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공항이 런웨이…공항패션, 협찬계 스테디셀러 [협찬의 세계②]

스타에게 협찬은 ‘일상’이다. TV 방송이나 유튜브, 각종 행사 등 공식 스케줄에서 소화하는 착장은 물론, 공항 출국길 등 외부에 노출되는 걸음걸음조차 협찬 제품으로 도배되는 경우가 허다하다. 스타뿐 아니라 일반인 인플루언서들이 자신의 SNS에 업로드하는 평범한 일상 게시물조차도 협찬 브랜드 노출이라는 뚜렷한 목적성을 띠는 경우도 흔하다. 스타에겐 너무 당연한 일이지만 팬들은 여전히 궁금하고, 또 베일에 가려져 있는 ‘연예인 협찬’의 세계를 일간스포츠가 들여다봤다. <편집자 주>스타 협찬이 가장 활발하게 이뤄지는 장소 중 한 곳이 공항이다. ‘스타 공항패션’은 패션 브랜드들의 협찬 스테디셀러가 됐다. 출국장에 나서는 스타들의 캐주얼한 스타일링은 어느 공식행사 못지 않게 화제가 되기 때문이다. 특히 K팝 등 K콘텐츠의 글로벌 도약을 발판으로 스타들의 해외 스케줄이 빈번해지면서 하루에도 수많은 스타들의 출국길 사진이 포털을 장식하고 있다. ◇공항패션, 시작은 순수했으나 2000년대 초·중반 스타의 출입국 패션엔 지금처럼 ‘자본주의’가 심하게 묻지 않았다. 당시만 해도 스타들이 출입국하는 모습이 비교적 사적 동선으로 여겨졌고, 스타의 평범한 사복 패션에 대한 팬들의 궁금증 같은 비교적 순수한 관심이 컸다. ‘공항패션’이라는 단어조차 생소했던 시절이 있었다.공항패션이란 말이 미디어를 통해 통용되기 시작한 건 2000년대 후반부터 2010년대 초반, 이같은 팬들의 니즈를 포착한 몇몇 온라인 연예 매체들이 스타들의 출국길을 포착해 경쟁적으로 포털 뉴스면에 출고하면서부터인데, 이 즈음부터 본격적으로 각 브랜드가 ‘협찬’ 명목으로 스타의 출국길을 파고들었다. 애초에 공항패션이 협찬 목적으로 시작된 건 아니다. 하지만 십수 년 전부터 스타들의 출입국 모습을 포착하는 취재가 공공연해지고, 일부 매체들이 공항에 상주하는 사진기자를 배치하거나 이른바 ‘찍덕’들이 늘어난 현 시점, 스타의 출국길은 협찬의 온상이 됐다. 머리부터 발끝까지. 옷이나 가방, 안경, 모자 등 몸에 걸친 모든 패션 아이템이 협찬 물품이 된다. 엔터업계에 오래 몸 담은 기획사 관계자 A씨는 “초반에만 해도 공항패션은 스타의 평범한 사복 패션을 궁금해하는 사람들이 관심을 갖는 콘텐츠였다. 특정 브랜드 모델이라도 사복은 보통 본인 선호에 따라 입으니까, 스타가 평소 입고 다니는 브랜드에 대한 관심이 커졌는데 그걸 본 브랜드 측이 마케팅을 시작하며 본격 ‘공항패션’을 통한 협찬 방식이 발달하기 시작했다”고 설명했다. ◇누이 좋고 매부 좋고…협찬의 양지화 초창기 공항패션 협찬은 스타일리스트가 브랜드 측으로부터 제품 증정 등의 조건으로 스타에게 자연스럽게 착용을 부탁하는, 일종의 알음알음 방식으로 이뤄졌다. 스타를 통해 자사 제품이 노출되는 데 대한 대가는 보통 해당 브랜드 상품이나 바우처(상품권 등)로 알려졌다. 스타의 자연스러운 분위기로 연출된 사복 패션에서 제품 착(용)샷에 대한 반응이 뜨겁게 올라오면서 이에 대한 취재 열기도, 각 브랜드들도 협찬도 덩달아 과열됐다. 2010년대 초·중반 들어선 각 브랜드들이 협찬 스타의 착샷이 보다 많은 곳에 노출돼 홍보될 수 있도록 대행사를 통해 매체에 정식 공문을 전달하면서 협찬이 본격 ‘앞광고’로 전환됐고, 지금은 소속사 혹은 각 브랜드들이 대행사를 통해 협찬 공문을 각 매체에 전달해 스타들의 출국 일정을 공식적으로 알린다.과거 이같은 협찬을 통해 가장 즉각적으로 이득을 본 사람은 스타일리스트였다. 하지만 따지고보면 스타 역시 손해볼 것 없는 장사다. 스타들은 스타일리시한 착장으로 단순 연예인에서 나아가 ‘셀럽’으로 격상되는 셈인데다 현물 지원까지 해주니 나쁠 게 없다. 소속사도 마찬가지다. 스타의 이미지 제고는 물론, 공식 스케줄임에도 스태프 비용을 브랜드 측이 대주니 비용 절감 효과가 상당하다. 브랜드 입장에서도 비교적 적은 비용을 집행하고도 스타 파워 및 화제성 여부에 따라 즉시 구매 효과를 볼 수 있으니 가히 효율성 면에서 최고의 광고 방식인 셈이다. 관계자에 따르면 협찬 계약 체결 시 노출 빈도나 횟수, 거마비와 증정, 필수 요청사항 등 계약 세부 내용도 보다 세부적으로 진화하고 있다. ◇특정 멤버에만 협찬 집중되면 기획사 난감과거 공항패션의 트렌드는 ‘꾸안꾸’(꾸민듯 안 꾸민듯)였지만 지금은 대놓고 꾸며도 누구도 뭐라 하지 않는다. 협찬이 워낙 일상화 된 탓에, 협찬으로 도배한 착장이라 해도 이를 부정적으로 바라보는 시선은 현저히 줄었다. 다만 엔터업계의 빈익빈부익부 현상은 공항패션에서도 확연히 드러난다. 당연한 얘기지만 잘 나가는 스타들에게는 국내외를 가리지 않고 여러 브랜드에서 구애가 쏟아진다. 반면, 반대의 경우는 냉정하다. 신인들의 경우, 브랜드가 붙지 않아 소속사가 처절하게 영업에 나서야 한다. 또 그룹 내에서도 특정 멤버에게만 유명 브랜드 협찬이 집중되는 경우가 있는데, 그렇지 않은 멤버들과의 전체적인 꾸밈도를 맞추기 위해 회사가 고군분투하기도 한다. 한 아이돌 기획사 관계자는 “패션에 대한 관심도는 개인에 따라 다르지만 브랜드들은 당연히 패셔너블한 이미지를 선호하기 때문에 멤버마다 실제 협찬 러브콜에 차이가 날 수밖에 없다. 다만 멤버간 균형이 너무 맞지 않을 경우, 팬들의 컴플레인이 심하기 때문에 소속사가 특히 신경쓰고 있다”고 말했다. 박세연 기자 psyon@edaily.co.kr 2025.03.10 05:50
연예

[화보IS] 지코, 뽀글이 재킷도 스웨그 넘치게 '패셔니스타'

가수 지코의 스웨그 넘치는 플리스 시리즈 화보가 공개됐다. 캐주얼 브랜드 폴햄은 최근 20FW 플리스 시리즈를 새롭게 출시하며 광고모델 지코와 함께한 화보를 선보였다. 지코는 일명 '뽀글이 재킷'으로 불리는 플리스를 특유의 감각적 스타일링과 스웨그 넘치는 포즈로 더욱 돋보이게 했다. 폴햄 관계자는 "지코가 착용해 화제를 모으고 있는 플리스 푸퍼 시리즈는 자체 발열 가능한 솔라볼 충전재로 가볍고 보온성이 뛰어나 간절기부터 한겨울에도 착용할 수 있다. 그레이 컬러의 플러피 플리스 집업은 부드러운 착용감에 넉넉한 핏으로 다양한 이너와의 레이어링이 가능하다"고 전했다. 20FW시즌 폴햄은 지코와 함께 실용성을 겸비한 힙한 스타일링으로 공격적인 마케팅을 진행 중이다. 폴햄 플리스 시리즈 제품은 전국 폴햄 매장 및 공식몰에서 만나볼 수 있으며 다가올 추석을 맞이해 최대 50%의 할인혜택을 진행한다. 황소영 기자 hwang.soyoung@jtbc.co.kr 2020.09.23 10:35
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[종합IS] 지코, 열일 후 조용한 입소…대체복무로 쉼표

쉼 없이 달린 지코가 군 복무로 휴식기를 갖는다. 지코는 30일 오후 충청남도 논산 육군훈련소를 통해 입소했다. 취재진과 팬들이 현장을 찾았지만 앞서 예고한대로 별다른 행사 없이 조용한 눈인사로 대신했다. 팬들의 함성에 살짝 돌아보는 모습도 보였다. 사진 속엔 모자를 쓰고 흰 셔츠와 검정 반바지를 입은 지코의 캐주얼 복장이 눈길을 끈다. 호피 무늬의 국방색 가방을 들었다. 마스크로 입을 가리고 묵묵히 걸어가는 모습이다. 지코는 입소해 4주간의 기초군사훈련을 받은 뒤 사회복무요원으로 대체복무할 예정이다. 블락비 멤버 중 태일, 비범, 유권에 이어 네 번째로 국방의 의무를 이행하게 됐다. 2011년 데뷔한 지코는 그룹과 솔로로 존재감을 드러내 왔다. ‘아티스트’(Artist), ‘너는 나 나는 너’, ‘유레카’, ‘보이즈 앤드 걸즈’(Boys and Girls) 등의 곡을 연이어 히트시켰고 외부 가수들과의 협업으로 프로듀싱 능력도 인정받았다. 입소 전까지 그는 각종 광고와 방송, 화보 등 일에 매진했다. 지난해 KOZ엔터테인먼트를 설립하고 올해 '아무 노래' '서머 헤이트' 등의 히트곡을 만들었다. Mnet '아이랜드' 프로듀서로도 활약했고 MBC '놀면 뭐하니'의 싹쓰리 랩 메이킹도 도왔다. 입대 전 송민호가 차려준 집밥을 먹는 근황을 공개하기도 했다. 황지영기자 hwang.jeeyoung@jtbc.co.kr 2020.07.30 15:42
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[화보IS] 지코 계절 앞서가는 패션 스웨그

지코가 시즌을 앞서가는 패션으로 스웨그를 뿜어냈다. 지코는 30일 공개된 캐주얼 브랜드 폴햄(POLHAM)은 2020FW시즌 화보에서 지코 특유의 세련된 스타일을 뽐냈다. 이번 화보에서 지코는 아티스트로서의 치열한 일과에서 벗어나 한층 편안한 일상의 모습으로 폴햄의 시즌 스타일을 소화했다.니트 한 장만 입어도 스타일리쉬하고, 두터운 점퍼를 입고도 스웨그를 발산했다. 셔츠를 입었을 땐 또 다른 분위기로 시선을 사로잡았다. 지코를 폴햄 모델로 발탁한 브랜드 관계자는 "폴햄은 가성비와 가심비의 상징적 브랜드로 트렌디 하면서도 전 세대를 아우르는 스타일 아이콘으로 지코를 선정, 모델로 발탁하게 되었다. 촬영 현장에서도 지코는 베이직한 무드를 자기만의 스타일로 완벽 소화하는가 하면 특유의 스웨그 넘치는 포즈와 표정으로 폴햄의 시즌 아이템을 더욱 돋보이게 만들었다"고 전했다. 폴햄은 지코가 착용한 알래스카 패딩을 오는 8월 4일부터 무신사를 시작으로 5일부터는 전국 매장에서 선판매 프로모션을 진행한다. 이번 선판매 프로모션은 지코의 폴햄 알래스카 패딩을 40% 할인된 가격에 구입할 수 있으며 고객 대상 선착순 100명에게 다운 압축팩을 사은품으로 증정한다. 지코가 함께한 폴햄의 20FW 화보 및 영상은 전국 매장 및 온라인 공식몰과 SNS를 통해 순차적으로 공개될 예정이다. 김연지 기자 kim.yeonji@jtbc.co.kr 2020.07.30 09:28
연예

지코, 캐주얼 브랜드 광고 모델 발탁

'서머 헤이트'로 또 한 번 챌린지 열풍을 이어가고 있는 지코가 광고계에서 러브콜을 받았다. 지코는 최근 캐주얼 브랜드 폴햄과 광고 계약을 맺고 첫 화보 촬영을 진행했다. 선 공개된 화보에서 지코는 특유의 시크함과 스웨그 넘치는 포즈로 완벽한 스타일을 선보였는데 베이직 한 후드 집업과 맨투맨도 디테일을 살린 연출과 범접불가 카리스마로 분위기를 압도하고 있다. 관계자에 따르면 “폴햄과 지코의 인연은 2016년에 이은 두 번째 만남으로 수많은 광고업계의 제안 속에서도 폴햄과의 좋은 추억을 기억하고 선택해 2020년에도 함께 했다"며 "지코는 폴햄이 추구하는 YOUTH 세대의 대표 아이콘으로 손색이 없으며 앞으로도 지코만의 개성과 스타일을 적용해 폴햄과 좋은 시너지를 일으킬 수 있도록 적극 지원할 예정이다"고 전했다. 한편, 폴햄은 전 세대를 아우르는 대한민국 대표 캐주얼 브랜드로 베이직 한 아이템만이 아니라 스타일의 베이직, 변하지 않는 지속적 가치로서의 베이직 웨어를 지향하고 있다. 폴햄과 지코가 함께한 2020 FW 캠페인 전국 매장과 공식 SNS채널 및 온라인 몰에서 순차적으로 공개될 예정이다. 김연지 기자 kim.yeonji@jtbc.co.kr 2020.07.14 13:54
연예

"北지코→南지코"... 지코, 장난기 가득한 일상

그룹 블락비 지코가 행복한 일상을 공개했다.지코는 27일 자신의 인스타그램에 근황이 담긴 사진 한 장을 게재했다.공개된 사진 속 지코는 맥주와 음식을 앞에 두고 익살스러운 표정을 짓고 있다. 캐주얼한 복장의 지코는 특유의 스웨그를 뽐내며 눈길을 끌었다.한편 지코는 지난 18일 남북정상회담 특별수행원으로 선정돼 북한 평양을 방문한 바 있다. 지코는 단정하면서도 댄디한 슈트 차림으로 동행, '북지코'라는 애칭이 생겼다.정여진 기자 jeong.yeojin@jtbc.co.kr 2018.09.27 12:06
경제

마리오아울렛, 겨울맞이 BIG 행사 스타트

마리오아울렛이 겨울맞이 행사를 진행한다고 3일 밝혔다. 먼저 김장철을 맞아 삼성, LG, 대유위니아 딤채 등 인기 김치냉장고를 한 곳에 모아 다양한 혜택을 증정하는 ‘김치냉장고 대전’을 진행한다.제휴카드 결제 시 삼성 김치냉장고 470L 스탠드형 210만원대, LG 김치냉장고 417L 스탠드형 180만원대에 구매 가능하다.브랜드 별 구매 고객을 대상으로 금액대 별 현장할인 및 사은품 증정 행사도 마련됐다. 이번 행사는 2관 3층 특별행사장 및 3관 8층 전자랜드 프라이스킹 본 매장에서 동시 진행된다. 같은 기간, ‘빈폴아웃도어 팝업스토어’가 2관 1층에 오픈한다. 팝업스토어에서는 티셔츠, 바지, 다운점퍼 등을 합리적인 가격에 선보인다. 1관 1층 이벤트홀에서 진행되는 ‘아우터 특집전’에서는 시슬리, 리스트, 로엠 등 상품을 최대 80% 할인된 가격에 판매한다. 마리오아울렛 공식 온라인몰에서는 온앤온, 레노마옴므, 레노마 키즈 등이 참여하는 ‘윈터 세일’이 진행되어 신상 제품을 일괄 할인한다.여성 브랜드 아이잗컬렉션, 지코트 등의 F/W 상품이 최대 70%할인, 언더웨어 브랜드 코데즈컴바인, 원더브라, 에블린 등의 상품이 최대 67% 할인된 가격에 선보인다. 캐주얼 브랜드 어드바이저리, 후아유 등은 FW아우터 특집전을 진행한다.안민구 기자 an.mingu@joins.com 2017.11.04 15:28
스포츠일반

크리스 프룸과 평창으로 달리는 '2017 레탑코리아' 코스 공개

세계적인 아마추어 사이클 이벤트로 평가받는 ‘투르 드 프랑스 레탑’ 시리즈의 일환인 ‘2017 투르 드 프랑스 레탑코리아’가 오는 10월 15일 작년에 이어 두 번째로 개최된다. 이번 대회에는 투르 드 프랑스의 3년 연속 챔피언인 세계 최고 사이클리스트 크리스 프룸 선수가 한국의 아마추어 라이더와 함께 레이스에도 직접 참가할 예정이다. 레탑코리아의 주관사인 WAGTI(이하 왁티)는 제2회 레탑코리아 코스를 공개하고 9월 8일부터 참가 등록을 시작한다고 밝혔다. 얼리버드 참가 신청은 한정 수량으로 참가권 할인 혜택을 포함하여 한주 이른 9월 1일 시작된다. 코스는 세계 최고 권위를 자랑하는 프로 사이클 대회 ‘투르 드 프랑스’를 운영하는 A.S.O.(Amaury Sport Organisation)가 한국을 직접 방문 답사하여 구성했다. 코스는 서울 올림픽공원을 출발해 팔당, 횡성, 황재 등을 거쳐 휘닉스평창(구-휘닉스파크)에 도착하는 총 160km의 롱코스인 ‘평창챔피언코스’와 서울에서 이포보 담낭지구공원을 잇는 50km 짧은 구간의 ‘여주챌린지코스’, 두 가지로 구성되어 있다. 작년 대비 30km 추가된 롱코스는 스프린트 구간, 업힐, 다운힐 등 다양한 스타일의 레이스를 즐길 수 있도록 구성되었고, 짧은 구간은 캐주얼 라이더도 참가할 수 있을 정도의 난이도로 보호자의 동의하에 만 16세 청소년도 참가할 수 있다. 대회 기간 중 참가 선수들의 안전을 위해 구간별 통제가 이뤄지고 차량과 오토바이 등이 원활한 레이스를 위해 지원된다. 또한 코스 중간중간에 보급소를 설치해 참가 선수들의 체력 관리와 편의를 확보할 계획이다. 대회를 주관하는 스포츠문화사업 전문회사 왁티의 강정훈 대표는 “다가오는 평창동계올림픽의 성공을 기원하며 서울에서 평창을 잇는 코스를 준비하고 참가 선수들의 안전을 위해 운영적인 측면에 심혈을 기울이고 있다. 이번 대회로 자전거를 사랑하는 많은 선수와 동호인들이 멋진 경험을 즐길 수 있길 바란다”라고 밝히며 “내년 대회는 ‘남해로 떠나는 청정 레이스’를 주제로 코스를 기획하고 있다. 꾸준한 관심 부탁 드린다”라고 덧붙이며 기대감을 표했다. ‘2017 레탑코리아’ 레이스 참가 신청은 9월 8일부터 티켓링크(http://www.ticketlink.co.kr/sports/etc/event/53)를 통해 진행할 예정이며, 얼리버드 참가 신청은 9월 1일 시작된다. 구간에 대한 보다 자세한 안내와 기타 상세한 정보는 대회 공식 홈페이지(www.letapekorea.com) 및 페이스북(https://www.facebook.com/LEtapeKorea/)에서 공개된다. 최용재 기자 2017.08.28 14:00
연예

김영광, 자유로운 일탈...여심저격 화보 공개

배우 김영광이 프렌치 감성의 남성 패션 & 라이프 스타일 매거진 로피시엘 옴므의 표지를 장식했다. 이번에 공개된 표지에서 김영광은 제이엔지코리아에서 전개하는 편집샵 존화이트의 의상으로 블루 스트라이프 셔츠와 데님진을 매치한 룩을 선보였다. 또 2017 SS 최신 트렌드 룩은 물론, 여심을 사로잡을 만한 남친룩으로 편안한 캐주얼 룩을 선보였다.아메리칸 빈티지 캐주얼 지프스피릿의 의상을 김영광만의 감각으로 소화하여 자유로운 일탈의 모습을 세련되면서 편안하게 연출했다. 김영광과 함께한 더 많은 화보와 인터뷰는 오는 20일 발행되는 로피시엘 옴므 2월호에서 확인할 수 있다. 이인경 기자 lee.inkyung@jtbc.co.kr 2017.01.20 15:00
연예

[화보is] 지코, 아웃도어 스타일도 하태핫태…'블랙야크' 뮤즈로 발탁

그룹 블락비 지코가 감각적인 아웃도어 스타일을 선보였다.지코는 19일 글로벌 아웃도어 브랜드 블랙야크 2016 가을?겨울 시즌 뮤즈로 발탁됐다. 지코는 블랙야크와 함께 한 2016 가을?겨울 시즌 화보도 공개했다.공개된 화보 속에서 지코는 캐주얼과 스포츠룩의 감각적인 조합으로 완성된 블랙야크 '스포츠 블루; 라인을 재해석해 유니크한 스타일을 완성했다.특히 평소에도 스타일리시 하면서도 개성 있는 패션으로 주목 받고 있는 지코가 레이어링, 믹스매치 등 다양한 스타일링을 통해 가을?겨울 감성을 녹여낸 룩을 표현하며 눈길을 모은다.이외에도 지코는 다운재킷, 베스트, 항공점퍼 등 이번 시즌 혁신적인 변화로 T.P.O별 활용도가 높은 블랙야크 제품을 착용해 기능성과 디자인의 조합을 엣지 있게 살렸다. 소속사인 세븐시즌스 측은 "최근 지코의 뛰어난 음악성과, 언변력, 스마트한 스타일, 패션 감각 등 다재다능한 면모가 많이 알려지면서 부터 광고 모델 에이전시들의 문의가 쇄도하고 있다"며 지속적인 광고 활동을 예고했다.한편, 블랙야크 새 뮤즈로 발탁된 지코는 다음 음반 준비와 함께 다양한 예능 프로그램 출연하며 바쁜 일정을 소화하고 있다.이미현 기자 lee.mihyun@joins.com 2016.09.19 16:54
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