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생활문화

차이커뮤니케이션, 2023 대한민국광고대상 2개 부문 수상

디지털 종합광고회사 차이커뮤니케이션(대표: 최영섭)이 ‘2023 대한민국광고대상’에서 2개 부문을 동시에 수상하는 성과를 거뒀다. 2019년 첫 수상 이후 5년 연속 본상을 수상해 차이커뮤니케이션의 기획력을 다시 한 번 입증했다.먼저 새롭게 출범한 KB라이프생명을 알리는 ‘라이프를 나름답게’ 캠페인이 이노베이션 부문 금상을 수상했다. 개인의 삶을 중시하는 라이프 스타일에 맞춰 ‘나름답게(‘나답게’와 ‘아름답다’의 합성어)’를 슬로건으로 선정해 브랜드 가치 전달에 초점을 맞췄다. ‘나다운 게 가장 아름답다’는 메시지를 전하며 대중의 사랑을 받고 있는 배우 윤여정을 모델로 선정해 나답게 사는 고객들을 응원하는 메시지와 시너지 효과를 내며 MZ세대부터 4050세대까지 전 연령층의 공감을 샀다. 동시에 국내 최초로 인공지능 딥러닝ㆍ디에이징 기술을 광고에 적용해 윤여정 배우의 20대 시절을 완벽하게 구현, 혁신적인 크리에이티브로 전형적인 보험 광고에서 탈피하며 브랜드 인지도를 높였다는 평가를 받았다. 소셜커뮤니케이션 부문에서 동상을 수상한 CJ제일제당 ‘제1의맛’은 MZ세대를 타깃으로 한 푸드 엔터테인먼트 채널이다. 자취생들을 위한 집밥 꿀팁을 소개하는 ‘구해줘 집 밥 시즌2’, 연예인이 팬에게 음식을 직접 대접하는 ‘역조공 키친+’, 3D 애니메이션 ‘제1의 맛을 찾아서’까지 MZ세대가 좋아하는 먹방과 푸드 콘텐츠 속에 CJ제일제당의 제품을 자연스럽게 녹여내는 프로그램들로 구성됐다. 일상과 밀접한 소재와 조나단, 이수지 등 친근한 출연진으로 소비자들의 입맛을 사로잡는 것은 물론 공감대를 형성한 ‘제1의맛’은 누적 조회수 2억 6천만뷰를 달성했으며 채널 구독자수 30만명으로 식품업계 1위를 기록하는 등 구독자들의 적극적인 참여를 이끌어내며 큰 호응을 받았다.차이커뮤니케이션 최영섭 대표는 “창립 20주년을 앞두고 국내 최고 권위의 대한민국광고대상에서 전 세대를 아우르는 차이커뮤니케이션의 경쟁력을 인정받아 더욱 뜻깊다“라며 “전에 없던 차별화된 아이디어와 시도를 통해 앞으로도 업계를 선도하는 크리에이티브한 콘텐츠를 만들겠다“라고 소감을 밝혔다. 2023.12.05 14:00
IT

SKT, T우주 퍼포먼스 마케팅으로 광고대상 은상 수상

SK텔레콤은 '2023년 대한민국광고대상' 퍼포먼스 마케팅 분야에서 구독 플랫폼 'T우주' 마케팅으로 은상을 수상했다고 4일 밝혔다.SK텔레콤은 개인화한 T우주 퍼포먼스 마케팅을 펼쳐 고객에게 우주패스 가입에 대한 고려도를 높이고, 필요한 상품을 제안해 상품 가입 효율을 끌어올리는 데 주력했다.퍼포먼스 마케팅은 데이터와 디지털 플랫폼 등을 활용해 설정한 목표를 달성하는 디지털 마케팅이다.올해로 30회째를 맞은 대한민국광고대상은 한국 최대 규모의 광고 분야 시상식이다. 매년 TV와 디지털, 인쇄, 옥외 등 다양한 매체에 노출된 1000여 편의 출품작들 가운데 뛰어난 성과를 거둔 작품을 선정해 상을 수여한다.예희강 SK텔레콤 브랜드전략 담당은 "고도화한 디지털 환경에서 데이터를 기반으로 고객에게 다가가고 있는 SK텔레콤은 앞으로도 T우주의 다양한 제휴 서비스를 고객 맞춤형으로 선보일 것"이라고 말했다.정길준 기자 kjkj@edaily.co.kr 2023.12.04 13:53
IT

LGU+ 광복절 캠페인, 2023 광고대상 금상 수상

LG유플러스는 광복절 캠페인 '당연하지 않은 일상-문화로 독립을 외치다'가 2023 대한민국광고대상 소셜커뮤니케이션 부문 금상을 수상했다고 4일 밝혔다.이 캠페인은 문화·예술 분야에서 독립운동을 펼친 4인을 주제로 국가보훈부와 함께 진행했다. 미디어 아트를 디지털 전시관과 일상비일상의틈byU+(이하 틈)의 오프라인 전시관에서 8월 한 달간 전시했다.디지털전시관은 독립운동가의 작품과 업적을 다룬 미디어 아트를 정우철 도슨트의 목소리와 함께 감상할 수 있도록 제작했다. '나의 독립운동 유형 테스트'와 같은 재미요소도 넣었다.틈에서는 벽 전면을 가득 채운 LED 스크린을 비롯해 전시장의 음향, 조명, 플랜테리어 등 오감을 활용해 브랜드를 경험하도록 했다. 고객들이 독립운동가들에게 감사 인사를 전하는 메시지월도 운영했다.LG유플러스는 관람객들이 남긴 온라인 댓글과 오프라인 감사메시지 1개당 815원을 적립했다. 2주 동안 6만5000여 명이 참여해 적립한 기부금 5000만원을 독립유공자 관련 단체에 전달했다.정혜윤 LG유플러스 마케팅그룹장은 "앞으로도 다양한 디지털 혁신으로 고객에게 새로운 경험을 선사할 수 있는 캠페인을 진행하겠다"고 말했다.정길준 기자 kjkj@edaily.co.kr 2023.12.04 13:17
연예일반

쇼츠 드라마 ‘편의점 고인물’ 광고대상

쇼츠 드라마 ‘편의점 고인물’이 ‘2022 대한민국광고대상’ 온라인영상 부문에서 대상을 수상했다. BGF리테일의 편의점 브랜드 CU와 플레이리스트가 공동제작한 ‘편의점 고인물’은 온라인영상 부문과 브랜디드콘텐츠 부문에서 각각 대상과 금상을 받았다. ‘편의점 고인물’은 유통업계 최초로 유튜브 쇼츠(Shorts) 포맷으로 선보인 드라마다. 기존 틀에서 벗어난 편성 방식과 함께 1편 당 1분 내외의 짧은 분량에 스토리텔링을 담아내 큰 주목을 받았다. 공개 39일 만에 누적 1억 회 기록을 세우며 MZ세대의 공감을 이끌어냈다. 올해 29회째를 맞이한 ‘대한민국광고대상’은 한국광고총연합회가 주최하는 국내 최고 권위의 광고상이다. 1088개작, 2800여 편이 출품돼 치열한 경쟁을 벌였다. 플레이리스트 박태원 대표는 “수상하게 돼 기쁘다. 우리 일상생활에서 빼놓을 수 없는 편의점이라는 친근한 공간에서 벌어지는 공감 이야기라 많은 분들이 특히 좋아해주신 것 같다”며 “앞으로도 ‘종합 콘텐츠 스튜디오’라는 타이틀에 걸맞게 재밌는 프로젝트를 이어가겠다”는 소감을 전했다. 이현아 기자 lalalast@edaily.co.kr 2022.12.05 18:04
보도자료

차이커뮤니케이션, 2022 대한민국광고대상 크리에이티브 전략 부문 대상 받아

디지털 종합광고회사 차이커뮤니케이션이 하이트진로 테라 스푸너 캠페인으로 ‘2022 대한민국광고대상’에서 크리에이티브 전략 부문 대상을 차지했다. 지난 해 하이트진로 ‘TERRA X TOP 브랜드 컬래버’ 캠페인으로 퍼포먼스 마케팅 부문 금상 수상에 이어 올해는 크리에이티브 전략 부문으로 대상을 수상한 것이다. 테라 스푸너 캠페인은 코로나19 장기화와 거리두기 강화로 주류시장이 침체된 시기에 시장의 분위기를 바꾸기 위해 기획됐다. 이번 캠페인은 하이트 진로 연구소에서 3년간의 연구 끝에 개발된 ‘테라 스푸너’를 필두로 주 타겟인 MZ세대의 술자리 문화를 주목해 테라의 100% 리얼탄산을 시각적 정보만이 아닌 청각적 소비자 경험으로 확장하는 방식으로 전개해 나갔다. 테라 스푸너의 강력한 이슈화를 위해 테라 스푸너에 담긴 다양한 과학적 팩트들을 몰입감 있게 전달해줄 국내 유명 물리학자 김상욱 교수를 모델로 활용해 유쾌한 ‘쓸고퀄’ 컨셉의 광고를 제작, 다수의 미디어에 소개되며 폭발적인 이슈를 이끌어냈다. 이에 한정판으로 출시된 테라 스푸너는 다양한 미디어에 노출되며 품귀현상을 겪는 등 워너비템으로 등극, 테라 매출의 견인차 역할을 톡톡히 해냈다. 이러한 성과로 유튜브 웍스 어워드에서 베스트 유튜브 커머스 성장 캠페인을 수상하는 등 다방면에서의 높은 성과를 인정받았다. 차이커뮤니케이션 이연호 본부장은 “테라 스푸너 캠페인은 사적 모임이 제한되고 소비 심리가 위축된 코로나 시기, 소비자에게 가볍게 전달할 수 있는 웃음과 유머로 침체된 분위기를 끌어올리고자 기획된 아이디어”라며, “누구나 쉽게 이해하고 공감할 수 있는 포인트를 잘 살린 ‘전략’이 수상으로까지 이어져 매우 뜻깊게 생각한다”고 수상 소감을 밝혔다. 온라인 일간스포츠 2022.12.02 10:52
IT

LGU+ 광복절 사회공헌 캠페인, 대한민국광고대상 금상 쾌거

LG유플러스는 지난 8월 국가보훈처와 협업한 '알로하독립RUN–당연하지 않은 일상'(이하 알로하독립RUN) 사회공헌 캠페인이 국내 최고 권위의 광고제인 '2022 대한민국광고대상'에서 소셜커뮤니케이션 부문 금상을 받았다고 28일 밝혔다. 알로하독립RUN은 창의성·작품 완성도·브랜드 관련성·메시지 전달성·사회반영적 표현성 등 종합적인 심사를 거쳐 수상작으로 선정됐다. 알로하독립RUN은 하와이에서 활동한 독립운동가의 발자취를 느껴볼 수 있는 게임형 콘텐츠다. LG유플러스가 매년 8월 광복절의 의미를 되새기며 진행하는 SNS 캠페인 '당연하지 않은 일상'의 일환으로 제작됐다. 이 게임은 참가자가 '광복'이라는 최종 목적지를 향해 사탕수수밭을 헤쳐 나가며 하와이 구국운동 단체들의 활동을 쉽고 재미있게 이해할 수 있도록 구성됐다. 회사는 게임 참가자 1인당 815원의 기부금을 적립해 게임 출시 일주일 만에 5000만원의 기부금을 모으는 성과를 거뒀다. 기부금은 하와이 독립운동가 후손들에게 전달했다. 김희진 LG유플러스 브랜드전략팀장은 "앞으로도 고객들에게 즐거운 디지털 경험을 주고, 사회적 가치를 확산할 수 있는 새로운 도전을 이어 나가겠다"고 말했다. 정길준 기자 kjkj@edaily.co.kr 2022.11.28 16:39
연예

SBI, 유튜브 500만 기록 <저축가요> 캠페인 2차 시리즈 ‘당신은 모으실거야’ 론칭!

업계 1위 SBI저축은행이 대중들에게 저축의 중요성을 알리고 저축 활성화를 위해 지난 5월 시작한 기업PR캠페인 의 두 번째 시리즈 ‘당신은 모으실거야’를 론칭했다고 4일 밝혔다. 는 최근 문화 트렌드인 뉴트로(New-Tro) 콘셉트를 기반으로 과거 유행했던 대중가요를 저축송으로 개사해 대중들에게 저축의 중요성을 강조하고, 장려하는 기업PR 캠페인 시리즈다. 이번 2차 시리즈는 지난 1975년 발표된 혜은이씨의 ‘당신은 모르실거야’를 저축을 장려할 수 있는 저축송인 ‘당신은 모으실거야’로 재미있게 개사하고, 레트로풍의 영상으로 재미있게 풀어냈다. 이번 시리즈의 저축송을 부른 가수는 1차 캠페인에 참여해 ‘월급을 흘러갑니다’를 불렀던 유튜브 스타 ‘요요미’가 다시 한 번 참여해 가수 혜은이씨의 과거 모습을 완벽하게 재연해 싱크로율 100%를 보여주는 등 재미있는 가사와 영상으로 담아냈다. 혜은이씨의 ‘당신은 모르실거야’는 지난 1975년 발표 이후 핑클 등 후배 가수들에게 리메이크 되어 전 연령층에 꾸준하게 사랑 받아온 곡이다. 저축송으로 재미있게 개사한 ‘당신은 모으실거야’ 역시 다양한 연령층이 익숙하게 접근할 수 있을 뿐만 아니라 대중들이 저축의 중요성을 공감할 수 있을 것으로 예상된다. 한편 지난 5월 진행된 1차 캠페인 영상은 유튜브 조회수 500만건을 기록하며, 대중들로부터 폭발적인 반응을 일으켰다. 이러한 인기를 바탕으로 2019년도 2분기에는 국내 유튜브 인기 영상 TOP 8에 올랐으며, 국내 최고 권위의 광고상인 <2019 대한민국광고대상>에서도 오디오 부문 은상을 수상하며 콘텐츠의 영향력을 인정 받고 있다. SBI저축은행 관계자는 "지난 1차 캠페인 론칭 이후 대중들에게 저축의 중요성에 대한 메시지를 효과적으로 잘 전달 할 수 있었던 것 같아 기쁘다. 이번 2차 캠페인 역시 재미있는 영상과 가사를 통해 소비자들이 흥미를 가지고 접근할 수 있는 저축송을 제작하기 위해 노력했다."며, "지속적으로 저축송 제작을 통해 대중들에게 저축의 중요성을 알리고, 저축 활성화를 위해 노력해 나갈 것"이라고 밝혔다. SBI저축은행은 그 노력의 일환으로 실질적으로 저축을 편리하게 시작할 수 있도록 모바일뱅킹 를 출시하기도 했다. 슬로건 또한 ‘저축할 땐 사이다뱅크’로, 저축을 생각하는 소비자들을 우선 고려하는 모습이다. 런칭과 함께 출시한 이 소비자들과 업계의 이목을 집중시킨 데 이어 은 ‘하루만 넣어도 연 2% 금리’라는 것이 입소문 나면서 ‘파킹통장(잠깐 돈을 맡겨도 이자 혜택을 받을 수 있는 높은 금리의 자유입출금통장)’으로 소비자들 사이에서 인기몰이 중이다. SBI저축은행은 , 등 다양한 기업PR 캠페인 활동으로 대중에게 다양한 메시지를 전달하고 있다. 이러한 활동을 통해 저축은행 업계 1위의 브랜드 평판을 유지하고 있을 뿐만 아니라, 국내 최고 권위의 브랜드 시상식인 ‘대한민국 하이스트 브랜드’에서 4년 연속 저축은행 부문 1위를 차지하고 있다. 시리즈는 유튜브(SBI저축가요, 저축가요 검색)를 통해 확인할 수 있다. 온라인 일간스포츠 2019.11.25 16:53
연예

신동엽, 광고인이 뽑은 올해 최고의 광고모델 선정

방송인 신동엽이 2018 대한민국광고대상의 광고인이 뽑은 최고의 광고모델로 선정됐다.올해로 25회를 맞이하는 2018 대한민국광고대상에는 8개 일반부문 대상을 포함한 52개 수상작이 선정됐으며 이는 국내 광고계 최고의 영예로 손꼽히고 있다. 더불어 23일 진행되는 본 행사에는 광고주·매체사·광고회사·광고제작사 등 광고계 인사 다수가 참석해 축제의 장이 될 전망이다.신동엽은 롯데렌터카·여기어때·NK뷰키트·아프니벤큐액·동대문엽기떡볶이·유진투자증권·종국이두마리치킨·금융감독원 등 다양한 분야의 광고 모델로 발탁돼 활동해 오며 특유의 재기발랄한 모습으로 큰 호응을 얻어 광고인이 뽑은 최고의 광고모델상을 수상했다.올 한 해 예능·시사교양·드라마까지 다채로운 장르를 섭렵해 온 신동엽이 이번에는 2018 대한민국광고대상에 자신의 이름을 올리며 광고계까지 전방위 활약 펼치는 등 명실상부 남다른 존재감을 전해오고 있다.김진석 기자 superjs@joongang.co.kr 2018.11.23 16:00
연예

교촌치킨, 제품 특성 강조한 TVCF 공개

국내 대표 치킨 프랜차이즈 교촌에프앤비㈜가 제품 특징을 강조한 새로운 TVCF를 공개했다고 7일 밝혔다. 교촌치킨은 유명 연예인을 모델로 기용하는 업계의 기조와 달리, 지난 2016년부터 ‘교촌은 이런 치킨입니다’라는 슬로건과 함께 교촌의 신뢰와 정성의 가치를 전달하는데 집중하고 있다. 이번 캠페인은 ‘교촌오리지날’, ‘교촌레드시리즈’, ‘교촌라이스세트’ 총 3가지 메뉴를 테마로 원재료와 제품의 특성을 강조한 것이 특징이다. 이번 3편의 광고 모두 교촌치킨의 조리과정을 클로즈업해 고속 장면으로 담은 시즐 화면의 영상미가 돋보인다. 또 제품마다 각기 다른 일상 속 에피소드를 사운드와 일러스트로 담아 소소한 재미를 더했다. ‘교촌오리지날 편’은 1991년 교촌치킨의 탄생과 함께 치킨업계의 새로운 바람을 몰고왔던 간장치킨 교촌오리지날의 역사를 강조했다. ‘교촌레드시리즈 편’은 인공캡사이신 대신 국내산 청양홍고추를 사용한 원재료의 건강한 맛을 영상에 담았다. 마지막 ‘교촌라이스세트 편’은 쌀가루로 만들어 오랜 시간 바삭함을 유지하는 제품의 특징을 소리와 함께 에피소드에 잘 녹여냈다. 교촌치킨 관계자는 “엄선된 재료만을 사용한 교촌치킨의 모든 메뉴가 바로 신뢰를 근간으로 하는 교촌의 경영철학을 반영한 최고의 광고모델”이라며, “앞으로도 화려한 기교 대신 제품을 통해 진정성을 전달하는 교촌이 되겠다”고 말했다. 교촌치킨이 지난 2016년 처음 선보인 ‘교촌은 이런 치킨입니다’ 광고 캠페인은 제품력과 기업 철학을 진솔하게 전달했다는 점에서 좋은 평가를 받아 치킨 브랜드 광고 최초로 ‘2016 대한민국광고대상’에서 동상을 수상했다. 서지영 기자 seo.jiyeong@jtbc.co.kr 2018.08.09 11:31
생활/문화

애드쿠아 인터렉티브, 'ㅏㅏㅏ맛우유'로 온라인광고제 대상 수상

옐로디지털마케팅그룹(YDM)의 종합광고대행사인 애드쿠아 인터렉티브는 ‘빙그레 바나나맛우유 #채워바나나 캠페인’으로 2016 대한민국 온라인광고제에서 대상(미래창조과학부 장관상)을 수상했다.애드쿠아 인터렉티브가 올해 5월 선보인 빙그레 바나나맛우유 #채워바나나 캠페인은 기존 제품명에서 자음을 뺀 ‘ㅏㅏㅏ맛우유’ 패키지를 출시해 소비자가 직접 원하는 메시지를 채울 수 있는 참여형 이벤트로 기획됐다.올해로 제품 출시 42주년을 맞은 바나나맛우유의 이색 변신은 소비자들의 큰 호응을 불러 일으켰다. 당시 실제 SNS상에는 ‘사랑해맛우유’ ‘아자자맛우유’ 등 다양한 응용 버전이 ‘채워바나나’ 해시태그와 함께 공유되며 화제를 모았다. 특히 20대 소비자를 겨냥한 이 캠페인을 통해 바나나맛우유는 전년 동기 대비 20%가량 판매 증가 효과를 누렸다.애드쿠아 인터렉티브는 올해 한국광고총연합회가 주최하는 ‘대한민국광고대상’에서도 빙그레 바나나맛우유 캠페인으로 2개 부문 은상을 수상하며, 3년 연속 2개 부문 이상 본상 수상작을 배출했다.조은애 기자 cho.eunae@joins.com 2016.12.10 10:30
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