‘요즘 한국’ 매력으로 싱가포르 공략, K관광 로드쇼 개최

한국관광공사는 지난 6일부터 8일까지 싱가포르 중심부에 있는 ‘플라자 싱가푸라(Plaza Singapura)’에서 ‘2026 싱가포르 K관광 로드쇼’를 열고 싱가포르 방한 관광객 유치에 나섰다. 

2025년 싱가포르에서 한국을 찾은 관광객은 약 40만명으로, 2024년 37만5000여 명에 이어 또 한번 역대 최대 규모를 기록했다. 공사는 이러한 성장세를 이어가고자 공연·뷰티·미식·라이프스타일 등 한국인의 일상을 담은 ‘K데일리케이션(K-Dailycation)’을 주제로 매력적인 콘텐츠를 선보였다. 

이번 행사에는 한국콜마·정샘물·비비고 등 K-브랜드와 공연·실용아트·미식 등 각 분야 전문가가 대거 참여해 K-컬처를 심도 있게 경험할 수 있는 테마관을 마련했다. ▲‘K컬처 스테이지’는 뮤지컬 공연, 메이크업 쇼케이스, 스타 셰프 쿠킹쇼 등을 연이어 선보이며 뜨거운 호응을 얻었다. ▲‘K컬처 체험존’은 1:1 피부 진단, 퍼스널 컬러 체험, DIY 노리개 만들기 등 특색 있는 프로그램을 운영했고 ▲‘K푸드 체험존’ 푸드트럭에서는 현장에서 바로 즐길 수 있는 한식으로 방문객들의 발길을 모았다. 

방한 재방문율이 높은 싱가포르 관광객을 겨냥해 지역관광 홍보와 방한 상품 세일즈도 적극적으로 펼쳤다. 강원·부산·제주 등 지역 홍보 부스를 통해 로컬 콘텐츠를 소개했고, 현지 유명 인플루언서와 연계한 한국 관광 토크쇼를 열어 이목을 끌었다.
 
아울러 공사는 싱가포르 현지 11개 여행사를 초청해 방한 상품 판촉을 지원했으며, 이를 통해 3일간 17억원 이상의 매출을 기록하는 등 실질적인 성과를 거뒀다. 

공사 싱가포르지사 안효원 지사장은 “해외여행이 일상화되어 있는 싱가포르는 높은 경제력을 바탕으로 동남아 관광 트렌드를 선도하는 국가”라며, “현지의 뜨거운 K-컬처 열기와 지역관광에 대한 관심이 실제 방한 수요로 직결될 수 있도록 맞춤형 마케팅을 지속 확대하겠다”고 밝혔다.