한국인만 두바이? 글로벌 럭셔리 업계가 푹 빠진 ‘두바이’ 감성

두바이를 겨냥한 오데마 피게 한정판 시계

최근 ‘두쫀쿠’(두바이 쫀득 쿠키)가 인기를 끌면서 아랍에미리트의 최대 도시 두바이에 대한 관심이 확산되고 있다. 국내에서는 주로 디저트류를 통해 두바이라는 이름이 대중화됐지만, 글로벌 명품 업계는 이미 수년 전부터 핵심 전략 도시로 설정해 왔다. 

영국 투자이민 컨설팅 업체 헨리앤드파트너스와 자산 정보업체 뉴월드웰스가 발표한 ‘2025년 세계에서 가장 부유한 도시들’ 연례 보고서에 따르면 두바이에는 20명의 억만장자를 포함해 8만1200명의 백만장자가 거주하고 있다. 특히 두바이는 2022년 이후 고액자산가 수가 102% 증가하며 세계 주요 도시 가운데 증가율 3위를 기록했다.

자산가가 밀집한 도시인 만큼 두바이의 럭셔리 소비는 물량보다 가치 중심이다. 로고 노출보다는 ▲장인정신 ▲희소성 ▲개인 맞춤 스토리에 대한 선호가 강하다. 이로 인해 하이 주얼리와 하이엔드 시계·비스포크 카테고리가 상대적으로 강세를 보이고 있다.

실제 명품 브랜드들의 행보에서도 두바이는 단순한 판매 거점 이상의 의미를 엿볼 수 있다. 샤넬은 2014년 크루즈 컬렉션을 두바이에서 직접 개최하며 중동을 글로벌 창작 무대로 끌어올렸다. 이 쇼에서는 사막과 오아시스에서 영감받은 컬러 팔레트·골드 톤·모자이크 패턴을 통해 파리지앵 감성과 중동 특유의 화려함을 결합했다. 샤넬이 두바이를 선택한 것은 중동 시장을 단순한 소비지에서 브랜드 서사를 확장하는 공간으로 격상시킨 상징적 사례로 평가된다.

두바이를 모티브로 한 2014년 사넬 크루즈 컬렉션 쇼

명품 주얼리 브랜드 불가리는 중동 지역을 위한 ‘옥토 피니시모’ 익스클루시브 에디션을 선보이며, 중동 건축에서 착안한 구조적 디자인과 서체를 시계에 반영했다. 초고가 시계로 유명한 오데마 피게는 두바이 퓨처 파운데이션과 협업해 AI 기반 스마트 워치 박스를 공개했다. 이 프로젝트는 퍼페추얼 캘린더 로열 오크의 시간과 캘린더를 자동으로 설정하는 기술을 접목해, 두바이를 하이 워치메이킹과 미래 기술이 교차하는 도시로 해석했다. 이 밖에도 하이엔드 브랜드들은 두바이를 중심으로 중동 한정 에디션과 익스클루시브 프로젝트를 잇따라 선보이고 있다. 

전문가들은 두바이를 디자인과 기술, 예술의 결합에 대한 제약이 적고, 새로운 형식의 쇼와 프로젝트를 구현하는 데 문화적·행정적 장벽이 낮다는 점을 매력으로 꼽고있다. 

명품업계의 한 관계자는 “두바이는 막대한 소비력과 함께 브랜드의 정체성과 미래 방향을 가장 자유롭게 실험할 수 있는 도시”라며 "글로벌 명품 브랜드의 테스트베드로서 집중도가 더욱 높아질 것"이라고 설명했다.