보스(BOSS), 호주 오픈 공식 의류 후원사 선정… 2027년부터 글로벌 파트너십 전개

사진제공-보스

독일 휴고보스 그룹의 프리미엄 라이프스타일 브랜드 보스(BOSS)가 2027년부터 호주 오픈(Australian Open)의 공식 의류 후원사로 참여한다. 세계적인 스포츠 이벤트와 손잡은 이번 협업을 통해 보스는 글로벌 브랜드 경험 확대와 스포츠·문화 접점 강화에 나선다는 계획이다.

보스는 이번 파트너십을 통해 호주 오픈 현장에서 경기 운영 인력 전반의 의상을 담당하게 된다. 최대 4,000명에 달하는 스태프, 운영 요원, 심판, 볼키즈 등이 보스가 제작한 공식 유니폼을 착용할 예정이다. 브랜드 특유의 정교한 테일러링 감성과 기능성을 결합한 디자인이 적용되며, 멜버른 현지 기후와 대회 운영 환경까지 고려한 실용적인 스타일로 선보인다.

이번 협업은 스포츠와 문화의 경계를 확장하려는 보스의 전략적 행보로 해석된다. 보스는 경기장 안팎에서 브랜드의 프리미엄 이미지를 강화하고, 전 세계 팬들과의 접점을 넓히기 위한 핵심 프로젝트로 이번 파트너십을 추진했다.

양측은 ‘야망, 퍼포먼스, 자신감’이라는 공통 가치를 바탕으로 협력을 이어갈 예정이다. 이를 통해 보스는 향후 다양한 컬렉션 출시와 글로벌 앰버서더 활동, 현장 브랜딩 등을 통해 브랜드 존재감을 확대할 방침이다.

휴고 보스 CEO 다니엘 그리더(Daniel Grieder)는 “호주 오픈과의 협업은 탁월함과 혁신이라는 공통 가치를 기반으로 한 자연스러운 결합”이라며 “테니스는 보스의 DNA와 깊이 연결된 분야로, 이번 파트너십은 브랜드 입지를 더욱 강화하는 중요한 이정표가 될 것”이라고 밝혔다.

테니스 오스트레일리아 CEO 크레이그 타일리(Craig Tiley) 역시 “호주 오픈은 단순한 스포츠 대회를 넘어 하나의 경험을 제공하는 이벤트”라며 “보스와 함께 대회의 시각적 요소와 팬 경험을 한층 끌어올릴 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.

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협업 범위는 경기장 유니폼 제공에 그치지 않는다. 로드 레이버 아레나(Rod Laver Arena)를 비롯한 주요 경기장 내 브랜딩이 강화되며, 경기장 외부에서는 레플리카 팀웨어와 굿즈, 오프 코트 캡슐 컬렉션 등 다양한 상품이 선보일 예정이다. 팝업스토어와 몰입형 팬 이벤트, 특별 행사 등도 함께 운영되며 온·오프라인 채널을 통해 글로벌 팬들과 소통을 확대할 계획이다.

보스는 1980년대 데이비스 컵(Davis Cup) 후원을 시작으로 테니스와 꾸준한 인연을 이어왔다. 최근에는 테일러 프리츠(Taylor Fritz), 마테오 베레티니(Matteo Berrettini), 노마 노하 아쿠구에(Noma Noha Akugue), 엘라 자이델(Ella Seidel) 등을 브랜드 앰버서더로 영입했으며, 독일 슈투트가르트에서 열리는 ‘보스 오픈’의 타이틀 스폰서로도 활동 중이다.

한편 보스는 테일러링 헤리티지를 기반으로 퍼포먼스 수트, 캐주얼웨어, 데님, 애슬레저, 액세서리 등 다양한 제품군을 전개하고 있다. 전 세계 약 500개 매장과 129개국, 8,000개 이상의 판매처, 74개국 온라인 스토어를 통해 브랜드를 운영하고 있으며, 2024년 매출은 43억 유로를 기록했다.