X
전체뉴스
최신뉴스
스포츠
축구
야구
농구
배구
골프
스포츠일반
엔터
연예
방송
영화
대중음악
OTT
문화
게임·e스포츠
경제
경제·정치
산업
자동차
IT
금융
생활·문화
부동산
오피니언
핫클립
영상
포토
X
검색결과84건
예능

이혜원, ‘셋째’ 원했던 이유 있었네…“‘♥안정환’ 편지·꽃 선물 달콤한 말 가득” (선넘패)

채널A ‘선 넘은 패밀리’의 이혜원이 “작년 밸런타인데이에 남편에게 꽃과 편지를 받았다”며 안정환의 편지를 공개한다.13일 오후 8시 10분 방송하는 채널A ‘선 넘은 패밀리’ 70회에서는 MC 안정환-이혜원-유세윤-송진우와 함께, 사이판-이탈리아-덴마크 패밀리가 각 나라에서 겨울을 나는 일상을 선보여 눈길을 사로잡는다. 이날의 게스트로는 미국 출신 크리스, 이탈리아 출신 크리스티나, 프랑스 출신 파비앙이 출격해 웃음과 정보를 안긴다.이날 오프닝에서 이혜원은 ‘밸런타인데이’에 관한 이야기가 나오자 “작년 밸런타인데이 때 안정환으로부터 꽃과 편지 선물을 받았다”고 밝힌다. 이어 이혜원은 “짧은 편지에 너무 달콤한 말이 담겨 있어서 마음에 쏙 들었다”며 편지를 보여주는데, “초콜릿처럼 달콤한 사랑하자”라는 로맨틱한 문구에 모두가 “너무 사랑스럽다”고 입을 모은다. 반면 유세윤은 지난 방송에서 안정환이 ‘셋째’를 아쉬워하는 이혜원에게 “씻을까?”라는 박력 멘트를 던진 장면을 그대로 따라해 모두를 폭소케 한다. 그러자 ‘원작자’인 안정환은 “씻을까?를 뛰어넘는 “불 끌까?”라는 멘트를 던져 또 다시 현장을 발칵 뒤집어 놓는다. 안정환의 거침없는 ‘39금’ 토크에 유세윤은 “섹시하다! 안정환 형에게 ‘보디샴푸’ 광고가 들어올 것 같다”며 리스펙 한다.한편 이날 ‘사이판 패밀리’ 김채현X스캇은 새해를 맞아 사이판에서 ‘행운의 상징’으로 불리는 상어를 찾아 ‘투샷 촬영’에 도전하는 현장을 공개한다. 또한 ‘이탈리아 패밀리’ 김리하X마시모는 첫 만남 장소인 로마로 향해 아이들과 함께하는 ‘가족 여행’을 진행하고, ‘덴마크 패밀리’ 손지희X마크는 북유럽의 추운 겨울을 피해 겨울 휴양지로 유명한 ‘지중해의 보석’ 몰타를 찾아 곳곳을 소개한다. 채널A ‘선 넘은 패밀리’ 70회는 13일 오후 8시 10분 방송된다.강주희 기자 kjh818@edaily.co.kr 2025.02.11 21:19
경제일반

상반기 롯데웰푸드 빼빼로 국내보다 해외에서 더 많이 팔려

올해 상반기 빼빼로의 수출 매출은 약 325억원으로 전년 동기 대비 약 30% 신장해 국내 매출(315억원)을 앞섰다. 반기 기준으로 빼빼로 해외 매출이 국내보다 많은 것은 처음이다.롯데웰푸드는 2020년부터 국내와 해외에 같은 슬로건을 내세워 빼빼로 글로벌 통합 마케팅을 전개하고 있다. 이 같은 마케팅을 통해 2023년 빼빼로는 해외 50여개국에 판매되고 있으며, 수출액은 약 540억을 기록했다. 글로벌 통합 마케팅을 처음 시행한 2020년과 비교했을 때 약 80%가 넘어서는 성장세다. 현재 빼빼로는 국내외를 합쳐 2000억원대의 매출을 기록하고 있다.특히 빼빼로데이가 있는 하반기에 매출 비중이 크다. 롯데웰푸드는 글로벌 시장에서 한국의 음악, 문화, 음식 등에 대한 관심이 날로 높아지는 지금 빼빼로데이를 세계로 확산하기 위해 다양한 마케팅 활동을 집중하고 있다. 1983년 첫 출시된 롯데웰푸드 ‘빼빼로’ 브랜드는 전 연령층 남녀노소 누구나 좋아하는 긴 막대 과자에 초콜릿이 묻혀 있는 명실상부한 국민 과자다. 출시 당시 독창적인 모양으로 소비자의 관심을 받았다. 지난해 40주년을 맞은 빼빼로는 출시부터 2023년까지 누적 매출이 2조원을 넘어설 것으로 추정된다. 빼빼로는 ‘빼빼로데이’ 이후 폭발적인 인기를 얻게 됐다. 빼빼로데이는 1990년대 중반 경남지역 여중생들 사이에서 빼빼로를 주고 받으며 우정을 나누는 날로 생겨났다고 알려져 있다. 학생들 사이에 자생적으로 생겨난 이 날이 전국적으로 확산하면서 대표적인 K기념일로 자리 잡았고, 이제 국내를 넘어 해외로 펴져 나가고 있다.롯데웰푸드는 지난해에 이어 올해도 ‘뉴진스’를 글로벌 앰배서더로 재발탁하며 본격적인 빼빼로데이 통합 글로벌 캠페인에 나선다. 이번 글로벌 캠페인의 슬로건은 ‘Show your love with Pepero(빼빼로로 사랑을 나누세요)’로 빼빼로의 핵심 브랜드 가치인 ‘나눔’을 글로벌 시장 소비자들이 보다 잘 이해할 수 있도록 했다. 이와 함께 11월 11일이 한국의 달콤한 기념일인 빼빼로데이라는 점도 강조했다.키 비주얼(Key visual) 공개를 시작으로 본격적인 빼빼로데이 글로벌 마케팅에 시동을 건다. 대상 국가도 지난해 13개국에서 15개국으로 늘려 싱가폴, 필리핀, 멕시코 등에서 진행할 계획이다. 특히 올해는 미국 등 주요국을 중심으로 더욱 적극적인 빼빼로데이 글로벌 마케팅을 펼칠 계획이다. 이를 위해 구독자 4,240만명을 보유하고 있는 미국의 유명 크리에이터 ‘토퍼 길드’를 포함한 11명의 빼빼로 글로벌 리포터를 모집한다. 발탁된 리포터들은 한국에서 빼빼로데이 문화를 체험하고, 이를 SNS콘텐츠로 제작해 전 세계에 홍보할 예정이다.지난해에도 롯데웰푸드는 빼빼로를 북미 시장에 널리 알리기 위해 세계에서 가장 유명한 핫플레이스 중 한 곳인 뉴욕 타임스퀘어와 로스앤젤레스 한인타운 중심가에 뉴진스를 앞세운 디지털 옥외광고를 선보였다. 또 빼빼로 광고 이미지를 랩핑한 버스가 뉴욕, 로스앤젤레스 주요 명소를 거치며 운영됐고 한인 슈퍼마켓으로 유명한 H-MART를 포함한 70여개 매장에서 빼빼로 전용 매대를 운영하며, 브랜드 인지도 상승을 위한 다양한 프로모션을 선보였다.올해 1월에는 멕시코와 캐나다 코스트코에 빼빼로와 제로 제품군을 입점시켰다. 국내 제과업체가 멕시코 코스트코에 입점하는 것은 롯데웰푸드가 최초다. 코스트코는 전세계 872개 점포를 운영 중인 글로벌 유통채널로, 멕시코와 캐나다에 각각 40곳과 108곳의 점포를 운영 중이다. 향후 북미지역 코스트코 입점 확대 등 시장 공략을 지속할 계획이다. 지난 5월에는 미국 현지에서 열린 ‘2024 스윗 앤 스낵 엑스포’에 국내 기업 최대 규모의 단독 부스로 참가해 빼빼로를 알리기도 했다.또한 롯데웰푸드는 동남아 시장을 공략하기 위해 베트남 현지에서 최초로 빼빼로데이 프로모션을 진행했다. 유동인구가 가장 많은 호찌민 1군 로터리에 옥외광고를, 젊은 이들이 많이 이용하는 호찌민 10군에 위치한 ‘반한 쇼핑몰’(Vanhanh Shopping Mall)에서는 빼빼로데이 문화 체험이 가능한 팝업스토어를 운영한 바 있다.필리핀에서도 빼빼로데이 마케팅을 진행했다. 지난해 5월 롯데웰푸드는 한국식품업계 최초로 필리핀 최대 유통채널인 S&R과 판매활성화 MOU를 체결한 것에 이어 총 25개의 점포에서 빼빼로 광고판을 게재하고 빼빼로 제품 시식, 판촉 행사 등 다양한 프로모션을 진행했다. 또 필리핀 시내 대형 쇼핑몰인 트라이노마 몰에서도 팝업스토어를 운영하고, 소비자 참여 이벤트를 진행하는 등 다양한 마케팅 활동으로 빼빼로데이를 현지인들에게 적극 알렸다.롯데웰푸드는 향후 빼빼로를 매출 1조원의 글로벌 메가브랜드로 육성할 계획이다. 2035년까지 빼빼로를 글로벌 톱10·아시아 넘버원 브랜드로 키운다는 목표로 동남아, 북미 등에 수출 확대, 해외 생산 라인 구축 등 다양한 노력을 이어갈 예정이다.지난 1월에는 롯데 빼빼로 브랜드의 첫 번째 해외 생산기지로 인도를 낙점하고 인도 현지 법인인 ‘롯데 인디아’(LOTTE India) 하리아나 공장에 빼빼로 현지 생산을 위한 21억 루피(한화 약 330억원)의 신규 설비 투자를 결정하기도 했다. 2025년 중반 본격 인도 현지 생산을 목표로 하리아나 공장 내 유휴공간을 확보해 오리지널 빼빼로, 크런키 빼빼로 등 현지 수요가 높은 제품의 자동화 생산라인을 구축할 예정이다. 기존 전량 국내 생산해서 해외로 수출 판매하던 유통 물량을 신규 구축하는 빼빼로 생산라인에서 직접 조달하여 인도 내수 확대 및 주변국 수출이 가능하게 될 전망이다.롯데웰푸드 관계자는 “최근 K-POP, K-FOOD와 함께 해외에서 한국에 관심을 갖는 소비자가 늘어나 글로벌 시장에서 높은 성장세를 이어가는 것 같다”며 “빼빼로데이 문화도 적극적으로 알려 전 세계인들이 함께 즐길 수 있도록 노력하겠다”고 말했다. 2024.09.26 16:38
연예일반

[일간스포츠X팬캐스트] 초콜릿 선물하고 싶은 아티스트 1위 재현…2위 정국-3위 재준

그룹 NCT 멤버 재현이 밸런타인데이, 초콜릿 선물하고 싶은 아티스트 1위로 선정됐다. 재현은 일간스포츠와 팬캐스트가 함께하는 ‘테마 픽’에서 ‘밸런타인데이, 초콜릿 선물하고 싶은 아티스트’ 1위로 선정됐다. 이번 투표는 지난달 25일부터 6일까지 팬캐스트를 통해 진행됐다. 한국뿐만 아니라 필리핀, 일본, 인도네시아, 브라질, 멕시코, 미국 등 글로벌 팬들의 열렬한 참여에 힘입어 지난 테마 픽의 투표수 10배를 기록하며 총 14만 9736표를 얻었다. 그 중 1위에 오른 재현은 득표율 53.06%에 해당하는 7만 9447표를 받았다.재현은 2월 14일 밸런타인데이에 태어나, 팬들에게 ‘밸런타인 보이’, ‘초코남’ 이라는 애칭으로 불리고 있다. 다가오는 재현의 생일을 맞아 소속사 SM엔터테인먼트에서는 ‘투 마이 밸런타인 데이 보이’(To my Valentine Boy)라는 이름의 생일 파티가 진행될 예정이다.재현은 NCT 활동 외에 스크린을 통해 팬들을 만나며 배우로 도약했다. 또 NCT 도재정 유닛 활동부터 솔로곡 ‘호라이즌’을 발매하고 가수 활동까지 다양한 활동을 펼쳤다. 재현에 이어 방탄소년단 정국은 득표율 25.79%로 2위, 티에이엔 재준은 득표율 12.64%로 3위에 각각 올랐다.한편 ‘일간스포츠 X 팬캐스트’의 테마 픽에서 1위를 한 아티스트에게는 일간스포츠 지면 광고와KG타워 옥외 광고 그리고 팬캐스트 인앱 팝업 광고가 주어진다.박세연 기자 psyon@edaily.co.kr 2024.02.13 09:00
연예일반

달콤함으로 서울 접수! ‘웡카’ 도심 곳곳 초콜릿으로 물들여

마성의 초콜릿 메이커 ‘웡카’가 서울을 접수했다.오는 31일 개봉을 앞두고 있는 영화 ‘웡카’가 극장가 포토존과 3D 아나몰픽 광고 등으로 화제를 모으고 있다.‘웡카’는 가진 것은 달콤한 꿈과 낡은 모자뿐인 윌리 웡카(티모시 샬라메)가 세계 최고의 초콜릿 메이커가 되기까지 놀라운 여정을 그린 작품.CGV 용산아이파크몰에서 만나볼 수 있는 ‘웡카’ 포토존은 디저트의 성지, 달콤 백화점에 드디어 자신만의 초콜릿 가게를 오픈한 마성의 초콜릿 메이커 웡카를 담고 있다. 오색찬란한 빛깔의 가게 입구가 사람들의 호기심을 자극한다. 롯데시네마 월드타워 포토존에는 거대한 사이즈의 초콜릿바와 웡카의 마법 지팡이가 함께 전시돼 있다. 여기에 ‘웡카’의 등신대가 극장을 찾은 관객들을 반갑게 맞이해 눈길을 끈다. ‘웡카’의 환상적인 비주얼과 눈부시게 황홀한 마법의 세계를 연상시키는 ‘웡카’ 포토존은 CGV 용산아이파크몰에서 오는 31일까지, 롯데시네마 월드타워에서는 다음 달 13일까지 만날 수 있다.서울 도심을 달콤하게 물들이고 있는 ‘웡카’의 3D 아나몰픽 광고도 사람들의 발길을 붙잡으며 많은 관심을 불러모으고 있다. 스윗하게 인사를 건네는 웡카와 그의 모자 속에서 갓 튀어나온 마법의 초콜릿 ‘두둥실 초코’가 바로 눈앞에 있는 것처럼 생생하게 구현돼 놀라움을 자아낸다. ‘웡카’의 화려한 비주얼과 아름다운 영상미를 엿볼 수 있는 3D 아나몰픽 광고는 삼성역 KPOP스퀘어, 을지로 MN-LIVE와 ME-LIVE에서 오는 31일까지, 강남역 씨티빌딩에서 다음 달 4일까지 만날 수 있다.정진영 기자 afreeca@edaily.co.kr 2024.01.28 09:16
연예일반

어반자카파 박용인 “버터맥주 논란 이후 버터 첨가…심려끼쳐 송구” [공식입장]

그룹 어반자카파 박용인이 운영 중인 맥주 회사가 허위·과장 광고 혐의로 재판에 넘겨진 것과 관련해 “소비자들을 오인시키려는 것이 아니었다”고 입장을 밝혔다. 박용인은 3일 자신의 SNS에 대표직을 맡고 있는 버추어컴퍼니의 공식입장을 통해 “최근 검찰은 저희 맥주에 대해 원재료에 버터가 들어가 있는 것처럼 광고했다는 이유로 법원에 재판을 청구했다”며 “당사는 향후 진행될 재판 과정에서 성실하게 임해 소비자들을 오인시키려는 것이 아니었다는 점을 충분하게 설명하고 부족한 부분에 대해서는 보완하도록 하겠다”고 말했다. 박용인은 “당사는 소비자들에게 새로운 감각적 경험을 제공하자는 목표 아래 맥주를 기획했다. 이러한 기획에 맞춰 맥주에서 부드럽고 느끼한 풍미가 나는 제품을 개발했고 그 과정에서 여러 사람들이 이를 버터처럼 부드러운 풍미가 난다고 했다”고 설명했다. 이어 “당사는 본 맥주에서 버터와 같은 부드러운 풍미를 느낄 수 있다고 소개했다. 이는 주류, 커피 등 기호식품에서 실제로 해당 성분이 포함돼 있지 않더라도 꽃, 과일, 초콜릿, 견과류, 나무 등의 풍미를 느낄 수 있다고 소개하는 것처럼 제품의 특성을 강조하기 위한 표현이었다”며 “감사하게도 저희 맥주가 단기간에 소비자들의 선택을 받으면서 버터맥주라고 불리게 됐고 이러한 표현에 대해 일부 논란 제기됐다”고 했다. 박용인은 “본 맥주는 오로지 성인 소비자들만을 대상으로 하고 있고 관련 법규에 따라 원재료를 정확하게 표시했다. 그럼에도 당사는 관계기관의 지도에 따라 불필요한 오해와 더 이상의 논란을 피하기 위해 이미 버터맥주라는 광고 문안도 즉각 변경하였으며 더불어 이후 생산된 모든 제품에 버터를 첨가하기도 했다”며 “그러나 검찰은 당사의 견해를 달리해 법원에 재판을 구했다”고 말했다. 박용인은 “많은 분들께 심려를 끼쳐드려 송구한 마음을 전한다”고 덧붙였다. 앞서 검찰은 지난달 29일 식품 등의 표시·광고에 대한 법률 위반 혐의로 버추어컴퍼니 법인과 해당 회사 박용인 대표를 불구속기소 했다. 버추어컴퍼니는 지난 2022년 5월부터 지난해 1월까지 편의점 등에서 맥주를 판매하며 버터를 사용하지 않고도 마치 버터가 사용된 것처럼 ‘버터맥주’, ‘버터 베이스’ 등의 문구를 활용해 광고한 혐의(식품표시광고법 위반)를 받는다.유지희 기자 yjhh@edaily.co.kr 2024.01.04 08:10
해외축구

프로축구 선수도 담배를 피울까?① [이정우의 스포츠 랩소디]

크리스티아누 호날두는 자기관리의 끝판왕이다. 그는 술, 담배는 물론이고 커피, 탄산음료, 인스턴트 음식 등을 철저히 배제한 건강 식단을 지키는 것으로 유명하다. 많은 사람들은 프리미어리그(EPL) 같은 세계 최고의 리그에서 뛰는 선수들은 호날두같이 건강한 생활을 유지할 거라고 생각한다. 과연 그럴까? 축구 팬이라면 한 번쯤 궁금했을 주제, 프로선수와 흡연에 대해 알아보자. 프로스포츠 선수와 흡연. 뭔가 굉장히 모순되는 조합이다. 그럴 수밖에 없다. 흡연은 모든 사람에게 나쁜 영향을 미치고, 특히 프로스포츠 선수에게 치명적이기 때문이다. 근육이 기능을 발휘하기 위해서는 산소가 필요한데, 흡연은 산소 공급을 방해한다. 산소가 모자라면 혈관이 수축되고, 근육은 효과적으로 작동할 수 없다. 이로 인해 선수는 더 빨리 지치게 되고, 경기력이 떨어진다. 부상 가능성도 흡연과 함께 높아진다.그럼에도 스포츠와 담배의 관계는 프로스포츠의 역사만큼 오래되었다. 역사적으로 담배회사들은 스포츠 선수를 이용해 제품을 홍보해왔다. 건강한 선수와 연관되는 것만으로도 흡연이 위험하지 않다는 인상을 줄 수 있기 때문이다. 과거의 담배회사는 흡연을 통해 선수는 과체중을 방지할 수 있기 때문에 경기력에도 도움을 준다고 홍보하기도 했다.메이저리그(MLB) 선수들이 애용했던 ‘씹는 담배’ 때문에, 국내 스포츠 팬이라면 담배하고 연관이 깊은 스포츠로 야구가 먼저 떠오를 것이다. 1876년 MLB의 시초가 되는 내셔널리그가 출범한 직후 선수의 이미지가 새겨진 카드가 담뱃갑 안에 등장했다. 미국 남부의 야구장 외야 펜스에는 불 더럼 담배 회사의 광고판도 들어선다. 1920~1940년대는 야구와 담배의 관계가 절정에 이른 시기였다. 당시 모든 MLB팀은 담배회사 스폰서가 있었다. 베이브 루스, 루 게릭, 조 디마지오, 테드 윌리엄스 같은 최고의 야구 선수들도 담배 광고에 출연했다. 현재는 상상할 수도 없는 유명인이 등장하는 담배 광고는 카멜의 제조사 RJ 레이놀즈에 의해 시작됐다. 1920년대 후반 RJ 레이놀즈는 ‘럭키 스트라이크’를 만드는 경쟁사 ‘아메리칸 토바코 컴퍼니’를 제치고 업계 선두가 되기 위해 스포츠 스타를 전면에 내세웠다.뉴욕 양키스의 전설로 MLB 역사상 최초로 영구 결번이 된 루 게릭의 별명은 ‘철마(the Iron Horse)’였다. 게릭은 1925년부터 1939년까지 2130경기를 연속 출장할 정도로 내구성이 좋은 선수였기 때문이다. 게릭이 기록한 전례 없는 연속 경기 출전은 경기 후 그가 즐겨 찾은 ‘순하고 비싼 카멜 담배’ 덕분이라고 알려진 적도 있다. 1935년 게릭과 카멜이 맺은 홍보계약 문서에서 그는 “경기가 끝나면 피곤할 때가 많은데, 카멜과 함께 힘을 낸다"라는 내용이 담겨있다.담배회사 RJ 레이놀즈는 야구 선수를 포함해, 테니스, 골프, 수영, 육상, 자전거 선수 등을 이용한 광고를 30여 년 동안 제작했다. 당시 광고는 경기력 상승과 건강을 위해 선수는 흡연해야 한다는 내용을 담았다. 현대의학 관점에서는 어처구니없는 주장이지만, 이러한 광고는 당시 엄청난 성공을 거뒀다. 이로써 카멜은 스포츠 선수의 담배로 자리 잡는다. 그러자 경쟁사였던 아메리칸 토바코 컴퍼니는 설탕이나 초콜릿으로 만든 단 음식인 ‘캔디’ 산업을 공략해, “Reach for a lucky instead of a sweet(달콤한 캔디류 대신, 행운을 빌어보세요)”라는 유명한 슬로건으로 맞대응한다. 이 광고는 소비자가 “날씬한 몸매를 유지하려면 캔디류 대신 자사 담배인 럭키 스트라이크를 애용하자”라는 의미를 담은 것이다.야구는 정적인 스포츠다. 2013년 미국의 유력 일간지 월스트리트저널이 MLB를 모니터링 한 결과 한 경기당 실제 플레잉 타임은 18분에 불과했다. 그에 반해 축구는 동적인 스포츠다. 따라서 활동량이 많은 축구 선수와 담배는 크게 관련이 없을 것으로 생각하는 독자도 있을 것이다. 하지만 흡연은 축구에서도 오랫동안 논란거리였다. 20세기 초 담배는 축구 선수와 지도자들에게 널리 퍼졌기 때문이다. 1890년대부터 영국에서 판매된 담배에는 당시 유명했던 축구 선수들의 이미지가 포함되었다. 게다가 흡연하는 선수들이 계속 늘어나면서, 1930년대부터 잉글랜드 최고의 선수들은 담배 회사의 광고 모델이 된다. 흡연에 부정적인 시각을 가진 지도자가 없었던 것은 아니다. 1920~30년대 아스날 감독이었던 허버트 채프먼은 계약하기 전에 선수의 흡연 여부를 따졌다. 울브햄튼의 프랭크 버틀리 감독은 경기 전 이틀 동안 선수가 흡연할 수 없는 규정을 만들기도 했다. 그럼에도 요한 크루이프, 잭 찰튼, 소크라테스 같은 유명 선수들의 담배 사랑은 계속된다.경희대 테크노경영대학원 객원교수 2023.12.01 15:00
연예일반

달콤씁쓸 초콜릿 같은 ‘디토’, 뉴진스의 독특한 캠코더 감성 [MV 톺아보기]

뮤직비디오(MV)는 K팝에서 빼놓을 수 없는 중요 콘텐츠가 됐습니다. 곡의 메시지, 콘셉트 등이 3분 가량의 뮤직비디오에 압축돼 있습니다. 새롭게 공개되거나 화제가 되는 K팝 뮤직비디오를 소개합니다. “훌쩍 커버렸어/함께한 기억처럼/널 보는 내 마음은/어느새 여름 지나 가을 기다렸지.”그룹 뉴진스의 ‘디토’ 뮤직비디오는 한 성인 여성이 오래된 비디오 테이프를 꺼내는 것으로 시작한다. 낡은 텔레비전에 비디오 테이프를 넣자 교복을 입은 뉴진스 멤버들이 등장한다. 학교 도서관에서 책을 읽거나, 체육복을 입은 채 학교 한구석에서 길고양이와 함께 시간을 보내거나 그리고 갑작스럽게 등장하는 첫사랑에 설레는 것까지. 평균 연령 17세로 MZ를 넘어 알파 세대로 분류되는 다섯 멤버들의 풋풋한 비주얼, 그리고 뉴진스만의 독특한 감성이 담겼다. 동시에 학창시절의 아름다운 추억만을 담지 않은 듯한 묘한 서사가 음원만으로는 느낄 수 없는 복잡한 감정을 불러일으킨다. 휘파람을 부는 듯한 노랫소리로 몽환적인 분위기와 함께 시작하는 가사 그대로 여름의 청량함보다 가을의 쓸쓸함이 묻어나, 달콤씁쓸한 초콜릿 같은 느낌을 자아낸다. 뉴진스는 지난해 7월 데뷔 직후 우리나라 대표 아이돌로 거듭났다. SM엔터테인먼트에서 다수의 걸그룹을 브랜딩한 민희진 어도어 대표가 론칭한 그룹으로 데뷔 후 내놓은 ‘어텐션’, ‘하이프 보이’, ‘OMG’가 모두 메가 히트 반열에 올랐다. ‘디토’는 뉴진스가 지난 1월 발매한 싱글 1집의 수록곡이다. 지난 22일 ‘제25회 빛난다! 일본 레코드 대상’ 측에 따르면 ‘디토’는 외국 곡으로 사상 처음 우수작품상을 수상하면서, 내달 30일 발표되는 대상 수상을 노리고 있다. 이는 일본 정식 데뷔 전의 수상으로 이례적인 행보다. 뉴진스의 글로벌 인기를 실감케 하는 대목이다. ‘디토’ 뮤직비디오는 4세대 대표 아이돌로서 K팝에서 새 역사를 쓰고 있는 뉴진스만의 감성을 잇는다. 뮤직비디오는 지금은 찾기 힘든 비디오 테이프 앞뒤 A와 B면처럼, 1부와 2부(side A, B)로 나뉘어 제작됐다. 뉴진스는 데뷔 후부터 기존 K팝 걸그룹들과 달리 긴 생머리에 루즈한 청바지를 입고 무대를 누비며 Y2K 레트로를 표현했다. ‘디토’ 뮤직비디오 또한 캠코더로 촬영해 화면이 깨지는 듯한 화질로 그때의 감성을 소환한다. 뮤직비디오 시작과 함께 비디오 테이프를 텔레비전에 넣는 여성, 희수는 과거 학창시절 캠코더를 들고 학교 곳곳을 친구들인 뉴진스 멤버들과 함께 다니며, 우리 모두 간직하고 있을 법한 학교에서의 일상을 담는다. 그 과정에서 교실, 옥상, 강당과 운동장 등에서 ‘디토’의 곡에 맞춰 춤을 추는 멤버들의 모습은 싱그러움 그 자체다. ‘디토’의 뮤직비디오는 단순히 그때 그 시절의 행복한 기억과 감성만 불러일으키지 않는다. 인물들의 표현 방법, 오브제, 은유적 장치를 통해 아릿한 아픔과 씁쓸함이 가득한 성장통을 그려낸 듯한 독립영화에 가깝다. 뮤직비디오는 얼굴을 모두 드러내지 않는 희수를 화자로 설정해 그의 시선으로 이야기를 차곡차곡 쌓아간다. 뮤직비디오 1부의 끝자락을 향할수록 친구들인 뉴진스 멤버들과 함께 하지 못하고 점차 멀어지는 거리감, 잠에서 깨어난 후 뉴진스 멤버들이 없는 곳에서 겪게 되는 친구들의 냉담한 시선, 바람이 부는 옥상에서 홀로 서있는 모습은 학창시절 기억의 또 다른 뒷면으로 표현된다. 뮤직비디오 2부에서는 1부에서 겪은 경험들이 미세하게 다르게 표현되면서 반전의 여지까지 남겨둔다. ‘디토’의 음원은 3분 가량이지만 뮤직비디오 1부는 5분 34초, 2부는 4분 36초로 각각의 서사를 담고 있는 동시에, 1부와 2부를 합쳐 10분 가량에는 전체 이야기가 담겼다. 우리나라 뮤직비디오는 90년대 중후반에는 서사로 이뤄졌다가, 2010년 전후로 화려한 세트장을 배경으로 멤버들의 비주얼과 안무를 중점으로 제작되기 시작해 이 흐름은 지금까지 이어지고 있다. 이와 비교해 ‘디토’는 과거로 회귀한 듯한 감성뿐 아니라 스토리 라인을 중심에 두면서도 멤버들의 비주얼과 안무를 자연스럽게 녹여내 K팝 뮤직비디오의 새로운 트렌드를 제시한다. 더구나 섬세한 감정을 표현한 서사와 연출은 뮤직비디오가 독립적인 예술 장르임을 확인케 한다. ‘디토’의 뮤직비디오는 다수의 유명 광고와 영화 및 드라마 등을 제작한 돌고래유괴단의 신우석 감독이 연출을 맡았는데, 그의 스타일과 철학을 엿볼 수 있는 작품이기도 하다. 유지희 기자 yjhh@edaily.co.kr 2023.11.26 08:15
IT

[IS리포트] LG전자가 MZ세대 찾아 나선 까닭은

LG전자에 마케팅은 쉽게 풀지 못하는 숙제다. 미국 월풀을 제치고 글로벌 가전 1위 타이틀을 가져왔지만, 이 사실을 아는 사람은 그리 많지 않다. 오래 전부터 네티즌 사이에서 ‘LG전자 마케팅팀은 뭐하냐’는 말이 나오는 이유다.이제 더는 그냥 넘길 수만은 없는 상황이 됐다. 젊은 소비자들을 중심으로 LG전자의 브랜드 이미지가 점점 희미해지고 있어서다. 제품의 완성도가 높은 것은 익히 알고 있지만 뚜렷한 정체성이 느껴지지 않는다는 평가다. LG전자로서는 억울한 측면이 있다. 가전제품에서는 누구보다 앞서는 디자인을 선보여 왔고, 젊은 소비자들과의 소통도 열심히 해왔기 때문이다. 올해부터는 MZ세대(1980년대 초~2000년대 초 출생)를 겨냥한 감성 마케팅에 회사가 팔을 걷어붙였다."가전 성능 좋은 건 아는데…" LG 브랜드 변화 필요16일 업계에 따르면 LG전자는 최근 대학생 브랜드 이미지 조사에서 아쉬운 평가를 받았다.대학생 커뮤니티 '에브리타임'을 운영하는 비누랩스가 전국 20~29세 남녀 대학생 2000명을 대상으로 진행한 설문에서 응답자의 75%가 LG의 이미지로 '올드한'을 꼽았다. 67%는 '정체된'으로 표현했다.경쟁사 삼성은 '친근한'(79%) '실용적인'(78%), 애플은 '트렌디한'(89%) '세련된'(88%)과 같은 긍정적인 답변을 많이 받은 것과 대조적이다.직접 20대 여성 직장인들에게 ‘LG전자’라는 이름을 들었을 때의 느낌을 물어봤는데, 크게 다르지 않았다.김 모 씨(27)는 "페이스북·인스타그램에서 보는 LG의 이미지는 투박하지만 제품 자체는 아주 오래 쓸 수 있어 좋아 보인다"고 말했다. 정 모 씨(20)와 이 모 씨(24)는 "빨간색 로고와 가전제품이 떠오른다"며 "LG전자 직원들도 자사 제품이 좋다는 것을 알고 있지만 제대로 홍보를 안 하는 것 같다"고 했다.젊은 고객들로부터 높은 점수를 받은 삼성과 애플은 스마트폰을 생산·판매하고 있다는 공통점이 있다. LG전자도 1995년부터 '초콜릿폰' '프라다폰' 등 휴대전화를 내놓으며 시장을 선도했지만, 스마트폰 전환기에 제대로 대응하지 못해 오랜 기간 적자를 이어가다 2021년에 사업을 철수했다. B2C(기업-소비자 거래) 영역에서 가전 대비 가격 접근성이 높은 모바일 제품이 빠지면서 브랜드를 어필할 수 있는 채널이 확 줄었다.LG전자는 이번 대학생 설문 결과를 마주하고 다소 놀란 모습이다. 대외적으로 어떻게 비치는지 알고 있었지만 오래돼 보인다는 얘기까지 들을 것으로 예상하지는 못한 것이다.LG전자 관계자는 "주력 제품이 가전이다 보니 고객 연령층이 높게 형성돼 있다"며 "MZ세대를 타깃으로 한 마케팅은 1~2년 전부터 본격적으로 진행하고 있다"고 말했다. 이런 분위기를 감지한 듯 LG전자 CEO(최고경영자) 조주완 사장도 MZ세대와의 소통을 강조하고 나섰다.조주완 사장은 지난 6일 미국 라스베이거스에서 열린 세계 최대 가전·IT 전시회 'CES 2023'에서 진행한 기자간담회에서 "기회는 결국 고객으로부터 나온다는 신념을 가지고 위기를 돌파해 나갈 것"이라고 말했다. 그러면서 고유의 가치와 매력을 갖춘 브랜드를 정립하기 위해 Z세대(1990년대 중반~2010년대 후반 출생) 체험 공간과 디지털 커뮤니티를 지속해서 확대할 계획이라고 밝혔다.이에 앞서 지난해 10월 임직원과 소통하는 자리에서 조 사장은 "마이크로 세그멘테이션(초세분화)으로 우리 제품의 가치를 인정하고 커뮤니티와 적극적으로 소통하며 팬덤을 구축할 것"이라며 "오프라인 고객 접점을 늘리고 음악 등 확산력이 높은 매개체로 브랜드 경험을 강화하겠다"고 말했다.LG전자가 운영하는 대학생 프로젝트 모임인 '디자인크루'는 부모 세대로부터 LG전자가 좋은 브랜드라는 말은 많이 들었지만 Z세대에 조금 더 직접 회사의 가치를 알려달라고 전하기도 했다. "고유 브랜드 정립하자" 온·오프라인 이색 마케팅실제로 LG전자는 젊은 층과의 소통을 위해 적극 움직이고 있다. 동대문에 선보인 '금성전파사 새로고침센터'(이하 새로고침센터)가 대표적인 예다.LG전자와 스타벅스는 지난달 경동시장 내 1200㎡ 규모의 복합문화공간에 각각 새로고침센터와 이익 공유형 매장 '커뮤니티 스토어'를 열었다.지난 13일 방문한 새로고침센터는 점심시간이 조금 지났는데도 사람들로 붐볐다. 평일에는 하루 1700명 이상이 찾는다. 주말에는 두 배 이상의 방문객이 몰린다.LG전자는 고객 철학인 'F·U·N(First·Unique·New) 경험'을 녹여 스마트홈 솔루션을 접목한 방 탈출 카페와 자사 OLED(유기발광다이오드) TV를 연결한 '금성오락실' 등 체험존을 꾸몄다.회사의 전신인 금성사 설립 이후 처음으로 내놓은 흑백 TV·냉장고·세탁기를 배치해 MZ세대를 사로잡는 레트로한 감성도 놓치지 않았다. 폐극장을 탈바꿈해 명소로 자리매김한 경동시장 스타벅스도 인기에 한몫했다. 3~4층 약 200석을 마련했는데도 손님이 워낙 많아 빈자리를 찾기 힘들 정도였다. 극장을 연상케 하는 인테리어 덕분에 인증샷 필수코스가 됐다.멀리서 일부러 찾아오는 사례도 적지 않다. 둘 다 여성인 30대 초반 직장인 A 씨와 대학 졸업을 앞둔 20대 중반 B 씨는 독특한 콘셉트의 스타벅스가 생겼다는 소식을 듣고 이곳에 왔다가 새로고침센터의 패션 리폼·리사이클링 체험 프로그램 '스타일고침 코너'에 참여했다.A 씨는 "흑백 TV처럼 추억의 물건을 만나 감회가 새롭다"며 "LG 가전이 유명한 건 알았지만 해외에서도 많이 쓰는 것을 보고 놀랐다"고 했다.B 씨는 "대학생들 사이에서 'LG 그램'이 대세 노트북"라며 "솔직히 다른 제품은 당장 떠오르지 않는다. 애플은 디자인 때문에 끌린다"고 했다.30대 초반 남성 직장인 C 씨는 "광고만 봐도 삼성은 MZ세대를 공략해 트렌디한 반면에 LG는 가전 자체의 기능을 보여주는 방식"이라며 "애플은 감각적으로 접근해 사고 싶게 만든다. 오프라인 매장에서 제공하는 서비스도 다르다"고 했다.이처럼 새로고침센터는 그동안 미처 챙겨보지 못했던 고객과의 거리감을 좁히는 역할을 톡톡히 할 전망이다. 전체 방문객의 절반 이상이 젊은 층이며, 주말에는 가족 단위도 많다. 발길이 끊이지 않자 스타벅스의 요청으로 운영시간을 저녁 10시까지로 2시간 늘렸다. 가성비 초월한 카리스마 보여줘야LG전자는 온라인 채널에서도 브랜드 이미지를 끌어올리기 위한 다양한 변화를 시도하고 있다.제품 리뷰가 대부분인 공식 유튜브 채널에 올린 3D 애니메이션 심청전은 4개월 만에 조회 수가 1600만회를 넘어섰다. 우리나라 전래동화를 재해석한 노래로 SNS(사회관계망서비스)를 뜨겁게 달군 한국계 미국인 대학생과 손잡고 뮤직비디오를 선보여 호평을 받았다. 노트북 광고 영상이지만 디즈니 영화의 한 장면으로 착각했다는 반응이 다수 올라왔다.이렇게 조금씩 마케팅 성과가 나오고 있지만 아직 갈 길이 멀다. 중장기적인 성장을 위해서는 국내는 물론 해외에서도 먹히는 브랜드 파워가 절실하다. 글로벌 컨설팅 기업 인터브랜드의 올해 브랜드 가치 순위에 오른 한국 기업은 삼성전자(5위)·현대자동차(35)·기아(87)가 유일하다.서용구 숙명여대 경영학과 교수는 “일반적으로 자신이 키운 브랜드에 더 애정을 갖는 경향이 있다”며 “LG전자와 비교해 업력이 짧고 디자인 측면에서 탁월한 애플이 Z세대에게는 그런 브랜드”라고 말했다. 그러면서 “LG전자는 할아버지 세대부터 존재했기 때문에 식상하게 느껴질 수 있다. 보수적인 기업 문화도 반영됐을 것”이라고 했다. 서 교수는 또 “애플은 복잡한 세상 속에서 극도의 단순함이 주는 아름다움을 추구한다”며 “이처럼 가성비를 초월하는 카리스마가 있어야 하는데, LG전자는 아직 그 단계에 진입하지 못했다”고 평가했다. 그는 “동선에서 끊임없이 교류하고 여러 대세 브랜드와 협업해 MZ세대와 라포(친밀감 또는 신뢰관계)를 형성하는 것이 유일한 방법이다"고 조언했다. 정길준 기자 kjkj@edaily.co.kr 2023.01.17 07:00
연예

방탄소년단 뷔, 초콜릿 광고에 가장 어울리는 스타 1위

그룹 방탄소년단(BTS)의 멤버 뷔가 초콜릿 광고에 가장 잘 어울리는 스타 1위로 선정됐다. 지난 11일부터 일주일간아이돌차트에서 진행된 ‘초콜릿 광고에 가장 어울리는 스타는?’ 설문에서 뷔는 전체 투표수 5만 8446표 가운데 2만 3421표(투표율 약 40%)를 획득하며 1위에 올랐다. 2위는 8310표(투표율 약 14%)를 획득한 방탄소년단 RM이 차지했다. 뒤를 이어 하성운(6153표), 박지훈(4450표), 장민호(2773표), 박창근(2321표), 2PM 준호(1778표), 에이비식스 박우진(1747표), 수지(1164표), 강혜연(1022표), 김요한(922표), 황민현(783표), 이승윤(757표), 레드벨벳아이린(630표), 박군(622표, 전유진(542표), 지드래곤(391표), 마마무(329표), (여자)아이들(189표), 아이브(142표) 순이었다. 설문조사의 결과는 아이돌차트 폴(POLL) 메뉴에서 확인 가능하다. 18일 현재 ‘가사를 전달하는 능력이 탁월한 스타는?’이란 주제로 설문이 진행되고 있다. 정진영 기자 chung.jinyoung@joongang.co.kr 2022.04.18 10:43
연예

최현욱, 광고 비하인드컷 공개 '꽃을 든 남자'

배우 최현욱의 달콤한 눈맞춤이 포착됐다. 14일 최현욱 소속사 골드메달리스트가 최현욱의 초콜릿 브랜드 광고 촬영 비하인드컷을 공개했다. 공개된 사진 속 최현욱은 다정다감한 남자친구로 분해 기념일을 맞아 사랑하는 연인에게 꽃다발을 건네는 모습이다. 훈훈한 덮머리 비주얼과 달콤한 눈맞춤으로 시선을 끈다. 이날 촬영에서 최현욱은 연인을 향한 눈빛부터 익살스러운 표정까지 다채로운 매력을 뽐냈다. 최현욱은 방영 중인 tvN 토일드라마 '스물다섯 스물하나'에서 문지웅 역을 맡아 로맨스와 코믹을 넘나드는 열연을 펼치고 있다. 자신의 감정을 솔직하게 표현하는 캐릭터를 담백하면서도 귀엽게 소화해 호평 받고 있다. 김선우 기자 kim.sunwoo1@joongang.co.kr 2022.03.14 14:53
더보기
브랜드미디어
모아보기
이코노미스트
이데일리
마켓in
팜이데일리
행사&비즈니스
HotPhoto
TOP