‘음원강자’ 타이틀은 옛 말…新차트이터, 알고리즘 타고 흥했다 [IS포커스]

머무르 ‘꿈꾸는 어른이 되었나요?’

올 가을, 음원차트에 특이점이 왔다. 명성과 신뢰가 지탱해 온 ‘전통의 음원강자’ 타이틀을 지닌 가수들의 이름이 사라진 자리에, 유튜브 알고리즘의 선택을 받은 음원과 가수들이 일제히 포진했다. 알고리즘을 타고 자생적으로 혹은 의도된 바이럴로 노출이 극대화된 음악들이 결국 유튜브의 바다를 건너 차트 순위권을 파고 들었다.   

국내 음원차트 중 최다 이용자수를 자랑하는 멜론 차트의 11월 15일 오전 11시 톱100 기준, 1위는 AI 창작자 머무르의 ‘꿈꾸는 어른이 되었나요?’다. 작사, 프로듀싱 외 작곡 및 편곡 작업이 모두 AI 툴을 활용해 작업된 곡으로 화제를 모은 ‘꿈꾸는 어른이 되었나요?’는 입소문을 타고 차트 상위권까지 삽시간에 파고든 데 이어 각종 숏폼 영상에 BGM으로 삽입되며 리스너의 귀에 익숙한 곡으로 자리매김했고, 지난 13일 오후 8시 정상에 오른 뒤 사흘째 순위를 수성하고 있다. 

2위는 화제의 신인, A2O 라이트의 데뷔곡 ‘니온’이다. ‘니온’은 발매 29시간 만인 지난달 14일 해당 차트 정상에 오른 뒤 2주 넘게 1위를 독주하다 리센느의 신곡 발표에 다소 기세가 꺾이며 주춤한 모습을 보였는데 음악방송 무대에서 보여준 칼군무 등이 화제성을 견인하고 SNS 챌린지가 다양하고 독창적으로 활용되며 기세가 이어지고 있다. 

A2O 라이트. (사진=A2O엔터테인먼트 제공)

3위는 리센느의 신곡 ‘위드’다. 유튜브 화제성에 힘입어 불과 서너 달 만에 ‘국민 걸그룹’으로 도약한 이들은 지난 3일 발표한 미니 4집 타이틀곡 ‘위드’를 발매 2시간 만에 1위에 올려놓으며 대세의 입지을 증명했는데, 최근 머무르와 A2O 라이트의 기세에 다소 밀려 3위권을 유지하고 있다. 리센느는 이 곡 외에도 역주행 히트곡 ‘러브 어택’을 비롯해 ‘백화요란’, ‘데자뷰’, 프리티걸‘까지 무려 4곡을 10위권 내에 포진시켰다. 

4위는 아일릿의 ‘체포하겠어’다. ‘체포하겠어’는 올 상반기를 ‘잇츠 미’ 열풍으로 몰고 간 아일릿의 미니 5집 타이틀곡으로, 음원 발매에 앞서 아일릿의 콘서트에서 무대로 선공개돼 비상한 관심을 모았다. 공개 직후 곡에 대한 호불호 반응도 있었지만 묘한 중독성과 특유의 ‘아일릿 코어’ 가득한 음악 컬러에 차트 상위권 안착에 성공했다.

이 외에 6위는 아이들 소연의 솔로곡 ‘퇴사할게여’, 8위는 베스티의 ‘연애의 조건’이 각각 차지했다. 이중 최근 눈여겨볼 사례는 ‘연애의 조건’으로, 2013년 발표곡이 13년 만에 숏폼 콘텐츠를 중심으로 재조명되며 국내외 음원 차트에서 역주행을 이어오고 있어서다. 

사진=베스티 제공.

‘연애의 조건’의 역주행은 5세대 대표 걸그룹 하츠투하츠의 팬이 제작한 영상에서 시작됐다. 한 팬이 하츠투하츠 멤버들이 일렬로 서서 워킹하듯 무대를 펼치는 모습에 ‘연애의 조건’의 중독성 강한 구간을 삽입한 2차 가공 영상을 제작했는데, 당시 SNS에서는 성숙한 분위기의 여성을 뜻하는 ‘여자 어른’이라는 표현이 유행하던 상황. 하츠투하츠 멤버들의 당당한 분위기와 베스티의 노래가 절묘하게 어우러지면서 해당 영상은 빠르게 화제를 모았다. 

이러한 관심은 지난달 17일 완전체 재결합과 안무 영상 공개, 음악방송 출연으로 이어졌고, 4000여 일 만의 무대까지 뜨거운 호응을 얻으며 베스티의 변함없는 저력을 보여줬는데 방송 무대 이후 놀라운 차트 상승폭을 보여주며 음원차트 10위 내까지 올라섰다.

알고리즘 바이럴 홍보 수혜를 입은 곡으로는 ‘꿈꾸는 어른이 되었나요?’도 빼놓을 수 없다. 이 곡이 수면 위에 올라왔을 초반에는 AI 창작 음악이라는 문제적 화두로 관심을 받았다면 불과 한두 달 지난 현 시점, 이 곡에 대한 관심은 BGM 바이럴을 통해 이뤄낸 순위 급상승으로 향한다. ‘꿈꾸는 어른이 되었나요?’는 다양한 소재, 장르의 숏폼 영상에 BGM으로 활용되고, AI를 활용해 여러 가수들이 부른 버전으로 재탄생하는 등 다채로운 방식으로 2차 가공되며 불특정 다수 대중의 알고리즘을 파고든다. 음악의 탄생 과정 및 만듦새, 완성도에 대한 소위 ‘근본적’ 논의와 별개로, 이같은 자타의로 벌어지고 있는 PR의 결과가 바로 현재의 차트 순위인 셈이다. 

[포토]아일릿, '체포하겠어' 무대

앞서 소개한 A2O 라이트의 ‘니온’과 아일릿의 ‘체포하겠어’의 경우 전술한 다른 곡들에 비해 상대적으로 ‘챌린지’ 덕을 본 케이스다. 특히 ‘니온’은 팀의 등장과 동시에 ‘리틀 보아’, ‘제시카 닮은꼴’, ‘이수만 제작’ 등의 관심도 높은 키워드로 각종 SNS를 점령한 데 이어, 전혀 춤을 출 것 같지 않은 사람들이 ‘니온’ 도입부의 절도 있는 퍼포먼스를 선보이는 모습을 AI를 활용해 만든 숏폼이 삽시간에 퍼지며 주목도를 높였다. 또 아일릿은 ‘체포하겠어’ 최초 공개 당시 등장했던 일각의 ‘불호’ 반응을 각종 챌린지와 중독성으로 극복해가며 또 한 번 톱5 진입을 이뤄내는 데 성공, 올해 상·하반기 발표곡을 모두 성공시키는 저력을 보였다. 

차트 상위권에 여러 곡을 포진시킨 리센느도 마찬가지. 또 올해 데뷔 이래 가장 뜨거운 관심을 받았던 에이티즈 역시 ‘배드’의 인기 역시 바이럴 훈풍을 탄 사례로 발매 5개월 된 보이그룹의 음원임에도 톱100 14위를 달리고 있다. 이들의 음악이나 영상을 유튜브를 통해 접하고 단 몇 개만 시청해도, 알고리즘이 ‘점령’당하는 건 시간문제다. 한 번 불특정 다수의 알고리즘을 파고드는 데 성공하며 화제성이 지속되고, 롱런까지 이어지는 게 일반적인 모습이다. 

가요계 한 관계자는 “차트 순위는 콘크리트 같아도 대중성을 담보하면 의외로 금방 차트를 뒤흔들 수 있다. 또 과거에 비해 ‘음원강자’라는 타이틀 및 대중의 신뢰보다는 SNS 장악력이 차트에서의 성적을 좌지우지 하는 경향이 커지고 있다”며 “유튜브는 사람 자체를 뜨게 하고, 틱톡은 챌린지 위주라 단발적 성격을 띠는 차이가 있는데, 어찌 됐건 SNS에서의 기세가 그만큼 중요해지는 시대”라고 분석했다.