“광고 끝나도 계속 쓴다”… 아사이치케아로 드러난 성시경의 ‘신뢰 콘텐츠’ 철학

[사진: 성시경 유튜브 ‘먹을텐데’에 소개된 아사이치케아 (사진출처=성시경 유튜브)]

가수 성시경이 유료 광고 종료 이후에도 제품을 자발적으로 노출하며 일관된 콘텐츠 철학을 보여주고 있다. 단순한 홍보를 넘어 직접 경험한 제품만을 소개하는 방식이 시청자와의 신뢰를 강화하는 요소로 작용하고 있다는 평가다.

성시경의 유튜브 채널에서는 광고 계약이 종료된 이후에도 특정 제품이 자연스럽게 다시 등장하는 모습이 이어지고 있다. “직접 써보니 좋았다”는 식의 경험 기반 언급은 별도의 설명 없이도 시청자에게 신뢰를 전달하는 방식으로 받아들여진다. 이러한 반복 노출은 의도된 홍보라기보다 실제 사용 경험의 연장선으로 인식되며 콘텐츠의 설득력을 높이고 있다.

그는 파트너사를 선정할 때도 엄격한 기준을 적용하는 제작자로 알려져 있다. 단순히 조건에 맞춰 협업을 진행하기보다, 제품이 자신의 취향과 일상에 자연스럽게 스며드는지를 충분히 검토하는 과정을 거친다. ‘직접 경험하고 만족해야 추천할 수 있다’는 원칙이 콘텐츠 전반에 일관되게 반영돼 있다는 분석이다.

콘텐츠 업계 한 관계자는 “광고 이후에도 제품을 지속적으로 사용하는 모습은 제작자의 신뢰도를 높이는 핵심 요소”라며 “단발성 노출이 아닌 장기적인 사용 경험이 시청자에게 더 큰 설득력을 준다”고 말했다.

대표적인 사례로 숙취해소제 ‘아사이치케아’가 꼽힌다. 성시경은 해당 제품을 약 6개월간 직접 사용하며 효과와 특징을 충분히 검증한 뒤 콘텐츠를 통해 소개한 것으로 알려졌다. 단기간 체험이 아닌 장기적인 사용을 거쳐 신중하게 판단했다는 점에서 기존 PPL 콘텐츠와 차별화된 접근이라는 평가다.

[사진: 성시경 유튜브 ‘만날텐데’에 소개된 아사이치케아 (사진출처=성시경 유튜브)]

특히 주목되는 부분은 캠페인 종료 이후의 행보다. 공식 광고 기간이 끝난 뒤에도 술자리 콘텐츠 등에서 해당 제품을 꾸준히 사용하는 모습이 포착되며 자연스러운 노출이 이어지고 있다. 지인에게 제품을 권하는 장면 역시 형식적인 홍보가 아닌 경험 공유에 가까운 방식으로 받아들여지고 있다.

이 같은 흐름은 다른 제품군에서도 확인된다. 비정제 설탕이나 음식물처리기 등 일상 속에서 사용하는 제품 역시 광고 여부와 관계없이 콘텐츠에 반복 등장하며, 실제 생활 기반 추천이라는 점이 강조되고 있다. 이는 단순한 정보 전달을 넘어 제작자의 라이프스타일을 공유하는 콘텐츠로 확장되는 모습이다.

업계에서는 이러한 태도가 브랜드와 제작자, 시청자 간의 긍정적인 관계 형성에 기여하고 있다고 보고 있다. 광고 이후에도 이어지는 사용 경험이 콘텐츠 신뢰도를 높이고, 시청자의 공감과 참여를 유도하는 구조를 만든다는 분석이다.

성시경이 보여주는 일관된 기준과 태도는 단순한 마케팅을 넘어 ‘신뢰 기반 콘텐츠’의 사례로 평가된다. 시간이 지나도 변하지 않는 사용 경험과 솔직한 표현이 시청자들에게 설득력 있게 전달되며, 브랜드 가치에도 긍정적인 영향을 미치고 있다는 설명이다.