‘먹고 바르는’ 이중 케어로 뷰티 시장 공략… hy, 웰니스 브랜드 ‘아이오웰’ 론칭

[사진 hy 제공]

글로벌 뷰티 및 건강기능식품 시장에서 바르는 화장품과 먹는 이너뷰티를 결합해 피부 관리 효과를 극대화하는 '인앤아웃(In & Out) 뷰티' 패러다임이 빠르게 확산하고 있다. 단순한 표피 케어를 넘어 유산균 기반의 장 건강과 피부 장벽 개선을 유기적으로 연계한 프로바이오틱스 뷰티 솔루션이 차세대 웰니스 시장의 핵심 성장 동력으로 부상하는 양상이다.

유통·마이크로바이옴 전문 기업 hy가 웰니스 뷰티 브랜드 ‘아이오셀(IOCell)’의 이너뷰티 라인 ‘아이오웰(IOWell)’을 새롭게 선보이며, 먹는 스킨 프로바이오틱스와 바르는 스킨케어를 연계한 체계적인 피부 관리 시스템을 제시했다. 신제품 ‘아이오웰 스킨 프로바이오틱스 HY7714’는 hy가 자체 개발한 특허 유산균 ‘HY7714’를 주원료로 하며, 하루 100억 CFU를 보증한다. 식약처로부터 피부 보습 및 자외선 손상 방지 기능성을 인정받은 이 원료는 ‘NutraIngredients USA Awards 2026’ 이너뷰티 부문에서 ‘올해의 원료’로 선정되며 과학적 근거와 글로벌 혁신성을 입증했다.

이번 신제품은 기초 피부 건강 제고를 위해 아연, 셀렌, 비타민A 등 필수 영양성분을 1일 기준치 100%로 설계했다. 식물성 셀룰로스 캡슐과 습기 차단 전용 용기(Activ-Vial™)를 채택해 상온 보관의 편의성도 확보했다. 특히 hy는 특허 유산균 기반 화장품 브랜드 ‘아이오셀’과의 병용 사용성을 검증했다. 8주간의 인체 적용 시험 결과, 섭취와 도포를 병행한 그룹은 단독 사용군 대비 주름(2배), 수분(1.45배), 탄력(1.31배), 장벽(1.35배), 윤기(1.62배) 등 5대 핵심 피부 지표에서 뚜렷한 유의미성을 나타냈다.

국내외 이너뷰티 및 바이오 뷰티 시장은 단순 영양제 섭취를 넘어 식약처 개별인정형 특허 원료와 인체 적용 시험 데이터로 무장한 고기능성 웰니스 라인업으로 급격히 재편되고 있다. 소비자의 눈높이가 높아짐에 따라 유산균, 콜라겐 등 핵심 성분의 기능성 입증 여부와 섭취·도포 간의 실질적 시너지 데이터가 브랜드 성패를 가르는 척도로 작용하는 추세다.

hy 측은 검증된 독자 마이크로바이옴 원료 기술력을 바탕으로 온라인몰과 지역 브랜딩 파트너(BP) 채널을 연계해 소비자 접점을 가속화할 예정이다. hy 디지털카운셀러팀은 먹고 바르는 유산균 뷰티 관리법의 시너지 효과를 다각도로 입증한 만큼, 향후 다변화되는 피부 고민에 선제적으로 대응할 수 있는 통합 인앤아웃 뷰티 포트폴리오를 확장해 나갈 방침이다.