다이노솔즈, 글로벌 상표권 확보 완료… 해외 시장 진출 본격화

‘공룡 운동화’ 브랜드 다이노솔즈(Dinosoles)가 브랜드 권리 확보를 기점으로 해외 시장 진출을 추진한다.
국내 기업 케이씨글로비즈는 다이노솔즈 글로벌 판권 인수 후 시장 확대를 도모했으나, 2019년 말 발생한 코로나19 팬데믹 영향으로 초기 수출 경로 확보에 차질을 빚었다.
이 과정에서 해외 로컬 사업자와의 계약 마찰 및 상표권 분쟁이 발생하며 러시아, 대만, 미국, 우크라이나 등 주요 국 가로의 수출이 중단된 바 있다. 당시 아마존, 라쿠텐, 알리 등 글로벌 이커머스 플랫폼에서도 상표권 및 계약 이슈로 판로가 제한됐다.

케이씨글로비즈는 내수 시장 안정화를 우선 과제로 선정하고 2021년 국내 키즈 슈즈 유통사인 '토박스코리아'와 총판 및 상표권 계약을 체결했다. 이를 통해 연간 1~2만 족 수준이던 국내 판매량은 10만 족 이상으로 증가했다.

현재 다이노솔즈는 토박스 내 매출 상위권을 유지하며 시장 입지를 확보하고 있다. 백화점 중심의 국내 유통망을 통해 브랜드 노출이 지속되면서, 중단되었던 해외 수출 문의가 다시 발생하는 등 시장 재진입의 발판이 마련됐다.
해외 진출을 위한 법적 절차도 마무리 단계다. 상표권 분쟁이 발생한 국가를 대상으로 회수 소송 및 재취득을 진행해 대부분 국가에서 권리 조치를 완료했다. 특히 2025년 6월 국내 의류 부문 상표권 지위를 회수하며 브랜드 전체에 대한 통제권을 확보했다.

소재국 총괄본부장은 "국내는 물론 미국, 일본 등 주요 17개국의 상표권을 모두 확보하게 됐다"며 "2026년은 지난 7년과는 차원이 다른 행보를 보일 것"이라고 말했다.
사측은 미국, 대만, 베트남, 러시아, 일본 등 주요 진출 대상국에 대한 시장 조사를 진행 중이다. 국내 운영 과정에서 축적된 브랜드 데이터가 해외 진출 초기 마케팅의 기초 자료로 활용될 예정이다.
이를 위해 해외 세일즈 전담 팀을 구성하고 단계별 마케팅 로드맵을 수립하고 있다. 향후 해외 대형 바이어와의 협의를 통해 현지 키즈 유통점, 백화점, 전문 쇼핑몰 입점을 순차적으로 추진할 계획이다.

소재국 본부장은 "26년엔 모호한 기획이 아닌 실질 k-브랜드로서 전 세계 수출 성과를 기록하는 한 해가 될 것"이라고 말했다.