김효정 스타쉽 본부장 “팬들만 아는 서사…자컨으로 유대감 키운다” [2026 K포럼]

'2026 K포럼'이 9일 서울 영등포구 여의도 콘래드서울 그랜드볼룸에서 열렸다. 김효정 스타쉽엔터테인먼트 본부장이 인사말을 하고 있다. 올해로 4회째를 맞는 K포럼은 일간스포츠와 이코노미스트가 공동주최하는 행사로, 글로벌 무대에서 주목받고 있는 K콘텐츠와 K브랜드의 성과를 조명하고 새로운 시너지와 마케팅 방향을 모색하는 자리다. 올해는 ‘K를 플레이하라’라는 주제로, K콘텐츠를 즐기고 누리는 다양한 성공 사례를 통해 K브랜드와 K콘텐츠의 미래 방향성을 제시한다. 서병수 기자 [e-mail] /2026.07.09/

김효정 스타쉽엔터테인먼트 본부장이 크래비티의 자체 콘텐츠 ‘비티파크’가 팬들과의 유대감을 쌓는 매개체가 되고 있다고 밝혔다.

국내 최초 연예·스포츠 전문지 일간스포츠와 전통의 경제 주간지 이코노미스트가 공동 주최하는 ‘2026 K포럼’이 9일 서울 여의도 콘래드 서울 그랜드볼룸에서 열렸다.

이날 형준, 원진, 정모는 스테이지2 ‘‘K팝의 팬심 소구 방식’ 크래비티가 말하는 자체 콘텐츠(자컨)의 모든 것’’ 패널로 참여해 모더레이터 박소현, 스타쉽엔터테인먼트 김효정 본부장과 이야기를 나눴다

박소현이 “자체 콘텐츠의 중요한 목표는 팬들과의 유대감을 형성하는 것일 텐데, 팬심을 움직이는 특별한 노하우가 무엇이냐”고 묻자 김효정 본부장은 “가장 어려운 질문”이라며 웃었다.

이어 “항상 댓글을 남겨주는 러비티(팬덤명)에게 감사하다”며 “멤버들의 매력을 어떻게 보여드릴 수 있을지 늘 고민한다. 데뷔 후 멤버들의 성장기가 자체 콘텐츠에 그대로 담겨 있다. 팬들과 아티스트가 함께 성장하는 과정이 자연스럽게 기록되는 것”이라고 설명했다.

김 본부장은 “팬들과 서로 피드백을 주고받기도 하고, 비하인드 영상 속 잔잔한 에피소드들도 있다”며 “팬들만 알 수 있는 서사를 자체 콘텐츠로 풀어내면서 유대감이 더욱 돈독해진다. 팬미팅에서도 그런 콘텐츠를 소재로 이야기를 나눌 수 있는 매개체가 된다”고 말했다.

이어 박소현이 “팬들이 좋아하는 콘텐츠도 시대에 따라 달라질 것 같은데, 제작하면서 그런 변화를 체감하느냐”고 질문하자 김 본부장은 콘텐츠 소비 환경의 변화를 언급했다.

그는 “예전에는 브이라이브가 있었고, 유튜브가 활성화되기 전에는 방송 채널을 통해 시즌별 콘텐츠를 공개하기도 했다”며 “유튜브가 생기면서 팬들에게 훨씬 쉽게 다가갈 수 있게 됐다. 특정 시간에 맞춰 기다릴 필요 없이 언제든 편안하게 볼 수 있다는 점이 가장 큰 장점”이라고 말했다.

이어 “매주 콘텐츠를 제작해야 하기 때문에 결국 에피소드와의 싸움”이라며 “팬들과 소통할 수 있는 새로운 소재를 계속 고민하고, 변화하는 흐름에도 예민하게 반응하려고 노력하고 있다”고 덧붙였다.

한편 올해 4회째를 맞는 K포럼은 글로벌 무대에서 주목받고 있는 K콘텐츠와 K브랜드의 성과를 조명하고 새로운 시너지와 마케팅 방향을 모색하는 자리다. 올해는 ‘K를 플레이하라’라는 주제로, K콘텐츠를 즐기고 누리는 다양한 성공 사례를 통해 K브랜드와 K콘텐츠의 미래 방향성을 제시했다.