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IT

설 선물 ‘깡’으로 ‘내 취향’ 운동화 사는 2030

명절에 받은 선물세트를 중고거래로 팔아 원하는 물건을 사는 실용주의 소비가 2030세대 중심으로 확산하고 있다.25일 중고거래 플랫폼 번개장터에 따르면 올해 1월 대비 설 연휴가 낀 지난 1일부터 20일까지 명절 선물세트 관련 키워드 검색량이 급증했다.‘샴푸’' 키워드가 5497% 치솟은 데 이어 ‘명절’(632%)·‘설날’(352%)·‘선물세트’(273%)·‘스팸’(116%) 등 관련 키워드 검색량이 일제히 상승했다.거래도 확 늘었다. 이달 들어 식품 카테고리 거래액이 1월 대비 약 23% 증가했다. ‘간식’ 카테고리가 65% 이상 올랐으며 ‘면/통조림’ 카테고리도 66%에 달하는 상승률을 나타냈다. 명절 직후 사용하지 않는 미개봉 선물을 처분하려는 판매자와 저렴한 가격에 생필품을 확보하려는 구매자의 수요가 맞물린 것으로 풀이된다.당근에서도 미개봉 스팸 선물세트를 판매하는 글을 어렵지 않게 볼 수 있다. 한 판매자는 “햄을 먹지 않아 저렴하게 내놓는다”며 소비 기한을 명시했다. 또 다른 판매자는 멸치·한과·과일 선물세트로 교환을 희망한다는 글을 올리기도 했다.과거에는 쓰지 않는 선물도 일단 보관하는 것이 예의였다면, 최근 젊은 소비자들은 미개봉 상태일 때 가장 높은 가격에 처분해 현금을 확보하려는 경향을 보인다. 번개장터에서 관련 키워드 검색이 20대에서 30대, 40·50대의 순으로 활발하게 이뤄졌다. 명절에 받은 선물을 팔아 마련한 현금으로 뷰티·패션 아이템이나 운동화 등을 구매하는 ‘취향 재투자’ 성향을 보였다.이는 전 세계적인 추세로 ‘2025 칸타르-이베이’의 조사에서 프랑스인의 48%가 크리스마스 선물을 재판매한 경험이 있다고 답했다. 프랑스 라쿠텐의 발표에서도 프랑스인의 약 71%가 자신이 준 선물이 되팔리더라도 ‘아무렇지 않거나 긍정적’이라는 반응을 보여 ‘의례’보다 ‘실질적 효용’을 중시하는 태도가 대세임을 입증했다.하나의 놀이처럼 명절 선물로 계급을 나누는 온라인 커뮤니티 문화도 보수적인 인식을 개선하는 데 기여했다.중소기업 관련 콘텐츠를 다루는 유튜브 채널 ‘이과장’은 명절 때마다 구독자들의 사연을 모아 ‘중소기업 명절 선물 대회’를 연다. 직장인들에게 친숙한 스팸·참치 선물세트와 상품권 등은 ‘평민·중산층’으로 분류됐다. 다만 같은 스팸이라고 해도 낱개로 나눠 비닐봉지에 담아서 주는 경우는 ‘노비·천민’으로 봤다. 100만원이 넘는 현금성 상여와 한우 선물세트 등은 ‘귀족·천상계’로 꼽히며 부러움을 샀다.번개장터 관계자는 “설 연휴는 연중 가장 활발한 거래가 일어나는 때”라며 “연휴 직후 발생하는 미개봉 선물 거래의 급증은 실용성과 합리성을 중시하는 MZ세대의 영리한 소비 방식을 잘 보여준다”고 분석했다.정길준 기자 kjkj@edaily.co.kr 2026.02.26 08:00
산업

동아 이찬원 vs 대원 박지환, 새로운 ‘감기약 나이트 시장 잡아라’ 격돌

감기약의 강자들이 새롭게 부각하는 ‘나이트 시장’에서 격돌하고 있다. 가수 이찬원과 배우 박지환의 광고 모델 경쟁도 흥미를 더하고 있다. 22일 감기약 업계에 따르면 무카페인과 숙면 등을 내세운 ‘밤에 먹는 감기약’이 새로운 시장으로 떠오르고 있다. 이에 대원제약과 동아제약은 나이트 상품까지 확대하며 감기약 라인업을 강화하고 있다. 국내 나이트 감기약 시장 규모는 100억원 수준으로 형성됐지만 점점 성장할 것으로 전망되고 있다. 나이트시럽 시장에서 그동안 GSK의 테라플루가 강세를 보였지만 대원제약이 국내 제약사 중에서 치고 나가고 있다. ‘짜 먹는 약’으로 신드롬을 일으킨 대원제약은 “이제는 밤에도 짜라”는 카피를 앞세워 시장을 확대하고 있다. 대원제약은 지난 2024년 8월에 ‘콜대원나이트시럽’을 출시하며 자기 전에 복용할 수 있는 감기약 시장에 뛰어들었다. 소비자의 동향 조사를 통해 기침 등 감기 증상으로 수면 시 애로사항이 있다는 점을 주목해 제품을 출시했다. 대부분의 감기약은 카페인 성분이 포함돼 수면 전 복용에 부담이 없지 않았다. 이런 고민 해결을 위해 ‘무카페인’을 택했고, 진정 작용이 있는 항히스타민제도 넣으면서 나이트 감기약의 정체성을 완성했다. 대원제약 관계자는 “콜대원나이트가 약국에서 긍정적인 반응을 이끌어내고 있다. 출시 한 달 만에 전국 8000개 이상의 약국에 진입했고, 시장 내 점유율도 빠르게 상승하고 있다”고 말했다. 대원제약은 콜대원나이트의 시장 확대를 위해 신규 광고도 준비하고 있다. 콜대원의 감기약 모델인 박지환이 출격한다. 신규 광고는 콜대원나이트 출시로 TPO(시간·장소·상황)에 맞는 라인업이 구축된 만큼 이런 차별점을 부각할 수 있는 메시지를 담은 것으로 알려졌다. 동아제약도 지난해 판피린 나이트액을 출시하며 다양한 마케팅 활동을 펼치고 있다. 판피린 출시 후 첫 남자 모델인 이찬원을 전면에 내세우며 추격하는 모양새다. 판피린 나이트액은 감기로 밤잠 설치지 않도록 해열·진통에 효과가 있는 아세트아미노펜 함량을 증가시켰다. 판피린은 동화약품의 판콜과 함께 국내 감기약 시장의 대표 상품이다. 2011~2021년 기준으로 국내 감기약 점유율 1위를 기록하기도 했다.동아제약은 ‘이찬원 효과’를 노리고 있다. 이찬원을 모델로 기용한 동아제약의 관절 건강 제품 ‘맥스콘드로이틴 1200’은 출시 1년 만에 ‘블록버스터’(연 100억원 매출)에 등극한 바 있다. 이찬원이 외치는 ‘밤에도 감기엔 빠른 엔딩’ 광고는 공개 10일 만에 유튜브 조회수 500만회를 넘어섰다. 동아제약은 “이찬원의 신뢰감 있고 건강한 이미지를 통해 판피린 인지도 강화에 나설 계획”이라고 밝혔다.김두용 기자 2026.02.23 06:30
프로야구

프로야구 최대 금기 '팀 세탁'…20대 야구팬 생각은 완전히 갈렸다 [IS 서포터즈]

<편집자 주> 본 기사는 일간스포츠 대학생 서포터즈가 기획부터 기사 작성까지 전 과정에 참여해 완성한 텍스트 콘텐츠입니다. 대학생 청년의 시선으로 스포츠 현장을 바라보았으며, 편집 과정을 거쳐 게재됐습니다. 이 외에도 일간스포츠 서포터즈가 기획 및 제작한 카드뉴스와 영상 콘텐츠는 일간스포츠 공식 SNS(소셜미디어)에서 확인할 수 있습니다.국내 프로야구 KBO리그에는 암묵적으로 지켜야 하는 규율, 즉 불문율이 있다. 선수와 지도자가 관례로 합의한 매너로, 점수 차가 큰 경기에서 이기는 팀이 도루하는 것을 자제하거나 '빠던(배트 던지기)'으로 대표되는 과한 세리머니를 지양하는 것이 대표적이다. 이러한 불문율은 상대에 대한 '배려'를 전제로 리그를 한층 성숙하게 만든다.팬들 사이에도 불문율이 있다. 응원하는 팀을 바꾸는 행위, 이른바 '팀 세탁'이 팬들 사이에서는 눈총받는 행동을 여겨진다. 이에 대해 팬들은 팀 세탁을 생각해 본 적도 없으며, 팀 세탁을 하는 건 그 팀을 애초에 좋아하지 않았던 거라며 부정적인 반응을 보였다. 반면, 응원하는 팀을 선택하는 것은 팬의 자유이자 권리라며 팀 세탁에 우호적인 반응을 보이는 팬들도 있었다.일간스포츠 대학생 서포터즈가 20대 초반 야구팬들의 이야기를 들어봤다.■ "응원하는 팀을 고르는 것은 팬의 자유이자 권리."팀 세탁이 가능한 이유는 좋아하는 팀을 고르는 건 전적으로 팬의 자유로운 선택이기 때문이다. 팬은 선수나 구단과 계약 관계로 형성된 주체가 아니다. 따라서 특정 팀을 응원하는 행위는 도덕적 의무나 책임이 없다. 팬은 KBO리그를 구성하는 관객이자 참여자로, 개인의 취향과 감정에 따라 어떤 선택이든 가능하다. 그렇기에 응원 팀을 바꾸는 행위 역시 배신이나 일탈이 아닌, 한 개인의 자유로운 판단으로 존중받을 수 있다.팀 세탁을 비난하는 건 변화하는 리그 구조와 팬 문화를 충분히 반영하지 못한 시각이기도 하다. 프로야구 리그는 계속해서 변화한다. 예년에 비해 선수 이동이 잦고 FA(자유계약선수)와 트레이드가 활발한 상황이다. 따라서 팬이 특정 팀을 좋아하는 동력 역시 변동 가능하다. 응원의 출발점이었던 선수가 다른 팀으로 이적하거나 은퇴했을 경우, 팬의 감정 역시 자연스레 변화할 수 있다는 의미다.또한 변수가 많다. 연고지 이전, 모기업 교체, 구단 해체와 재창단 등 팀의 존립 자체가 크게 달라지기도 한다. 이 과정에서 팬이 느끼는 소속감과 애정이 약화하거나 사라지는 것 또한 자연스러운 감정이다. 자신이 응원하던 팀이 가치와 방향성을 고수하지 못한다면, 그 팀을 계속 응원할 이유 역시 약해진다. 이때 팬에게 과거의 선택을 이유로 과거와 동일한 응원을 강요하는 건 어불성설이다.실제 팬들 사이에서도 팀 세탁을 개인의 선택으로 받아들이는 시각이 존재한다. 키움 히어로즈 팬 A씨(21)는 "응원 팀을 바꾼다고 해서 야구에 대한 애정이 가벼워지는 것은 아니"라며 "야구라는 스포츠 자체를 사랑하며 다양한 팀을 응원하는 것 또한 하나의 응원 방식"이라고 밝혔다.■ "한 번 선택한 팀은 나의 영원한 팀."팀 세탁이 불가능한 이유는 야구팬이 단순히 '응원 대상을 선택하는 소비자'에 머물지 않기 때문이다. 야구팬은 응원하는 팀과 감정을 공유하고 기쁨과 좌절을 함께 겪으며 살아간다. 응원 팀은 시즌 성적이나 환경 변화에 따라 오랜 시간 쌓아온 기억과 정체성이 축적된 존재다. 그렇기에 '팀을 바꾼다'는 선택은 스스로 쌓아온 정체성을 부정하는 행위에 가깝다.특히 KBO리그에 이러한 인식은 강하게 작동한다. 국내 구단 대부분은 지역 연고를 기반으로 형성됐으며, 팬이 되는 과정 역시 개인의 취향뿐 아니라 성장 환경과 깊이 연결돼 있다. 이때 응원 팀은 '자신을 설명하는 요소'가 된다. 따라서 응원 팀을 바꾸는 것은 소속감과 정체성 자체를 바꾸는 일로 받아들여질 수밖에 없다.실제 팬에게 팀 세탁에 관해 묻자 비슷한 의견을 내놓았다. 팬에게 팀은 성적이나 선수 구성에 따라 평가하는 대상이 아니라, 오래 함께해 온 끈끈한 관계라는 설명한다. 한화 이글스 팬 B씨(23)는 "응원 팀을 바꾼다는 생각은 해본 적도 없다"며 "응원 팀을 바꿀 수 있다면 애초에 그 팀 팬이 아니었던 것"이라고 말했다. NC 다이노스 팬 C씨(21) 또한 "우리 팀이 아무리 못해도 응원하는 팀을 바꿀 수는 없다"며 팀 세탁에 대한 거부감을 드러냈다. ■ "팬과 팀의 관계를 어떻게 정의할 건가."팀 세탁에 대한 논쟁은 '팀에 대한 충성심'과 '팬의 자유'라는 관점을 넘어, 팬과 팀의 관계를 어떻게 정의할 것인가에 대한 질문으로 이어진다.팬을 변화하는 리그 속에서 능동적으로 취향을 선택하는 주체로 본다면, 팀 세탁 역시 프로야구를 즐기는 하나의 방식으로 받아들여질 수 있다. 이러한 관점에서 팀 세탁은 배척의 대상이 아니다. 다양해진 팬 문화가 만들어낸 또 하나의 응원 형태다.반면, 야구팬을 팀과 하나 된 존재로 본다면 팀 세탁은 금기일 수 있다. 팬을 팀과 감정을 공유하며 시간을 함께 축적해 온 존재로 보기에 한 번 선택한 팀은 쉽게 지울 수 없는 삶의 일부다. 이러한 점에서 팀 세탁은 팬이라는 정체성 자체를 가볍게 만드는 선택으로 받아들여질 수 있다.가장 중요한 건 우리가 야구를 어떻게 즐기고 누릴 것인가다. 1200만 관중을 돌파하며 큰 인기를 끌고 있는 KBO리그는 예년과 달라진 응원 문화를 갖게 됐다. '입덕(광적 팬 입문)' 계기, 응원 방식, 구단의 마케팅까지 KBO리그 팬을 둘러싼 모든 것이 바뀌었다. 따라서 팀 세탁이 가능하냐 불가능하냐는 질문으로 다투는 것, 즉 팀 세탁을 둘러싼 갑론을박은 옳고 그름의 문제가 되어서는 안 된다.일간스포츠 서포터즈 1기 김민지정리=김영서 기자 zerostop@edaily.co.kr 2026.02.22 00:01
생활문화

푸라닭 치킨 ‘마요피뇨’, 2주 연속 최다 검색 메뉴 등극

오븐-후라이드 치킨 전문 브랜드 푸라닭 치킨(대표이사 장성식)의 신메뉴 ‘마요피뇨’가 출시 이후 2주 연속 국내 치킨 메뉴 검색량 1위를 차지하며 독보적인 화제성을 입증하고 있다고 밝혔다.푸라닭의 신메뉴 ‘마요피뇨’는 지난 2월 5일 출시됐으며, 출시 일주일 만에 누적 판매량 10만 마리를 기록했다. 해당 메뉴는 온라인상에서도 관련 게시글과 반응이 이어지고 있다.네이버에서 제공하는 국내 치킨 브랜드의 전체 메뉴별 검색량 순위(분석기관 : 빅데이터 분석업체 아하데이터랩)에서 출시 직후2월 1주차와 2주차, 2주간 검색량 1위를 기록하며 신메뉴의 ‘마요피뇨’의 소비자들의 관심과 화제성이 확인되었다. 푸라닭이 ‘마스터’로 참여한 안성재 셰프와 함께 선보인 ‘쾌락적 미식’ 콘셉트는 일시적 관심에 그치지 않고, 소비자의 검색 및 구매 행동으로 이어지는 양상을 보이고 있다. 또한 일부 매장에서 품절 사례가 발생한 이후에도 관련 검색이 지속되고 있는 것으로 나타났다.특제 마요소스와 할라피뇨, 크루통 토핑의 조화로 ‘고급스러운 맛’과 ‘맛의 밸런스’라는 긍정적인 평가를 얻고 있는 ‘마요피뇨’는 소셜 미디어를 비롯해 포털 사이트 검색 지표에서도 높은 수치를 기록하고 있다. 해당 메뉴는 출시 이후 치킨 시장 내에서 관심을 모으고 있다.푸라닭 치킨을 운영하는 ㈜아이더스에프앤비 서기원 부대표는 “이번 신메뉴 ‘마요피뇨’에 많은 관심과 사랑을 보내주시는 고객님들께 깊은 감사를 표한다” 며 “앞으로도 차별화된 미식경험을 제공하기 위해 최선을 다하겠다”라고 말했다. 한편 푸라닭 치킨은 '치킨, 요리가 되다'라는 슬로건 아래 2015년 본격적인 브랜드 론칭 및 가맹사업을 시작한 오븐-후라이드 전문 치킨 브랜드다. 굽고 튀기는 오븐-후라이드 조리법과 특제 소스, 토핑을 제공하는 것이 특징이다. 2026.02.20 14:26
산업

시몬스 침대, 현대백화점 무역센터점에 뷰티레스트 블랙 팝업스토어

시몬스가 현대백화점 무역센터점에 ‘뷰티레스트 블랙’ 팝업스토어를 오픈했다.시몬스 침대의 최상위 라인인 뷰티레스트 블랙은 ‘초프리미엄의 표본’이자 특급호텔 스위트룸 침대로 유명하다. 출시 2년 만인 지난 2018년 300억원의 매출을 기록했고, 2023년에는 처음으로 월 판매량 300개를 돌파하는 등 매년 가파른 상승세를 나타냈다.오는 25일까지 열리는 이번 팝업스토어에서는 시몬스 침대의 독보적인 기술력과 엄선된 프리미엄 소재를 결합한 ‘뷰티레스트 블랙’의 최고가 모델인 ‘켈리’를 비롯해 ‘로렌’, ‘브리짓’ 등 다양한 라인업을 경험할 수 있다.최근 시몬스가 새롭게 선보인 트윈슈퍼싱글(TSS) 사이즈 프레임 ‘하우티’부터 유니크한 패브릭 소재에 벨벳 파이핑 포인트를 더한 ‘라시드’까지 인기 프레임이 함께 비치돼 소비자 선택의 폭을 넓혔다.시몬스 뷰티레스트 블랙은 ‘흔들리지 않는 편안함’을 구현하는 시몬스 고유의 기술력이 응집된 바나듐 포켓스프링 중에서도 특별히 포스코산 삼중 나선 구조의 ‘어드밴스드-포켓스프링’을 사용해 섬세하면서도 세련된 지지력을 구현한다. 덕분에 수면 도중 작은 뒤척임에도 기민하게 반응하고 신체를 세밀하게 지지한다. 고밀도·고인장력의 특수 부직포 소재의 포켓 커버는 이탈리아 명품 직물 업체인 이탈펠트로사의 제품을 사용한다. 특수 부직포로 스프링 하나하나를 감싸기 때문에 소음을 완벽히 차단해주고, 마모되지 않게 최상의 상태를 유지하도록 돕는다.팝업스토어에는 ‘스프링 내구성 시험기’를 설치해 국가 공인 기준보다 높은 시몬스 침대만의 극한 테스트도 만나볼 수 있다.시몬스 침대는 국내 침대 브랜드 중 유일하게 ‘국민 매트리스 4대 안전 키워드(▲라돈·토론 안전제품 인증 ▲불에 잘 타지 않는 난연 매트리스 생산 ▲기후에너지환경부 국가 공인 친환경 인증 ▲UL 그린가드 골드 인증)’를 실천하고 있다.이현아 기자 lalalast@edaily.co.kr 2026.02.18 10:57
산업

금값 고공행진에 ‘골드 오마주’ 확산…설 선물 황금 마케팅 쭉~

금값이 사상 최고 수준에 근접하면서 ‘골드’ 콘셉트를 입힌 설 선물이 인기를 끌었다. 실물 금뿐 아니라 골드바를 모티브로 한 식품과 이색 패키지까지 확산되며 명절 선물 시장의 새로운 트렌드로 자리 잡는 분위기다.업계에 따르면 최근 유통가에서는 금의 상징성을 활용한 이른바 ‘골드 오마주’ 상품 출시가 늘고 있다. 경기 불확실성이 커질수록 안전자산 선호가 높아지는 흐름이 소비 트렌드에도 반영됐다는 분석이다.대표적인 사례가 CJ제일제당의 ‘스팸 골드바 에디션’이다. 이 제품은 한정판 거래 플랫폼 크림을 통해 설 시즌에 맞춰 재출시됐다. 골드바 형태의 패키지 안에 황금색 라벨을 적용한 스팸을 담고, 실제 금 1돈을 받을 수 있는 ‘골든 티켓’을 무작위로 넣어 화제성을 높였다.식품 분야에서도 ‘황금색’이 프리미엄과 건강 이미지를 동시에 상징하는 키워드로 부상하고 있다. 황금빛 과육을 지닌 썬골드키위, 마누카꿀, 보리굴비 등 이른바 ‘골든 웰니스’ 콘셉트 선물세트가 명절 인기 품목으로 꼽힌다. 건강과 고급 이미지를 동시에 강조할 수 있다는 점이 소비자 반응을 끌어낸 요인으로 분석된다.편의점 업계도 금 관련 상품 확대에 나섰다. CU는 지난해 추석 골드바와 순금 코인 등 금 상품이 조기 완판된 점을 반영해 이번 설에는 관련 선물 물량을 5종으로 늘렸다.금값은 지난해 70% 넘게 급등한 데 이어 올해도 상승세를 이어가고 있다. 지난해 1월 금 한 돈 가격은 약 50만 원대였다. 이후 3월 60만 원, 9월 70만 원, 이달 초 90만 원을 기록한 뒤 100만 원까지 돌파했다. 약 1년 만에 두배 가까이 오르면서 금 사재기 현상이 벌어지기도 했다. 업계 관계자는 “금 가격 상승이 단순 투자 영역을 넘어 소비 트렌드에도 영향을 미치고 있다”며 “상징성과 희소성을 강조한 ‘골드 콘셉트’ 상품은 당분간 명절 선물 시장의 주요 키워드가 될 것”이라고 말했다.서지영 기자 2026.02.18 09:29
스타

‘퐝규’ 전환규, 창고서 이색적 제품 홍보 ‘눈길’…“중소기업이 강소기업 될 수 있도록”

쇼호스트로 변신한 개그맨 퐝규(전환규)가 창고를 무대로 버라이어티 쇼를 펼치며 제품을 홍보하는 콘텐츠로 눈길을 끌고 있다.퐝규는 최근 라이브 커머스 플랫폼 클릭메이트를 통해 질 좋은 중소기업 제품들을 직접 홍보하는 생중계를 진행하고 있는데 반응은 뜨겁다. 라이브 커머스 셀러 허브인 파주 주라창고를 무대로 한 이 콘텐츠는 단순 판매를 넘어 버라이어티 쇼를 보는 듯한 구성으로 시선을 모았다.‘다둥이 아빠’인 퐝규가 고물가 시대에 소비자를 대신해 창고 깊숙이 쌓인 보물 같은 상품들을 ‘탈환’해 온다는 콘셉트로, 이 광고에서 퐝규는 주라창고의 거대한 렉(Rack) 사이를 누비며 흥겨운 텐션으로 제품들을 소개하고 있다. 제품은 뷰티, 건강기능식품, 생활용품 등 다양한 카테고리로 구성돼 있으며 정가 대비 최대 90% 이상 할인된 가격으로 판매되고 있다. 이 콘텐츠를 만들고 있는 퐝규가 속한 ‘특벤져스’는 특별한 가격으로 최고의 상품을 소개하는 팀으로, 현재 퐝규는 캡틴을 맡고 있다. ‘특벤져스’는 향후 개그맨 및 배우, 전문 쇼호스트 등과 함께 활동을 이어갈 예정이다.퐝규는 일간스포츠와의 통화에서 “큰돈을 안 들이고 재미있게 홍보를 할 수 있는 방법이 뭐가 있을까 고민하다가 창고에서 방송을 한다면 재미있겠다는 생각이 들었다. 저의 포부는 중소기업이 강소기업이 될 수 있을 만한 활로를 만드는 것”이라며 “앞으로도 중소기업이 만든 좋은 제품들은 많은 사람들에게 널리 소개하는 쇼호스트로서 활약하고 싶다”고 바람을 전했다.퐝규는 쇼호스트 외에도 연기, 이벤트 기획 등 다양한 분야에서 활약 중이다. 곧 공개될 어린이 안전 지킴이 드라마 ‘밀크맨’에서 퐝규는 지구의 악당들과 싸우는 주인공 밀크맨 역을 맡았다. 한편 퐝규는 지난 2004년 MBC 14기 공채 개그맨으로 데뷔했다. 2014년 항공사 승무원과 결혼 소식을 알렸으며 슬하 딸 서아와 이란성 쌍둥이 남매를 두고 있다.강주희 기자 kjh818@edaily.co.kr 2026.02.12 17:02
산업

‘K라면'도 글로벌 앰배서더… 농심, 40주년 신라면 ‘에스파’ 앞세워 판 키운다

전 세계인의 입맛을 사로잡은 농심 신라면이 올해 출시 40주년을 맞아 대대적인 글로벌 영토 확장을 꾀하고 있다. 1986년 첫선을 보인 이후 30년 넘게 국내 시장 1위를 지켜온 신라면으로, 농심은 이제 K팝의 대표 주자 에스파(aespa)를 첫 글로벌 앰배서더로 내세워 ‘K라면’의 글로벌 2막을 열겠다는 포부다.명품 브랜드처럼 ‘글로벌 앰배서더’ 지난해 말 농심은 신라면의 첫 글로벌 앰배서더로 에스파를 선정하고, 국가별 마케팅을 넘어선 통합 브랜드 전략을 본격화했다. 그간 패션·뷰티 업계의 전유물로 여겨졌던 ‘글로벌 앰배서더’ 개념을 식품업계에 도입한 것은 이례적이다. 곧장 반응이 터졌다. 에스파와 협업한 글로벌 광고 영상은 공개 한 달 만에 유튜브 조회수 1억뷰를, 불과 열흘 만에 2억뷰를 넘어 9일 기준 2억7000만뷰를 기록하고 있다. 이는 농심 역대 광고 중 가장 높은 수치이자 최단기간 기록이다. 1997년 팝그룹 스파이스 걸스의 곡을 재해석한 배경음악과 라면 조리 과정을 안무로 녹여낸 ‘신라면 댄스’가 글로벌 MZ세대의 취향을 저격했다는 분석이다. 농심은 에스파와 함께 신라면의 글로벌 브랜드 슬로건을 ‘스파이시 해피니스 인 누들’(Spicy Happiness In Noodles)로 전 세계 소비자들과 나눈다. 아울러 수출용 신라면을 포함한 18 종의 포장지에 ‘Korea No.1 ’이라는 문구를 새겨 한국 대표 라면의 정체성을 부각시키고, 국내 1 위 라면기업으로서의 입지를 해외시장에서도 이어간다는 전략이다.신라면의 공세는 온라인에만 머물지 않는다. 농심은 올해 초 중국 하얼빈 ‘빙등제’를 시작으로 캐나다 ‘퀘벡 윈터 카니발’과 일본 ‘삿포로 눈축제’까지 이른바 ‘세계 3대 겨울축제’ 현장을 모두 누비며 오프라인 마케팅에도 총력을 기울였다.캐나다 퀘벡에서는 6m 높이의 초대형 신라면컵 얼음 조형물을 설치해 관광객들의 발길을 붙잡았고, 일본 삿포로에서는 현지 특산물인 우유와 치즈를 곁들인 이색 신라면 메뉴를 선보여 호응을 얻었다. 또 페루 마추픽추·베트남 호치민·미국 뉴욕 JFK 공항 등 세계 주요 거점에서 체험형 공간인 ‘신라면 분식’을 운영하며 현지인들의 일상 속 브랜드로 자리매김하고 있다. 100여 개국 진출, 누적 20조원 고지 눈 앞농심 신라면은 현재 전 세계 100여 개국에 진출해 있다. 특히 단순한 수출을 넘어 ‘현지 생산·현지 소비’ 체계를 구축해 압도적인 글로벌 성과를 내고 있다.2024년 기준 신라면 브랜드의 국내외 매출은 약 1조3400억원에 달하며, 해외 매출 비중은 2021년 54%를 기록해 국내를 넘어선 지 오래다. 신라면 출시 이후 누적 매출액은 2024년 말 기준 18조8500억원으로, 연간 매출 규모를 감안하면 20조원 돌파 시점도 머지않았다는 분석이 나온다.농심은 미국 내 2개의 공장을 통해 연간 약 10억개의 라면 생산 능력을 확보했고, 중국 법인 또한 견고한 생산 기반을 갖추고 있다. 이처럼 탄탄한 현지 생산 시설은 고환율과 물류 변수 속에서도 농심이 안정적으로 해외 시장을 장악하는 원동력이 되고 있다.나아가 시장 트렌드 변화와 글로벌 소비자들의 입맛을 반영해 다양한 변신도 거듭하고 있다. ‘신라면 툼바’는 특유의 매콤꾸덕한 맛으로 세계인들의 입맛을 사로잡고, ‘신라면 김치 볶음면’은 매콤달콤함의 조화를 뜻하는 ‘스와이시’(Swicy) 트렌드로 외국인에게 친숙하게 다가가고 있다. 신라면 김치볶음면은 농심의 올해 글로벌 주력 제품으로 지난해 12월부터 해외 수출을 시작해 올해 70 여개 국 진출을 추진한다는 계획이다.농심 관계자는 “신라면을 통해 한국 고유의 매운맛이 세계인의 일상 속에 자리잡았다”며 “앞으로도 제품 혁신과 글로벌 시장 확장을 통해 K 푸드의 위상을 더욱 공고히 해 나가겠다”고 말했다.권지예 기자 2026.02.10 07:33
뮤직

에픽하이·김광진·임현정이 뜬다…어떻게, 왜? [줌인]

바야흐로 가요계는 곳곳이 ‘아조씨’ 열풍이다. 1990년대, 2000년대 발매된 ‘레전드’ 명곡들이 시대를 초월해 조명 받으며 음악을 통한 세대 통합을 이뤄내는 모습이다. 대표주자는 힙합 그룹 에픽하이다. 에픽하이는 20년 전 발표한 대표곡 ‘러브 러브 러브’가 SNS를 중심으로 재조명된 데 이어 음원차트까지 섭렵, 세대를 넘는 역주행 흐름을 만들어내고 있다. 이 곡은 9일 오전 기준 애플뮤직 ‘오늘의 톱100: 대한민국’ 차트 7위, 스포티파이 ‘톱 50 대한민국’ 8위를 기록 중이며 유튜브 뮤직 주간 차트(1월 30일~2월 5일)에서는 16위에 올랐다. 연말부터 틱톡, 쇼츠, 릴스 등에서 일어난 챌린지 열풍에 힘입어 연초 차트 상위권을 파고든 뒤 꾸준히 리스너의 사랑을 받은 이 곡은 약 한 달 전과 비교했을 때 다수 차트의 평균 순위가 높아지고 있다. 타블로는 일간스포츠에 “‘러브 러브 러브’를 쓴 게 20년 전인데, 2026년인 지금 이 노래보다 어린 친구들이 댄스 챌린지를 즐기는 모습이 신기하고 감사하다”며 “‘우산’, ‘플라이’, ‘원’ 같은 옛 곡들도 드라마 OST로 쓰이거나 후배들에 의해 커버되는 걸 보며 노래의 수명은 결국 청자들이 정해주는 것이라는 생각이 든다”고 밝혔다. 유튜브 알고리즘 덕분에 ‘떡상’한 90년대 가수의 대표주자는 더 클래식 김광진이다. 그는 ‘마법의 성’, ‘동경소녀’, ‘여우야’, ‘편지’ 등 다수의 명곡을 발표한 것은 물론 이소라의 ‘처음 느낌 그대로’, 한동준의 ‘사랑의 서약’ 등 스테디셀러 명곡을 쓴 싱어송라이터다. 유튜브에 올라온 다수의 공연 영상이 2030 리스너들의 알고리즘까지 파고들며 조회수 대박 등 수혜를 누리고 있다. 시대를 초월한 명곡은 물론, 1990년대 당시의 ‘엘리트 투잡 발라드 가수’라는 번듯한 이미지를 깨부수고 이보다 더 ‘힙’할 수 없다 싶을 정도로 과감한 스타일링으로 재조명받고 있는 그는 최근 데뷔 32년 만에 공연계 핫 가이로 거듭났다. 김광진은 이 같은 분위기에 대해 “공연장의 반 정도는 20~30대다. 젊은 세대들이 제 노래가 좋아 공연장까지 온다는 건 솔직히 예상하지 못했던 거라 감격적이고 감사하다”면서 “30~40년 전 노래의 감성이 지금의 2030에게도 구태의연하게 느껴지지 않는다는 게 신기하기도 하다”고 놀라워했다. 이들 외에도 앞서 YB는 밴드의 대표곡인 ‘흰수염고래’는 물론, 2005년 발매된 윤도현의 솔로 앨범 수록곡 ‘사랑했나봐’가 최근 1~2년 사이 숏츠 등에서 크게 히트해 초등학생도 떼창가능한 수준이 되며 명실상부 ‘국민밴드’의 위상을 재입증했다. 또 가수 임현정은 대표곡 ‘사랑은 봄비처럼… 이별은 겨울비처럼’이 최근 극장가 돌풍을 일으킨 영화 ‘만약에 우리’에 삽입돼 시너지를 내며 발매 23년 만에 차트 상위권에 재진입했다. 임현정은 “인생에서 경험하기 힘든 기적 같은 일”이라며 감격했다. 이같은 현상은 단순한 차트 역주행을 넘어 명곡의 재조명을 통한 세대 간 소통의 새로운 장을 확인하게 한다는 점에서 의미가 크다. 발매 당시부터 깊이 있는 가사와 감성으로 호평받은 명곡들이 다양한 방식으로 2030에게 가닿으며 길게는 30여 년을 훌쩍 초월해 소비되며 감성을 자극하는 모습이다. 한 가요 관계자는 “플랫폼과 콘텐츠 소비 방식이 바뀌면서 음악이 특정 세대에 갇히지 않게 됐다. 오랜 시간 동안 활동해 온 아티스트들이 시대 변화에 유연하게 반응하고 자신들의 음악을 새롭게 꺼내 보일 수 있는 환경이 만들어졌다. 특히 요즘 역주행은 단순한 추억 팔이가 아니라 진짜 좋은 노래를 발견하는 젊은 세대의 하나의 놀이 문화가 됐는데, 대선배들도 권위를 내려놓고 요즘 문법에 맞춰 대중과 가깝게 소통하고 있는 점이 주효했다”는 의견을 냈다.김성수 대중문화 평론가는 “음악은 여러 대중문화 콘텐츠 중에서도 강력하게 과거를 소환해내는 타임머신 같은 힘이 있다. 때문에 OST에 삽입돼 과거 명곡이 사랑받는 건 자연스러운 현상인데, 이를 발매 당시 접하지 못했던 젊은 층이 소비하는 모습은 주목할 만 하다”고 말했다. 이어 “젊은 층으로선 낯선 콘텐츠를 발굴해 좋아하게 된 셈인데, 흔히 2030을 숏 콘텐츠에 매몰된 세대로 보기 쉽지만 실제로 이들은 자신들이 원하는 콘텐츠를 디깅 콘텐츠로 만드는 특성이 있다. 자신이 원하는 걸 스스로 찾아 소비하면서 소비자 주권이 더 강력하게 작동돼 애착을 갖게 되는 것”이라며 “이 음악들이 304050에겐 좋았던 시절에 대한 향수로 작용한다면, 2030에게는 스스로 찾아낸 과거의 보석 같은 어떤 것이 되고, 그것이 양쪽 세대를 소통하게 하는 역할을 한다”고 분석했다. 박세연 기자 psyon@edaily.co.kr 2026.02.10 05:55
산업

삼양식품, ‘삼양1963’ 출시 100일 맞아 코엑스서 ‘삼양1963 백일잔치’

삼양식품이 ‘삼양1963’ 출시 100일을 기념해 오는 7일부터 이틀간 서울 삼성동 코엑스에서 ‘삼양1963 백일잔치’ 캠페인을 진행한다고 6일 밝혔다. ‘삼양1963’은 대한민국 최초 라면인 삼양라면의 탄생 연도를 제품명에 담아 삼양식품의 정통성을 현대적으로 재해석한 제품이다. 특히, 36년만에 재출시한 우지라면의 고소한 풍미를 현대적인 기술로 재현해 면의 감칠맛을 살렸고, 사골육수와 무, 대파, 청양고추를 더해 깊고 얼큰한 국물 맛을 구현하며 출시 초기부터 큰 화제를 모았다. ‘삼양1963’은 지난해 11월 출시 한 달 만에 누적 판매량 700만개를 기록하며 시장의 주목을 받았다. 출시 초기 흥행이 꾸준한 재구매로 이어지며 프리미엄 라면 시장 내 입지를 다졌다. 삼양식품은 고객들의 성원에 보답하고자 오는 7일과 8일 양일간 코엑스 밀레니엄 광장에서 '삼양1963 백일잔치’를 진행한다. 이번 캠페인은 지난해 성수동 팝업스토어에 이어 다시 한번 60년 헤리티지를 젊은 고객층에게 감각적으로 전달하기 위해 기획됐다. 현장은 백일잔치 콘셉트로 실제 백일상을 꾸며 방문객들에게 이색적인 볼거리를 제공한다. 또한 출시 100일 축하 메시지를 작성한 고객에게는 답례품으로 특제 기념 수건과 제품 본품을 증정하고, 추첨을 통해 ‘삼양1963’ 1박스를 추가 제공한다. 아울러 현장 시식존 운영과 SNS 참여 이벤트를 통해 다채로운 브랜드 경험이 가능하도록 구성했다. 삼양식품 관계자는 “현재 ‘삼양1963’에 대한 소비자 반응이 일시적인 관심을 넘어 꾸준한 재구매로 이어지며 프리미엄 라면으로서의 경쟁력을 입증하고 있다”며 “삼양식품의 상징적인 유산을 위트 있게 풀어낸 이번 백일잔치 캠페인을 통해 세대를 넘어 소통하는 브랜드의 젊은 감각을 직접 경험해 보시길 바란다”고 말했다. 권지예 기자 kwonjiye@edaily.co.kr 2026.02.06 11:18
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