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스포츠일반

NFL 슈퍼보울 광고, 시즌 개막하기도 전에 매진 임박

2021~22시즌 미국프로풋볼(NFL) 시즌이 개막도 하지 않았지만 제56회 슈퍼보울(챔피언결정전) TV 광고 판매는 거의 끝났다. 브랜드 마케팅 소식을 주로 제공하는 미국 매체 ‘애드위크’는 9일(한국시간) “2021~22시즌 NFL 시즌이 아직 시작도 하지 않았고, 제56회 슈퍼보울이 5개월도 더 남았지만 NBC는슈퍼보울 광고 판매를 거의 끝냈다”고 전했다. 슈퍼보울 광고권을 갖고 있는 NBC 스포츠 그룹은 기자회견에서 몇 개의 광고 유닛만 남아 있는 상태라고 덧붙였다. NBC 스포츠 그룹의 광고 판매 담당 부사장인 댄 러빙거는 판매 가격에 만족해했다. 그는 “56회 슈퍼보울의 30초짜리 광고를 사상 최대인 650만 달러(약 76억원)에 판매했다”고 전했다. ‘더 스푼’에 따르면 이전의 NFL 슈퍼보울 30초짜리 광고는 560만 달러(약 65억원)에 판매됐다. 지난 시즌에는 550만 달러(약 64억원)에 판매됐다. NBC 스포츠 그룹의 광고판매는 NFL 슈퍼보울에서 그치지 않는다. ‘로이터 통신’은 “러빙거는 내년 2월에 시작할 2022 베이징 동계올림픽 광고 판매도 ‘매진에 가까운 수준’이라고 말했다”고 전했다. 2022 베이징 올림픽은 2월 4일부터 시작해 20일 막을 내린다. 2021~22시즌 슈퍼보울도 미국 현지시간 2월 13일로 예정되어 있다. 두 개의 메가스포츠 경기에 대한 광고판매가 일찌감치 마감되는 모양새다. 이에 대해 ‘로이터통신’은 “TV 시청 소비가 분열화되고 텔레비전 시청자의 감소가 지속되고 있음에도 불구하고 대규모의 시청자가 볼 가능성이 높은 광고를 원하는 광고주들에게는 생중계되는 스포츠 행사가 계속해서 여전히 큰 매력으로 다가오고 있다”며 여전히 TV 광고의 영향력을 언급했다. 한편 2021~22시즌 NFL은 10일 탬파베이 버커니어스와 댈러스 카우보이스의 경기로 시즌을 시작한다. 탬파베이는 지난 시즌 NFL 우승팀이고, 댈러스는 경제매체 ‘포브스’가 지난 5월 선정한 전 세계 스포츠구단 가치 1위 구단이다. 올 시즌부터 정규시즌 경기는 팀당 1경기가 더 늘어난 17경기로 진행된다. 김영서 인턴기자 2021.09.09 16:42
스포츠일반

[평창] NBC, "평창올림픽 광고판매 9억 달러 돌파"…역대 최고

2018 평창동계올림픽 주관 방송사인 NBC가 역대 최대 광고 판매 기록을 세웠다.로이터 통신은 9일(한국시간) 댄 로빈저 NBC 스포츠 광고판매 담당 부사장의 발표를 인용해 "평창올림픽 광고 판매액이 9억 달러(약 9872억 원)를넘어섰다"고 전했다. 2014년 소치 대회 판매액보다 1억 달러 이상 많은 금액이다.로빈저 부사장은 "우리는 앞으로 3주간 펼쳐질 올림픽의 '드라마'에서 이 기록이 더 커지길 기대하고 있다"고 말했다.NBC는 이번 올림픽에 대규모 인력을 파견해 2400시간 이상 중계를 이어간다. 평창올림픽 중계권료로만 9억6300만 달러를 지불하면서 2014∼2020년 올림픽 중계를 위해 총 44억 달러를 쏟아부었다. 배영은 기자사진=연합뉴스 2018.02.09 11:22
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수목극 1위 '질투의화신', 인기상승 증명하는 시청률 곡선

SBS 수목극 '질투의 화신'의 인기는 상승하는 시청률이 여실히 보여주고 있다. 지난 8월 24일 첫 방송된 '질투의 화신'은 생계형 기상캐스터 공효진(표나리)이 마초기자 조정석(이화신)을 짝사랑하는 스토리를 시작으로, 이후 공효진과 재벌 3세 고경표(고정원)의 만남에 따른 조정석의 질투가 그려졌다. 그리고 9월 29일 12회 방송분에서는 조정석의 짝사랑을 공효진이 알게되는 스토리가 그려지면서 전반기의 막을 내렸다. 특히 드라마는 회를 거듭할수록 인기가 더해지고 있다. 이는 시청률 수치로 확실하게 증명되고 있다. 1회에는 닐슨코리아 기준인 6.43%로 시작, 9.31%로 마무리된 바 있다. 이에 따라 전국과 수도권 시청률은 각각 7.3%와 8.1%였다. 그러던 것이 12회의 경우는 9.3%로 시작해 순간 최고 15.63%까지 올랐다. 덕분에 전국과 수도권 시청률은 각각 12.3%와 13.5%로 치솟았다. 이외에도 시청률이 가장 낮게 시작된 때는 8월 31일 3회로 4.97%였다. 반대로 순간 최고 시청률이 가장 높았던 회차는 9월 22일 10회로 17.3%까지 찍었다. 당시 전국과 수도권의 시청률은 각각 13.2%와 14.8%를 기록하기도 했다. 시청률 상승이 가장 높게 이뤄진 회차는 지난 9월 15일 8회 방송분이었다. 당시 5.14%로 시작한 드라마는 마지막에 이르러 10% 포인트 이상 상승한 15.8%까지 오르는 기염을 토했다. 또한 광고주들의 판단 지표인 2049시청률의 경우 1회 3.6%였던 것이 9월 21일 9회에서는 7.1%까지 오르는 등 6~7%대를 유지하면서 폭넓은 시청자들을 끌어들이고 있는 것으로 분석됐다. 이에 따른 광고판매 또한 1회를 제외하고 완판행진이 이어지고 있다. SBS 드라마관계자는 "'질투의 화신'이 지속적으로 인기를 끌고 있는 점은 화제성 뿐만 아니라 이처럼 시청률로 확인되고 있다. 이제 조정석이 짝사랑하고 있는 상대가 자신인 걸 공효진이 알게 된 만큼 후반기에는 더욱 재미있는 스토리가 전개될 예정"이라고 전했다. 시청률 수치의 변화가 드라마의 인기를 증명하고 있는 '질투의 화신'은 매주 수, 목요일 오후 10시에 방송된다. 황소영 기자 hwang.soyoung@joins.com 2016.10.03 14:43
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[단독] 방송 3사 월드컵 코 앞…광고 수주 ‘제로’

세월호 참사 여파에 방송계 월드컵 특수가 실종됐다. 광고시장 규모가 최소 800억~최대 1000억원에 이를것이란 전망도 쑥 들어갔다.지난 1일 KBS·MBC 측 광고판매를 담당하는 한국방송광고공사(이하 '코바코')와 SBS의 광고 판매대행사인 미디어 크리에이트 측에 따르면, 현재까지 '2014 브라질 월드컵' 한국팀 예선전 및 타국 주요경기 등과 연계된 월드컵 광고 판매는 시작은 커녕 개시일자조차 확정되지 않았다. '축구의 나라' 브라질 에서 열리는 월드컵을 40여일 앞둔 시점에서 이례적인 상황이다.이에 미디어 크리에이트 관계자는 "세월호 참사 여파로 광고주들 중에서도 아직 구입 확정 의사를 밝히는 곳이 없다"며 "사회적인 애도 분위기에 어떤 전략을 외부로 말하기조차 어려운 상황"이라고 전했다. 코바코 관계자는 "아직 기업체를 상대로 한 광고 판매를 본격적으로 시작하지 않았을 뿐"이라면서도 "세월호 사고로 광고주 관련 설명회 일정을 쉽게 잡지 못하고 있다. 5월 중순 정도로 계획하고 있는데, 아직 불확실하다"고 털어놓았다.예전 같으면 이미 브라운관을 점령했을 월드컵 관련 CF들도 자취를 감췄다. 지난 2010년에는 3~4월부터 이미 여러 브랜드가 월드컵 스타들을 내세워 광고전의 포문을 열었다. 특히 당시 양대 통신사가 황선홍·유상철·최진철·김태영 등 '황선홍 밴드'와 김장훈·싸이의 '울려줘 다시 한 번' CF로 맞대결을 펼쳐 화제를 모으기도 했다. '천안함 사태'의 여파로 남북한 대표 박지성·정대세가 동반 촬영한 CF는 취소됐지만, 여전히 월드컵 광고 열기는 뜨거웠다.반면 현재 브라운관에서는 광고 마지막에 월드컵 후원사를 강조하는 장면조차 찾아보기 힘들다. 공식 FIFA파트너인 코카콜라와 현대기아차 등도 조심스러운 입장이다. 한국 코카콜라 관계자는 "월드컵을 컨셉트로 한 광고를 준비하고는 있지만 시점은 알 수 없다. 사회 분위기상 각종 프로모션이나 이벤트로 분위기를 띄우기 어렵다"며 "3월부터 진행하던 현지 응원단 모집 행사만 조용히 진행하는 중이고, 그 외 계획은 모두 연기됐다"고 전했다. 지난달 세계 최대 맥주회사 AB인베브에 인수되면서 브라질 월드컵 공식 맥주 스폰서가 된 오비맥주의 카스는 내보내던 광고마저 중단했다. 3월 말부터 2주 정도 내보내던 카스 CF가 세월호 침몰을 떠올리게 한다는 지적 때문. 배우 지창욱이 잔을 기울이면서 세상이 함께 기울어지는 특수효과 때문에 결국 재방영은 커녕 폐기처리됐다.올해 초부터 달아올랐던 방송국들의 월드컵을 둘러싼 경쟁도 올스톱 상태다. 앞서 3사는 각각 조우종·이영표·김남일(KBS), 김성주·안정환·송종국(MBC), 차범근·배성재 (SBS) 등 화려한 해설진을 내세우며 분위기를 띄웠다. '아빠! 어디가?' '우리동네 예체능' 등을 통해 해설진을 예능 프로그램에까지 출연시키며 '원 소스 멀티 유즈' 전략까지 내세웠다. 그러나 지난달 16일 이후 월드컵 특집 아이템은 모두 사라졌다. MBC '무한도전', SBS '힐링캠프' 등의 브라질 원정 여부도 불확실하다. 각자 해설진을 내세운 월드컵 스팟광고도 자취를 감췄다. MBC 홍보팀 한임경 차장은 "월드컵 해설진을 내세운 스팟광고가 유머러스한 분위기를 내세우고 있어 더더욱 내보낼 수 없었다. 언제쯤 다시 내보낼지는 정해지지 않았다"고 전했다.KBS 백정현 스포츠제작팀장은 "올해 초만 해도 지난 남아공 월드컵(700~800억) 때 보다 커진 800억~1000억원 대의 월드컵 광고시장 규모를 예측했다. 지금은 상당히 비관적"이라며 "광고 단가를 따지기 전에 광고를 얼마나 끌어들일 수 있을지도 알 수 없다. 지상파 3사가 모두 어려운 상황"이라고 전했다. 익명을 요구한 한 방송관계자는 "연휴가 끝나고 홍명보호가 본선 명단을 발표하는 9일 이후가 되면, 조금씩 관련 논의를 할 수 있지 않을까 예측하고 있다"고 조심스러운 전망을 내놓았다. 원호연 기자 bittersweet@joongang.co.kr 2014.05.02 14:29
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한국방송광고진흥공사, 현대백화점 그룹과 MOU 체결

한국방송광고진흥공사는 지난 25일 현대백화점 그룹 미디어부문과 업무협약(MOU)을 체결하고 케이블, IPTV, 위성 방송 등 뉴미디어 분야 판매대행에 본격적인 첫걸음을 내딛었다. 이들은 급속한 매체환경 변화에 공동으로 대응하고 양사가 보유하고 있는 콘텐츠 및 마케팅 역량을 공유?강화하기 위해 업무협약을 체결하였으며 이를 통해 코바코는 30년간 축적한 방송광고 IT분야와 마케팅 핵심역량을 케이블TV 광고시장에 접목하여 국내 케이블 광고시장의 성장에 기여코자 하며 현대백화점그룹 미디어부문은 공사의 광고영업실적을 바탕으로 향후 콘텐츠 보강 등 채널투자를 통해 국내 유수의 미디어그룹으로 자리매김할 수 있는 전환점이 될 수 있기를 기대하고 있다. 현대백화점 그룹 미디어부문에는 국내 주요 MSO인 현대HCN(서초방송 등 전국 8개 지역케이블방송사 보유)과 현대미디어 등이 있으며 금번 업무제휴를 통해 코바코는 현대미디어(대표 김성일)의 광고판매를 대행하게 되었다. 현대미디어는 CHING(드라마 전문채널), TrendE(여성오락 채널), ONT(아웃도어&여행 전문채널) 등 3개 채널을 보유한 방송채널사업 법인(PP)으로, 全채널 HD방송 송출 및 데이터방송 등 양방향 멀티미디어 환경에 맞는 시청자 편의 서비스를 제공 중에 있다. 올해 5월 23일 한국방송광고진흥공사로 전환된 코바코는 이번 업무제휴를 통해 국내 지상파 방송광고시장에서 30년 이상 쌓아온 핵심자산과 노하우를 케이블, IPTV, 위성방송 등 지상파 이외의 분야에도 확산시킴으로써 국내 광고산업의 성장을 견인하기 위한 첫 걸음을 내딛게 되었다. 코바코 이원창 사장은 “코바코는 유료방송 시장에서도 지금까지와 마찬가지로 국내광고시장을 선도하는 공영미디어렙의 위상을 강화하기 위해 멈추기 않을 것이며 케이블 등 뉴미디어 시장의 진출을 통해 그간 공사가 축적한 지식과 경험을 확산시켜 국내 광고시장의 질적, 양적 성장을 이루어 내고자 한다.”고 밝혔다. 유아정 기자 poroly@joongang.co.kr 2012.10.29 17:13
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‘해품달’, 광고판매액 130억원 기록 ‘대박 입증’

MBC 수목극 '해를 품은 달'이 130억원에 달하는 광고판매액을 기록했다.15일 한국방송광고공사(코바코)에 따르면 '해를품은 달'(이하 해품달)의 총 광고판매액은 약 130억원인 것으로 나타났다. 이는 광고 판매계약에서 본방송(20회) 86억원·재방송 25억원·스페셜방송(4편) 8억원·광고 순서지정 8억원 등의 수입을 거뒀기 때문이다.한국방송광고공사 관계자는 "'해품달'처럼 본·재방송 광고가 모두 판매되는 일은 극히 드물다"며 "극 초반부터 후반까지 시청자들의 몰입도를 높여가며 매회 자체최고시청률을 기록했기 때문에 가능했던 것 같다"고 '완판' 이유를 설명했다.'해를 품은 달'은 15일 방송을 마지막으로 대단원의 막을 내린다. 한제희 기자 jaehee1205@joongang.co.kr 2012.03.15 17:02
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MBC ‘신입사원’, 시청률 버리고 진정성 택했다

MBC '우리들의 일밤-신입사원'팀이 시청률은 버려도 진정성을 고수하겠다는 입장을 보였다. '신입사원'의 한 관계자는 12일 "예능의 재미를 위해 출연자들의 사생활을 공개하고 자극적인 미션을 던져주면 시청률은 어느 정도 올릴 수 있을 거라고 본다. 하지만, 아나운서국을 비롯한 제작진이 '재미를 버려도 진정성은 버리지말자'라는 쪽으로 의견을 일치시켰다"면서 "자신의 미래를 걸고 지원한 사람들의 인격을 존중하고 싶다는 의지 때문"이라고 말했다. 현재 '신입사원'은 4~5%대의 저조한 시청률을 보이고 있다. '일밤'의 또 다른 코너 '나는 가수다'가 국민적 관심 속에서 큰 호응을 얻는 것에 비해 초라한 성적. '나는 가수다'가 결방된 4월에는 애초 50%대에 육박했던 '일밤'의 광고판매율까지 40%대로 떨어져 ''신입사원'만 가지고는 '일밤'을 꾸려나갈 수 없다'는 말을 듣기도 했다. 진행중인 미션 자체에 대해서도 '지루하다'는 말이 나왔다. 가수를 선발하는 것과 달리 아나운서를 뽑는다는 취지가 예능프로그램의 재미를 부각시키는 데 걸맞지 않다는 평가. 애초 방영전 '사생활 등 방송 내용에 관한 모든 권한을 '신입사원' 제작진이 가진다'고 명시하는 등 출연자들에게 불리한 응시조건으로 논란을 일으킨 것과는 사뭇 다른 결과다. 출연자들의 사생활을 공개해 시선을 집중시키는 여타 오디션 프로그램과 달리 건조한 톤으로 출연자들의 미션수행 과정을 보여주고 있는 것. 이슈를 생산하거나 웃음을 유발하기보다 미션에 집중하는 참가자들의 모습과 이들을 이끌어주는 MBC 아나운서들의 모습을 진지하게 보여줘 '주말예능프로그램의 성격에는 어울리지 않는 게 아니냐'는 말까지 나왔다. 방송이 시작되면 분명 출연자들의 개인사를 보여주며 이슈를 생산해 시청률을 높이려고 할 것이라는 주변의 우려와 '신상이 털리고 오도가도 못하는 처지가 되는 게 아닐까'라는 출연자들의 불안감도 불식시켰다. 이에 MBC의 한 관계자는 "'신입사원'의 출연자들은 연예인이 아닌 아나운서 지망생이다. 부작용이 생기면 MBC 뿐 아니라 타 회사에도 지원할 수 없는 처지가 될 수도 있다. 예능프로그램인만큼 재미를 부각시켜 관심을 유도하려 했던 것도 사실이지만 막상 출연자들을 대하고부터는 '너무 큰 상처를 주거나 미래를 망쳐서는 안되겠다'는 쪽으로 의견이 모아졌다. 이 때문에 흥미유도를 위한 아이템이 나오면 내부에서 반대여론이 형성되곤 했다"라고 설명했다. 이어서 "시청률이 저조해 아쉬운 건 사실이지만 출연자들을 생각하고 애초 기획에 걸맞는 좋은 프로그램을 만들어나가겠다는 의지는 변함이 없다. 무엇보다 MBC 아나운서로 적합한 인물을 최후의 우승자로 선출하는 게 현재로선 최고의 관건"이라고 덧붙였다. 정지원 기자 [cinezzang@joongang.co.kr] 2011.05.12 11:13
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부활한 ‘나가수’ 광고 완판, 2주간 13억원대 광고수익 올려

'나가수'의 부활과 함께 '일밤' 전체 광고가 완판된 것으로 확인됐다. 한국방송광고공사의 한 관계자는 2일 일간스포츠와의 전화통화에서 "지난달 24일과 이달 1일까지 2주간 MBC '우리들의 일밤'('일밤') 광고가 완판됐다. 한달간 결방됐던 코너 '나는 가수다'('나가수')가 방송을 재개한 시점과 맞물리는 바 이 프로그램의 화제성이 증명된 것으로 보인다"라고 전했다. 이어서 "총 62개의 광고가 판매됐다. 개당 1117만5000원의 단가를 기준으로 보면 2주간 13억원대의 광고수익을 올린 셈"이라고 덧붙였다. '일밤'의 광고가 완판된 것은 '나가수'와 '신입사원'등 새 코너를 내세운 이후 처음 있는 일이다. '나가수'가 갖은 이슈를 생산해내면서 '일밤'의 시청률이 2년여만에 10%대를 넘어섰지만 광고판매율은 50%대에 그쳤던 게 사실. 개편 당시 '광고가 완판됐다'는 보도가 나왔지만 정확한 사실확인 절차를 거치지 않은 제작진의 말이 와전됐었던 것으로 드러났다. 오히려 '나가수'가 결방돼 '신입사원'만 방송됐던 한달 동안은 50%대에 달했던 광고판매율이 40%대로 떨어지기도 했다. '일밤'의 광고가 최초 완판됐던 24일은 '나가수'의 본격 방송재개를 앞두고 그간의 영상을 재편집해 보여준 스페셜방송이 편성됐다. 대중의 이목을 집중시켰던 '나가수'에 대한 기대감이 광고주들의 마음을 움직였다는 게 관계자들의 전언. 실제로 '나가수'는 1일 본격방송재개와 동시에 '일밤' 전체 시청률을 2.5배 수직상승시키고 출연가수들의 음원을 각 사이트 차트 10위권 내에 올리는 등 화제가 됐다. 광고계 한 관계자는 "광고계에서는 '시청률이 곧 화폐'다. 시청률이 광고판매율에 큰 영향을 끼친다는 말이다. 또한, 20대에서 40대까지 폭 넓은 연령대의 시청자들이 보는 프로그램에 광고를 넣길 바라는 게 광고주들의 심리이기도 하다. 현재 '나가수'는 이 두가지 요소를 모두 충족시키고 있다"고 설명했다. 정지원 기자 [cinezzang@joongang.co.kr] 2011.05.03 10:07
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‘나가수’없는 ‘일밤’, 광고 10% 감소 ‘회당 1억원 손해’

MBC '서바이벌 나는 가수다'('나가수')가 한달간 결방되면서 '우리들의 일밤'('일밤') 전체 광고 수익도 떨어진 것으로 밝혀졌다. 한국방송광고공사의 한 관계자는 14일 일간스포츠와의 전화통화에서 "'일밤'의 한 코너 '나가수'가 결방되는 동안 '일밤' 광고판매율이 10% 이상 감소했다"면서 "'일밤'은 2년여간 한자릿수 시청률을 기록해 광고시장에서 저조한 성적을 보이다가 화제가 됐던 '나가수'를 내보내면서 광고판매율 50%대를 넘겼다. 개편전에 비해 2배 이상 높아진 수치다. 하지만, 또 다른 코너 '신입사원'만 방송되면서 판매율이 40%대로 뚝 떨어졌다. 액수로 따지면 1억여원 이상 수익이 감소한 셈"이라고 말했다. 이 관계자에 따르면, '나가수'와 '신입사원'이 함께 방송됐던 지난달 내내 '일밤'의 광고판매율은 50%대를 넘어섰다. '나가수'만 2시간 45분간 특별편성됐던 지난달 27일에도 총 66개의 광고중 36개가 팔렸다. '나가수'가 화제가 되면서 2년여만에 전국시청률 10%대(AGB닐슨미디어리서치)를 넘긴 게 광고판매율 상승의 주된 이유. 특히 '나가수'의 경우 20대부터 40대까지 시청자 연령대 폭이 넓어 광고주들이 선호할 수 밖에 없다는 게 관계자들의 전언이다.하지만, '나가수'가 논란 속에서 한달간 방송이 중단되고 '신입사원'만 편성되면서 광고주들도 등을 돌렸다. '신입사원'이 방송전 화제가 됐던 것에 비해 막상 뚜껑을 연 후에는 '재미없다'는 혹평을 듣고 있기 때문. 실제로 '신입사원'만 방송된 3일 '일밤'은 7.0%로 '나가수'가 특집방송된 지난달 27일에 비해 6.7%나 하락했다. 10일 방송에서는 5.7%까지 곤두박질쳐 '나가수' 없는 '일밤'은 '앙꼬없는 찐빵'이란 말이 나왔다. 방송계 한 관계자는 "'나가수'가 음악으로 감동을 끌어내는 데 반해 '신입사원'은 흥미포인트를 잡아내지 못하고 있다는 느낌이 강하다. 화제가 되지 않는 프로그램에 광고주들이 지갑을 열 리 없다"고 전했다. 정지원 기자 [cinezzang@joongang.co.kr] 2011.04.15 10:38
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