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산업

‘K라면'도 글로벌 앰배서더… 농심, 40주년 신라면 ‘에스파’ 앞세워 판 키운다

전 세계인의 입맛을 사로잡은 농심 신라면이 올해 출시 40주년을 맞아 대대적인 글로벌 영토 확장을 꾀하고 있다. 1986년 첫선을 보인 이후 30년 넘게 국내 시장 1위를 지켜온 신라면으로, 농심은 이제 K팝의 대표 주자 에스파(aespa)를 첫 글로벌 앰배서더로 내세워 ‘K라면’의 글로벌 2막을 열겠다는 포부다.명품 브랜드처럼 ‘글로벌 앰배서더’ 지난해 말 농심은 신라면의 첫 글로벌 앰배서더로 에스파를 선정하고, 국가별 마케팅을 넘어선 통합 브랜드 전략을 본격화했다. 그간 패션·뷰티 업계의 전유물로 여겨졌던 ‘글로벌 앰배서더’ 개념을 식품업계에 도입한 것은 이례적이다. 곧장 반응이 터졌다. 에스파와 협업한 글로벌 광고 영상은 공개 한 달 만에 유튜브 조회수 1억뷰를, 불과 열흘 만에 2억뷰를 넘어 9일 기준 2억7000만뷰를 기록하고 있다. 이는 농심 역대 광고 중 가장 높은 수치이자 최단기간 기록이다. 1997년 팝그룹 스파이스 걸스의 곡을 재해석한 배경음악과 라면 조리 과정을 안무로 녹여낸 ‘신라면 댄스’가 글로벌 MZ세대의 취향을 저격했다는 분석이다. 농심은 에스파와 함께 신라면의 글로벌 브랜드 슬로건을 ‘스파이시 해피니스 인 누들’(Spicy Happiness In Noodles)로 전 세계 소비자들과 나눈다. 아울러 수출용 신라면을 포함한 18 종의 포장지에 ‘Korea No.1 ’이라는 문구를 새겨 한국 대표 라면의 정체성을 부각시키고, 국내 1 위 라면기업으로서의 입지를 해외시장에서도 이어간다는 전략이다.신라면의 공세는 온라인에만 머물지 않는다. 농심은 올해 초 중국 하얼빈 ‘빙등제’를 시작으로 캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’과 일본 ‘삿포로 눈축제’까지 이른바 ‘세계 3대 겨울축제’ 현장을 모두 누비며 오프라인 마케팅에도 총력을 기울였다.캐나다 퀘벡에서는 6m 높이의 초대형 신라면컵 얼음 조형물을 설치해 관광객들의 발길을 붙잡았고, 일본 삿포로에서는 현지 특산물인 우유와 치즈를 곁들인 이색 신라면 메뉴를 선보여 호응을 얻었다. 또 페루 마추픽추·베트남 호치민·미국 뉴욕 JFK 공항 등 세계 주요 거점에서 체험형 공간인 ‘신라면 분식’을 운영하며 현지인들의 일상 속 브랜드로 자리매김하고 있다. 100여 개국 진출, 누적 20조원 고지 눈 앞농심 신라면은 현재 전 세계 100여 개국에 진출해 있다. 특히 단순한 수출을 넘어 ‘현지 생산·현지 소비’ 체계를 구축해 압도적인 글로벌 성과를 내고 있다.2024년 기준 신라면 브랜드의 국내외 매출은 약 1조3400억원에 달하며, 해외 매출 비중은 2021년 54%를 기록해 국내를 넘어선 지 오래다. 신라면 출시 이후 누적 매출액은 2024년 말 기준 18조8500억원으로, 연간 매출 규모를 감안하면 20조원 돌파 시점도 머지않았다는 분석이 나온다.농심은 미국 내 2개의 공장을 통해 연간 약 10억개의 라면 생산 능력을 확보했고, 중국 법인 또한 견고한 생산 기반을 갖추고 있다. 이처럼 탄탄한 현지 생산 시설은 고환율과 물류 변수 속에서도 농심이 안정적으로 해외 시장을 장악하는 원동력이 되고 있다.나아가 시장 트렌드 변화와 글로벌 소비자들의 입맛을 반영해 다양한 변신도 거듭하고 있다. ‘신라면 툼바’는 특유의 매콤꾸덕한 맛으로 세계인들의 입맛을 사로잡고, ‘신라면 김치 볶음면’은 매콤달콤함의 조화를 뜻하는 ‘스와이시’(Swicy) 트렌드로 외국인에게 친숙하게 다가가고 있다. 신라면 김치볶음면은 농심의 올해 글로벌 주력 제품으로 지난해 12월부터 해외 수출을 시작해 올해 70 여개 국 진출을 추진한다는 계획이다.농심 관계자는 “신라면을 통해 한국 고유의 매운맛이 세계인의 일상 속에 자리잡았다”며 “앞으로도 제품 혁신과 글로벌 시장 확장을 통해 K 푸드의 위상을 더욱 공고히 해 나가겠다”고 말했다.권지예 기자 2026.02.10 07:33
스타

에스파 닝닝, 인어공주 같은 몸매…시선 압도 [IS하이컷]

그룹 에스파 닝닝이 인어공주를 연상케 하는 비주얼로 시선을 압도했다.닝닝은 지난 8일 자신의 SNS에 파란 하트 이모티콘과 함께 여러 장의 사진을 게재했다. 공개된 사진 속 닝닝은 콘서트 장에서 푸른 톤 의상을 입고 몽환적인 분위기를 연출하고 있다. 은은하게 빛나는 피부와 또렷한 이목구비가 어우러지며, 마치 바닷속에서 막 걸어나온 인어공주 같은 아우라를 완성했다.특히 몸선을 따라 자연스럽게 드러난 실루엣이 시선을 끈다. 슬림하면서도 탄탄한 라인이 강조되며, 닝닝 특유의 관능적이면서도 신비로운 매력이 극대화됐다. 흐트러짐 없는 포즈와 눈빛만으로도 콘셉트를 완벽히 소화해 감탄을 자아낸다.한편 닝닝이 속한 에스파는 지난 7~8일 이틀간 홍콩 아시아월드 아레나에서 ‘2025 에스파 라이브 투어 - 싱크 : 엑시스 라인’을 개최하고 현지 팬들과 만났다. 해당 공연은 전석 매진을 기록하며 글로벌 인기를 다시 한번 입증했다.이수진 기자 sujin06@edaily.co.kr 2026.02.09 15:25
스타

에스파 닝닝, 인어공주 강림…파란빛에 녹아든 치명美 [ai 포토컷]

그룹 에스파 닝닝이 인어공주를 연상케 하는 비주얼로 시선을 압도했다.닝닝은 지난 8일 자신의 SNS에 파란 하트 이모티콘과 함께 여러 장의 사진을 게재했다. 공개된 사진 속 닝닝은 블랙 배경 앞에서 푸른 톤 의상을 입고 몽환적인 분위기를 연출하고 있다. 은은하게 빛나는 피부와 또렷한 이목구비가 어우러지며, 마치 바닷속에서 막 걸어나온 인어공주 같은 아우라를 완성했다.특히 몸선을 따라 자연스럽게 드러난 실루엣이 시선을 끈다. 슬림하면서도 탄탄한 라인이 강조되며, 닝닝 특유의 관능적이면서도 신비로운 매력이 극대화됐다. 흐트러짐 없는 포즈와 눈빛만으로도 콘셉트를 완벽히 소화해 감탄을 자아낸다.한편 닝닝이 속한 에스파는 지난 7~8일 이틀간 홍콩 아시아월드 아레나에서 ‘2025 에스파 라이브 투어 - 싱크 : 엑시스 라인’을 개최하고 현지 팬들과 만났다. 해당 공연은 전석 매진을 기록하며 글로벌 인기를 다시 한번 입증했다. 2026.02.09 15:24
스타

‘케데헌’ 이재, 7월 결혼하나 [왓IS]

K팜 작곡가 최초 그래미 어워즈를 수상한 한국계 미국인 가수 이재(EJAE)가 결혼한다. 6일 매일경제는 이재가 약혼자인 한국계 미국인 샘김과 11월 7일 부부의 연을 맺는다고 보도했다. 이제는 지난달 휴가지에서 프러포즈 받는 모습이 담긴 사진을 공개하기도 했다. 이제는 SM엔터테인먼트에서 연습생 생활을 하며 가수의 꿈을 키웠고 레드벨벳, 에스파, 트와이스 등 곡에 참여하며 작곡가로 이름을 알렸다. 지난해 6월 공개된 넷플릭스 애니메이션 영화‘'케이팝 데몬 헌터스'(이하 '케데헌')에서 그룹 헌트릭스 멤버 루미의 목소리를 연기하며 스타덤에 올랐다. 특히 해당 애니메이션의 OST ’골든‘의 공동 작곡가이자 공도 작사가로도 황약했다.박세연 기자 psyon@edaily.co.kr 2026.02.06 18:42
연예일반

카리나, 올블랙 속 더 또렷한 각선미+메추리알 두상 [IS하이컷]

그룹 에스파 멤버 카리나가 시크한 올블랙 스타일로 압도적인 존재감을 드러냈다. 카리나는 지난 2일 자신의 인스타그램에 여러 장의 사진을 게재하며 근황을 전했다.공개된 사진 속 카리나는 블랙 레더 재킷과 쇼츠를 매치한 스타일링으로 도회적인 분위기를 완성했다. 오버핏 가죽 재킷은 어깨선을 강조하며 특유의 냉정한 카리스마를 배가했고, 쇼츠와 시어한 스타킹, 롱부츠 조합은 슬림한 실루엣을 더욱 부각했다. 여기에 은은한 파스텔 톤의 미니 백을 포인트로 더해 무거워질 수 있는 블랙룩에 세련된 균형감을 줬다.헤어는 자연스럽게 묶어 잔머리를 살린 로우 포니테일로 연출했고, 과하지 않은 메이크업으로 차분하면서도 날 선 인상을 남겼다. 카리나 특유의 ‘쿨 앤 시크’ 매력을 극대화하며, 패션 아이콘다운 감각을 다시 한번 각인시켰다.한편 카리나가 속한 에스파는 지난달 31일과 2월 1일 양일간 일본 후쿠오카 미즈호 페이페이 돔에서 ‘SM타운 라이브 2025-26 인 후쿠오카’에 참여했다. 김지혜 기자 jahye2@edaily.co.kr 2026.02.03 15:21
연예일반

카리나, 무심한 포즈에도 살아나는 각선미 [AI 포토컷]

그룹 에스파 멤버 카리나가 시크한 올블랙 스타일로 압도적인 존재감을 드러냈다. 카리나는 지난 2일 자신의 인스타그램에 여러 장의 사진을 게재하며 근황을 전했다.공개된 사진 속 카리나는 블랙 레더 재킷과 쇼츠를 매치한 스타일링으로 도회적인 분위기를 완성했다. 오버핏 가죽 재킷은 어깨선을 강조하며 특유의 냉정한 카리스마를 배가했고, 쇼츠와 시어한 스타킹, 롱부츠 조합은 슬림한 실루엣을 더욱 부각했다. 여기에 은은한 파스텔 톤의 미니 백을 포인트로 더해 무거워질 수 있는 블랙룩에 세련된 균형감을 줬다.헤어는 자연스럽게 묶어 잔머리를 살린 로우 포니테일로 연출했고, 과하지 않은 메이크업으로 차분하면서도 날 선 인상을 남겼다. 카리나 특유의 ‘쿨 앤 시크’ 매력을 극대화하며, 패션 아이콘다운 감각을 다시 한번 각인시켰다.한편 카리나가 속한 에스파는 지난달 31일과 2월 1일 양일간 일본 후쿠오카 미즈호 페이페이 돔에서 ‘SM타운 라이브 2025-26 인 후쿠오카’에 참여했다. 이 기사는 AI가 작성했습니다. 2026.02.03 15:19
연예일반

“나만 바라봐” 에스파 지젤, 요염한 자태 [IS하이컷]

그룹 에스파 멤버 지젤이 일상과 화보의 경계를 넘나드는 비주얼로 눈길을 끌었다. 지젤은 2일 자신의 SNS에 여러 장의 사진을 게재했다. 공개된 사진 속 지젤은 화이트 셔츠에 블랙 쇼츠를 매치한 미니멀한 차림으로 침대와 소파를 배경 삼아 자연스러운 포즈를 취하고 있다. 과한 연출 없이 흐르는 긴 헤어와 절제된 메이크업, 담담한 표정이 어우러지며 고요하면서도 몽환적인 무드를 완성한다. 특히 해당 게시물의 배경음악으로 태양의 나만 바라봐를 설정해 시선을 모았다. 직설적인 사랑 노래와 절제된 이미지의 대비가 묘한 긴장감을 만들며, 사진에 여운을 더한다. 팬들은 “분위기 미쳤다”, “화보인 줄 알았다” 등의 반응을 보이며 뜨거운 관심을 드러냈다.한편 지젤이 속한 에스파는 지난달 31일과 2월 1일 양일간 일본 후쿠오카 미즈호 페이페이 돔에서 ‘SM타운 라이브 2025-26 인 후쿠오카’에 참여했다. 김지혜 기자 jahye2@edaily.co.kr 2026.02.02 13:09
연예일반

에스파 지젤, 화이트 셔츠에 블랙 팬츠... ‘필살기 룩’ 입었네 [AI 포토컷]

그룹 에스파 멤버 지젤이 일상과 화보의 경계를 넘나드는 비주얼로 눈길을 끌었다. 지젤은 2일 자신의 SNS에 여러 장의 사진을 게재했다. 공개된 사진 속 지젤은 화이트 셔츠에 블랙 쇼츠를 매치한 미니멀한 차림으로 침대와 소파를 배경 삼아 자연스러운 포즈를 취하고 있다. 과한 연출 없이 흐르는 긴 헤어와 절제된 메이크업, 담담한 표정이 어우러지며 고요하면서도 몽환적인 무드를 완성한다. 특히 해당 게시물의 배경음악으로 태양의 나만 바라봐를 설정해 시선을 모았다. 직설적인 사랑 노래와 절제된 이미지의 대비가 묘한 긴장감을 만들며, 사진에 여운을 더한다. 팬들은 “분위기 미쳤다”, “화보인 줄 알았다” 등의 반응을 보이며 뜨거운 관심을 드러냈다.이 기사는 AI가 작성했습니다. 2026.02.02 13:05
스타

로제, ‘세계 미인 1위’에 “너무 창피해”

그룹 블랙핑크 로제가 ‘2025 세계에서 가장 아름다운 얼굴’ 1위에 오른 것에 쑥스러워 했다. 로제는 지난달 30일 유튜브 채널 ‘엘르 코리아_ELLE KOREA’에 올라온 영상에서 해당 소식을 전해 듣고 “너무 창피하다. 말이 안 되지만 감사하다”고 웃으며 말했다. 미모 유지 비결을 묻자 “맛있는 걸 매일 먹는다”며 딸기와 오징어를 좋아한다고 밝혔다. “맛있는 음식을 먹으며 기쁨을 채우는 게 환한 미소의 비결인 것 같다”고 덧붙였다.로제는 지난해 12월 29일 미국 영화 사이트 TC 캔들러가 발표한 ‘2025 세계에서 가장 아름다운 얼굴’ 순위에서 1위를 차지했다. 해당 리스트는 1990년부터 매년 전 세계 미남·미녀 100인을 선정해 발표하고 있다. 이번 순위에는 로제를 포함해 에스파 카리나(8위), 블랙핑크 지수(11위) 등 K팝 가수들이 다수 이름을 올렸다.유지희 기자 yjhh@edaily.co.kr 2026.02.02 12:55
스타

아이린·슬기·카리나·윈터 한 무대… SM 대표 미녀 다 모였다 [IS하이컷]

그룹 레드벨벳 아이린·슬기와 에스파 카리나·윈터가 SM 대표 미녀들의 조합으로 화제를 모았다.지난달 31일과 1일 양일간 일본 후쿠오카 미즈호 페이페이 돔에서 ‘에스엠타운 라이브 2025~26 인 후쿠오카’ 가 개최됐다.이날 레드벨벳 아이린, 슬기와 에스파 카리나, 윈터는 에프엑스의 ‘츄’ 무대를 선보였다.공개된 사진속 각자의 개성을 살린 무대 의상 역시 시선을 끌었다. 슬기는 블루 톤 스타일링으로 도회적인 분위기를, 카리나는 핑크 컬러 포인트로 사랑스러운 매력을 살렸다. 윈터는 레드 톱과 망사 스타킹으로 강렬한 카리스마를, 아이린은 블랙 앤 화이트 조합으로 트렌디한 감각을 드러냈다.세대를 아우르는 조합과 각 팀의 비주얼 멤버들이 한자리에 모인 무대에 현장과 온라인에서는 “SM 대표 미녀들이 다 모였다”는 반응이 이어졌다.이수진 기자 sujin06@edaily.co.kr 2026.02.01 18:10
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