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연예

자연의 향기 뚫고 나온 박서준 새 섬유유연제 광고

박서준이 함께한 새로운 섬유유연제 광고가 공개됐다. 박서준이 전속모델로 활동 중인 세제 브랜드가 상쾌함이 돋보이는 신규 광고를 선보였다. 이번 광고는 일상의 여유를 즐기는 박서준을 보여준다. 특히 ‘상쾌함과 상쾌함이 만나다’는 문구와 자연 속 박서준의 일상이 어우러져 자연의 싱그러움이 가득한 브랜드 이미지가 돋보인다. 박서준의 새 광고는 유튜브, 인스타그램 등 온라인에서 접할 수 있다. 서가연 인턴기자 2022.02.17 15:19
연예

"영탁 효과↑" 무한신뢰 영탁, 생활용품 광고 모델 재계약[공식]

사그라들지 않는 대세 행보다. 종합생활용품 전문기업 피죤 측은 29일 "트로트 가수 영탁과 브랜드 광고 모델 재계약을 체결했다"고 밝혔다. 지난 6월 피죤 광고모델로 선정된 영탁은 특유의 성실한 에너지로 광고 화보 및 영상, 굿즈 출시 등 다양한 마케팅 활동을 통해 소비자들에게 상품을 알리는 데 일조했다. 관계자는 "브랜드에 대한 애정과 함께 다양한 연령층에서 많은 사랑을 받으며 '영탁 효과'를 톡톡히 보여준 영탁에 대한 신뢰를 기반으로 재계약을 진행하게 됐다"고 밝혔다. 지난 여름 공개된 영탁 광고는 유튜브 조회수 243만 뷰를 달성했다. 제품 판매 수량도 월등히 높았다는 후문. 관계자는 “성별과 연령에 불문하고 한결같이 성실하고 능력 있는 이미지로 소비자에게 사랑받고 있는 영탁이 브랜드 이미지에 적합한 최고의 모델이라고 판단한다"고 전했다. 이어 "2021년에도 영탁과 함께 행복한 삶을 창조하는 최상의 생활문화 파트너로 굳건히 자리매김하기 위한 다양한 마케팅 활동을 계획하고 있으니 많은 관심 부탁드린다"고 덧붙였다. 조연경 기자 cho.yeongyeong@jtbc.co.kr 2020.12.29 09:12
경제

피죤, ‘고농축피죤 보타닉’ 4종 출시

종합생활용품 전문기업 피죤(대표이사 이주연)은 자연의 향을 그대로 담은 ‘고농축 피죤 보타닉’ 신제품을 출시한다고 9일 밝혔다. ‘고농축 피죤 보타닉’은 피죤의 42년 핵심 노하우가 집약돼 고농축으로 섬유유연 효과를 높이면서도, 꽃과 식물, 그리고 과일로부터 유래한 자연의 향 그대로를 담아 만든 제품이다. 피죤은 제품 기획 초기부터 ‘자연이 주는 싱그러움과 편안함’이라는 브랜드 컨셉에 어울리면서 평범한 일상 속에 향기를 더해 주는 은은하고 풍부한 ‘보타닉 향’을 찾아가는 노력에 집중했다. 지난 해 피죤과 오랜 협력관계를 통해 돈독한 파트너십을 맺고 있는 글로벌 향료회사들과 자연 친화적인 제품 철학을 유지해 온 피죤 이미지에 부합하면서 대중들의 사랑을 꾸준히 받을 수 있는 ‘보타닉’ 향을 공동 개발했다. 이후 개발 과정에서 실제 섬유유연제로서의 안정화 테스트 단계를 거치면서 고농축 본연의 섬유유연 효과뿐만 아니라, 한국인들을 비롯해 전 세계가 선호하는 은은하고 풍부한 자연의 향을 엄선한 결과, 장미향을 중심으로 ‘보타닉 가든’과 어우러지는 대표적인 4가지 향을 선정했다. 그 결과 ‘오월의 매혹적인 장미향 퍼플로즈’, ‘정원의 풀꽃내음이 어우러진 스위트가든’, ‘로즈와 자스민의 플로럴 향 핑크부케’, 그리고 ‘장미와 애플의 싱그러운 애플밤’ 등 ‘고농축 피죤 보타닉’ 4종을 완성했다. 실제로 출시 전 사전 체험단 이벤트를 통해 참여한 대부분의 소비자들이 섬유유연 효과는 물론, 진하거나 과하지 않고 빨래 전후 은은하고 부드럽게 퍼지는 ‘보타닉 향’에 감동하고 매료된 생생한 후기로 표현, 평범한 일상에 향기를 더해주는 제품에 대한 높은 만족도를 나타냈다. 서지영 기자 seo.jiyeong@joongang.co.kr 2020.03.09 10:33
연예

유통업체, 인기제품 리뉴얼로 소비자 유혹

최근 유통업체들이 인기 제품을 리뉴얼해 속속 출시하고 있다. 인기 제품 리뉴얼은 기존 제품의 명성은 이어가면서도 변화하는 소비자의 욕구를 충족시키는 방향이 주를 이루고 있다. 생활용품 전문업체 피죤(www.pigeon.co.kr)은 기존 섬유유연제보다 향 함량을 20% 강화한 ‘피죤’ 3종을 리뉴얼 출시했다. 피죤의 이번 리뉴얼은 제품력 강화로 소비자 니즈는 충족시키면서 브랜드 정체성 유지를 위해 패키지 디자인 변화는 최소화했다. 섬유유연제 ‘피죤’은 1978년 출시된 국내 최초 섬유유연제로 오랫동안 사랑받고 있는 인기 제품이다. 리뉴얼 출시된 ‘피죤’은 향 함량을 높여 잔향과 향 지속성이 기존 제품 대비 강하고 상쾌함이 오래 유지된다. 또, 방부제와 인산염 등 인체에 유해한 물질을 첨가하지 않았으며 팜오일(Palm Oil)에서 추출한 천연 계면활성제를 사용해 섬유를 부드럽고 깨끗하게 해준다. '핑크로즈'와 '옐로우미모사', '블루비앙카' 등 3종으로 출시돼 취향에 따라 고를 수 있다.대상㈜ 청정원은 음용식초 1위 제품인 ‘홍초’를 리뉴얼 출시했다. 리뉴얼 출시된 ‘홍초’는 열대 지방에서 나는 붉은 꽃의 허브식물 히비스커스를 원료로 추가해 기능성을 더했다. 이 원료에는 비타민 C와 구연산이 풍부하게 함유돼 새콤한 맛을 지녀 기존의 홍초와 조화를 잘 이룬다. 또한 히비스커스는 피로 회복과 피부 미용에 도움이 되는 것으로도 알려져 있다.롯데칠성음료는 탄산음료 '미린다'를 리뉴얼 출시했다. '미린다'는 미국 플레이버(flavor·향) 탄산음료 시장에서 지속적으로 인기를 끌고 있는 제품으로 1976년 국내 출시 됐다. 리뉴얼된 ‘미린다’는 탄산 함량을 높여 톡쏘는 청량감을 강화해 주요 타깃인 젊은 층의 입맛에 맞췄다. 또한 병, 캔, 페트 등 제품 용기를 다양화하고 패키지의 종류도 기존 업소용 355㎖ 병 제품 외에 250㎖ 캔, 355㎖ 캔, 500㎖ 페트, 1.5ℓ 페트를 추가했다.한편, 용기 디자인 변경을 통해 사용 편리성을 강화하거나 제품의 내용물을 어필하기 위해 라벨 디자인을 리뉴얼해 출시한 사례도 눈길을 끈다. 팔도는 국내 용기면 시장의 대표 브랜드인 ‘왕뚜껑’ 4종을 새롭게 리뉴얼 출시했다. 이번 리뉴얼에서는 ‘왕뚜껑’ 제품에 ‘뚜껑’의 기능성을 업그레이드 했다. ‘뚜껑’을 대접 형태로 디자인해 ‘뚜껑’에 라면을 덜어 먹을 수 있어 뜨거운 용기를 들고 먹어야 하는 불편함을 해소했다. 또한, 제품에 뜨거운 물을 부었을 때 외부로 열이 나가는 것을 막아주는 기능도 갖췄다.돌(Dole)코리아는 ‘후룻바틀(Fruit Bottle)’ 5종 패키지 디자인을 리뉴얼 출시했다. 후룻바틀은 100% 과일주스에 과일을 넣은 제품으로 맛있는 과일 뿐만 아니라 주스까지 모두 마실 수 있는 제품이다. 리뉴얼 출시된 ‘후룻바틀’은 다양한 과일을 생동감 있는 이미지로 표현하여 제품의 특징을 한눈에 파악할 수 있도록 디자인했다. 피죤 마케팅팀 관계자는 “제품 리뉴얼은 신제품 개발에 비해 연구개발 비용이 적게 들어 합리적인 가격으로 출시할 수 있어 소비자들의 반응이 좋다”며 “이번 피죤 리뉴얼은 기능은 강화하면서도 브랜드 정체성을 지키기 위해 노력했다”고 말했다. 유아정 기자 poroly@joongang.co.kr 2013.07.19 14:56
연예

피죤, 새 모델로 김수현 발탁 ‘재기 성공할까?’

'대세남 김수현이 피죤 일으킬까.'피죤이 김수현을 내세운 TV 광고를 7일부터 방영하면서 시장점유율 회복에 나섰다. 이윤재 피죤 회장이 올초 2심에서 실형 선고(징역 8월)를 받은 이후 벌이는 첫 홍보활동이다. 피죤 관계자는 "김수현 발탁이 기업 이미지를 살리는 한 방법이라고 경영진이 판단한 것으로 알고있다"고 말했다. 그러나 생활용품 업계 관계자들이 추측한 피죤의 전망이 밝지만은 않다. 경쟁 브랜드 A관계자는 "공식적인 사과없이 톱스타만로 기업 이미지를 바꾸겠다는 건 소비자에 대한 우롱"이라면서 "기업의 사회적 역할에 대한 소비자의 인식이 높아지고 있다. 내부 정화가 우선이어야 한다"고 지적했다. B브랜드 관계자는 "소비자가 피죤 제품에 등을 돌린 이유가 기업 이미지라는 점을 미뤄봤을 때, 달라진 기업을 보여주는 게 더욱 소비자에게 어필할 수 있다"고 했다. 실제로 피죤은 이윤재 회장의 실형 선고 후 어떤 공식적인 입장을 밝힌 바가 없다. 지난해 이윤재 회장의 청부폭행 사건이 터지면서 피죤은 섬유유연제 시장 1위 자리를 LG생활건강에 내줬다. 시장조사업체 AC닐슨에 따르면 2011년 말 섬유유연제 시장에서 피죤은 전년대비 15.4%포인트 하락한 43.3%의 점유율을 차지했다. 매출도 2010년에 비해 30% 급감한 1034억원을 기록했다. 손예술 기자 meister1@joongang.co.kr 2012.05.09 17:00
연예

회장의 청부폭행…추락하는 피죤

‘빨래엔 피죤’이란 광고 카피로 30여년 간 섬유유연제 업계 1위로 군림해 온 피죤이 정상자리에서 밀려났다. 이윤재 피죤 회장이 청부폭행 사건으로 경영에 신경을 쓰지 못하는 사이에 LG생활건강이 1위를 차지했으며 후발주자들이 무섭게 치고 올라오고 있다. 피죤이 다시 재기할 수 있을지, 세재업계가 어떻게 재편될지 주목된다. ▶피죤, LG생활건강에 밀려 29일 시장조사업체 닐슨에 따르면 LG생활건강의 섬유유연제(샤프란)가 작년 시장점유율 43.3%로 1위를 차지했다. 피죤은 전년 대비 15.4% 포인트 하락한 28.6%를 기록, 2위로 내려앉았다. 제품이 출시 이후 30년만에 처음 있는 일이다. 3위인 옥시(쉐리)도 18.3%로 피죤과의 격차를 10% 포인트로 좁혔다. 섬유유연제 업계에서 엄청난 지각 변동이 일어나고 있는 것. 피죤은 액체세제 시장에서도 흔들리고 있다. 부동의 1위이던 피죤의 '액츠'가 지난해 7월 이 회장 악재가 처음 알려진 이후 시장점유율이 추락하기 시작해 4~5위권으로 밀려났으며 경쟁사인 LG생활건강과 애경이 1위 자리를 놓고 각축전을 벌이고 있다. ▶회장의 청부폭행이 추락 불러 피죤의 추락 원인으로는 이윤재 피죤 회장의 청부 폭행 사건이 자리하고 있다. 이 회장은 조직폭력배에게 돈을 주기로 하고 언론에 제보해 회사에 대한 비난성 기사가 나오도록 한 이은욱 전 피죤 사장을 폭행하도록 지시한 혐의로 지난해 12월 구속됐다. 더구나 이 회장은 폭력배에게 도피자금을 건넨 혐의도 받았다. 그는 1심에서 징역 10월을 선고받았다. 피죤측은 형량이 너무 과도하다며 2심을 청구했지만 지난 27일 재판부는 '이 회장의 나이를 고려하더라도 1심의 형이 가벼운 편'이라며 항소를 기각했다.한 회사의 오너가 청부폭행으로 실형을 받은 것은 이윤재 회장이 처음이다. 2007년 김승연 한화 회장은 둘째 아들과 시비가 붙은 유흥주점 종업원을 조직폭력배를 시켜 폭행한 사건과 관련해 집행유예를 받았다. 피죤은 이 회장의 사건으로 기업 이미지에 치명타를 입었다. 또 오너가 경영에 집중하지 못하면서 경쟁사의 추격을 손 놓고 지켜봐야 했다. ▶회장 딸 재건 가능할까이 회장이 10월 징역형을 받으면서 올해 피죤의 경영 공백이 불가피하다. 피죤은 2007년 이후 영입된 전문경영인 4명이 대표이사로 평균 4개월 남짓 회사에 머물다 떠나 창업주 이 회장에 대한 의존도가 높다. 현재 이 회장의 빈 자리는 딸인 이주연(48) 부회장이 대표이사가 돼 채우고 있다. 따라서 이 부회장이 추락한 피죤을 다시 일으켜 세울 수 있을지 주목되고 있다. 피죤측은 "이주연 부회장이 피죤의 마케팅 분야에 10년간 일해와 내부사정을 잘 알고 있어 현 상황에 적임자"라고 설명했다. 그러나 업계는 피죤이 정상자리를 탈환하는데 꽤 오랜 시일이 걸릴 것이라고 내다봤다. 브랜드 충성도가 높은 세탁이나 생활용품 세제의 경우 정상자리에서 한 번 밀려나면 탈환하기가 어렵다는 점, 제품 결함이 아닌 기업 이미지가 나빠진 것이기 때문에 소비자의 마음이 돌아서는 데 시간이 필요하다는 분석이다. 피죤(피죤) 샤프란(LG) 옥시(쉐리)2011년 28.6% 43.3% 18.3%2010년 44% 36.6% 12.3% 자료제공 닐슨손예술 기자 meister1@joongang.co.kr 2012.01.29 20:19
경제

광고, 여자의 질투심을 자극하라

전지현이 윤이 나는 긴 머릿결을 자랑하고 있다. 옆에 있던 후배가 전지현의 머리를 부러운듯 잡으면서 “짧은 머리 어때?”라면서 잘라보라고 유혹한다. 이에 전지현은 “왜 욕심 나니”라고 말하면서 후배의 염장을 지른다. 한 샴푸의 광고 장면이다.질투처럼 강렬한 감정이 있을까. 최근 여성의 질투심을 교묘하게 이용한 광고가 늘고 있다. 일명 인사이트(Insight) 광고. 원래 ‘인사이트’라는 말은 통찰력이라는 뜻이지만 ‘인사이트 광고’는 소비자 마음 속의 잠재 심리를 보여주는 전략으로 이해된다. 드러내놓고 얘기하기 어려운 주제를 적나라하고 솔직하게 영상으로 풀어 내 광고를 보는 소비자에게 재미와 공감을 전달하는 것이다.질투를 중심으로 하는 최근의 경향은 여성을 주요 고객으로 삼고 있는 기업들의 제품 광고에서 두드러진다. 최근 선보인 섬유유연제 피죤 광고는 기존의 것과 많이 달라진 모습을 보여줬다. 화려한 색채와 패션모델. 최고급 호텔과 자동차를 등장시킨 영상과 오케스트라 버전의 ‘피죤송’까지 더해져 기존 생활용품 광고와 차별화된다. 이 광고의 주제는 질투와 개성.똑같은 빨간색 드레스를 입은 두 여자가 서로를 발견한다. 한 여자가 왜 자신의 옷은 맵시가 나지 않는지 고개를 갸우뚱한다. 화면에는‘몸매는 죄가 없다’는 자막이 나온다. 섬유유연제가 옷의 질감을 우수하게 해준다는 내용을 강조하는 것이다. 이것뿐만 아니라 피죤을 통해 여성의 스타일까지 살릴 수 있다는 메시지를 전달하며. 누구나 느껴봤을 부러움의 심리를 직접적으로 보여준다. 여자의 심리를 자극함으로써 제품의 속성뿐만 아니라 특별한 개성을 표현할 수 있는 프리미엄 이미지까지 함께 전달해 주는 것이다. LG생활건강의 샴푸 엘라스틴 광고 또한 이런 여자 심리를 자극한다. 고운 머릿결 관리를 위한 샴푸의 장점을 일일이 나열하지 않아도 전지현의 “왜 욕심 나니”라는 멘트 하나로 얘기하고자 하는 모든 메시지가 쉽게 전달되고 있는 것이다.CJ홈쇼핑의 오픈마켓 엠플닷컴도 마찬가지. ‘적이 나보다 이쁠지라도’ ‘나보다 옷을 잘 입더라도’란 자막은 정려원과 윤은혜 두 모델의 질투와 시기심을 부추기는 설정으로 흐른다. 연이어서 ‘적의 쇼핑을 방해 말라’라는 자막을 통해 엠플닷컴은 여성 심리 경쟁을 자연스럽게 쇼핑으로 연계시킨다.피죤 광고를 기획한 남상일 제일기획 AE는 “직접적으로 여자의 내면을 표현하는 광고는 주요 고객층이 여성 소비자인 기업 입장에서 효과적 마케팅 수단이 된다”며 “한 컷. 한 줄의 상황 설정으로 소비자의 수긍을 이끌어 내는 여성 인사이트 광고는 앞으로도 소비자 공략을 위한 트렌드가 될 것”이라고 전망했다. 이방현 기자 2007.01.15 10:17
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