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연예

[일간스포츠 광고대상] '마케팅대상 - 아모레퍼시픽' 팽팽한 배경으로 주름개선 이미지 극대화

1997년 주름 개선 기능성을 가진 레티놀 제품을 최초로 출시한 이후, 아이오페는 꾸준히 레티놀 성분에 대한 연구를 이어왔습니다. 레티놀은 주름 개선 효능으로 이미 유명한 성분이지만, 안정화가 어렵고 적정 농도를 벗어나면 피부에 자극을 줄 수 있어 제품을 만드는 것이 쉽지는 않았습니다. 하지만 아이오페는 끊임없는 연구와 도전으로 2020년 마침내 10번째 진화한 ‘레티놀 엑스퍼트’를 출시했습니다. 자극 없이 주름을 개선하는 최적의 함량과 안정화 기술을 적용한 제품 출시에 따라 효능을 임팩트 있게 각인시킬 수 있는 광고를 만들고자 했습니다. 주름을 보며 노화를 인식하고, 주름 케어의 필요성을 느끼는 분들이 많지만, ‘이미 안티에이징 제품으로 관리하고 있어서’, ‘주름은 화장품으로는 안 될 것 같아서’ 등 주름 자체에 대한 관리는 다소 유보적인 태도를보이는 것을 발견했습니다. 임상시험을 통해 입증된 ‘2주 만에 주름잡다’는 메시지를 통해 주름이 생기는 시간보다 더 빠르게 주름을 개선하는 레티놀 엑스퍼트의 강력한 효능을 확실하고 자신감 있게 전하여 이러한 태도를 변화시키고자 하였습니다. 메시지를 뒷받침하는 비주얼 또한 제품을 중심으로 힘 있고 팽팽하게 퍼져 나가는 듯한 배경을 활용하여 제품이 마치 주름을 해결하러 온 히어로처럼 보일 수 있도록 개발했습니다. 오랜 연구를 통해 찾아낸 확실한 주름 개선 효능, 그 하나를 자신 있게 커뮤니케이션한 덕인지 레티놀 엑스퍼트를 경험하고, 만족해하시는 소비자분들이 늘어나는 것 같아 매우 기쁩니다. 앞으로도 깊이 있는 연구를 통해 안전하면서도 효과적인 솔루션을 제공하여 고객의 피부 미래를 바꿀 수 있는 브랜드가 되도록 더욱 노력하겠습니다. 감사합니다. 권우근 기자 2020.12.02 11:20
경제

불스원샷 ‘2018 구매안심지수’ 3년 연속 1위 선정

자동차용품 전문기업 불스원은 지난 25일 여의도 전경련 플라자에서 진행된 ‘2018 제6회 대한민국마케팅대상’ 시상식에서 자사 대표 엔진세정제 ‘불스원샷’이 ‘2018 한국산업의 구매안심지수(KPEI) 엔진케어 제품 부문 3년 연속 1위’로 선정됐다고 밝혔다.한국마케팅협회가 주최하고, IMO국제마케팅기구가 후원하는 한국산업의 구매안심지수(KPEI)는 고객의 구매활동에서 느끼는 안심수준을 지수화 한 소비자 구매행동 예측모델로서, 지수가 높을수록 전반적인 안심수준, 품질 및 사후 서비스 면에서 믿고 구매할 수 있는 제품임을 의미한다.이번 조사는 2월 5일부터 3월 2일까지 전국 성인 남녀 2286명을 대상으로 이뤄졌으며, 총 119개 산업 부문에 대한 평가 결과로 순위를 산출했다.지난 3년간 KPEI 엔진케어 제품 부문에서 1위로 선정된 불스원샷은 자동차의 심장인 '엔진' 관리에 꼭 필요한 대표적인 차량 관리 용품이다. 강력한 세정력으로 엔진 속 묵은 때를 빠르고 깨끗하게 제거함으로써 항상 새 차와 같이 힘차고 부드러운 엔진 상태를 유지시켜준다.연료 주입구에 불스원샷을 넣고 주행하는 것만으로 간편하게 엔진 관리를 할 수 있으며, 지속적인 사용을 통해 연소 효율 및 엔진 출력 향상, 소음 및 배기가스 감소 등의 효과를 기대할 수 있다.특히 지난 해에는 세정력이 최대 3배까지 강해진 ‘불스원샷 프리미엄’을 포함한 엔진세정제 전 라인업을 리뉴얼 출시하였으며, LPG 차량을 위한 ‘불스원샷 LPG’을 새롭게 선보이는 등 제품 품질 개선 및 신제품 개발에 주력한 바 있다.불스원 마케팅본부장 한지영 상무는 “불스원샷에 보내주신 고객들의 믿음과 신뢰가 있었기에 3년 연속 KPEI 1위라는 영예를 안을 수 있었다”며 “앞으로도 고객이 안심하고 구매할 수 있는 제품 개발에 최선을 다할 것”이라고 말했다.안민구 기자 an.mingu@jtbc.co.kr 2018.04.26 15:21
연예

[2017일간스포츠 광고대상]남성 피부 문제 솔루션, 아이오페 맨 트리플 리프트 세럼

마케팅대상 - 아모레퍼시픽 '아이오페 맨 트리플 리프트 세럼'편 아모레퍼시픽 홍보실 이희복 상무 이번 일간스포츠 광고대상 마케팅대상을 수상한 아이오페 '맨 트리플 리프트 세럼'은 아이오페가 3~40대 남성의 피부고민인 처짐, 잔주름, 칙칙함의 문제를 해결하기 위해 남성의 피부와 라이프 스타일을 오랜 기간 연구한 끝에 완성한 고기능성 안티에이징 세럼입니다. 일반적으로 남성 소비자들의 피부 안티에이징에 대한 인지 및 니즈가 여성 소비자들에 비해 상대적으로 낮은 것으로 조사되었습니다. 따라서 복잡한 효능 메시지로 접근하기보단, 일상 속 에피소드에서 안티에이징에 대한 필요성을 쉽고 직관적으로 느낄 수 있도록 남성 소비자의 언어로 커뮤니케이션을 하고자 하였습니다. 대부분의 남성이 자신의 외모에 대해 객관적 평가에 비해 긍정적으로 자신을 평가한다는 점에서 스토리 메세지를 착안하였습니다. 매일 아침 거울을 보며 '이 정도면 괜찮은데?'라며 스스로 만족하는 남성의 인사이트를 위트있게 집어내어 '오늘의 만족감을 넘어, 더 멋있는 당신을 만들어주는 세럼'의 메시지를 전달하고자 하였습니다. 또한 스스로 안티에이징 관리의 필요성을 자각하고, 그에 대한 답으로 제품을 자연스럽게 연상할 수 있도록 크리에이티브를 구성하였습니다.제품 개발 단계부터 여성과 다른 남성만의 피부 문제를 해결할 수 있는 차별화된 솔루션에 대한 깊은 고민을 했고, 커뮤니케이션 메시지 전달에 있어서도 일방적인 화법이 아닌, 실제 제품을 사용하게 될 유저인 남성들이 공감할 수 있도록 고심한 결과가 수상이라는 성과로 이어진 것 같아 매우 기쁘고 감사합니다. 스킨케어의 솔루션을 전달하는 프리미엄 남성 화장품 브랜드로서, 앞으로도 소비자의 이해와 공감을 기반으로 그들의 피부 문제에 솔루션이 될 수 있도록 최선을 다하겠습니다. 앞으로도 많은 기대 바랍니다. 감사합니다. 2017.12.07 11:07
연예

브랜딩킹 "변기호 대표, 2017 브랜드마케팅 기획력 대상 수상"

브랜딩킹의 변기호 대표가 한국브랜드마케팅협회 및 한국브랜드관리사회의 공적조서와 평가에 의하여 2017년 브랜드마케팅 기획력 1위로 선정되어 2017 대한민국 브랜드마케팅대상을 수상했다고 밝혔다. 한국사회의 브랜드자산화에 기여하고 있는 대한민국 브랜드리더로 평가받는 브랜드킹은 변기호 대표는 독특한 브랜드 마케팅 기획력을 자랑하고 있다. 많은 브랜드마케팅 업체들이 디자인과 바이럴 마케팅에 주력하고있을 때 전문적인 브랜딩마케팅으로 성공 신화를 만들어 나가고있다. 브랜딩킹의 변기호 대표이사는 풀무원 전략기획실 출신으로 풀무원을 성공으로 이끌었던 인재로 카페베네와 체리쉬의 성공을 도운 것으로 알려졌다. 그의 뛰어난 크리에이티브 능력은 해외에서도 인정받아 해외 비트코인 브랜드마케팅 프로젝트에 초청받아 일 매출 7천만원의 기업을 일 매출 9억원으로 만들어 주위를 놀라게 했다. 현재 중소기업의 ‘제일기획’이라고 불리며 중소기업을 브랜드로만드는 프로젝트를 연달아 성공시켜, 지금은 대한민국에서 가장활발한 전문 브랜드마케팅 기획사의 대표이사가 됐다. 변 대표는 “기업의 브랜드마케팅 요청을 받고 기획을 하다보면 많은 책임감과 부담이 따른다. 하지만 재밌는 기획은 브랜드가 될 수있고, 브랜딩킹의 브랜드 마케팅 기획은 다른 업체들과 다르다고자신한다” 고 말했다. 브랜딩킹은 남자들이 입사하고 싶어하는 회사 중 하나로 꼽힌다. 브랜딩킹 놀이터라고 불리는 크리에이티브한 공간답게 오락실, 명상실, 운동실이 마련되어 있다. 업무는 정확하게 실력으로 평가받고, 그 외 모든 것이 자유롭게 허락되는 기업문화 때문이다. 직위체계를 두지 않고 편한 호칭으로부르는 직원들을 위한 놀이터 같은 기업문화를 만들어냈기 때문에 독창적이고 참신한 기획이 계속 되고 있는 것으로 보인다. [김지한기자] 2017.09.01 12:56
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서은수, 통신사 모델 발탁...광고 샛별 입증

신인배우 서은수가 이번엔 통신사 모델로 발탁됐다. 서은수는 통신사 광고모델까지 꿰차며 명실상부 차세대 광고퀸으로 급부상 중이다. 최근 자동차, 결혼정보회사에 이어 연이은 광고모델 발탁과 드라마 ‘듀얼’ 캐스팅까지 라이징 스타로 자리매김하고 있다. 지난 14일 온에어 된 이번 KT ‘피플. 테크놀로지.-배터리 절감기술편’의 새 광고에서는 야구에 푹 빠진 여자친구로 등장해 시선을 끌었다. 특히 벚꽃 길 가운데 봄바람을 맞으며 청순한 이미지를 선보이는가 하면 "아싸"를 외치며 발랄한 모습을 선보이는 등 다채로운 매력을 발산했다. 서은수는 드라마 ‘질투의 화신’, ‘낭만닥터 김사부’에 연달아 캐스팅 돼 이름을 알리고 데뷔 1년 차에 8편의 광고를 섭렵하며 신인배우 중에서도 단연 돋보이는 행보를 이어가고 있다. 최근에는 OCN 오리지널 드라마 ‘듀얼’의 의학부 기자 류미래 역에 캐스팅되면서 배우로서 또 다른 모습을 예고했다. 뿐만 아니라 얼마 전 열린 '2017 제5회 대한민국마케팅대상'에서 '내일의 스타상’을 수상하며 가능성을 입증하기도 했다. 신선한 마스크와 눈길을 끄는 서은수만의 매력으로 여러 분야에서 활발히 어필하고 있는 만큼 앞으로가 더욱 기대되는 차세대 유망주다. 한편 서은수가 출연하는 드라마 ‘듀얼’은 ‘터널’ 후속으로 6월 3일 첫 방송될 예정이다. 이인경 기자 lee.nkyung@jtbc.co.kr 2017.04.18 13:29
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서은수, 2017 대한민국마케팅대상 '내일의 스타상' 수상

배우 서은수가 '2017 제5회 대한민국마케팅대상'에서 '내일의 스타상'을 수상했다. 29일 서울 전경련플라자 그랜드볼룸에서 열린 ‘2017 제5회 대한민국마케팅대상’에서 신예 서은수는 ‘내일의 스타’(Rising Star) 수상자로 선정됐다. 대한민국마케팅대상 측은 "서은수는 드라마 '질투의 화신', '낭만닥터 김사부'에 연달아 캐스팅되며 시청자들에게 이름을 알리고 주목받았다. 배우로서 향후 행보가 기대되어 2017년 수상자로 선정됐다"고 선정 이유를 밝혔다. 대한민국마케팅대상은 사단법인 한국마케팅협회가 주관하는 마케팅관련 시상제도로서 IMO국제마케팅기구가 후원하며, 한류를 통한 문화강국에 이바지하고자 엔터테인먼트 분야를 제정하게 됐다. 전년도 수상자로는 송중기, 빅뱅, 이원근 등이 있다. 서은수는 "데뷔 후 처음 받는 상이라 더욱 뜻 깊고 영광이다. 아직 부족하지만 좋은 상 주신만큼 배우로서 더 성장한 모습 보여드릴 수 있도록 열심히 노력하겠다. 진심으로 감사드린다"고 밝혔다. 서은수는 데뷔 1년차 신인 배우지만 지난 한 해 굵직한 작품에 출연하며 주목받았던 만큼 앞으로의 성장 가능성이 더욱 기대되는 배우다. 실제로 드라마 업계뿐만 아니라 광고계에서도 연이은 러브콜을 받으며 해당 관계자들의 관심을 입증하고 있다.이인경 기자 lee.inkyung@jtbc.co.kr 2017.03.30 11:31
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[2016 일간스포츠 광고대상] 신문 특성 살린 시각 효과에 높은 점수

일간스포츠는 2016년 한 해, 지면을 통해 독자들에게 소개된 신문광고 작품들 중 엄정한 심사를 거쳐 최종 8개 작품을 광고대상 수상작으로 선정했다. 기업PR대상으로 SK텔레콤의 기업 캠페인 '연결 그것은 해결'편을 비롯해 마케팅대상에 아모레퍼시픽의 '아이오페 맨 바이오에센스'편이 영예를 차지했다.이 밖에도 롯데리아의 신제품 'AZ(아재)버거'편, 롯데칠성음료의 '델몬트 파머스 주스바'편, 코웨이의 '라이프 케어, 코웨이'편, 조아제약의 '조아바이톤'편, 한국일오삼의 '치폴레 양념치킨'편, 경희사이버대학교의 '미래문명의 길'편이 최우수 작품상으로 선정 되었다.2016 일간스포츠 광고대상에서는 신문 독자들의 높아진 안목과 동시에 기업들의 소통 도구 또한 발전하고 있음을 수장작들을 통해 알 수 있다. - 비즈팀 갈수록 광고를 통한 브랜드의 경쟁력 확보가 어려운 시대가 되고 있다. 특히, 스마트폰이 대중화되면서 웬만하면 SNS 같은 소셜미디어의 채팅 서비스 하나쯤은 이용하는 감성시대에 언뜻 신문은 경쟁력 있는 광고매체가 아닐지 모른다. 하지만, 속도가 미덕인 지금의 정보화 사회에서 다양한 디지털 매체환경에도 불구하고 ‘소통의 부재’ 란 말이 인구에 회자되는 것은 아이러니 하다. 그래서인지 광고매체로서 신문은 여전히 그 위력을 발휘한다. 오늘날에도 신문매체의 간과할 수 없는 장점 중의 하나는 함축적인 비주얼의 시각적 효과를 극대화 하면서 이성적이고 설득적인 정보를 신뢰성 있게 전달하는 것이 가능하다는 것이다. 이는 소비자에게 광고의 내용을 주목하고 기억시키는 데 차별적인 효과를 기대할 수 있게 한다. 올해 일간스포츠 광고대상도 이와 같은 신문매체의 장점을 최대한 활용하고 있는지를 반영해 출품작들을 평가하고 우수작들을 선정하였다. 우선, 2016 일간스포츠 광고대상에서 기업PR 대상은 ‘SK텔레콤이 선정되었다. SK텔레콤의 “연결 그것은 해결”편은 인터넷을 기반으로 세상의 모든 것이 연결되는 ‘사물인터넷(IoT)’ 시대의 본격적인 도래를 앞두고, 세상에 존재하는 모든 것과의 연결과 그로 인해 펼쳐질 놀라운 세상의 변화를 함축적인 일러스트를 통해 효과적으로 전달하고 있다. 광고는 역설적으로 ‘소통 부재’의 시대 속에서 ‘연결의 기술’을 통해 더 많은 사람들에게 전에 없던 기회를 제공하고 행복과 기쁨을 공유하고자 하는 시대의 바람을 담아내며 커뮤니케이션의 효과를 한껏 끌어올리고 있다. 사회·문화적 맥락 속에서 비쳐진 시대정신을 담는 광고야 말로 단순히 설득의 힘을 넘어 브랜드와의 진정한 소통과 공유로 이어지게 한다. 2016 일간스포츠 광고대상 심사위원들이 출품작들을 살펴보고 있다. 왼쪽부터 JTBC플러스 박정근 마케팅본부장, 동국대학교 김봉현 교수, 중앙대학교 리대룡 명예교수 사진=김민규 기자 마케팅 대상은 아모레퍼시픽의 “아이오페 맨 바이오에센스”편이 차지하였다. 지면 중앙에 위치한 제품 중심의 비주얼과 함께 헤드라인 ‘충전완료, 남자를 위한 에너지’는 아모레퍼시픽의 브랜드 파워에 더해 외모를 경쟁력으로 생각하는 젊은 남성에게 제품의 핵심메시지를 매우 효과적으로 전달하고 있다. 특히, 젊은 남성이 주된 독자층이라 할 수 있는 스포츠 신문의 특성을 살려 패션과 뷰티에 아낌없이 투자하는 한국의 남성 그루밍족의 니즈를 자극하고 광고효과의 시너지를 극대화 하고 있다는 점이 좋은 평가를 받았다. 한편, 최우수 작품상을 수상한 브랜드들은 공통적으로 신문지면의 특성을 활용해 제품 및 브랜드의 차별성을 극대화 했다는 점에서 높은 평가를 받았다. 롯데리아의 "AZ버거"편은 시각적 비주얼만으로 당장에 먹어보고 싶을 정도로 강렬하다. 특히, 따뜻하게 달구어졌을 법한 검은 색 돌판 위에 놓인 프리미엄 버거는 한 눈에 보아도 방금 주방에서 나온 듯 신선하고 고급스러워 보인다. 롯데칠성음료의 “델몬트 파머스 주스바”편은 하나의 지면을 상, 하로 분할하여 상단에는 농부가 농장에서 바로 수확해 곧장 주스를 짜내는 비주얼과 갓 짜낸 주스가 곧바로 병에 담기는 하단의 비주얼은 정지된 사진 이미지임에도, 마치 하나의 연속된 동작을 상상하게 한다. 한 컷의 함축적 사진이 얼마나 많은 광고메시지를 전달할 수 있는지를 제대로 보여준 광고이다. 이와 함께, 시합 막바지 두뇌플레이에 승패가 달렸다고 말하는 ‘조아바이톤,’ 매콤한 맛과 향을 강조한 ‘한국일오삼’의 “치폴레 양념치킨”편 모두 제품의 차별적 특성과 잘 부합하는 생생한 비주얼을 통해 소비자의 주목도를 한껏 높이고 있다는 점이 매우 인상적이었다. 이외에도 최우수 작품상을 수상한 코웨이의 “라이프 케어, 코웨이”, 경희대학교 “미래문명의 길”편 모두 브랜드가 어떻게 소비자의 삶을 궁극적으로 더욱 증진시킬 것인가에 관한 보다 거시적이고 본질적인 이슈들과 결합하면서 소비자의 공감을 자연스럽게 이끌어내고 있다는 점이 돋보였다. 어려운 경제상황 속에서 기업 및 광고산업 발전에 최선을 다해준 모든 수상 기업에 진심으로 축하의 말을 전하고 싶다. - 심사위원 중앙대학교 리대룡 명예교수동국대학교 광고홍보학부 김봉현 교수JTBC플러스 마케팅본부 박정근 본부장 2016.12.08 07:00
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[일간스포츠 마케팅대상 특집] 인터톡

(주)인터톡 - 아이센스 통역칩 아이센스 통역칩은 사용중인 스마트폰(안드로이드용)에 마이크로SD카드를 삽입하여 16개국 언어로 양방향 음성인식 통역을 가능하게 해 주는 통역 솔루션이다. 단어조합방식을 이용해 오류가 많았던 기존 온라인 음성자동 통·번역기와는 달리, 아이센스 통역칩은 640만 통 문장을 내장하여 정확도가 높다. 또한 오프라인 상태에서도 음성 입출력이 가능하여 산간·오지마을 등 인터넷이 열악한 곳을 방문한 경우에도 아주 유용하다. 때문에 부모님의 해외여행, 직장인 해외출장 및 관광 관련(택시·버스·숙박업소·여행가이드·상인 등) 종사자들에게 매우 유용하다. 또한 이 통역칩에는 영어 36권, 중국어 24권, 일어 24권 등 총 84권의 분량의 회화 동영상이 내장되어 어학공부에도 큰 도움을 준다.조은애 기자 2016.03.31 13:26
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[일간스포츠 마케팅대상 특집] 힐링바이오

힐링바이오 - 청인쾌장골드 힐링바이오가 온라인쇼핑몰을 통해 판매중인 '청인쾌장골드'가 건강기능식품 업계의 화제다. 본 제품은 장내 유익균을 증식시키고 유해균은 억제시켜 장을 편하게 하고 면역력을 높여 황금색 쾌변을 돕는 토종슈퍼유산균이다. 현미 등 17곡과 아마씨·산수유·천년초·초석잠 등 천연 한약재 분말에 유산균을 접종하여 체온 증식이 가능하도록 했다. 따라서 일반 냉동건조 유산균이 상온에서 48시간 후에야 증식되는데 비해 청인슈퍼유산균은 섭취 후 18시간 만에 1000배 증식되며, 그 효과를 특허청에서 인정받아 발명특허를 획득하기도 했다. 한편 힐링바이오는 서울 동빙고동과 충북 청원군에 세계 첫 미생물 박물관을 건립하여 운영중이다.조은애 기자 2016.03.31 13:24
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[일간스포츠 마케팅대상 특집] 해피푸드

(주)해피푸드 - 김영희강남동태찜 (주)해피푸드의 '김영희 강남동태찜'이 여름을 겨냥한 두번째 브랜드 '김영희 동태찜 & 코다리냉면'을 런칭했다. 회전율이 높은 냉면 메뉴로 사계절 안정적인 매출을 유지할 수 있어 제2 브랜드 신규 가맹이 지속되고 있다. 이와 함께 소자본창업 및 업종변경을 원하는 창업자를 위한 세심한 지원도 눈길을 끈다. 창업자의 의지와 상권 현황 등을 면밀히 파악해 맞춤전략을 수립하여 면적 및 상권에 관계없이 안정적인 매장운영이 가능하다. 이는 10년 이상 프랜차이즈 사업을 이어온 본사의 체계적인 운영매뉴얼과 맨파워가 있기에 가능하다. 본사 관계자는 "여러가지 환경적 요인을 감안하여 가장 적합한 브랜드를 추천하고, 맞춤형 창업을 제시하여 최소의 비용으로 최대의 수익을 낼 수 있도록 적극 지원하고 있다"고 밝혔다.조은애 기자 2016.03.31 13:22
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