SBS, 코로나19 시국에 맞춘 편성 전략 성공

편성 전략이 통했다.

 
SBS가 코로나19 시국에 맞춘 가을 개편으로 시청자들과 소통에 성공했다.
 
지난달 31일 코로나 19로 앞당겨진 귀가 시간 및 재택 시간 증가 등 변화된 생활 패턴에 따라 평일 오후 9시대에 경쟁력있는 콘텐츠를 전진 배치하는 개편을 시도했다.  
 
9월 첫번째 주 오후 9시대 경쟁력이 대폭 상승하는 효과를 거뒀다. 오후 9시대 시청률 채널 비교를 해본 결과 SBS는 2049 시청률에서 3.1%로 유일하게 3%대 평균을 기록해 tvN 2.1%와 KBS 2TV 1.9%를 제치고 1위를 차지했다. 전 연령 시청자수는 94만명(KBS 2TV 69만명) 가구 시청률에서도 7.8%(KBS 2TV 6.3% TV조선 4.1%)로 1위를 차지해 채널 경쟁력 우위를 선점했다.
 
여기에 하반기 기대작이었던 김희선·주원 주연의 금토극 '앨리스'가 동시간대 압도적 1위로 킬러 콘텐츠에 등극함에 따라 평일 프라임타임에서 가구 시청률·2049 개인시청률·시청자 수에서 전체 1위에 오르며 트리플 크라운을 거머쥐었다. 특히 '앨리스'는 방송 첫 회 1부 4.1%에서 최근인 4회 2부가 10.6%(닐슨코리아 전국 기준)를 기록하며 수직 상승해 대작의 자존심을 세웠다.
 
또한 탄탄한 고정층을 확보하고 있던 '순간포착'을 화요일로 이동, 가구시청률이 9.1%로 대폭 상승했고 한 시간 앞당긴 '트롯신이 떴다'도 100분으로 확대 편성하면서 두 자릿수 시청률을 회복했다. 오후 10시 35분으로 전진 배치된 '골목식당'도 개편 전에 비해 시청률이 동반 상승하는 효과를 거뒀다. 토요일 오후 9시대에는 원조 어드벤처 '정글의 법칙'이 국내 버전으로 돌아왔고 방송 2회만에 2049 시청률이 4.1%까지 껑충 뛰어오르면서 동시간대 1위를 선점했다.
 
SBS 편성 관계자는 "코로나 19로 사회적 거리두기가 강화되면서 집콕 시청자가 늘어나면서 주요 프로그램을 앞시간대로 전진 배치한 점이 주효했다"며 "앞으로도 변화된 시간대를 반영하면서 시청자에게 지속적으로 경쟁력있는 콘텐츠와 다양한 시도를 선보일 예정이다"고 설명했다.
 
김진석 기자 [e-mail]