주름 잡는 H&B, ‘안티에이징’ 제품 각축전

‘안티에이징’에 대한 소비자의 관심이 나날이 커지고 있다. 남녀노소 구분 없이 피부 탄력에 대한 니즈가 높아지면서 얼굴 주름과 쳐진 피부를 개선시켜주는 안티에이징 제품을 찾는 소비자들이 늘고 있기 때문이다. 실제 한국보건산업진흥원에 따르면 국내 안티에이징 시장은 2011년 11조9천억원에서 2020년 27조원으로 성장할 것으로 전망된다.
 
이에 뷰티업계는 가파른 성장세를 이어가고 있는 안티에이징 시장의 선점을 위해 발 빠르게 제품들을 선보이고 있다. 특히 올리브영, 랄라블라, 롭스 등 지난해 1조7천억원의 시장 규모로 2010년 2천억원의 규모에서 8.5배 성장한 헬스&뷰티 스토어의 약진이 두드러진다. 다양한 가격대의 제품들을 한 곳에서 체험하고 비교해 볼 수 있다는 장점이 있어 안티에이징 제품을 찾는 고객들의 발길이 모아지고 있는 것이다.
 
국내 최대 H&B스토어 올리브영은 업계 1위답게 안티에이징 대표 제품들을 입점해 시장을 선도함은 물론 꾸준히 판매고를 올리고 있다. 특히 20대는 물론, 다양한 피부타입이 사용할 수 있는 산뜻한 제형의 탄력케어 제품을 함께 선보이고 있어 더욱 눈길을 끌고 있다.

올리브영 내 대표적 탄력케어 제품인 아이소이 ‘코어탄력세럼’은 올리브영 5년 연속 판매 1위(에센스부문)로 알려진 '아이소이 잡티세럼'의 명성을 잇는 주름, 미백기능성 세럼이다. 유해의심 성분 없이 순한 식물 유래성분을 활용해 민감한 피부도 자극 걱정 없이 사용 가능하다. 또한 11가지 탄력성분을 함유해 피부 탄력의 연결고리를 단단하게 잡아줄 뿐 아니라, 탄닌 성분이 들어있는 밤 껍질, 유해산소를 억제하는 브로콜리 등 9가지 식물에너지 복합체인 나투로 9 안티링클 콤플렉스(Naturo 9 Anti Wrinkle Complex)가 피부 탄력 체계에 작용해 피부 내부로부터의 힘을 강화 해준다. 불가리안 로즈오일과 천연유래 미백 성분인 알부틴이 함유되어 있어 피부 탄력과 함께 밝고 화사한 피부톤을 가꿀 수 있다.
 
 
랄라블라 역시 안티에이징에 효과가 좋은 코스메슈티컬 브랜드를 단독으로 입점 하는 등 시장 변화에 발 빠르게 대응하고 있다.

일동제약 코스메슈티컬 브랜드 퍼스트랩이 대표적이다. 퍼스트랩의 ‘프로바이오틱 마스크’는 홈쇼핑에서 연일 완판을 친 인기 제품으로 랄라블라에서도 선풍적인 인기를 끌고 있다. 일동제약이 보유하고 있는 3천여 종의 프로바이오틱스 종균은행에서 피부에 좋은 세 가지 유산균을 선별하여 만들어진 제품이다. 특히 논문으로 입증된 브라이트닝 유산균 L.plantarum 성분을 함유해, 피부의 미백효과 및 주름 개선에 도움을 주는 2중 기능성 화장품으로 식품의약품안전처의 허가를 받았다.
 
서지영 기자 [e-mail]