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[일간스포츠 광고대상] '심사평' 함축적 비주얼, 절제된 여백으로 주목, 호감도 끌어올려

다양한 광고매체의 홍수 속에서도 첫눈에 광고가 소비자의 눈길을 끄는 일은 갈수록 중요해지고 있다. 그만큼 소비자의 주목을 사로잡는 일은 훌륭한 광고가 갖추어야 할 첫 번째 조건이 되고 있다. 금번 2020 일간스포츠 광고 대상 수상작들은 전반적으로 함축적인 비주얼과 절제된 여백의 균형 잡힌 배치를 통해 신문광고의 장점인 높은 주목도와 긍정적인 호감도를 효과적으로 끌어 올리고 있다는 점에서 높은 평가를 받았다. 특히 대상으로 선정된 SK텔레콤의 ‘창덕 아리랑’ 편은코로나 19의 영향으로 인해 상대적으로 더 큰 어려움을 겪고 있는 사회적 약자를 위한 기업의 사회적 가치와 사회적 책임 활동의 노력을 광고에 고스란히 담아내고 있다는 점이 돋보인다. 5G 기반의 ‘창덕 아리랑’ AR 앱을 통해 SK텔레콤의 5G 정보통신 기술은 더 이상 먼 미래의 것이 아닌, 현재 우리 주변에서 만날 수 있는 실제 기술이라는 의미를 효과적으로 전달한다. 더욱이 자사의 신기술이 보행과 이동이 불편한 사람들의 문화재 접근성을 높이기 위한 것임을 비주얼과 카피를 통해 부각함으로써 SK텔레콤은 기술 중심보다는 인간 중심이 먼저라는 메시지를 차별적으로 전달하고 있다. 기업 PR 대상은 KT&G의 ‘글로벌 속도 경영’ 편이 수상하였다. ‘글로벌 경영의 속도를 높이다’라는 헤드라인과 함께 디지털로 표현된 세계지도의 비주얼 위에 자동차 계기판의 속도계를 균형감 있게 재구성함으로써 2025년 ‘글로벌 TOP 4’라는 KT&G의 성장목표를 기필코 달성하겠다는 의지와 자신감이 임팩트 있게 느껴진다. 마케팅 대상은 아모레퍼시픽의 ‘아이오페 레티놀 엑스퍼트0.1%’편이 선정되었다. 광고의 지면 중앙에 ‘슈퍼레티놀, 단 2주 만에 주름을 잡다’라는 강렬한 헤드라인과 함께 그 역할의 주인공인 자사의 제품이 마치 히어로가 등장하는 듯한 비주얼을 나란히 배치함으로써 제품 효능을 독자들에게 매우 임팩트 있게 전달하고 강한 인상을 남긴다. 올해에 신설된 디자인 대상은 파트너컴퍼니의 ‘건강식품 플랫폼 건강곶간’편이 선정되었다. 제품을 지면의 정중앙에 배치하면서 독자의 눈길을 사로잡을 만한 다채로운 색채와 비주얼의 균형 있는 배치는 보는 사람으로 하여금 안정감과 포근함을 자연스럽게 느끼게 하며, 좋은 디자인만으로도 건강제품에 대한 믿음을 불러일으킨다는 점이 강점이다. 이 밖에도 몇몇 작품이 최우수작품상을 수상하였다. 먼저 웅진코웨이의 ‘1등 정수기’ 편은 정수기 1등 브랜드임을 직관적으로 보여주는 숫자 ‘1’을 반복적으로 활용함으로써 시장의 리더로서 코웨이의 자신감을 확실하게 전달한다. 특히, 인기리에 종영되었던 TV 드라마 ‘슬기로운 의사 생활’에서 전문의로 등장했던 여배우를 광고모델로 활용함으로써 주목도와 함께 코웨이의 전문성을 강조하는 전략이 돋보인다. 롯데칠성음료의 ‘이런 청량함은 처음이야!’ 편 역시 새롭게 출시한 다양한 맛의 칠성사이다를 효과적으로 전달하기 위해 장안의 화제인 보이그룹 ‘BTS’의 멤버들을 모델로 활용하고 있는데, 독자는 광고를 보는 것만으로도 즐겁고 톡톡 터지는 청량감을 느낄 것 같다는 생각이다. 최우수 작품상으로 선정된 현대자동차 뉴 투싼의 ‘Stay’ 편 역시 신문지면이 주는 특성을 잘 활용하고 있다는 점에서 좋은 평가를 받았다. 갈수록 경쟁이 심화하는 SUV 시장에서 보다 차별화된 가치를 제시하기 위해 ‘이동 수단’을 넘어 ‘나만의 프라이빗 공간’으로서 모빌리티의 개념을 지면을 통해 새롭게 제시하는 점이 눈길을 끈다. 특히 자동차 안에서의 다양한 ‘STAY’ 상황을 연출함으로써 소비자로 하여금 자신만의 또 다른 라이프스타일을 상상하도록 유도하고 있다는 점이 높은 평가할 만하다. 코로나 19와 어려운 경제 상황의 이중고 속에서도 광고 산업의 지속적인 발전에 최선을 다하고 있는 수상 기업 및 광고 대행사에게 지면으로 나마 감사와 축하의 말씀을 전한다. 심사위원 동국대학교 광고홍보학과 김봉현 교수 한양사이버대학교 광고미디어학과 서구원 교수 권우근 기자 2020.12.02 12:10

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