늘어나는 ‘할리우드 스타’ K뷰티 얼굴, 왜

최근 아직 국내에서 생소한 ‘K뷰티’ 기업들이 대형 할리우드 스타를 얼굴로 내세운 마케팅을 펼치는 사례가 늘고 있다. 해외 스타 마케팅은 낮은 브랜드 인지도를 빠르게 올릴 수 있어 큰 회사들이 일반적으로 쓰는 방법이다. 하지만 일부에서는 국내보다는 중국 시장을 겨냥한 것으로 보고 있다. 중국에서 인기 있는 K뷰티의 얼굴로 세계적 스타를 내세워 이익을 극대화하려 한다는 것이다.

지난 25일 ‘E·T.’ ‘그 여자 작사 그 남자 작곡’ 등의 영화로 국내에도 잘 알려진 미국의 인기 배우 드류 베리모어가 한국을 방문했다.

그의 내한은 마스크팩 전문 기업인 제이준코스메틱과 협업한 ‘모어 시리즈’ 마스크팩 3종 출시의 홍보 차원에서 이뤄졌다. 서울 장충동 신라호텔에서 사진 촬영을 한 베리모어는 TV 연예 프로그램과 뷰티쇼 등에 출연해 마스크팩을 알렸다.

제이준코스메틱 관계자는 “드류 베리모어는 제품 초기 개발 단계부터 참여해 자신의 아름다움을 유지하는 노하우 등을 담았다”고 말했다.

뷰티 업계는 제이준코스메틱이 드류 베리모어를 영입하기 위해 최소 10억원 이상의 돈이나 그에 상응하는 권한을 줬을 것으로 보고 있다.

해외 톱스타 마케팅에도 불구하고 제이준코스메틱은 한국보다 중국에서 훨씬 더 유명하다.
2015년 1월에 설립된 뒨 약 3년 만에 시가총액 4550억원대의 중견 업체로 올라섰는데 매출의 80%가 중국 소비자에게서 나왔다.