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경제일반

"원플랫폼 통했다"…CJ온스타일, 200억 취급고 브랜드 88% 증가

CJ온스타일이 지난해 선보인 '원플랫폼' 전략이 입점 브랜드의 매출 상승에 톡톡한 기여를 한 것으로 나타났다. CJ온스타일은 원플랫폼 캠페인에 참여한 80여 개 주요 브랜드의 지난해 매출을 분석한 결과, 2022년 대비 200억원 이상의 취급고 브랜드가 88% 증가했다고 7일 밝혔다.원플랫폼은 TV, T커머스, 모바일, 라이브커머스, 유튜브 등 CJ온스타일이 보유한 전 채널과 밸류체인(Value Chain)을 결합, 이를 기반으로 각 브랜드사의 상품 컨셉트에 부합하는 맞춤형 솔루션을 제공하는 차별화된 사업 전략이다. CJ온스타일은 지난해 원플랫폼 사업 가속화를 위해 '원플랫폼 담당' 전담 조직도 신설한 바 있다.이런 원플랫폼 사업 전략의 핵심 축에는 ‘원플랫폼 캠페인’이 있다. 원플랫폼 캠페인은 신상품 인지도 제고, 브랜드 리뉴얼 등 브랜드사의 목적에 따라 단기간 내 최적의 브랜딩, 최대 퍼포먼스 등의 독보적 성과를 일구는 대형 프로모션이다. 특히 브랜드사들이 신제품 첫 론칭 채널로 CJ온스타일 원플랫폼을 선택하면서 신상품 론칭에 최적화된 미디어 커머스 플랫폼 사업자로서의 경쟁력을 확보했다.대표적 신상품 론칭 사례로는 삼성전자 ‘갤럭시S23‘, 동아제약 ’오쏘몰 바이탈’, 일룸 ‘쿠시노 침대’ 등이 있다. 이들 신상품은 모두 원플랫폼 캠페인 기간 목표대비 100% 이상의 실적을 거뒀다. 지난해 원플랫폼을 통해 2022년 대비 급성장한 브랜드로는 ‘비에날씬(건강기능식품)’ ‘AHC(화장품)’ ‘듀얼소닉(뷰티기기)’ ‘바디프랜드(안마의자)’ ‘현대투어존(여행)’ 등이 있다. 모두 CJ온스타일에서만 250억원 이상의 취급고를 달성했으며, ‘비비안(패션잡화)’의 경우 500억원 이상의 취급고를 기록했다. 또한 원플랫폼 캠페인은 ‘모바일 to TV’의 성공 가능성도 입증했다. ‘모바일 to TV’는 인기 브랜드를 모바일에 먼저 발 빠르게 소싱하고 육성한 뒤 TV 상품으로 확장하는 전략이다. 대표적 성공 사례인 ‘로보락’과 ‘자코모’는 지난해 CJ온스타일에서만 각각 250억, 224억 원의 누적 주문액을 올렸다. 특히 자코모의 경우 매회 캠페인을 거듭하며 매번 월 단위 기간 기록을 갱신했다. 또 ‘오야니’ ‘콰니’ 등 온라인에서 뜨고 있는 신규 패션 브랜드들은 2배 이상의 매출 규모화를 일궈냈다.이 같은 성과를 기반으로 CJ온스타일은 올해 모바일에 집중한 ‘원플랫폼 2.0’ 전략을 본격 전개한다는 방침이다. 라이브커머스를 중심으로 모바일형 신규 상품을 육성하고 이를 통해 전 채널에서의 상품 경쟁력을 강화하겠다는 골자다. CJ온스타일은 지난해 10월 업계 최초로 압도적 트래픽이 강점인 유튜브 전용 라이브커머스 채널 ‘핫딜셋넷 오픈런’을 개국한 바 있다. 이로써 자사앱 라이브커머스 채널인 ‘라이브쇼’와 유튜브 ‘오픈런’ 등으로 라이브커머스 채널을 이원화해 운영하게 됐다. 이를 통해 확보한 자사몰 트래픽을 기반으로 브랜드사에 맞춤형 고객 데이터까지 제공한다는 계획이다. 데이터 분석 고도화 서비스를 개발해 일회성이 아닌 브랜드 성장을 위한 장기적 관점의 파트너로서 협력 관계를 강화한다.CJ온스타일 김은선 원플랫폼 담당은 “브랜드의 질적 성장을 지원하는 원플랫폼 시스템, 원플랫폼 캠페인을 통해 신상품 첫번째 론칭 채널로서의 이미지를 구축하고 플랫폼의 근본적인 경쟁력을 끌어올린 결과”라며 “올해는 모바일 중심의 더욱 독보적인 원플랫폼형 퍼포먼스를 선보일 계획”이라고 말했다. 안민구 기자 amg9@edaily.co.kr 2024.01.07 15:11
연예

김희재, 광고 '완판남' 이어 팬들의 기부 행렬까지

김희재가 광고계 '완판남' 등극에 훈훈한 기부까지 두 마리 토끼를 다 잡았다. 김희재는 최근 설 연휴를 맞아 CJ한뿌리 모델로 발탁, 광고 시작 하루만에 제품을 완판시키고 물량 부족까지 겪으며 파워를 확고하게 입증했다. 지난달 11일 김희재의 모델 발탁이 알려진 후 13일 판매 방송을 론칭한 CJ한뿌리는 매진 사례를 기록하자 14일에는 물량이 부족하다는 전체 공지가 공개됐다. 이어 17일에는 김희재가 직접 네이버 쇼핑라이브 채널을 통해서 미니 콘서트 라이브 방송을 진행해 당일 물량 완판과 라이브쇼핑 전체 1위라는 대기록을 세웠다. 설 연휴를 앞두고 네이버 라이브 쇼핑으로 진행된 김희재의 미니 콘서트와 라이브 판매에 팬들은 열광하며 김희재의 '완판남' 등극을 함께 했고 여기에 '선한 영향력을 펼치고 싶어 연예인이 됐다'는 평소 김희재의 소신에 따라 팬들은 완판 기념 기부도 진행했다. 김희재 팬클럽 '희랑별'은 한뿌리 330박스를 김희재의 고향인 울산천사 무료 급식소에 기부하며 구정을 맞아 자칫 소외될 수 있는 독거노인들을 챙기며 화제가 됐다. 이로서 김희재는 완판남 등극에 이어 팬들의 동행 기부까지 두 마리 토끼를 잡았다. 김희재와 팬클럽 희랑별은 그동안 천사무료급식소 등에 꾸준한 봉사·기부 활동을 펼치는 등 모범적인 팬 문화를 이끌어왔다. 김진석 기자 superjs@joongang.co.kr 2022.02.03 16:10
생활/문화

SKT, 갤S21 비대면 론칭 라이브쇼 개최…유병재·박미선 출연

SK텔레콤은 21일 오후 8시부터 갤럭시S21 구매 혜택 정보를 안내하는 비대면 라이브쇼 '판매신이 떴다'를 개최한다고 밝혔다. 이번 라이브쇼에서는 유병재∙유규선과 박미선∙이봉원 콤비가 팀 대결을 통해 갤럭시S21 디바이스 정보, 라이프스타일에 따른 갤럭시S21 추천, T다이렉트샵 구매 혜택 등 갤럭시S21 구매를 앞둔 고객에게 필요한 정보를 전달할 예정이다. SK텔레콤은 라이브쇼 시청자를 위해 갤럭시S21(3명)∙S21플러스(1명)∙S21울트라(1명), 갤럭시 버즈 프로(41명), 배스킨라빈스 1만원 교환권(50명), T다이렉트샵 액세서리 5000원 할인 쿠폰(1만명) 등 경품을 준비했다. SK텔레콤 공식 유튜브 채널과 유병재∙미선임파서블 채널에서 라이브쇼를 시청하며 댓글을 통해 이벤트에 도전할 수 있다. 라이브쇼 다음날인 22일에는 홍대 T팩토리 무인 매장을 활용한 사전 개통 행사가 열린다. 김지형 SK텔레콤 언택트CP장은 "앞으로도 고객들에게 즐거움과 편익을 제공할 수 있는 다양한 시도를 지속할 것"이라고 말했다. 정길준 기자 jeong.kiljhun@joongang.co.kr 2021.01.21 09:07
연예

배우 김흥수, 사업가 변신...라이브 커머스 비즈니스 사업 나서

드라마 ‘우아한 모녀’를 통해 성공적인 복귀를 한 배우 김흥수가 라이브커머스 비즈니스에 뛰어들었다.‘라이브커머스’란 생방송을 통하여 물건을 판매하며, 방송이 진행되는 동안 이용자들은 채팅을 통해 진행자, 혹은 다른 구매자와 실시간 소통할 수 있다. 상품에 대해 다양한 정보를 줘 비대면 온라인 쇼핑의 단점을 보완한 비즈니스로 단순한 쇼핑 이상의 문화로 자리잡을 수 있는 신사업으로 각광받고 있다.김흥수는 사내 셀럽파트 대표로서, 여러 연예인들이 같이 출연해 좋은 제품을 직접 셀렉하여 사용자에게 소개하고 소통하는 방식의 비지니스에 큰 매력을 느껴 이 일을 시작하게 되었다.김흥수는 "뷰티, 라이프 스타일등 여러 카테고리의 판매를 통하여 판매 노하우를 쌓은 후 브랜드들과의 컬래버레이션을 통한 브랜드 론칭 등 사업의 확장을 생각하고 있다"고 포부를 밝혔다.김흥수는 최근 뷰티 종합 몰 SKINRx 와의 라이브커머스 운영 계약을 따내어 사업가로서의 자질을 보여주었다.김흥수의 이번 라이브 방송에는 부활의 멤버였던 김재희, 뷰티 인플루언서 레미제이 뷰티지아나가 함께 한다.14일 오후 8시 네이버 라이브쇼핑 내 SKINRx에서 환절기 피부 관리 아이템을 선보일 예정이다.최주원 기자 2020.10.14 09:18
연예

㈜커커(이철헤어커커) "홍콩 코스모프로프 2017 참가"

뷰티 전문기업 ㈜커커(이철헤어커커)가 15일부터 17일까지 3일간 홍콩 컨벤션 센터에서 진행되는 ‘홍콩 코스모프로프 2017’에 참가한다고 밝혔다. 22회를 맞이한 ‘홍콩 코스모프로프 2017’은 아시아 최대 규모의 뷰티 박람회로 특히 올해 한국이 주빈국으로 선정돼 관심을 모은다. 커커는 이번 미용 박람회에서 일반 소비자용으로 처음 출시하는 자연주의 화장품 브랜드, ‘프라브아(FLABOIS)’를 처음 선보인다고 설명했다. 프라브아 론칭과 함께 헤어오일 1종과 헤어팩 2종을 소개할 예정이다. 또한, 헤어 케어 브랜드 ‘커커 베이직’과 밝게 빛나는 모발을 위한 퍼스널 헤어 케어 브랜드 ‘루잇’도 함께 출품, 바이어들에게 커커의 다양한 제품들을 소개할 계획이라고 강조했다. 커커의 공식 교육기관인 트리코드아카데미는 15~16일 양일간 코스모프로프 온스테이지 무대에서 진행되는 ‘K-뷰티 라이브쇼’에 헤어업체 대표로 참가하여 한국 셀러브리티 헤어 스타일링을 직접 시연하는 무대를 가질 예정이라고 밝혔다. ㈜커커 관계자는 “이번 박람회 참여를 통해 헤어 살롱 프렌차이즈 전문 브랜드로서의 면모뿐 아니라 자체 프로페셔널 헤어 제품 제조에 이어 매스 브랜드 런칭까지 대한민국을 대표하는 뷰티 리딩 그룹으로서의 면모를 알리겠다”라고 덧붙였다.김민희기자 2017.11.14 12:20
연예

SM 측 "스테이션 시즌2 3월부터 가동, 세계로 콜라보 확장"

첫 시즌을 성공적으로 마친 SM엔터테인먼트 디지털 음원 공개 채널 STATION(스테이션)이 오는 3월 시즌2로 새롭게 돌아온다. 7일 SM은 "시즌 2는 SM 아티스트를 비롯한 다양한 분야의 외부 아티스트 참여 및 색다른 콜라보레이션으로 화제가 된 시즌 1을 이어간다. 국내를 넘어 전 세계로 콜라보레이션 범위를 확장해, 글로벌 음악 팬들의 이목을 사로잡는다"고 말했다.SM The Ballad(에스엠 더 발라드), SM The Performance(에스엠 더 퍼포먼스) 등 다양한 장르별 프로젝트는 물론, SM Summer Vacation(에스엠 서머 베케이션), SM Winter Garden(에스엠 윈터 가든) 처럼 여름, 겨울 시즌에 맞춰 시리즈로 선보이는 프로젝트도 진행된다. 뮤직비디오뿐만 아니라 음악과 패션, 스포츠 등 여러 분야와의 협업으로 음악 예능, 토크쇼, 라이브쇼, 뮤직드라마, 생중계 등 STATION과 연계된 다양한 콘텐츠도 MCN을 통해 함께 공개할 계획이어서, 보다 다채로운 즐거움을 선사하는 채널로 성장할 전망이다.더불어 참여형 콘텐츠 OPEN STATION(오픈 스테이션)도 신설, openstation@smtown.com을 통해 현역 작곡가 및 프로듀서, 인디밴드, 아마추어 등 남녀노소 누구나 STATION에 참여할 수 있으며 참신하고 우수한 작품은 STATION 음원으로 발매되는 기회를 제공한다. 새로운 신인 및 숨은 실력자들을 발굴하는 색다른 창구의 역할도 할 것으로 기대된다.2016년 1월 프레젠테이션쇼 'SMTOWN: New Culture Technology, 2016’(에스엠타운: 뉴 컬처 테크놀로지, 2016)에서 이수만 SM 총괄 프로듀서의 발표로 론칭을 알린 STATION은 지난해 2월 3일 소녀시대 태연의 ‘Rain’(레인)을 시작으로 지난 3일 공개된 52번째 곡 엑소 수호와 재즈 피아니스트 송영주의 ‘커튼 (Curtain)’까지 1년 52주간 매주 새로운 음원을 발표했다. 3월 중 첫 번째 음원 공개를 시작으로 새로운 시즌을 이어간다.황지영기자 hwang.jeeyoung@jtbc.co.kr 2017.02.07 10:41
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