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산업

[K포럼] '가잼비' 잡은 경남제약 명지윤 "K브랜드 활용, 글로벌 아트 마케팅 기대"

최근 유통업계에서 ‘국민 비타민’이라 불리는 레모나와 ‘해피 하트’로 인기몰이 중인 팝아티스트 찰스장의 만남이 화제였다. 그것도 젊은 세대의 대세 주류로 떠오른 하이볼 제품 기반의 아트 콜라보레이션이라 더욱 눈길을 모았다. 신선한 아트 마케팅으로 주목을 끈 명지윤 경남제약스퀘어 홍보팀장을 최근 이색적인 ‘팝업스토어’ 현장에서 만났다. ‘가잼비 겨냥’ 찰스장과 아트 콜라보 완판행진 29일 레모나와 마아트(MAAT) 커피 브루어스가 협업한 팝업스토어가 MZ세대의 핫플레이스인 성수동에서 오픈했다. 첫날 궂은 날씨에도 100명이 넘는 젊은이들이 레모나와 마아트의 색다른 콜라보 커피를 맛보며 환호했다. 명지윤 팀장은 이런 ‘가잼비(가격 대비 재미)’ 성격의 이색 마케팅으로 젊은층을 겨냥하고 있다. 올해 경남제약스퀘어에 입사한 명 팀장은 이미 ‘하이볼 아트 콜라보’로 완판행진을 기록하기도 했다.그는 “세븐일레븐 편의점에서 7월 12일부터 판매한 레모나 핑크 하이볼의 초도물량 20만캔이 한 달 만에 모두 팔려 2차 주문이 들어간 상황”이라며 “한강과 대학가 부근에 신제품에 대한 시장이 형성돼 있었고, 항상 새로운 걸 찾고 추구하는 소비자층에게 긍정적인 반응을 얻었다”고 미소를 보였다. 새로운 소비자층을 위해 다양한 카테고리를 선보인다는 측면에서 이번 아트 콜라보는 의미가 컸다. '클래식 비타민'으로 꼽히는 레모나가 ‘이런 것도 하네’라는 신선함을 적극 어필했다. 그는 “아트 콜라보를 통해 이전에 도달하지 못했던 소비자층에 더욱 다양한 시각과 느낌을 제공해 브랜드 인식도를 높일 수 있었다”며 “이런 요소의 제품 라인업을 계속 확장해 새로운 경험을 제공하는 브랜딩과 마케팅 전략을 더욱 강화할 예정”이라고 설명했다. 제품 개발에 오랜 시간이 걸리는 대표적 ‘슬로 업종’으로 꼽히는 제약사에서 2개월 만에 아트 콜라보 제품이 출시된 후 대박을 쳤다는 점도 놀라움을 자아냈다. 새로운 플랫폼의 문을 두드렸기에 가능했다. 그는 “기존의 기업 콜라보 제품은 ‘선제작 후영업’ 방식으로 진행된다”며 “이번 아트 콜라보는 MD(상품기획자)의 반응을 먼저 확인한 뒤 편의점 점주들의 발주를 받는 ‘선발주 후생산’의 새로운 플랫폼 개념이라 효과가 빨랐다”고 비결을 밝혔다. 콜라보 제품이지만 아이디어 채택부터 상품 생산까지 2개월도 채 소요되지 않았다. 제품 생산 공장 물색부터 디자인 작업까지 속도전으로 진행됐다. 그는 “하이볼이 유행을 타고 있는 시장이라 빠르게 제품을 출시해야 했다며 “아티스티와의 협업은 순조로웠지만 주류 생산과 관련한 여러 가지 법적 검토 등의 문제가 어려웠다”고 털어놓았다. ‘K’ 브랜드와 기업 ‘IP’ 상호보완 모델, 글로벌 시장 도전 경남제약은 자사 마스코트 레몽을 시작으로 ‘노머니마켓’을 통해 레모나 IP(지식재산권)를 바탕으로 다양한 비즈니스를 확장해나가고 있다. 명 팀장은 “레몽 x 페이머스 소다 콜라보는 가상의 NFT 캐릭터를 실물 경제와 매칭해 대중들에게 익숙하고 친근한 이미지를 심어줬다”며 “레모나 하이볼 x 찰스장 아트 콜라보 등의 이색 협업을 통해 이미지 브랜딩 강화와 함께 소비자와의 접점을 넓히려 노력하고 있다”고 했다. 해외와 비교했을 때 한국의 아트 콜라보의 역사는 짧다. 일부 대형 기업이 아트 콜라보로 마케팅 전략에 힘쓰고 있지만 아직 초기 단계로 볼 수 있다. 그래서 ‘K’라는 브랜드를 활용한 K아트의 발전 가능성이 대두되고 있다. 그는 “K팝과 K푸드 등은 대한민국 제품을 구매하는 것과 같은 대표문화로 자리 잡았고, 전 세계적으로 대한민국은 이미 브랜드가 됐다”고 말했다. 그러면서 “K라는 대한민국을 상징하는 브랜드와 IP 사업은 상호보완적인 모델이라 생각한다”며 “이를 개선하고 지속적인 지원을 통해 창의적인 마케팅 전략으로 기획한다면 글로벌 시장에서 충분히 성장할 수 있을 것”이라고 강조했다. 명지윤 팀장은 오는 9월 11일 서울 서초구 JW메리어트호텔서울 그랜드볼룸에서 ‘대한민국이 브랜드다’라는 주제로 열리는 제1회 K포럼에 참석해 ‘K아트 콜라보 비즈니스’에 대해 얘기한다. 김두용 기자 k2young@edaily.co.kr 2023.08.31 07:00
연예

보네이도코리아 "자선경매 수익금 전액 ‘제주올레’ 발전 기금 기부"

에어서큘레이터 브랜드 보네이도의 공식 유통 업체 보네이도코리아(대표이사 최영훈)가 지난 6월 서울 옥션블루를 통해 진행한 보네이도 아트 콜라보레이션 경매 수익금 1000만원을 (사)제주올레에 전액 기부했다고 밝혔다. 보네이도코리아는 지난 5월 30일부터 약 2주간 국내 현대 미술 작가들과 협업을 통해 에어서큘레이터를 캔버스로 활용한 예술 작품 전시회 '바람이 분다 展'을 진행한 바 있다. 해당 아트 컬래버레이션 전시회는 냉·난방기의 효율을 높여 에너지 절감 및 이산화탄소 배출량을 줄일 수 있는 친환경 제품인 에어서큘레이터에 예술적 가치를 더해 지구 환경 보호에 대한 메세지를 전달하고자 기획됐으며, 총 1만여명의 관람객이 현장을 방문했다. 전시 종료 후 진행된 작품 경매에서는 김경민 작가의 '좋은 날' 작품이 최다 응찰 27회를 기록했다. 이 밖에도 다양한 보네이도 아트콜라보레이션 제품들이 경매를 통해 낙찰됐다. 보네이도코리아는 지난 2013년부터 현대 미술 작가들과의 아트 협업 콜라보 및 자선 경매 활동을 진행하고 있으며, 이를 통한 수익금은 제주도 환경 보호를 위해 활동하는 (사)제주올레에 전액 기부하고 있다고 밝혔다. 보네이도코리아 관계자는 "올해에도 아트 콜라보레이션 경매 수익금 전액을 뜻 깊은 곳에 기부할 수 있어 매우 기쁘다"며 "앞으로도 환경 문제에 꾸준한 관심을 갖고 기업의 사회적 책임을 실현할 수 있도록 노력하겠다"고 전했다. 이승한기자 2018.07.19 15:42
축구

FC서울, 데얀 300경기 기념 '아트콜라보레이션 패키지' 출시

‘K리그와 FC서울의 레전드’ 데얀의 FC서울 통산 공식 300경기를 기념하는 ‘아트콜라보레이션 패키지’(이하 패키지) 상품이 한정판으로 팬들에게 찾아간다.FC 서울이 유명 스포츠 아티스트 ‘광작가’(IADG 소속)와 함께 FC서울 소속으로 통산 300번째 공식 경기 출전 기록을 달성한 데얀의 기념 패키지 상품을 출시한다. 이번 데얀 300경기 달성 기념 패키지에는 기념 티셔츠와 함께 데얀이 직접 사인한 친필 사인 포스터로 구성되어 있다. 100개 한정판으로 제작된 이번 패키지 상품은 FC서울 공식 상설 매장 FC서울 팬파크(6호선 월드컵경기장역 2번출구 앞)에서 판매된다.FC서울과 함께 데얀의 ‘아트콜라보레이션 패키지’를 출시한 ‘광작가’는 국내,외 스포츠 브랜드 및 NBA, KBO, KBL, KOVO와의 콜라보레이션 등으로 유명한 스포츠 아티스트이다.이번 패키지 상품 프로젝트를 기획한 FC서울 담당자는 “그동안 스포츠 브랜드와의 협업을 활발히 진행해 온 광작가와의 이번 협업을 계기로 앞으로도 팬들의 눈높이에 맞는 다양한 스포츠 문화 컨텐츠를 제작할 계획이다” 라고 밝혔다. 300경기 기념 패키지에 대한 더욱 자세한 정보 확인은 FC서울 홈페이지(http://www.fcseoul.com)와 공식 SNS(페이스북, 인스타그램 @fcseoul)에서 가능하다.이번 ‘아트콜라보레이션 패키지’ 상품의 주인공인 데얀은 지난 4월 30일 대구와의 K리그 클래식 경기에 선발 출전하며 FC서울 통산 공식(AFC챔피언스리그, K리그, FA컵) 300경기 출전 기록을 달성했다. 데얀의 300경기 출전 기록은 구단 역사상 아디(305경기) 윤상철(303경기)에 이은 세 번째와 기록이며, 특히 데얀은 아디 코치(FC서울)와 함께 FC서울 통산 공식 300경기 출전을 기록한 역대 두 번째 외국인 선수가 됐다.한편 FC서울은 6일 오후 3시 포항으로 원정을 떠나 K리그 클래식 10라운드 경기를 치른다.최용재 기자 2017.05.04 16:13
연예

아티제 삼청점, 아트콜라보레이션 프로젝트 실시

아티제 삼청점이 경연미 작품 전시와 고객 사진전에 이어 이번에는 아티스트 4인의 작품이 담긴 PC를 전시하는 ‘아트 콜라보레이션 프로젝트’를 실시한다.종합가전기업 모뉴엘과 함께 진행되는 이번 프로젝트는 이동기?강석현?하지훈?하태임 등 감성적인 작가들의 작품을 매장 곳곳에서 감상할 수 있는 것이 특징이다. 각각의 작품은 올인원PC 본체과 키보드, 마우스 등에 작업 되었으며 매장을 방문한 고객들은 이 제품을 체험해 볼 수도 있다. 작품 전시는 내달 13일까지. 이 프로젝트가 진행되는 아티제 삼청점은 지난 7월 오픈 초부터 일러스트 작가 경연미의 작품인 ‘삼청동의 사계’를 매장에 전시하고, 고객들이 직접 응모한 삼청동 관련 사진을 전시하는 등 고객들이 브런치?음료와 함께 문화생활을 즐길 수 있도록 별도의 공간이 마련돼있다. 프로젝트 기간 동안 삼청점에서 2만원 이상 구매한 고객들에게는 추첨을 통해 모뉴엘 아트PC 6대, 아티제 도기세트, 캔들, 다이어리 등 약 80여명에게 경품을 제공하며, 당첨자는 1월 20일에 발표한다. 또, 같은 기간 동안 매장을 방문해 전시된 PC와 함께 인증샷을 찍어 SNS에 올리면 기념 머그컵을 선착순으로 증정할 예정이다.아티제를 운영중인 보나비 관계자는 “아티제 삼청점은 지역 특색에 맞게 오픈 초부터 다양한 작품을 감상할 수 있도록 했으며, 1920년대 목조 서까래와 좌식 테이블 등 건축적인 특징도 있어 고객들에게 인기가 높은 편”이라며 “이번 프로젝트를 통해 더 많은 고객들이 유명 작가들의 작품을 감상하고 다양한 혜택도 누렸으면 한다”고 전했다. 이소은 기자 luckysso@joongang.co.kr 2013.12.16 16:02
연예

카프리, 상표·디자인전서 아트콜라보레이션 부문에 전시

카프리(Cafri)가 오는 29일부터 4일간 열리는 제 8회 2013 상표?디자인전(TDEX 2013)에서 아트 콜라보레이션 디자인 부문에 초청, 전시된다고 27일 밝혔다.카프리는 지난 8월 국내 아티스트 그룹인 스티키몬스터랩과 선보인 아트 콜라보레이션 디자인이 주류 브랜드로는 유일하게 문화적 트렌드에 부합하는 대표 콜라보레이션으로 선정돼 전시 기간에 상표?디자인 트렌드관에 전시된다. 도시 생활의 즐거움을 주제로 하여, ’음악(Music)’, ’공연(Live)’, ’연주(Play), ’파티(Party)’, ’시티 라이프(City Life)’를 표현한 실물 카프리 병 제품과 패키지를 전시하고 아트 콜라보레이션 디자인이 탄생하게 된 배경과 제작 과정 등을 소개할 예정이다. 2013 상표?디자인전은 특허청이 주최하고 한국발명진흥회가 주관하는 국내 최대 지식재산 통합 전시회로, 특허?실용신안?디자인 등 국내 우수 지식재산을 주제별로 분류해 선보이는 행사다. 전시 기간 동안 무료로 누구나 관람 가능하다.카프리 브랜드 관계자는 “국내 주류 브랜드로는 유일하게 명성 있는 디자인 전시회에 성공적인 콜라보레이션 작품으로 선정돼 영광”이라며 “앞으로 좀 더 다양한 아트 콜라보레이션 디자인과 문화 이벤트로 소비자가 제품을 입체적으로 즐길 수 있도록 노력할 것”이라고 말했다.이소은 기자 luckysso@joongang.co.kr 2013.11.27 09:56
연예

쌤소나이트, 한국 국제 아트페어 초대권 이벤트

쌤소나이트가 10월 3일부터 7일까지 열리는 한국국제아트페어(KIAF 2013)참가를 기념하여 초대권 이벤트를 진행한다. 아시아 최고의 미술축제인 한국국제아트페어에 작년에 이어 올해에도 참여하게 된 쌤소나이트는 국내 유명 작가들과 협업을 통해 출시했던 아트 콜라보레이션 제품을 전시하는 의미 있는 자리를 마련한다. 특히 2013년에 출시되는 새로운 콜라보레이션 제품을 처음 선보이는 자리이기도 하다. 쌤소나이트는 2011년부터 국내 유명 작가들과 이슈를 통해 사회에 의미 있는 메시지를 전달하고자 노력해왔다. 2011년에는 ‘산림의 해’를 맞아 소나무 연작으로 유명한 사진작가 배병우와 콜라보레이션을 진행했고 2012년에는 세계 평화와 안보이슈를 담아서 반전 평화 메시지를 작품을 선보이고 있는 이용백 작가와 진행을 했다.올 해 한국국제아트페어에 전시될 쌤소나이트 제품에 대한 기대평을 쌤소나이트 블로그와 페이스북에 남기면 추첨을 통해 한국국제아트페어의 초대권을 증정한다. 쌤소나이트의 김희정 마케팅 본부장은 “쌤소나이트는 지속적인 아트콜라보레이션을 통해 새로운 메시지를 사회에 전달하고 소비자들에게 새로운 형태의 제품을 선보이고 있다”며 “지속적인 한국국제아트페어 참여로 ’여행가방과 예술작품과의 만남’이라는 의미 있는 시도를 꾸준히 진행할 생각이다”라고 전했다. 유아정 기자 poroly@joongang.co.kr 2013.09.23 15:51
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