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[일간스포츠 광고대상] '심사평' 함축적 비주얼, 절제된 여백으로 주목, 호감도 끌어올려

다양한 광고매체의 홍수 속에서도 첫눈에 광고가 소비자의 눈길을 끄는 일은 갈수록 중요해지고 있다. 그만큼 소비자의 주목을 사로잡는 일은 훌륭한 광고가 갖추어야 할 첫 번째 조건이 되고 있다. 금번 2020 일간스포츠 광고 대상 수상작들은 전반적으로 함축적인 비주얼과 절제된 여백의 균형 잡힌 배치를 통해 신문광고의 장점인 높은 주목도와 긍정적인 호감도를 효과적으로 끌어 올리고 있다는 점에서 높은 평가를 받았다. 특히 대상으로 선정된 SK텔레콤의 ‘창덕 아리랑’ 편은코로나 19의 영향으로 인해 상대적으로 더 큰 어려움을 겪고 있는 사회적 약자를 위한 기업의 사회적 가치와 사회적 책임 활동의 노력을 광고에 고스란히 담아내고 있다는 점이 돋보인다. 5G 기반의 ‘창덕 아리랑’ AR 앱을 통해 SK텔레콤의 5G 정보통신 기술은 더 이상 먼 미래의 것이 아닌, 현재 우리 주변에서 만날 수 있는 실제 기술이라는 의미를 효과적으로 전달한다. 더욱이 자사의 신기술이 보행과 이동이 불편한 사람들의 문화재 접근성을 높이기 위한 것임을 비주얼과 카피를 통해 부각함으로써 SK텔레콤은 기술 중심보다는 인간 중심이 먼저라는 메시지를 차별적으로 전달하고 있다. 기업 PR 대상은 KT&G의 ‘글로벌 속도 경영’ 편이 수상하였다. ‘글로벌 경영의 속도를 높이다’라는 헤드라인과 함께 디지털로 표현된 세계지도의 비주얼 위에 자동차 계기판의 속도계를 균형감 있게 재구성함으로써 2025년 ‘글로벌 TOP 4’라는 KT&G의 성장목표를 기필코 달성하겠다는 의지와 자신감이 임팩트 있게 느껴진다. 마케팅 대상은 아모레퍼시픽의 ‘아이오페 레티놀 엑스퍼트0.1%’편이 선정되었다. 광고의 지면 중앙에 ‘슈퍼레티놀, 단 2주 만에 주름을 잡다’라는 강렬한 헤드라인과 함께 그 역할의 주인공인 자사의 제품이 마치 히어로가 등장하는 듯한 비주얼을 나란히 배치함으로써 제품 효능을 독자들에게 매우 임팩트 있게 전달하고 강한 인상을 남긴다. 올해에 신설된 디자인 대상은 파트너컴퍼니의 ‘건강식품 플랫폼 건강곶간’편이 선정되었다. 제품을 지면의 정중앙에 배치하면서 독자의 눈길을 사로잡을 만한 다채로운 색채와 비주얼의 균형 있는 배치는 보는 사람으로 하여금 안정감과 포근함을 자연스럽게 느끼게 하며, 좋은 디자인만으로도 건강제품에 대한 믿음을 불러일으킨다는 점이 강점이다. 이 밖에도 몇몇 작품이 최우수작품상을 수상하였다. 먼저 웅진코웨이의 ‘1등 정수기’ 편은 정수기 1등 브랜드임을 직관적으로 보여주는 숫자 ‘1’을 반복적으로 활용함으로써 시장의 리더로서 코웨이의 자신감을 확실하게 전달한다. 특히, 인기리에 종영되었던 TV 드라마 ‘슬기로운 의사 생활’에서 전문의로 등장했던 여배우를 광고모델로 활용함으로써 주목도와 함께 코웨이의 전문성을 강조하는 전략이 돋보인다. 롯데칠성음료의 ‘이런 청량함은 처음이야!’ 편 역시 새롭게 출시한 다양한 맛의 칠성사이다를 효과적으로 전달하기 위해 장안의 화제인 보이그룹 ‘BTS’의 멤버들을 모델로 활용하고 있는데, 독자는 광고를 보는 것만으로도 즐겁고 톡톡 터지는 청량감을 느낄 것 같다는 생각이다. 최우수 작품상으로 선정된 현대자동차 뉴 투싼의 ‘Stay’ 편 역시 신문지면이 주는 특성을 잘 활용하고 있다는 점에서 좋은 평가를 받았다. 갈수록 경쟁이 심화하는 SUV 시장에서 보다 차별화된 가치를 제시하기 위해 ‘이동 수단’을 넘어 ‘나만의 프라이빗 공간’으로서 모빌리티의 개념을 지면을 통해 새롭게 제시하는 점이 눈길을 끈다. 특히 자동차 안에서의 다양한 ‘STAY’ 상황을 연출함으로써 소비자로 하여금 자신만의 또 다른 라이프스타일을 상상하도록 유도하고 있다는 점이 높은 평가할 만하다. 코로나 19와 어려운 경제 상황의 이중고 속에서도 광고 산업의 지속적인 발전에 최선을 다하고 있는 수상 기업 및 광고 대행사에게 지면으로 나마 감사와 축하의 말씀을 전한다. 심사위원 동국대학교 광고홍보학과 김봉현 교수 한양사이버대학교 광고미디어학과 서구원 교수 권우근 기자 2020.12.02 12:10
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[일간스포츠 광고대상] '마케팅대상 - 아모레퍼시픽' 팽팽한 배경으로 주름개선 이미지 극대화

1997년 주름 개선 기능성을 가진 레티놀 제품을 최초로 출시한 이후, 아이오페는 꾸준히 레티놀 성분에 대한 연구를 이어왔습니다. 레티놀은 주름 개선 효능으로 이미 유명한 성분이지만, 안정화가 어렵고 적정 농도를 벗어나면 피부에 자극을 줄 수 있어 제품을 만드는 것이 쉽지는 않았습니다. 하지만 아이오페는 끊임없는 연구와 도전으로 2020년 마침내 10번째 진화한 ‘레티놀 엑스퍼트’를 출시했습니다. 자극 없이 주름을 개선하는 최적의 함량과 안정화 기술을 적용한 제품 출시에 따라 효능을 임팩트 있게 각인시킬 수 있는 광고를 만들고자 했습니다. 주름을 보며 노화를 인식하고, 주름 케어의 필요성을 느끼는 분들이 많지만, ‘이미 안티에이징 제품으로 관리하고 있어서’, ‘주름은 화장품으로는 안 될 것 같아서’ 등 주름 자체에 대한 관리는 다소 유보적인 태도를보이는 것을 발견했습니다. 임상시험을 통해 입증된 ‘2주 만에 주름잡다’는 메시지를 통해 주름이 생기는 시간보다 더 빠르게 주름을 개선하는 레티놀 엑스퍼트의 강력한 효능을 확실하고 자신감 있게 전하여 이러한 태도를 변화시키고자 하였습니다. 메시지를 뒷받침하는 비주얼 또한 제품을 중심으로 힘 있고 팽팽하게 퍼져 나가는 듯한 배경을 활용하여 제품이 마치 주름을 해결하러 온 히어로처럼 보일 수 있도록 개발했습니다. 오랜 연구를 통해 찾아낸 확실한 주름 개선 효능, 그 하나를 자신 있게 커뮤니케이션한 덕인지 레티놀 엑스퍼트를 경험하고, 만족해하시는 소비자분들이 늘어나는 것 같아 매우 기쁩니다. 앞으로도 깊이 있는 연구를 통해 안전하면서도 효과적인 솔루션을 제공하여 고객의 피부 미래를 바꿀 수 있는 브랜드가 되도록 더욱 노력하겠습니다. 감사합니다. 권우근 기자 2020.12.02 11:20
경제

아모레퍼시픽, 아이오페 레티놀 엑스퍼트 0.1% 출시

아모레퍼시픽의 고기능성 브랜드 아이오페가 브랜드의 헤리티지 자산, ‘레티놀’을 국내 최초 고함량으로 출시한다. 여성의 피부 고민과 노화에 대한 연구를 지속해 온 아이오페는 2020년 1월 ‘레티놀 엑스퍼트 0.1%’ 출시를 통해 주름 개선 화장품의 새로운 기준을 제시할 예정이다. 아이오페는 1997년 레티놀 최초 출시 이후, 25년간의 오랜 연구 끝에 최적의 성분 함량을 찾아냈다. 아이오페 레티놀 엑스퍼트 0.1%는 기존 ‘아이오페 레티놀 2500’대비 130%의 고함량 순수 레티놀 제품이다. 아이오페 레티놀 엑스퍼트 0.1%는 2주 만에 확실해진 주름 개선 효과를 선사하며, 탄력, 치밀도, 보습, 투명도까지 케어한다. 여기에 히아루론산, 판테놀 성분이 함께 함유돼 피부 보호 및 장벽 강화 효과가 있다. 또한 개봉 후 마지막 한 방울까지 효과를 유지할 수 있도록 산소 차단 시스템이 적용된 용기를 사용하고, 한층 개선된 안정화 기술로 레티놀을 제품에 온전히 담아냈다. 아이오페 레티놀 엑스퍼트 0.1%는 내년 1월부터 전국 아리따움 및 마트 매장, 아리따움몰, 아모레퍼시픽 몰에서 만나볼 수 있다 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.01.04 08:51
연예

가정의 달, 사랑하는 가족 위한 센스 넘치는 선물은?

가정의 달 추천 선물 제품 / 클라리소닉, 아이오페, 베네피트, 랑콤, 비쉬가정의 달, 5월이 시작됐다. 어린이날, 어버이날, 스승의날 등 각종 행사가 많은 5월에는 감사하는 마음을 전하기 위해 모두가 선물 고르기에 여념이 없기 마련이다. 받기만 했던 감사를 보답하기 위해 분주해지는 5월, 어떤 선물을 해야 사랑하는 사람들에게 고마운 마음을 전할 수 있을까?♦ 고마운 사람들에게 최고의 피부 선사하자1. 아이오페 '슈퍼바이탈 2종' 2. 아이오페 '모이스트젠 2종' 3. 아이오페 '바이오 레티놀 단품' 4. 아이오페 '맨 바이오 에센스 2종'아이오페가 가정의 달 5월을 맞아 고마운 사람들에게 최고의 피부를 선사할 '아이오페 슈퍼바이탈 2종', '아이오페 모이스트젠 2종', '아이오페 바이오 레티놀 단품', '아이오페 맨 바이오 2종' 세트를 출시했다.'아이오페 슈퍼바이탈 2종'은 소프너와 에멀전으로 구성됐다. '슈퍼바이탈 소프너 엑스트라 컨센트레이티드'는 피부 친화력이 높은 바이오 사카라이드 성분을 함유해 풍부한 보습과 영양 성분이 피부에 전달해주고, '슈퍼바이탈 에멀젼 엑스트라 컨센트레이티드'는 거칠고 건조한 피부 표면에 보습막을 형성해 매끄럽고 건강한 피부결로 가꿔준다.'아이오페 모이스트젠 2종'은 전 연령대 여성에게 선물하기 좋은 아이템이다. 모이스처 딜리버리TM 기술을 적용해 피부 속부터 촉촉하게 가꿔주는 소프너와 에멀젼으로 구성됐다. '아이오페 바이오 레티놀 단품 기획'은 바이오 레티노제닉TM 성분이 피부 본연의 콜라겐 활성을 촉진시켜 주름 인상을 바꾸는 강력한 바이오 링클 솔루션 제품이다. 보다 효과적인 안티에이징을 경험할 수 있다.남성 피부 노화 고민을 해결해주는 '아이오페 맨 2종' 세트도 선보였다. '맨 바이오 에센스 인텐시브 컨디셔닝'은 바이오 리독스 성분이 흡연, 음주, 스트레스 등 환경적 요인으로 인해 갈수록 떨어지는 피부 컨디션을 끌어올려 3일 만에 활력을 되찾아준다. '맨 에이지 트리트먼트 에멀젼'은 촉촉하면서 빠르게 흡수돼 산뜻한 안티에이징 기능성 에멀젼으로, 남성 피부의 주름과 탄력을 개선해준다.♦ 누구나 좋아할 실속 뷰티 아이템1. 비쉬 '놀마덤 트러블 케어 데이 크림' 2. 랑콤 'UV 엑스퍼트 메이크업 베이스' 3. 클라리소닉 '스마트 프로파일' 4. 베네피트 '기프트 세트 3종' 5. 로레알파리 '밤 카레스 멜팅 틴트'하루가 다르게 노화가 진행되는 중장년층에게 제격인 클렌징 기기를 추천한다. 클라리소닉 '스마트 프로파일'은 모공 속 잔여물을 말끔하게 제거하고 각질을 관리해 깨끗한 피부로 가꿔주는 클렌징 기기다. 보디용 브러시로 교체하면 전신 클렌징에도 사용할 수 있어 발 뒤꿈치나 팔꿈치 등 두꺼운 각질이 쌓일 수 있는 부위를 말끔하게 가꿔줘 유용하다.누구나 매일 사용하는 데일리 아이템인 자외선 차단제를 추천한다. 랑콤 'UV 엑스퍼트 메이크업 베이스'는 제품 하나로 자외선, 미세먼지 차단과 함께 메이크업 베이스 기능을 겸비한 멀티 자외선 차단제다. 미세한 필터링 시스템을 통해 자외선은 물론 각종 오염 물질로부터 피부를 효과적으로 보호해준다.아직 여드름을 졸업하지 못한 성년에게는 트러블을 케어할 수 있는 아이템을 추천한다. 비쉬 '놀마덤 트러블 케어 데이 크림'은 과다 분비된 피지와 각질을 정돈해 번들거림을 완화하는 트러블을 케어 아이템이다. 3단계 하이드라 필링 기술이 피부 표면과 모공에 집중적으로 작용하여 깨끗한 피부를 유지해준다.아직 화장이 어려운 나이인 성년들이 쉽게 립 메이크업을 완성할 수 있다면 얼마나 좋을까. 그 고민을 해결해주는 것이 바로 밤 타입 틴트다. 로레알파리 '밤 카레스 멜팅 틴트'는 한번만 발라도 선명한 발색과 매끈한 입술 메이크업을 연출할 수 있다. 시어 버터, 아르간 오일, 로즈힙 오일이 각질을 잠재우고 촉촉하고 윤기나는 입술을 선사한다.♦ 여심 사로잡는 기프트 세트 베네피트가 5월 가정의 달을 맞이해 여심 사로잡을 기프트 세트 3종을 출시했다. 베네피트 박스 오 파우더 5종으로 구성된 멀티 컨투어링 팔레트 '치크 아 쏜'과 틴트와 틴트밤 4종으로 구성된 '베스트 틴트 포에버', 베네피트 시그니처 향을 담은 보디 제품 3종으로 구성된 '메이비 베이비, 베이비 비 마인'으로 구성됐다.'치크 아 쏜'은 베네피트 단델리온, 록카튜어, 훌라, 코랄리스타, 달라스 블러셔와 전용 브러시가 포함돼 단독으로 사용하거나 다른 제품과 매치해 사용할 수 있어 실용적이다. 사랑스러운 핑크빛 메이크업부터 음영감 있는 컨투어링 메이크업, 건강한 매력의 브론징 메이크업까지 다양한 메이크업을 연출할 수 있다.'베스트 틴트 포에버'는 베네피트 틴트 미니사이즈 2종, 틴트밤 2종으로 구성됐다. 베네밤과 차차밤은 깨끗한 메이크업에 잘 어울리는 제품으로 촉촉하고, 생기있는 입술을 완성해준다. 베네틴트와 차차틴트는 자연스러운 발색으로 키스를 부르는 입술을 연출해준다. '메이비 베이비, 베이비 비 마인'은 베네피트 시그니처 향이 담긴 보디 세트다. 메이비 베이비 향이 들어간 보디 스크럽, 보디 크림, 보디 스프레이로 구성돼 3가지 제품을 함께 사용하면 보다 깊고 은은한 향을 연출할 수 있다.정규연 기자 2016.05.03 13:23
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