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산업

폭염에도 잘 팔리는 패딩, 밍크

폭염 속에서도 밍크와 패딩 등 겨울 의류가 잘 팔리고 있다. 보다 할인된 가격에 미리 겨울을 준비하려는 수요를 겨냥한 다양한 마케팅이 통한 것으로 분석된다. 6일 관련 업계에 따르면 온라인쇼핑사이트 G마켓의 지난 한 달(7월 1~30일)간 여성용 패딩조끼 판매는 전년 동기 대비 194% 늘었다. 같은 기간 남성 야상·사파리는 308% 증가하고 패딩부츠 판매는 143% 늘어나는 등 대표적인 겨울 의류·신발 판매가 급증했다.SSG닷컴에서는 7월 패딩과 바람막이를 비롯한 아웃도어 외투류 매출이 전년 동기 대비 735% 뛰었다.역시즌 쇼핑 추세가 확산하면서 유·아동 외투류 매출도 같은 기간 80% 늘어난 것으로 나타났다.W컨셉은 오는 13일까지 최대 90% 할인·판매하는 ‘클리어런스·역시즌 세일’을 마련해 관련 수요 잡기에 총력을 기울인다. 이번 행사를 위해 MD가 올해 봄·여름 인기 상품부터 가을·겨울(FW) 의류와 신발, 액세서리, 리퍼브 상품까지 총 3만여종을 엄선했다.홈쇼핑에서 밍크나 모피 등의 역시즌 상품 판매 시기도 앞당겨졌다. 보통 7~8월께 시작했던 역시즌 판매가 6월로 당겨지는 추세다.롯데홈쇼핑은 6월21일부터 대표 패션 프로그램에서 역시즌 상품 판매를 진행했다. 현재(8월2일)까지 누적 매출 130억원을 기록했다. CJ온스타일은 지난달 29일 칼라거펠트 FW 코펜하겐 밍크 2종을 선보였다. 이날 방송에서 18억원 가량, 1000장 이상의 제품이 날개 돋친 듯 팔려나갔다.롯데백화점에서는 점포별로 아웃도어·점퍼·코트 등 가을·겨울 상품을 할인된 가격에 판매하고 있다.신세계백화점 센텀시티점은 10일까지 진도 모피의 역시즌 행사를 진행된다. 정상가 대비 60~70% 할인된 가격으로 만날 수 있다. 밍크 베스트 100만~140만원대, 휘메일 자켓 160만~210만원대가 있다.서지영 기자 seojy@edaily.co.kr 2023.08.06 09:03
산업

겨울패딩을 여름에...유통가, 역시즌 마케팅 '활발'

이른 무더위에 유통 업계의 역시즌 할인 행사도 예년보다 앞당겨졌다.7일 업계에 따르면 CJ온스타일은 예년에 비해 2주 빨리 역시즌 신상품 판매에 돌입했다.역시즌 상품이란 한 여름에 겨울옷을 판매하는 것을 말한다. 공장 가동이 몰리는 하반기를 피해 여름에 고가의 겨울옷을 만들어 원가를 낮추겠다는 전략이다.지금까지 해마다 6월 중순 이후 역시즌 판매를 시작했는데, 올해에는 무더위가 일찍 찾아와 편성을 앞당겼다고 CJ온스타일은 설명했다.CJ온스타일의 단독 패션 브랜드 '셀렙샵 에디션'은 지난 2일 역시즌 신상품 방송을 통해 '셀렙샵 에디션 인조밍크 리버시블 헝가리 구스다운'을 판매했다. 반응은 뜨거웠다. 30분 방송 동안 3200세트 넘게 판매되며 5억이 넘는 매출을 기록했다.CJ온스타일은 오는 8일 CJ온스타일 '지스튜디오' 역시즌 물량을 전년 대비 75% 늘리며 고객 수요에 대응할 방침이다. 또한 '더엣지'도 2년 만에 역시즌 상품을 선보일 예정이다.한고은 CJ온스타일 셀렙샵팀 부장은 “여름 옷은 단가도 낮지만 6~8월 여름휴가 등으로 인해 패션 수요가 전반적으로 줄어드는 시기”라며 “여름 패션 시장 타개책으로 역시즌 상품 판매는 하나의 뉴노멀이 됐다”고 말했다. 이어 “역시즌 상품에 대한 고객 반응과 피드백을 올해 가을·겨울 신상품 기획에도 반영할 수 있어 좋다”고 했다. 백화점 업계의 역시즌 행사도 빨라졌다. 신세계백화점은 온라인몰 '쓱닷컴'을 통해 지난달 겨울 패딩 행사를 진행했다. K2·네파·코오롱스포츠 등 브랜드 상품을 최초 가격 대비 70% 저렴하게 판매했고, 그 결과 전년 동기 대비 221.2%의 매출 신장률을 올렸다.롯데백화점도 지난달 '진도 모피 패밀리 대전'을 마련, 해당 행사를 통해 전년 대비 10%가량 상승한 매출을 거뒀다.현대백화점 역시 지난달 더현대닷컴에서 최대 40% 할인가를 내세운 ‘다운패딩 역시즌 특가전’을 실시했는데, 행사 첫날인 지난달 22일부터 23일 이틀간 매출 신장률만 217.3%였다.백화점들은 이처럼 고객 반응이 뜨겁자, 역시즌 행사를 추가로 마련한다는 방침이다.업계 관계자는 "이월 상품이 기존보다 더 저렴하다는 소비자들의 인식과 재고처분을 하려는 업계의 이해관계가 맞아떨어진 것으로 보인다"며 "앞으로 역시즌 상품의 다양화도 기대된다"고 말했다.안민구 기자 amg9@edaily.co.kr 2023.06.08 07:00
산업

'겨울옷은 한여름에 사는 거죠' 유통가 역시즌 행사 한창

유통가가 한여름에 겨울 제품을 판매하는 '역시즌 마케팅'에 한창이다. 최근 물가인상으로 소비 심리가 얼어붙고 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생) 합리적인 쇼핑을 지향한다는 점을 파고들었다. 회사원 최현영(42) 씨는 최근 명품 겨울 패딩 구매를 위해 쇼핑몰을 자주 방문하고 있다. 유통가가 역시즌 마케팅을 시작하면서 140만원 이상 하는 고가 패딩을 90만원대에 선보이는 경우가 종종 있어서다. 그는 "한겨울에 사려면 더 비싸게 줘야 한다. 무엇보다 사이즈도 없다. 올여름에는 몰마다 역시즌 행사를 열고 있어서 하나 장만할 생각"이라고 별렀다. 실제로 상당수의 백화점과 온라인몰이 역시즌 제품을 저렴한 가격에 판매하고 있다. 롯데온은 8월 한 달 동안 의류, 신발, 가방 등 겨울 패션 상품을 최대 70% 할인하는 ‘돌아온 역시즌’ 행사를 진행한다고 2일 밝혔다. 이미 지난 6월부터 패딩·코트 등 역시즌을 테마로 진행했던 행사를 양털부츠 등 신발·가방 등 잡화까지 확대했다. 반응이 뜨겁다. 황형서 롯데온 백화점마케팅팀장은 “지난 6월 롯데홈쇼핑에서 진행했던 ‘역시즌 모피 판매’ 방송에서는 한 시간 만에 1000벌 이상이 판매되기도 했으며, 평년보다 2주 이상 앞당겨 6월 초부터 시작한 롯데온 역시즌 행사에서도 니트·스웨터는 전년 대비 100% 이상, 패딩·점퍼는 50% 이상 증가했다”고 설명했다. 신세계백화점도 지난 7월부터 시작한 프리미엄 패딩 역시즌 판매를 오는 9월까지 이어간다. 특히 이달부터는 고가 인기 패딩 브랜드인 '듀베티카', 다음 달에는 '캐나다구스' 등을 전 점포에 연이어 선보일 예정이다. 신세계백화점에 따르면 7월부터 시작한 신세계백화점 프리미엄 패딩 팝업 스토어의 매출은 전년 동기 대비 43%가 넘는 신장세를 기록 중이다. 온라인 패션 플랫폼 W컨셉은 오는 14일까지 역시즌 할인 행사인 ‘얼리버드 세일’ 기획전을 열고, 200여 개 브랜드와 1만2500여 종의 상품을 최대 80% 할인 판매한다. W컨셉은 고물가 시대에 역시즌 수요가 높아진 점을 고려해 올해는 할인 행사 기간과 상품 수를 늘렸다. 업계는 이런 역시즌 마케팅의 인기를 치솟는 물가와 환율로 불안정한 경제위기에서 찾는다. 유통업계가 한여름에 겨울옷을 판매하는 역시즌 세일로 소비자 공략에 나서왔는데, 특히 올해는 역시즌 마케팅이 전년보다 한 달 더 빨라졌다는 것이다. 과거에는 역시즌 마케팅이 '재고 떨이' 수준으로 여겨졌으나 요즘 젊은 소비자는 역시즌 세일이 합리적인 소비 방식이라고 여긴다. 패션업계 관계자는 "통상 7~8월은 여름휴가로 의류 판매량이 줄어드는 ‘패션 비수기’인데, 역시즌 마케팅은 패션·유통업체의 비수기 매출을 끌어올리는 데 도움을 주고 있다"고 말했다. 서지영 기자 seojy@edaily.co.kr 2022.08.03 07:00
경제

유통가 역시즌 바람…폭염 속 겨울옷 팔기 분주

유통 업계가 섭씨 30도를 넘는 폭염 속에서 한겨울 의류를 판매하는 '역시즌' 마케팅에 분주하다. 다가오는 겨울 시즌 반응을 미리 알아보고 패션 비수기인 여름을 타개하기 위해서다.CJ ENM 오쇼핑 부문은 겨울옷을 판매하는 행사를 작년보다 11일 앞당겨 진행한다고 26일 밝혔다.올해 역시즌 행사는 지난겨울에 팔다 남은 재고가 아니라 신상품을 내놓은 것이 특징이다.신상품을 미리 기획해 제조 원가를 낮췄고, 판매 규모도 400억원으로 전년보다 20% 이상 늘렸다.역시즌 마케팅 첫 상품은 여성 의류 브랜드 '엣지(A+G)'의 무스탕 코트·밍크 칼라 코트 등으로 지난 22일 첫 방송에서 20억원의 매출을 올렸다.'VW베라왕'은 오는 29일 무스탕과 밍크 패딩점퍼를, '셀렙샵 에디션'은 내달 6일 무스탕과 밍크 등 역시즌 상품을 선보일 계획이다.CJ오쇼핑은 지난해 7∼8월에도 밍크와 무스탕 등 역시즌 의류를 판매해 300억원 이상의 매출을 올렸다.CJ오쇼핑 관계자는 "보통 TV 홈쇼핑 업계에서 7~8월은 여름휴가로 TV 시청이 줄고, 여름옷의 단가가 낮아 대표적 비수기로 통한다"며 "역시즌 패션 상품 판매는 유통사에 비수기 극복을 위한 좋은 전략이라 지속해서 확대할 계획"이라고 말했다.오픈마켓 11번가도 역시즌 마케팅을 시작했다. 오는 30일까지 ‘섬머 포 윈터’ 기획전을 열고 인기 겨울 아우터를 최대 75% 할인 판매한다.행사에는 남성 및 여성복 브랜드 20개, 유·아동 브랜드 12개 등 총 32개 브랜드가 참여해 롱패딩·코트·점퍼 등 한겨울 인기 상품 900여 개를 대거 선보인다.주요 상품으로 40만원대 닥스키즈 다운점퍼를 11만원대에 판매하고, 39만원대 빈폴키즈 다운점퍼는 21만원대, 캘빈클라인 패딩은 10만원대에 선보인다.또 에고이스트 겨울 패딩은 9만원대, 이스트쿤스트 트렌치코트와 쉬즈미스 구스다운 점퍼는 각각 5만원대에 내놓는다.업계의 한 관계자는 "소비자 입장에서는 값비싼 겨울 상품을 저렴하게 구입할 수 있고, 업체 입장에서는 틈새시장을 공략해 시장을 선점하고 없던 매출을 늘릴 수 있어 더 이상 낯선 풍경이 아니다"라며 "오히려 해당 마케팅을 기다리는 마니아가 늘고 있다"고 말했다. 안민구 기자 an.mingu@jtbc.co.kr 2019.06.26 15:18
연예

캘러웨이 어패럴, 해외 골프 투어 프로모션 진행

겨울 시즌을 맞아 다양한 해외 골프 투어 상품이 출시되고 있는 가운데, 한성에프아이의 캘러웨이 어패럴이 해외 골프 투어 프로모션을 마련했다. 캘러웨이 어패럴은 해외투어 컬렉션 출시를 기념해 국민카드, 하나투어 등 다양한 제휴사와 함께 해외 골프 투어 프로모션을 진행한다고 밝혔다. 캘러웨이 어패럴이 최근 선보인 해외투어 컬렉션은 겨울 시즌에 따뜻한 나라로 골프 투어를 계획하고 있는 골프 마니아들을 위한 여름 아이템이다. 동계 골프 아카데미를 마련한 국민카드와 박시현 프로와 함께하는 골프투어를 선보일 하나투어는 신청 고객을 대상으로 캘러웨이 어패럴의 해외투어 컬렉션을 안내하고 추첨을 통해 캘러웨이 상품권, 클러치 등 다양한 경품을 증정한다. 프로모션 이벤트는 각각의 해당사의 홈페이지를 통해 자세한 정보를 확인 할 수 있다. 캘러웨이 어패럴 관계자는 “유난히 눈이 많이 오고 한파가 지속되는 올 겨울, 역시즌 마케팅의 일환으로 해외투어 컬렉션을 선보였다”며 “이번 겨울 시즌 간 다양한 해외 골프 투어 프로모션을 통해 해외투어 컬렉션을 알릴 계획”이라고 말했다.서지영 기자saltdoll@joongang.co.kr 2017.12.23 07:00
경제

롯데홈쇼핑, 역시즌 특집 방송…겨울 상품 최대 67% 할인

롯데홈쇼핑은 이달 14일부터 내달 19일까지 인기 겨울상품을 최대 67% 할인가에 판매하는 역시즌 특집방송을 진행한다고 밝혔다. ‘8월의 크리스마스’는 고객들의 알뜰쇼핑을 돕기 위해 롯데홈쇼핑에서 2008년부터 매년 진행하고 있는 대표적인 역시즌 마케팅 중 하나다. 고가의 인기 겨울 상품을 할인가에 판매하며 매회 100억 내외의 매출을 기록하고 있다.올해는 10년째를 맞아 예년보다 한 달 앞당긴 7월부터 두 달에 걸쳐 ‘007 역시즌 작전’(7월), ‘8월의 크리스마스’(8월) 등 테마별로 진행한다. 지난 해와 비교해 방송 횟수는 3배 이상, 판매 브랜드는 2배 이상 확대 편성하고, 다양한 할인 혜택도 제공한다. 이달에 진행되는 ‘007 역시즌 작전’에서는 비교적 고가로 구매하기 어려웠던 겨울모피, 대형가전 등을 할인가에 선보인다.오는 15일에는 단독 상품이자 디자이너 슈즈 브랜드 ‘나무하나’를 최초로 할인 판매한다. 젊은 연령층의 구매율이 높은 브랜드로, 지난 시즌 1만 개 이상 판매된 ‘앵클부츠’, ‘하프부츠’를 최대 37% 할인된 가격에 선보인다. 22일에는 대표적인 겨울상품인 ‘위니아 딤채 김치냉장고’를 80~100만원 대에 판매한다. 당일 제품구입 시 소형냉장고를 사은품으로 증정한다.26일에는 작년 한 해 주문금액 150억 원을 기록하며 매년 역시즌 행사 매출의 50% 이상을 차지하고 있는 유명 모피 브랜드 ‘진도’의 밍크코트들을 평균 30% 할인된 가격에 판매한다. 지난 겨울시즌에 처음 선보였던 ‘끌레베’의 밍크코트, 하프코트, 베스트 등 신상품들을 집중 편성하고, 평균 100만원 안팎에 선보인다. 8월에는 ‘8월의 크리스마스’ 특집방송을 통해 단독 브랜드의 겨울 인기상품을 할인 판매하고, 역시즌 상품에 대한 고객들의 관심이 높아짐에 따라 신상품, 신규 브랜드를 새롭게 론칭한다. 작년 한 해 주문금액만 200억 원을 기록한 단독 패션 브랜드 ‘다니엘에스떼’의 ‘캐시미어 100% 머플러(8만~10만원 대)’, 레포츠 브랜드 ‘타키(TAKHI)’의 올해 F/W시즌 신상품들을 이번 특집방송을 통해 먼저 선보인다.그 밖에 남성고객 선호가 높은 단독 브랜드 ‘페스포우’의 겨울 다운코트들을 최대 50% 할인가격에 판매하고, ‘카시바디’의 양가죽 베스트(19만8000원)’, ‘씨티지 비바체 양가죽 라이더재킷(17만8000원)’ 등 지난 F/W시즌 인기상품들을 판매한다. 김종영 롯데홈쇼핑 마케팅부문장은 “롯데홈쇼핑은 장기 불황 속 고객들의 알뜰 쇼핑을 돕기 위해 2008년부터 매년 역시즌 마케팅을 진행하고 있다”며, “올해는 예년보다 일찍 찾아온 무더위로 역시즌 특집방송을 한 달 앞당겨 진행하게 됐으며, 방송 횟수와 상품 수를 확대하고, 할인 혜택까지 더해 알뜰 쇼핑 기회가 될 것”이라고 말했다.안민구 기자 an.mingu@joins.com 2017.07.14 20:45
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"겨울 패딩 구매하세요"…롯데닷컴, ‘역시즌' 마케팅

롯데닷컴은 내달 12일까지 겨울 패션 잡화 상품을 선보이는 '역시즌 바람이 분다'를 진행한다고 30일 밝혔다.이번 행사를 통해 레저·스포츠, 영캐주얼, 여성·남성, 유·아동 등 다양한 겨울 아우터를 경쟁력 있는 가격에 선보인다.대표상품은 에고이스트 호피배색 후드 핏앤플레어 무스탕, 베네통 라인이 살아있는 더블버튼 오리털패딩, 밀레 남성 바이올 다운, K2 키즈 코볼트 미니미 다운 등이 있다.롯데닷컴은 다음 주께 노비스 등 프리미엄 패딩과 골프 의류를 추가로 선보일 계획이다.롯데닷컴은 역시즌 쇼퍼들의 만족스러운 쇼핑을 위해 최대 20% 할인, 최고 3만원까지 할인이 가능한 쿠폰도 추가로 제공한다. 역시즌 바람이 분다 기획전에 접속하면 발급받을 수 있는 본 쿠폰은 행사 기간 중 ID당 한 번만 다운이 가능하다.롯데닷컴 관계자는 "전년 롯데닷컴의 매출 데이터를 분석한 결과 6월 초를 전후로 겨울 아우터 상품을 구매하는 소비자들이 늘어나는 경향을 보였다"며 "특히 이번 역시즌 행사의 경우 롯데닷컴 단독구성, 단독 혜택가로 준비해 고객에게 더할 나위 없이 좋은 기회가 될 것으로 보인다"고 말했다. 안민구 기자 an.mingu@joins.com 2016.05.30 14:42
연예

신세계백화점, 계절 거스르는 역시즌 마케팅 연다

신세계백화점이 계절을 거스르는 역시즌 마케팅을 열고 겨울상품 판매에 나선다. 역시즌 마케팅은 여름 상품인 수영복이 겨울에 높은 매출을 보이고, 모피나 패딩의류 등 두툼한 외투가 한여름에 판매하는 등 유통업계에서 효율적인 집객과 매출을 올리는 '알짜 행사'로 자리잡고 있다. 신세계백화점 경기점은 10일(금)부터 3일간 '겨울 부츠 특가전'을 열고 롱부츠, 하프부츠, 부티(발목까지 오는 짧은 부츠) 등을 초특가에 판매한다. 이번 행사는 디자이너 슈즈 브랜드 '씸(Ssim)'과 함께 기획한 행사로 총 물량이 3,500족에 달하며, 모든 부츠를 정상 가격 대비 50~70% 할인된 균일가 69,000원에 판매한다. 또 행사 기간 동안 부츠 구매 고객에게 실리콘덧신을 증정하고, 15만원 이상 구매고객에게는 구두주걱 등 사은품도 증정한다. 신세계는 이번 행사를 통해 협력회사의 재고 부담을 덜어줘 현금 마련에 도움을 주는 것은 물론, 고객들에게 시즌이 지난 상품을 저렴한 가격에 선보이는 등 두마리 토끼를 잡는다는 계획이다. 신세계백화점 구두 담당 장문석 바이어는 "대표적인 겨울 상품인 부츠를 고객들께 최대 70% 할인된 가격에 선보이는 역시즌 마케팅을 실시한다." 면서 "이번 행사를 통해 협력회사의 재고 부담을 덜어주는 동시에 고객들의 가계부담을 덜어줄 것으로 기대된다" 고 말했다. 유아정 기자 poroly@joongang.co.kr 2013.05.10 10:16
경제

CI 구현 브랜드숍 개장

현대카드와 현대캐피탈이 이번에는 국내 금융기관으로서는 처음으로 기업 이미지(CI)를 공간에 구현한 리테일 브랜드존(Retail Brand Zone·사진)을 열고 기업 이미지 홍보에 나섰다. 14일 서울 광화문에 브랜드 홍보 공간인 브랜드숍을. 서울 양재동과 교대에는 종합 금융서비스를 제공하는 파이낸스숍을 개장한다.리테일 브랜드숍은 주로 유럽에서 발달한 개념으로 설계와 인테리어 벽면·천장 등 공간 배치물의 모든 요소가 CI를 형상하고 있다. 브랜드숍에서는 현대카드가 제공하는 여행·쇼핑·교육·골프 등 부대 서비스 등을 도서와 DVD를 통해 간접 체험할 수 있으며. 국내에서 현대카드가 독점 제휴한 미국 뉴욕현대미술관의 디자인 상품을 구입할 수도 있다. 이밖에 현대카드 신청 및 재발급. 현대캐피탈 상품 신청 등도 가능하며. 휴식을 취하는 고객을 위해 무료 커피도 제공된다.겨울 코트 등 역시즌 마케팅우리닷컴(www.woori.com)은 ‘모피·패딩·코트 4계절 창고 개방 특집전’을 열고 니트·코트 등 겨울 아이템을 최고 70％ 할인된 가격으로 판매한다. 100％ 스페인산 토끼털로 제작된 ‘스페인산 래빗 볼레로 재킷’은 40％ 할인된 10만 9000원. 솔로이스트 소프트 슬림 패딩 점퍼는 60％ 할인된 3만 9000원. 토끼털 탈·부착이 가능한 ‘래빗 산토스 하프코트’를 60％ 할인된 3만 9900원. 여성스러운 꽈배기 짜임으로 고급스러움을 강조한 ‘와이트 터틀넥 니트’를 70％ 할인된 2만 8000원에 각각 판매한다.이병용의 매직 스윙 교실G마켓(www.gmarket.co.kr)은 프리미엄 골프샵(사진)을 오픈했다. 이곳에서는 고품격 명품 브랜드들을 저렴한 가격에 선보이는 다양한 상품 기획전과 프로골퍼 ‘이병용의 매직 스윙 교실’ 등을 운영하고 있다. 이병용의 매직 스윙 교실에서는 고객이 자신의 골프 동영상을 보내면 이 프로가 최첨단 진단 시스템을 통해 스윙과 자세를 분석해 주는 동영상 맞춤 레슨이 준비돼 있다. 또한 각종 골프 상담을 해 주는 1:1 전문가 상담 코너와 이 프로의 동작을 보며 골프를 배울 수 있는 이병용의 매직 스윙 칼럼 ＆ 동영상으로 이뤄져 있다.서울 지역 순회 로드쇼LG전자(www.lge.com·대표 김쌍수)가 풀 HD LCD TV 판매 확대를 위한 로드쇼(사진)를 펼친다. 오는 27일까지 서울 시내 주요 지역을 순회하며 국내 처음으로 구축한 37·42·47·55인치 풀 HD LCD TV 전라인업을 선보인다. 이와함께 블루레이 플레이어 체험 행사도 동시에 진행한다. 또 여러 영화의 하이라이트를 보여 주고 특정 장면을 가장 빨리 찾는 관람객에게 선물을 제공하는 타임머신 이벤트도 준비한다. 이달 18~20일 현대백화점 압구정점. 25~27일 현대백화점 목동점에서 펼쳐진다. 2006.08.14 08:50
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