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경제일반

[포토] 모모웰, 건강식품 홍보

세계적인 인플루언서와 K-POP 스타들의 대규모 축제인 '2024 글로벌 인플루언서 엑스포(GIE 2024)' 3일차가 15일 경기 고양시 일산 킨텍스에서 열렸다. ' 모모웰'이 인플루언서들에게 자사 제품을 홍보하고 있다. 지난 13일 화려한 개막식을 시작으로 14일 인플루언서 글로벌 컨퍼런스와 2024 GIE 홍보대사 위촉식, K팝 콘서트, 15일 그립세미나, 틱톡세미나, 인플루언서 어워즈까지 이어지는 이번 엑스포는 전 세계 120개국에 라이브 스트리밍으로 송출되며, 49개국에 수많은 인플루언서 및 대사들이 참여하며, 한류 콘텐츠와 글로벌 비즈니스를 연결하는 대표적인 장이 될 예정이다. 이번 엑스포는 해외 및 국내 크리에이터 비즈니스 매칭플랫폼 크리에이터링, (사)대한인플루언서협회가 주최하고 GIE 조직위원회, SWE&M이 주관하며 산업통상자원부, 문화체육관광부, 중소기업벤처부, 한국국제문화교류진흥원, 대한적십자사 경기지사가 후원한다. 고양=정시종 기자 capa@edaily.co.kr /2024.12.15. 2024.12.15 18:46
산업

[IS 시선] 홈쇼핑의 상습 거짓말 “이번이 마지막 방송”

"수요와 공급 비상으로 인해 영원히 마지막 생방송입니다." 최근 한 TV홈쇼핑 방송에서 건강식품을 판매하던 쇼호스트의 목소리가 높아졌다. 하지만 더는 볼 수 없다던 이 제품은 원료 함량을 높여 같은 방송에서 재판매됐다.또 다른 홈쇼핑에서는 방송 중에 구매해야만 냉동고를 사은품으로 준다고 했다. 쇼호스트는 "20분 지나면 저 냉동고 사라진다"며 시청자들을 재촉했다. 하지만 방송이 끝난 뒤 방송사 온라인몰에서 똑같은 구성으로 살 수 있었다.TV홈쇼핑사의 소비자 기만 행위가 도를 넘고 있다. 9일 하영제 국회의원이 방송통신심의위원회(방심위)로부터 제출받은 자료에 따르면 지난 2021년부터 올해 8월까지 홈쇼핑의 소비자 기만행위로 법정 제재를 받은 사례는 모두 60건에 달했다.다수의 홈쇼핑 채널은 '처음이자 마지막' '마지막 생방송' 등의 허위 타이틀로 당장 제품을 사지 않으면 더는 기회가 없을 것처럼 홍보해놓고 일정 기간 후 같은 제품을 슬그머니 다시 내놓은 것으로 드러났다. 제품의 성능을 과장하거나 허위 정보를 내보내는 경우도 많았다.채널별로는 롯데홈쇼핑이 10건으로 가장 많았고, CJ온스타일이 9건으로 2위에 올랐다. 홈앤쇼핑(6건), SK스토아(6건), GS SHOP(5건), 신세계쇼핑(5건), NS홈쇼핑(5건), 현대홈쇼핑(4건), K쇼핑(4건) 순으로 뒤를 이었다.TV홈쇼핑의 이 같은 행태는 비단 어제 오늘만의 문제는 아니다. 10년 전에도 소비자보호원이 홈쇼핑 상품판매 방송 100개를 분석했더니 70%가 '방송사상 최저가' '단 한 번도 없던 초특가' '방송종료 후 가격환원' 등의 자극적인 문구를 사용했다. 대부분 거짓으로 밝혀졌다. 이런 용어가 지금도 사라지지 않고 방송을 타고 있는 셈이다.소비자단체는 너무 적은 과징금으로 인해 제도의 실효성이 떨어진다며 과징금 대폭 상향조정을 꾸준히 요구해오고 있다. 실제로 홈쇼핑이 불법행위로 얻은 이익보다 이후 받게 되는 처벌로 인한 손실이 커야 부당행위 근절이 가능하다. 충분이 납득되는 요구다.하지만 더 중요한 것은 업계의 자정노력이다. 홈쇼핑업계는 지금 제 무덤을 파고 있다. 온라인 쇼핑몰 등 경쟁이 격화되고 있을 뿐 아니라 소비자들도 점차 현명해지고 있다.이미 정체 상태에 들어선 시장상황이 이를 반증한다. TV홈쇼핑협회에 따르면 지난해 TV홈쇼핑의 방송 매출액 비중은 전체의 49.4%로, 처음으로 50% 밑으로 떨어졌다. 방송 매출액 비중은 2018년 60.5%, 2019년 56.5%, 2020년 52.4%, 2021년 51.4% 등으로 지속적인 하락세를 보이고 있다. 무엇보다 정부의 솜방망이 처벌과 홈쇼핑 업체들의 과장 광고 관행이 사라지지 않는 한 홈쇼핑의 미래는 어둡다. 합리한 가격에 소비자들이 만족할 수 있는 제품들을 TV홈쇼핑에서 조속한 시일 안에 만나볼 수 있기를 바란다.안민구 기자 amg9@edaily.co.kr 2023.10.10 07:00
IT

T우주 대신 유독…LGU+, 구독 1000만 고객으로 SKT 누른다

LG유플러스가 구독 시장을 선점한 SK텔레콤에 맞불을 놨다. 혜택 고정형·월정액의 틀을 탈피해 입맛에 맞춰 혜택을 고르는 차별화 전략을 전면에 내세웠다. 이번 상품 출시를 계기로 3위 점유율이 굳어진 통신 사업을 뛰어넘어 라이프스타일 플랫폼으로 진화하겠다는 포부다. LG유플러스는 14일 서울 용산사옥에서 설명회를 열고 신규 구독 플랫폼 '유독'을 공개했다. 최근 영화 '범죄도시2'에서 열연하며 대세 배우로 떠오른 손석구를 홍보모델로 발탁해 대대적인 마케팅 지원사격을 예고했다. 이날 정수헌 LG유플러스 컨슈머부문장 부사장은 "유독은 기존 구독 서비스에서 고객이 겪었던 불편을 모두 해소하고 지금까지 없었던 독보적인 솔루션으로 자리매김할 것"이라며 "고객 경험의 초격차를 이루겠다"고 강조했다. 그러면서 2025년까지 1000만 가입자를 확보하겠다는 목표를 제시했다. 유독은 사업자가 미리 정한 혜택을 정해진 가격에 정기적으로 결제하는 포맷을 과감히 깼다. OTT(넷플릭스·디즈니 플러스·티빙·유튜브 프리미엄 등)와 배달 및 여가(요기요·쏘카 등), 식품(CJ외식·GS25 등), 뷰티(올리브영) 등 31개 분야 약 4500종의 일상 아이템을 포괄한다. 고객은 하나의 서비스만 선택해도 매월 최소 5%의 할인을 받는다. 2개 이상을 조합하면 최대 50%의 비용 절감 효과를 얻을 수 있다. 예를 들어 월 9900원의 디즈니 플러스를 유독에서 가입하면 495원(5%) 저렴한 가격에 이용할 수 있다. 여기에 1만원 상당의 요기요 10% 할인쿠폰 5장 상품을 추가하면 할인 폭이 약 25%(4990원)로 커져 월 1만9900원에서 월 1만5000원 수준으로 가격이 낮아진다. 혜택 범위는 제휴사마다 다르다. 스킨케어 브랜드 오이보스와 어린이 건강식품을 판매하는 앙팡을 묶으면 50%가 넘는 할인을 보장한다. 쏘카와 GS25를 엮으면 35%의 할인을 받을 수 있다. 이현승 LG유플러스 컨슈머사업그룹 요금제휴담당은 "정액제는 사업자가 원하는 상품을 지정하고 고객에게 사용하라고 강요하는 꼴"이라며 "OTT가 서비스를 리딩하면서 거기에 얽힌 조합이 파생될 것으로 기대한다"고 했다. LG유플러스는 핵심 타깃을 1·2인 가구와 영유아 자녀를 둔 키즈 패밀리로 설정했다. 자체 조사 결과 구독 상품에 특히 관심이 높은 고객으로 분류돼서다. 20~69세 고객 86%는 매월 3.2개의 구독 서비스를 이용하고 있는데, 핵심 타깃은 약 6~7개의 상품에 가입할 의향이 있다고 답했다. 1·2인 가구는 OTT·도서·밀키트, 미취학·초등생 자녀를 둔 부모 고객은 온라인 학습·가사 도움 등을 선호했다. 이처럼 고객 빅데이터를 기반으로 선택 제한을 없앤 LG유플러스의 구독 서비스가 일찌감치 성과를 내는 SK텔레콤을 앞지를 수 있을지 관심이 쏠린다. SK텔레콤은 비통신 핵심 사업으로 구독 패키지를 꼽고 지난해 8월 'T우주'를 선보였다. 올해 1분기 이용자 100만명을 돌파했으며 총 거래액(GMV)은 1300억원을 기록했다. 연말 5000억원 규모 달성을 예상하고 있다. T우주는 유독과 달리 가격이 정해져 있다. 커머스에 특화해 월 9900원에 아마존 해외직구 무료 배송과 11번가 할인 등을 뒷받침한다. OTT가 범람하는 시대에 관계사가 운영하는 웨이브만 지원하는 것이 치명적인 약점이다. 정수헌 부사장은 "타사와 달리 유독은 약정이 없고 할인 혜택이 훨씬 크다. 투명성·편리성·경제성이 경쟁력"이라며 "계열사 상황을 고려하지 않아도 돼 1등 업체와 파트너십을 맺을 수 있다. 우리가 초점을 맞추는 건 오로지 고객 혁신"이라고 말했다. 정길준 기자 kjkj@edaily.co.kr 2022.07.15 07:00
경제

회식 대신 선물…유통가, 연말연시 할인전

유통 업계가 연말연시 선물 수요를 잡기 위해 대규모 할인 행사에 나선다. 코로나19 확산 여파에 따른 사회적 거리두기 강화로 올해도 선물로 마음을 대신 전하는 분위기가 이어질 것으로 예상하기 때문이다. 28일 업계에 따르면 현대백화점은 이달 말일까지 전국 16개 점포 식품관에서 연말 선물 할인전을 연다. 한우·과일·와인 선물 상품 80여 종을 최대 30% 할인 판매할 예정이다. 신세계그룹은 새해 첫날부터 합동 할인 행사 ‘데이원(DAY1)’을 연다. 그룹의 통합 온라인몰 SSG닷컴이 온라인편집숍 W컨셉을 인수하고, 이마트가 이베이코리아 인수를 마무리한 뒤 소속 유통채널들이 함께 참여하는 첫 대규모 할인 행사다. 이마트는 내년 1월 1~2일 브랜드 한우를 최대 50% 할인 판매하며 통합 할인행사 문을 연다. SSG닷컴은 1~5일 이마트몰 상품을 8만원 이상 구매한 고객 중 1800명을 추첨해 최대 1만원씩의 ‘장보기지원금’을 제공한다. 이베이코리아의 G마켓과 옥션은 1~5일 매일 한가지씩 상품 카테고리를 선정해 최대 12% 할인 쿠폰을 지급하고, W컨셉은 같은 기간 신규 가입 고객에게 아디다스 일부 품목 등을 균일가에 선보이는 할인행사를 진행한다. 롯데쇼핑의 통합 온라인 플랫폼 롯데온 1월 2일까지 새해맞이 '온카운트다운' 행사를 진행한다. 상품기획자와 마케터가 직접 추천하는 '2021년 잊지 못할 추천상품' 등을 모아 최대 40% 할인 판매하고, 최대 7000원 할인쿠폰도 제공한다. 다가오는 새해를 맞아 '새해 소망 이벤트'도 진행한다. 참여자 중 100명을 추첨해 엘포인트 2022점을 적립해준다. 이벤트 페이지에 댓글로 '2022년 꼭 하고 싶은 일'을 작성하면 참여할 수 있다 롯데온 관계자는 “연말연시 행사가 대부분 취소되고 있는 가운데 온라인에서 새해 분위기를 낼 수 있도록 이번 행사를 준비했다”고 했다. 업계는 연말연시 할인행사와 더불어 설(2월 1일) 선물세트 판매에도 집중한다는 방침이다. 롯데백화점은 내년 1월 6일까지 전 지점에서 설 선물세트 사전 예약 판매를 진행한다. 사전 예약 수요가 늘고 있는 만큼 이번에도 대상 품목을 30여개 늘리고 물량도 20∼40% 많이 준비했다. 올해 사전 예약 기간에는 200여 가지 품목을 최대 60% 할인한다. 현대백화점은 내년 1월 13일까지 전국 16개 점포와 공식 온라인몰인 '더현대닷컴' 등에서 차례로 설 선물세트 예약 판매를 진행한다. 이번 예약 판매 기간 선보이는 품목은 한우·굴비·청과·건강식품 등 인기 세트 약 200여 종으로 최대 30% 할인 판매한다. 지난 추석 때와 마찬가지로 선물 상자를 소독하고 방역 차량으로 배송하는 비대면 안심 배송 서비스도 확대해 운영한다. 신세계백화점도 내년 1월 13일까지 220여 가지 품목을 최대 60% 할인하는 설 선물세트 예약 판매를 진행한다. 굴비와 한우 등 총 220여가지 상품을 준비됐다. 농축수산물 선물 한도 상향에 맞춰 10만원대 이상 프리미엄 상품도 지난 추석보다 15% 늘린 100여 개 품목을 준비했다. 이마트, 롯데마트 등 대형마트 역시 내년 1월 19일까지 설날 선물 사전 예약을 받는다. 업계 관계자는 "최근 오미크론 등 변이 바이러스에 대한 공포로 내년 설에도 귀향보다는 선물에 대한 수요가 높을 것으로 예상한다"며 "연말연시 할인 행사와 더불어 설 선물 판매로 신년 매출을 끌어올릴 계획"이라고 말했다. 안민구 기자 an.mingu@joongang.co.kr 2021.12.29 07:00
연예

설 선물 20만원까지…백화점 '대목 부활' 기대감

정부가 설 연휴를 앞두고 선물가액 범위를 상향하자, 백화점 업계가 반색하고 있다. 고가 선물세트 매출 증대를 기대할 수 있어서다. 17일 업계에 따르면 국민권익위원회는 지난 15일 긴급 전원위원회를 열고 설 명절에 한해 공직자들이 받을 수 있는 농·축·수산물 선물 상한액을 10만원에서 20만원으로 올리는 청탁금지법 시행령 개정안을 의결했다. 코로나19 재확산에 따른 농가 부담을 줄여주기 위한 조치다. 정부의 이런 결정에 백화점들은 환영하는 분위기다. 앞서 지난해 추석에도 한시적으로 선물 상한액을 높인 결과, 예년보다 선물에 더 많은 돈을 쓰는 경향이 뚜렷하게 나타났기 때문이다. 실제 신세계백화점에서는 지난해 추석 선물세트 매출이 사상 최대치를 기록하며 전년 대비 14.7% 늘었고, 현대백화점에서도 지난해 추석 선물세트 실적이 지난해보다 13.8% 늘어 역대 추석 중 가장 높았다. 특히 한우 등 고가 선물세트 상품군이 인기를 끌면서 매출을 견인했다. 신세계백화점에서는 한우 세트가 높은 인기를 끌면서 품목별로 축산 17.2%, 와인 60.1%, 건강식품 27.0% 등이 전년 대비 높은 매출 신장률을 나타냈다. 현대백화점에서도 정육 19.1%, 청과 15.4%, 건강 30.4% 등의 매출 신장률을 나타냈다. 롯데백화점 역시 정육, 청과, 주류 선물세트 매출이 각 10.5%, 12.1%, 19.0% 늘었다. 업계는 설 선물 상한액 상향 조치에 맞춰 물량을 확보, 본격적인 설 선물 판매에 나선다는 방침이다. 롯데백화점은 이날부터 내달 10일까지 전 점에서 설 선물세트 본 판매 행사를 진행키로 했다. 행사 기간 정육 선물세트 가운데 프리미엄 한우 수요가 많아질 것으로 보고 한우 물량을 30% 이상 확대했다. 현대백화점과 신세계백화점은 25일부터 설 선물세트 본 판매를 시작한다. 현대백화점은 정육·굴비·과일 10만 원대인 50여 개 상품 물량을 지난해 설 대비 10% 확대했다. 특히 한우 선물세트를 역대 최대 물량인 총 6만개를 선보인다. 신세계백화점은 올해 설 선물세트 판매 물량을 지난해 설보다 25%가량 늘어난 45만 세트로 잡았다. 새해 인사를 선물로 대신하는 고객을 겨냥해 프리미엄 상품을 20% 늘리고, 온라인 전용 상품은 30%가량 확대했다. 신세계백화점 관계자는 "이번 설도 지난 추석에 이어 김영란법이 한시적으로 완화되면서 프리미엄 선물세트 매출이 늘 것으로 보여 유명 맛집 협업 상품 등을 준비했다"고 말했다. 안민구 기자 an.mingu@joongang.co.kr 2021.01.18 07:00
연예

잘나가는 전미도, 또 광고모델 발탁…건강식품 홍보

전미도가 건강식품 브랜드의 모델로 발탁됐다. 소속사 비스터스엔터테인먼트에 따르면 전미도는 최근 (주)보뚜슈퍼푸드가 브랜드 모델로 발탁, 광고 촬영을 마쳤다. 이번 촬영에서는 그동안 다른 광고에서는 찾아보기 어려웠던 다양한 콘셉트를 소화, 팔색조 매력을 뽐내 현장에 모인 이들을 감동시켰다는 전언이다. 보뚜슈퍼푸드의 김준범 대표는 "지적인 동시에 편안한 이미지로 신뢰감을 주는 전미도 배우의 독보적인 매력이 자사 브랜드가 소비자분들에게 어필하고자 하는 이미지와 잘 맞아 '보뚜(BOTO)' 브랜드의 모델로 적격이라고 판단했다"고 모델 발탁의 이유를 밝혔다. 최근 전미도는 tvN의 인기 드라마 '슬기로운 의사생활'의 채송화 역을 맡아 신선한 마스크와 안정적인 연기력으로 작품에서 깊은 인상을 남겼다. 종영 후에도 각종 브랜드의 광고 러브콜을 통해 대세 배우의 행보를 보이고 있다. 이를 증명하듯 '2020 올해의 브랜드상' 신인 여자배우상, '2020 아시아 콘텐츠어워즈' 여자 신인상, '2020 아시아 아티스트 어워즈' 베스트 연기상, '2020 아시아 모델어워즈' 라이징 스타상 등 다수의 트로피를 휩쓸며 인기와 영향력을 입증했다. 조연경 기자 cho.yeongyeong@jtbc.co.kr 2020.12.15 11:40
연예

[일간스포츠 광고대상] '심사평' 함축적 비주얼, 절제된 여백으로 주목, 호감도 끌어올려

다양한 광고매체의 홍수 속에서도 첫눈에 광고가 소비자의 눈길을 끄는 일은 갈수록 중요해지고 있다. 그만큼 소비자의 주목을 사로잡는 일은 훌륭한 광고가 갖추어야 할 첫 번째 조건이 되고 있다. 금번 2020 일간스포츠 광고 대상 수상작들은 전반적으로 함축적인 비주얼과 절제된 여백의 균형 잡힌 배치를 통해 신문광고의 장점인 높은 주목도와 긍정적인 호감도를 효과적으로 끌어 올리고 있다는 점에서 높은 평가를 받았다. 특히 대상으로 선정된 SK텔레콤의 ‘창덕 아리랑’ 편은코로나 19의 영향으로 인해 상대적으로 더 큰 어려움을 겪고 있는 사회적 약자를 위한 기업의 사회적 가치와 사회적 책임 활동의 노력을 광고에 고스란히 담아내고 있다는 점이 돋보인다. 5G 기반의 ‘창덕 아리랑’ AR 앱을 통해 SK텔레콤의 5G 정보통신 기술은 더 이상 먼 미래의 것이 아닌, 현재 우리 주변에서 만날 수 있는 실제 기술이라는 의미를 효과적으로 전달한다. 더욱이 자사의 신기술이 보행과 이동이 불편한 사람들의 문화재 접근성을 높이기 위한 것임을 비주얼과 카피를 통해 부각함으로써 SK텔레콤은 기술 중심보다는 인간 중심이 먼저라는 메시지를 차별적으로 전달하고 있다. 기업 PR 대상은 KT&G의 ‘글로벌 속도 경영’ 편이 수상하였다. ‘글로벌 경영의 속도를 높이다’라는 헤드라인과 함께 디지털로 표현된 세계지도의 비주얼 위에 자동차 계기판의 속도계를 균형감 있게 재구성함으로써 2025년 ‘글로벌 TOP 4’라는 KT&G의 성장목표를 기필코 달성하겠다는 의지와 자신감이 임팩트 있게 느껴진다. 마케팅 대상은 아모레퍼시픽의 ‘아이오페 레티놀 엑스퍼트0.1%’편이 선정되었다. 광고의 지면 중앙에 ‘슈퍼레티놀, 단 2주 만에 주름을 잡다’라는 강렬한 헤드라인과 함께 그 역할의 주인공인 자사의 제품이 마치 히어로가 등장하는 듯한 비주얼을 나란히 배치함으로써 제품 효능을 독자들에게 매우 임팩트 있게 전달하고 강한 인상을 남긴다. 올해에 신설된 디자인 대상은 파트너컴퍼니의 ‘건강식품 플랫폼 건강곶간’편이 선정되었다. 제품을 지면의 정중앙에 배치하면서 독자의 눈길을 사로잡을 만한 다채로운 색채와 비주얼의 균형 있는 배치는 보는 사람으로 하여금 안정감과 포근함을 자연스럽게 느끼게 하며, 좋은 디자인만으로도 건강제품에 대한 믿음을 불러일으킨다는 점이 강점이다. 이 밖에도 몇몇 작품이 최우수작품상을 수상하였다. 먼저 웅진코웨이의 ‘1등 정수기’ 편은 정수기 1등 브랜드임을 직관적으로 보여주는 숫자 ‘1’을 반복적으로 활용함으로써 시장의 리더로서 코웨이의 자신감을 확실하게 전달한다. 특히, 인기리에 종영되었던 TV 드라마 ‘슬기로운 의사 생활’에서 전문의로 등장했던 여배우를 광고모델로 활용함으로써 주목도와 함께 코웨이의 전문성을 강조하는 전략이 돋보인다. 롯데칠성음료의 ‘이런 청량함은 처음이야!’ 편 역시 새롭게 출시한 다양한 맛의 칠성사이다를 효과적으로 전달하기 위해 장안의 화제인 보이그룹 ‘BTS’의 멤버들을 모델로 활용하고 있는데, 독자는 광고를 보는 것만으로도 즐겁고 톡톡 터지는 청량감을 느낄 것 같다는 생각이다. 최우수 작품상으로 선정된 현대자동차 뉴 투싼의 ‘Stay’ 편 역시 신문지면이 주는 특성을 잘 활용하고 있다는 점에서 좋은 평가를 받았다. 갈수록 경쟁이 심화하는 SUV 시장에서 보다 차별화된 가치를 제시하기 위해 ‘이동 수단’을 넘어 ‘나만의 프라이빗 공간’으로서 모빌리티의 개념을 지면을 통해 새롭게 제시하는 점이 눈길을 끈다. 특히 자동차 안에서의 다양한 ‘STAY’ 상황을 연출함으로써 소비자로 하여금 자신만의 또 다른 라이프스타일을 상상하도록 유도하고 있다는 점이 높은 평가할 만하다. 코로나 19와 어려운 경제 상황의 이중고 속에서도 광고 산업의 지속적인 발전에 최선을 다하고 있는 수상 기업 및 광고 대행사에게 지면으로 나마 감사와 축하의 말씀을 전한다. 심사위원 동국대학교 광고홍보학과 김봉현 교수 한양사이버대학교 광고미디어학과 서구원 교수 권우근 기자 2020.12.02 12:10
연예

임영웅-송가인, 광고시장 꽉 잡은 트로트 대세

트로트가수 임영웅과 송가인이 광고 시장을 꽉 잡았다. 코로나 19 여파로 침체한 경기에도 대세를 입증했다. TV조선 '미스터트롯'에서 진(眞)을 차지한 임영웅은 최근 가전 브랜드 청호나이스의 광고 모델로 발탁됐다. 청호나이스는 "당사의 우수한 제품을 소비자들에게 더욱 친근하게 알리기 위해 트로트 신성 임영웅을 새 모델로 선정했다"면서 "생활가전 제품 주 구매 선택 층인 중·장년 여성들에게 폭넓은 인기를 얻는 것이 결정적 요인이 됐다"고 설명했다. 5월부터 임영웅과 다양한 프로모션을 전개해 나갈 예정이다. 임영웅은 '미스터트롯' 종영 이후 종횡무진 활약하고 있다. 조영수 작곡가가 만든 신곡 '이제 나만 믿어요' 발매와 동시에 실시간 음원차트 1위에 올라 눈길을 끌었다. 음악방송 무대 영상은 네이버 클립에서 100만 뷰를 돌파하는 등 폭발적인 관심을 모았다. 매일유업 바리스타룰스, 쌍용자동차 G4 렉스턴, 한국야쿠르트 발효홍삼 발휘, 뷰티 브랜드 리즈케이, 편강한방연구소 구전녹용 등 건강식품부터 자동차까지 장르를 불문하고 광고시장을 섭렵했다. AP뉴스에 따르면 임영웅은 3월 가장 많은 광고를 찍은 모델 1위에 등극했으며 4월 중순까지 7개째의 모델 발탁 소식을 전했다. '미스트롯' 우승자 송가인의 인기도 현재진행형이다. 2020년 한돈 홍보대사로 송가인을 발탁한 하태식 한돈자조금 위원장은 "송가인과 한돈은 대한민국 남녀노소 모두에게 사랑받는다는 공통점이 있다. 아프리카돼지열병(ASF)으로 인한 돈가 하락, 코로나19 등으로 인한 농가의 어려움을 한돈의 새 얼굴 송가인과 함께 이겨내도록 하겠다"고 말했다. 유통업계에 따르면 송가인을 광고 모델로 기용한 브랜드들은 매출 상승효과를 톡톡히 봤다. 보해양조는 잎새주의 모델로 송가인을 기용한 뒤 지난 1월 판매량이 전년 동기 대비 약 20%나 상승했다. 송가인은 올해도 제약회사 티어실원스, 패션 브랜드 르까프, 제이슨그룹 쇼핑 앱 공구마켓 등의 모델 발탁 소식을 전했다. 광고 관계자는 "유통업계는 침체한 시장에 활력을 불어넣고자 트로트 가수를 모델로 기용했다. 장년층의 스마트폰 보급률은 점차 증가하고, SNS와 뉴미디어의 활용에 익숙해지기 시작하면서 트로트에도 아이돌 팬덤화 현상이 두드러지고 있다"고 밝혔다. 실제로 임영웅이 바리스타룰스의 모델이 된 배경엔 팬이 있었다. SNS에서 해당 커피를 즐겨 먹는 임영웅의 모습을 브랜드 측에 알리고 모델로 기용해달라고 요청했기 때문이다. 트와이스가 팬이 만든 합성 홍보물 덕분에 포카리스웨트 모델로 발탁된 사례와 비슷하다. 트로트에 대한 유통업계 관심은 계속되고 있다. 빙그레 슈퍼콘은 유재석의 트로트 가수 캐릭터인 유산슬을 새 모델로 기용하면서 매출 성장세를 이어가겠다는 포부다. '막걸리 한 잔'으로 사랑받은 영탁은 예천양조의 막걸리 모델로 활동한다. '미스터트롯'에서 미를 차지한 이찬원은 건강식품 브랜드 정관장, 뷰티브랜드 웰더마의 얼굴이 됐다. 한국방송광고진흥공사(코바코)는 "2월 중순부터 코로나19의 국내 상황이 급속히 악화하면서 광고시장도 약세였으나, 3월 들어 국내 상황이 다소 진정되면서 일부 내수업종을 중심으로 안정을 되찾는 양상이다"면서 4월 광고경기전망지수를 105.7로 분석, 전월 대비 강보합으로 전망했다. 관계자는 "4월에도 불확실성이 여전하지만 트로트 가수들 활약이 두드러졌다. 구매력이 강하고 다른 연령대보다 인구수가 1.8배 많은 50대 이상 장년층에서는 지상파 광고에 대한 믿음이 굳건하기 때문에 이들 소비층을 저격할 트로트 가수들이 제격"(전국 만 13~69세 일반소비자 4,000명 /일주일간 각 매체를 이용 및 시청한 사람의 비율)이라고 밝혔다. 황지영기자 hwang.jeeyoung@jtbc.co.kr 2020.04.22 08:00
연예

임영웅, 건강식품 구전녹용 전속 모델 발탁

가수 임영웅이 이번엔 녹용을 홍보한다. 20일 편강한방연구소는 "트로트계 떠오르는 스타인 임영웅을 구전녹용 광고 모델로 발탁했다. 구전녹용은 러시아산 녹용과 18가지 국내산 천연재료들을 달여 만든 건강식품으로 남녀노소에게 꾸준히 사랑 받는 제품이다"라고 설명했다. 임영웅을 모델로 발탁한 것에 대해 "'미스터트롯' 진으로 선발되는 과정을 꾸준히 지켜봤다. 임영웅의 고급스러우면서도 친근한 이미지, 그가 보여준 진정성 있는 삶의 자세와 반듯한 성품이 구전녹용의 브랜드 이미지와 부합하기에 모델로 전격 발탁했다"고 설명했다. 또 "'지금 나에게 보내주는 사람들의 관심과 사랑은 모두 나만의 것이 아니다. 나누고 베풀면서 살아야 한다'는 임영웅이 어머니께 했던 말이 그를 모델로 발탁하게 된 결정적 계기가 됐다. 어려운 시절을 보내왔음에도 지금과 같은 폭발적인 인기에 동요되지 않는 올곧은 마음을 지닌 임영웅이라면 정직하고 한결같은 품질로 사람들의 건강과 활력을 지켜주는 구전녹용의 모델로 어울린다고 생각했다"고 덧붙였다. 모델이 된 임영웅은 "그동안 마음과는 달리 어머니와 할머니에게 녹용같은 건강식품을 사드리지 못했다. 그랬던 내가 구전녹용 모델이 됐다는 게 그저 신기할 뿐이다. 특히 할머니가 너무 기뻐하신다. 우리 손자 덕분에 앞으로 건강할 수밖에 없겠다며 웃으셨다. 구전녹용과 함께 세상에 선한 영향을 끼치는 가수가 되겠다"고 소감을 밝혔다. 편강한방연구소는 임영웅과 다양한 콘텐츠를 기획하고 프로모션을 진행한다. 황지영기자 hwang.jeeyoung@jtbc.co.kr 2020.04.20 09:53
생활/문화

SKT, 초기술·초협력·초상생 3대 혁신 추진

SK텔레콤은 26일 스페인 바르셀로나에서 ‘초(超)시대’를 맞아 '고객가치혁신 2.0'을 선언했다. 올해 고객가치혁신은 '새로운 서비스' '고객맞춤 혜택' '사회적가치 창출' 3대 영역을 중심으로 이뤄질 전망이다. ‘초시대’는 5G가 기존의 기술과 서비스를 초월해 현재를 뛰어넘는 새 시대를 연다는 뜻을 함축하고 있다. SK텔레콤은 5G 기술을 활용해 AR·VR, 미디어 영역에서 고객이 지금껏 경험하지 못한 혁신적인 서비스를 공개하고, 관련 국내외 협력에 속도를 낼 예정이다.AR글래스는 5G 시대에 스마트폰을 대체할 디바이스로 부상할 것으로 전망된다. 이에 SK텔레콤은 세계적인 AR 디바이스 개발업체 매직리프와 전략적 제휴를 맺고 국내 통신시장에 AR글래스를 독점 유통할 계획이다. 양사는 국내 최초로 5G기반 ‘AR글래스’를 출시하고, AR 플랫폼과 콘텐츠를 개발하는데 협력하기로 했다.또 ‘포켓몬고’로 잘 알려진 AR 게임업체 나이언틱와도 국내 5G 대중화 시점에 맞춘 게임 공동 마케팅 등의 전략적 제휴를 맺는다.SK텔레콤은 VR 영역에서도 다양한 빅 플레이어와 협력을 확대해 나갈 방침이다. VR노래방, 넥슨 VR게임 등 화제성 있는 VR 콘텐트를 발굴하고, 옥수수를 VR 플랫폼으로 업그레이드해 실감나는 동영상 콘텐트를 제공할 예정이다.5G 기반 미디어 서비스도 대거 공개된다. SK텔레콤은 옥수수에 ‘5GX 전용관’을 신설해 공연, 게임 관련 실감형 콘텐트를 제공하고, 야구장에 가지 않아도 생생하게 경기를 즐길 수 있는 ‘5GX 프로야구’ 서비스를 선보일 예정이다. 향후 지상파3사의 콘텐트와 전용 데이터를 결합한 차별화된 상품도 출시한다.SK텔레콤은 여러 파트너와 제휴, 협력을 강화해 고객맞춤 혜택을 늘릴 방침이다.고객 데이터에 AI기술을 접목함으로써 고객의 숨은 니즈를 파악해 맞춤형 상품, 서비스를 제공하는 ‘통합 오퍼링 시스템’을 구축한다. 고객 세분화 상품도 대폭 확대된다. SK텔레콤은 군인 고객에게 다양한 통신 혜택을 제공하는 프로그램을 선보일 예정이다. 걷기만 해도 통신비를 할인 받는 ‘T건강걷기’는 올해 건강식품, 건강용품, 다이어트관리 등 헬스케어 분야 전반으로 할인 혜택을 늘린다.SK텔레콤은 회사가 보유한 자산을 다양한 사회 구성원에게 적극 개방해 사회적 가치를 창출한다는 계획이다.SK텔레콤이 보유한 T월드 매장과 같은 오프라인 공간을 고객이 공유, 소통할 수 있는 ‘행복커뮤니티’ 공간으로 개방한다. T월드 매장은 ICT 서비스 플랫폼을 지향하는 ‘T플레이스’로 거듭난다. SK텔레콤은 T멤버십 앱 내에서 ‘열린 멤버십’을 신설해 사회적 기업과 소상공인이 홍보 채널로 활용할 수 있도록 지원할 예정이다.SK텔레콤은 새로운 마케팅 캠페인 ‘초시대, 생활이 되다’를 오는 3월부터 본격적으로 진행할 예정이다. 권오용 기자 kwon.ohyong@jtbc.co.kr 2019.02.27 19:16
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