'3무' 정책 G9, 박보검 효과에 웃었다

 
프리미엄 큐레이션 종합쇼핑몰 G9(지구)가 '응답하라 1988'과 '꽃보다청춘'으로 주가를 올리고 있는 박보검 효과를 톡톡히 보고 있다.

사이트 개편을 맞아 모델 박보검과 김고은을 내세워 진행한 '믿을 수 있는 단 하나의 가격' 캠페인이 눈에 띄는 성과를 내고 있다.

G9는 최근 사이트를 전면 개편하고 무할인율·무배송비·무옵션가 3무 정책을 선언했다.

상품 구매 시 추가적으로 발생하는 옵션가는 물론이고 판매 페이지에 적혀있던 할인율 표기도 없앴다.

해외직구 상품을 포함해 전 상품 무료배송을 기본으로 하고, 배송비 압박이 큰 제주도·울릉도 등 도서지역 추가 배송비도 지원한다.

G9는 이번 개편을 홍보하기 위해 대세 배우 박보검과 김고은을 모델로 발탁했다.

광고에서 박보검과 김고은은 옵션 추가금과 부풀린 할인율 철폐, 전국 무료배송, 편리한 직구 등 새로워진 G9의 혜택을 친근한 내레이션으로 설명한다.

두 모델의 매력을 담은 G9 신규 광고 영상은 지난 11일 기준 유튜브에서 조회수 270만뷰를 넘어섰다.

박보검을 활용해 G9를 알리는 카카오톡 이모티콘 이벤트도 뜨거운 호응을 받았다.

하루 만에 10만개의 이모티콘이 소진됐고 추가로 5만개, 30만개의 이모티콘이 모두 소진됐다. 총 45만개가 삽시간에 소진됐다.

박보검의 팬 사인회도 성황이었다.

박보검은 G9 홍보대사로 지난 2일 서울 삼성동 코엑스에서 약 2시간 동안 팬 사인회를 진행했는데 사전 신청자만 총 6만8000명이 몰렸다. 행사장에는 치열한 경쟁을 뚫고 선정된 150명과 행사 전날부터 자리를 지킨 팬들로 북새통을 이뤘다.

박보검은 사인회을 찾은 팬들에게 일일이 안부를 묻고 사인과 함께 하이파이브를 하는 등 특급 팬 서비스를 선보였다.

G9는 박보검을 모델로 기용한 한 후 모바일 앱 다운로드와 구매자수가 증가하는 효과를 누리고 있다.

3월 한달 동안 전년 동기 대비 G9 모바일 앱 다운로드 수는 148%, 구매자 수도 136% 증가했다.

'믿을 수 있는 단 하나의 가격' 캠페인 일환으로 3월 중순부터 4월 초까지 총 4차례에 걸쳐 진행한 최저가 도전 프로젝트도 G9가 재론칭 후 성공적으로 안착하는 데 기여했다.

최저가 1탄으로 '유아용품·제지편'을 진행한 결과, 해당 기간에 상품 매출이 전년 동기 대비 398% 증가했다.

2탄 'e쿠폰-레저 이용권'도 고객들의 호응을 얻으며 판매가 급증했다. 프로모션 기간 동안 e쿠폰 판매건수가 2배 이상(160%)으로 증가했고, 여행상품 판매량도 2배 이상(154%)으로 급증했다.

3탄 '헤어·바디·세제편'도 해당 상품 판매량이 전년 대비 178% 늘었다.

G9 마케팅팀 김지현 팀장은 "순수하고 진정성 있는 이미지를 갖고 있는 모델 박보검과 무할인율 무옵션가, 무배송비를 내세운 G9 3무 정책이 시너지를 내며 앱 다운로드 수와 구매자 수 급상승했다"고 말했다.

김 팀장은 "재론칭 캠페인의 성공을 발판 삼아 앞으로도 기존 쇼핑몰의 고정관념을 탈피한 차별화된 서비스를 선보일 계획"이라고 했다.
 
권오용 기자 [e-mail]