량의 부진 요인으로 중국 앨범공구량의 감소가 꼽힌다.  

다만 엔터주 하락세는 지속적이지 않을 것이라는 분석이 나온다. 엔터주에 가장 큰 영향을 미치는 아티스트의 팬덤이 중국을 제외한 해외 지역에서 성장이 지속되고 있는 데다, 이미 지난 7월부터 진행된 중국 앨범공구 감소 영향이 하반기 컴백한 IP(지식재산권)들의 성적에 선반영됐다는 분석이다. 박성국  교보증권 연구원은 “앞서 세븐틴, 뉴진스, 엔믹스, 있지 등은 중국 공구 급감에도 순성장을 기록한 바 있다”며 “내년 모든 IP의 앨범 판매량이 역성장을 보일 것이란 우려는 과도하다”고 선을 그었다. 이어 성장 가능성과 관련해 “앨범에서 중국 공구 판매량을 보수적으로 제외하는 것 이외에 다른 사업부문까지 추가로 하향할 필요는 없다”고 판단했다. 

그룹 에스파. 서병수 기자 [e-mail] 

또한 실제 앨범 판매를 제외하고 K팝의 주요 수익원의 큰 부분을 차지하는 해외공연 또한 올해 기획사들의 3분기 실적을 이끌었다. 최근 기획사들이 현지화 등 K팝의 새 판을 짜면서 성장 동력을 적극적으로 찾고 있는 것도 장기적으로 엔터주의 상승 동력으로 꼽힌다. 최근 하이브는 미국 게펀 레코드와 협업해 다국적 걸그룹 제작 프로젝트 드림 아카데미를 진행하고 있고, SM은 영국 엔터테인먼트 문인백과 협약을 맺고 영국 신인 보이그룹 제작에 나섰다.  

JYP CCO(크리에이티브 총괄 책임자)인 박진영 또한 유니버설뮤직그룹 산하 리퍼블릭 레코드와 합작해 미국 현지 걸그룹 제작 프로젝트 A2K가 성공적으로 진행되고 있음을 전하며 주가 상승에 자신감을 보였다. 박진영은 최근 유튜브 경제 채널 ‘슈카월드’에 출연해 JYP 주가 급락 후 “여윳돈만 있었으면 무조건 JYP 주식을 산다”며 “JYP는 미국 투자 비중을 높이기 시작했다. 절대 투자 규모는 하이브가 더 많을 수 있겠지만 비율로 따지면 JYP엔터가 1위일 것”이라고 말했다.